Video-E-Mail-Marketing: Definition, Beispiele, Tipps und mehr

Manche Dinge wurden einfach so gemacht, dass sie zusammenpassen, wie Erdnussbutter und Marmelade, Actionfilme und Popcorn, Video- und E-Mail-Marketing … hmm, vielleicht nicht!

Oberflächlich betrachtet kann das Hinzufügen von Videos zu Ihren E-Mails Ihren Marketingkampagnen einen zusätzlichen Schub verleihen. Videos machen Ihre E-Mails zum Genuss und verleihen dem Satz „Taten sprechen mehr als Worte“ eine ganz neue Dimension.

Es gibt jedoch viele technische Herausforderungen, die im Weg stehen.

In diesem Leitfaden werden wir diese Herausforderungen gemeinsam meistern, indem wir uns alles ansehen, was Sie über Video-E-Mail-Marketing wissen sollten .

Lass uns erforschen!

Was ist Video-E-Mail-Marketing?

Wie der Name schon sagt, schließt Video-E-Mail-Marketing einfach Videos in E-Mail-Marketing ein. Das Einbetten von Videos in E-Mails wird zu einer der beliebtesten Praktiken von Digital Marketern, da es in letzter Zeit einige der besten Conversions hervorgebracht hat.

E-Mail-Marketing ist nach wie vor ein effektiver Kanal für Ihre Kampagnen, wobei der ROI (Return on Marketing) bis zu 4400 % betragen kann. Das bedeutet für jeden Dollar, der für eine E-Mail-Marketingkampagne ausgegeben wird; Sie können $44 zurückerhalten. Wussten Sie außerdem, dass bis zu 94 % der Märkte, die Videos verwenden, dies auch weiterhin tun möchten? Beeindruckende Zahlen, oder?

Diese Kombination aus zwei der faszinierendsten Marketing-Tools wird als Video-E-Mail-Marketing bezeichnet. Durch die Verwendung von Videos können Sie die Vorstellungskraft eines Publikums anregen, das Informationen visuell aufnimmt – manchmal kann Text dies einfach nicht. Mit Videos haben Sie die Möglichkeit, Ihre E-Mails für Ihr Publikum überzeugender zu gestalten.

Vorteile der Verwendung von Video-E-Mail-Marketing

Video-E-Mail-Marketing hebt sich von anderer E-Mail-Kommunikation ab. Der Vorteil des Versendens von Videos in E-Mails besteht darin, dass es das Publikum fesselt und die Interaktion mit ihm beschleunigt.

Nachfolgend finden Sie weitere Vorteile des Video-E-Mail-Marketings:

• Leicht rüberkommen . Videos sind für Ihre E-Mail-Marketingpläne von Bedeutung, da sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen. Das Publikum wird sie im Vergleich zu reinem Text interessanter und aktiver finden. Eine Video-E-Mail wird also wahrscheinlich mehr Einfluss auf das Publikum haben.

• Zeit sparen . Video-E-Mail-Marketing spart sowohl Sendern als auch Empfängern Zeit. Es gibt Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in kürzerer Zeit und macht komplizierte Themen leicht verständlich.

• Wirksam durchdringend . Videos können schnell viral werden und haben eine beeindruckende Art, Dinge zu sagen und Botschaften zu übermitteln. Zuschauer reagieren oft positiver auf ein Produkt/eine Dienstleistung, nachdem sie sich das Video angesehen haben.

• SEO steigern . Der große Vorteil der Verwendung von Videos in E-Mails ist das verbesserte Google-Suchranking. Wir alle wissen, dass Online-Videos beliebt werden und mehr Aufmerksamkeit erregen können. Dies kann zu mehr Teilen auf Social-Media-Kanälen und damit zu einem stärkeren Aufschwung der Marke führen.

• Erhöhung der Öffnungsraten . Wussten Sie, dass allein die Verwendung des Wortes „Video“ in der Betreffzeile Ihrer E-Mail Ihre Öffnungsraten erhöhen kann? Es ist wahr! Die Leute lieben es tatsächlich, Videos anzusehen und suchen sie täglich. Wenn Sie also das Wort „Video“ in Ihre Betreffzeile aufnehmen können, haben Sie eine größere Chance, das Interesse Ihres Publikums zu wecken und es zum Klicken zu animieren.

5 effektive Beispiele für den Einsatz von Video-E-Mail-Marketing

Verwenden Sie Ihre E-Mail-Überschrift, um das Video hervorzuheben

Ihre Überschrift spielt eine wesentliche Rolle in einer E-Mail-Kampagne. Eine überzeugende Überschrift kann die Anzahl der Öffnungsraten erhöhen, die Sie erhalten, was zu mehr Conversions führen kann. Zum Beispiel hebt Spotify Video als Kernattribut seiner speziellen Kampagne hervor: „ Video Story: Why Spotify uses Framer X. “

Sie enthalten ein Thumbnail des Videos sowie einen CTA-Button (Call-to-Action), um die Leute zum Video zu führen. Beachten Sie, dass die CTA-Schaltfläche hellblau ist, was im Gegensatz zu einem relativ einfachen E-Mail-Design steht – dies hilft, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen.

Verwandtes Thema : 101 Killing E-Mail-Schlagzeilen Beispiele

Halten Sie Schlüsselmomente Ihrer letzten Veranstaltung fest

Veranstaltungsplaner, ob physisch oder digital, haben die einzigartige Gelegenheit, von der Verwendung von Videos in E-Mails zu profitieren. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, Schlüsselmomente Ihrer Veranstaltung zu erzählen, was das Publikum dazu ermutigen kann, sich in eine Mailingliste für die Veranstaltung im nächsten Jahr einzutragen.

Dieses Beispiel von Ghostfest, einem Gaming-Event, nutzt Videos, um hervorzuheben, wie Streamer mit ihrem Videospielprodukt interagieren.

Diese E-Mail verwendet sogar ein Snippet, um das Publikum anzusprechen, und folgt dann mit einem CTA-Button, der auf ihr Video verlinkt. Sie enthalten auch verschiedene Links zu anderen beliebten Videos, die dem Publikum gefallen könnten. Sehen Sie hier ihre vollständige E-Mail.

Machen Sie eine Überprüfung von etwas Einzigartigem für Ihre Marke

Einige Unternehmen versenden ihre wöchentlichen oder monatlichen Newsletter, die eine Fülle von Informationen über sich selbst enthalten. Die Überprüfung Ihrer Marken-Jahreskonferenz ist also eine weitere effektive Möglichkeit, Ihre Abonnenten darüber auf dem Laufenden zu halten, was in Ihrem Unternehmen vor sich geht.

In diesem folgenden Beispiel stellt OnBrand seinen Kunden Kommentare von Schlüsselmitarbeitern des Unternehmens zur Verfügung.

Das Unternehmen verwendet ein klares und einfaches Design und fügt sowohl ein Miniaturbild des Videos als auch Links zur Zusammenfassung auf seiner Website hinzu.

Senden Sie einen personalisierten Feiertagsgruß

Sie müssen Videos nicht ausschließlich zur Übermittlung von Informationen verwenden – E-Mails sind eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum mitzuteilen, dass Sie sie schätzen. Die Personalisierung Ihrer E-Mails kann eine großartige Technik sein, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Zum Beispiel nutzt Rentalcars.com die Personalisierung, um seinen Abonnenten einen Urlaubsgruß zu senden.

Das Video ist für alle ihre Abonnenten gleich, aber sie enthalten Vorschläge für beliebte Ziele, die das Publikum schätzen könnte, in einem festlichen Design, das ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Fügen Sie ein Tutorial für neue Abonnenten hinzu

Wenn Sie ein einzigartiges Produkt oder einen einzigartigen Service haben, an dem Ihr Publikum interessiert ist, ist ein Tutorial-Video eine perfekte Möglichkeit, ihm zu zeigen, wie es verwendet wird. Informationsvideos können Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten und es ermutigen, sich mit anderen Fragen an Sie zu wenden.

Zum Beispiel sendet Shopify ein Tutorial-Video an seine neuen Abonnenten.

Shopify enthält einen Auszug aus diesem Video und ein Inhaltsverzeichnis, um dem Publikum eine Vorstellung davon zu geben, was das Tutorial behandelt, was den Wert ihres Videos wirklich hervorhebt.

Wie bettet man ein Youtube- (oder ein anderes) Video in eine E-Mail ein?

Es gibt zwei gängige Optionen, die Sie in Betracht ziehen könnten, wenn Sie ein Video in Ihre E-Mail einbetten:

• Betten Sie ein GIF des Videos mit einem „Klicken Sie hier, um unser vollständiges Video anzusehen“ CTA ein
• Betten Sie ein Standbild Ihres Videos ein und wenn Ihre Abonnenten auf die Schaltfläche „Play“ klicken, werden sie zu Ihrer Video-URL umgeleitet.

Lassen Sie uns beide Optionen erkunden!

Option 1. GIF einbetten

#1. Suchen Sie die URL Ihres Videos oder laden Sie Ihr Video herunter und speichern Sie es auf Ihrem Computer. Um beispielsweise ein GIF eines Videos zu erstellen, das wir in unsere E-Mail einfügen möchten, gingen wir zuerst zum Youtube-Kanal von AVADA und kopierten die URL des Videos mit dem Namen „ AVADA Email Marketing. ”

#2. Als nächstes gingen wir zu Imgflip, einem Tool, mit dem Sie GIFs Ihrer Videos erstellen können. Sie können die URL direkt auf Imgflip hochladen oder das Video hochladen, das Sie auf Ihrem Computer gespeichert haben. In diesem Fall haben wir die URL aus dem Youtube-Kanal von AVADA kopiert und eingefügt. Alternativ können Sie Ihre Website-URL oder Facebook-URL kopieren und einfügen.

#3. Dann können Sie zwei Dreiecke sehen, die Ihnen bei der Auswahl helfen, wo Sie Ihr GIF starten und stoppen möchten - wenn Sie das grüne verschieben, wählen Sie den Startpunkt für das GIF, und wenn Sie das rote verschieben, wählen Sie der Endpunkt. Bitte beachten Sie, dass Sie für Nicht-Pro-Konten kein GIF erstellen können, das länger als 20 Sekunden dauert.

Wenn Sie damit fertig sind, klicken Sie auf „ GIF generieren“. ”

#4. Sobald Ihr GIF erstellt wurde, klicken Sie auf „ Download .gif “.

#5. Jetzt kommt der lustige Teil! Erstellen Sie einfach eine E-Mail, die Sie an Ihre Abonnenten senden, und ziehen Sie Ihr GIF per Drag-and-Drop in die E-Mail. Unter dem GIF können Sie einen Video-CTA einrichten, z. B. „ Klicken Sie hier, um unser vollständiges Video anzuzeigen “, mit einer URL zu Ihrem Video.

Sie können Ihre E-Mail-Überschrift mit „ Video enthalten “ aufpeppen, um weitere Anreize für Klickraten zu schaffen. Stellen Sie außerdem sicher, dass das Video, das Sie einfügen möchten, wirklich ein überzeugender, interessanter Inhalt für Ihre Abonnenten ist.

Option 2. Betten Sie ein Standbild Ihres Videos mit einer „Play“-Schaltfläche ein

#1. Wir werden dasselbe Video wie zuvor verwenden. Anstatt die URL zu kopieren, haben wir jedoch einfach einen Pausenabschnitt unseres Videos gescreent.

#2. Wenn Sie jedoch ein Video während der Wiedergabe scannen, haben Sie möglicherweise keine Schaltfläche „Wiedergabe“. Um eines zu einem Standbild hinzuzufügen, gehen Sie auf die Website Play-Button zu Bild hinzufügen, laden Sie Ihr Standbild hoch, wählen Sie ein Play-Button-Design aus und klicken Sie auf „Play-Button-Bild erstellen“. Wählen Sie dann „Bild herunterladen“ aus.

#3. Klicken Sie anschließend in Ihrer E-Mail auf „ Foto einfügen “, um das Bild mit der Schaltfläche „Wiedergabe“ einzufügen. Markieren Sie das Bild und wählen Sie „Link einfügen“. Kopieren Sie den Link zum vollständigen Video und fügen Sie ihn ein.

#4. Und das ist es! Wenn Ihr Publikum jetzt auf Ihr Bild klickt, wird es zum vollständigen Video weitergeleitet.

10 Tipps für die Verwendung von Video-E-Mail-Marketing

Nachdem Sie nun wissen, wie man ein Video in E-Mails einbettet, welche Vorteile es bietet und einige effektive Beispiele enthält, präsentieren wir Ihnen hier einige der besten Tipps für die Verwendung von Videos in Ihrer E-Mail-Marketingkampagne. Alle diese Tipps basieren auf dem Fachwissen einiger der erfahrensten Fachleute der Branche.

Planen Sie Ihre Video-E-Mail-Marketingkampagne

Bevor Sie beginnen, fragen Sie sich: Warum diese Kampagne? Dies ist wichtig, da es Ihnen hilft, Ihre Ziele klar zu definieren. Zum Beispiel, um Markenbekanntheit zu schaffen, Veranstaltungen anzukündigen oder Leads zu generieren usw. Beachten Sie bei der Planung Ihrer Videomarketingkampagne die folgenden Richtlinien:

#1. Skizzieren Sie Ihre Kampagne mit bestimmten Marketingstrategien

#2. Führen Sie Marktforschung durch und finden Sie Ihre Konkurrenten heraus

#3. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

#4. Kalkulieren Sie Ihr Budget und halten Sie sich daran

#5. Erstellen Sie Ihre To-do-Liste und gehen Sie Schritt für Schritt vor

Halte es kurz

Große Videos faszinieren kein Publikum. Denken Sie daran, dass Sie Ihr Publikum verlieren, wenn Ihr Video mehrere Minuten mit einer langen Rede dauert. Aus diesem Grund sind große Videos oft ein striktes No-Go. Sie benötigen auch zu viel Zeit für die Befestigung.

Halten Sie sie also kurz und interessant, zwischen einer und zwei Minuten.

Testen Sie mit dem Wort „Video“ in der Überschrift

Lassen Sie die Leute wissen, bevor sie Ihre E-Mails öffnen, dass Sie ihnen ein interessantes Video zeigen möchten. Es kann Ihre Video-E-Mail attraktiv machen und mehr Leute werden wahrscheinlich darauf klicken. Und wenn doch, ist die Hälfte Ihrer Arbeit erledigt.

Wählen Sie ein tolles Thumbnail aus

Es reicht nicht aus, Videos in Ihre E-Mails aufzunehmen; Sie brauchen Leute, die sie wirklich beobachten. Die einzige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, dass Sie ein erstaunliches Miniaturbild auswählen, das ihr Interesse wecken kann.

Wählen Sie nicht einfach ein zufälliges Standbild aus Ihrem Video aus. Wählen Sie ein Bild aus, das Ihre Zuschauer ansprechen kann.

Sag nein zu Autoplay

Viele deiner Zuschauer mögen es nicht, wenn ein Video sofort abgespielt wird. Geben Sie ihnen also ihren eigenen Platz und lassen Sie sie selbst darauf klicken.

Verwenden Sie Einzeltippen

Es ist zwar wichtig, Nein zur automatischen Wiedergabe zu sagen, aber Sie möchten auch sicher sein, dass Sie es den Zuschauern nicht zu schwer machen, Ihre Videos anzusehen.

Im Allgemeinen wird ein einfaches Tippen gegenüber einem doppelten Tippen bevorzugt, da man dafür keinen neuen Browser öffnen und dann ein zweites Mal tippen muss, um das Video abzuspielen. Diese Funktion ist ein Vorteil für mobile Benutzer.

Erstellen Sie Interviews und Kundenreferenzen

Kundenreferenzen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen sind wertvoll. Ihre potenziellen Kunden möchten vielleicht die Ansichten bestehender Kunden erfahren. Sie können im Video auch einige nette Interviews teilen, die das Kundeninteresse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen wecken können.

Fügen Sie eine persönliche Note hinzu

Abonnenten finden Videos mit persönlicher Note überzeugend und beeindruckend. Ein Video muss nicht unbedingt direkt über die Marke sprechen. Sie können Vertrauen aufbauen und Abonnenten ermutigen, sich mit Ihnen zu beschäftigen, indem Sie Emotionen einsetzen und eine persönliche Note hinzufügen.

Laut Econsultancy stimmen bis zu 74 % der Vermarkter zu, dass eine gezielte Personalisierung die Kundenbindung erhöht. Es gibt viele verschiedene Anwendungsfälle für personalisierte Videos in E-Mails, z. B. Geburtstagsangebote, Autoversicherungsangebote oder Nachschubangebote für Artikel. In unseren folgenden Themen finden Sie weitere nützliche Informationen.

• Die besten Tipps zur E-Mail-Personalisierung
• Der vollständige Leitfaden für personalisiertes E-Mail-Marketing für Unternehmen

Erstellen Sie konvertierende Call-to-Action-Buttons

Die Platzierung eines Videos in Ihrer E-Mail sollte zielgerichtet sein. Um Ihre Videos richtig zu nutzen, fügen Sie immer einen konvertierenden CTA-Button in Ihr Video ein. Sie möchten, dass Ihre Zuschauer aktiv werden, und ermutigen Sie sie, Ihr Video mit Gleichaltrigen und Freunden zu teilen.

Halten Sie Ihren CTA-Button also klar, unmittelbar und umsetzbar, sonst wird er Ihre Botschaft verwässern. Wenn Sie es in Ihrem E-Mail-Text verwenden, belassen Sie es im ersten Absatz. Sie können es auch während oder am Ende des Videos einfügen. Im Folgenden finden Sie einige effektive Möglichkeiten zur Verwendung Ihres CTA:

• Platzieren Sie ein Kontaktformular oder Schaltflächen für soziale Netzwerke am Ende des Videos
• Erwägen Sie, ein Gefühl der Dringlichkeit zu verwenden (z. B. „Beeilen Sie sich!“ oder „Begrenzte Rabatte“).
• Follow-up mit Ihren Abonnenten
• Sammeln Sie Kontaktinformationen von ihnen
• Erwägen Sie A/B-Tests verschiedener CTA-Platzierungen, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert

Testen Sie es vor dem Versenden

Lassen Sie Ihr Video immer sorgfältig testen, bevor Sie es über verschiedene Kanäle senden. Sie können es zuerst mit Ihren Freunden und Ihrer Peer-Gruppe teilen, bevor Sie es live schalten. Vergessen Sie dann nicht, sie um ihre Vorschläge zu bitten. Ihre Antwort könnte das echte Feedback sein, das Sie benötigen, um weitere Verbesserungen vorzunehmen.

Das Endergebnis

Der Online-Markt brummt derzeit voller Aufregung über positive Trends im Video-E-Mail-Marketing. Um bessere E-Mail-Marketing-Ergebnisse zu erzielen, sollten Vermarkter die Webanalyse und das Nutzerverhalten untersuchen, das durch Video-E-Mail-Marketing beeinflusst wird. Wenn Sie die in diesem Leitfaden besprochenen Punkte befolgen, können Sie die Dinge für Ihr Unternehmen definitiv gut planen.

Bei Fragen zu diesem Thema können Sie sich gerne an unser Team wenden. Wir freuen uns immer, von Ihnen zu hören! Danke fürs Lesen!