UX-Tricks zur Optimierung Ihrer Zielseiten-Conversion-Raten

Veröffentlicht: 2022-05-06

Sie haben eine Ihrer Meinung nach erstaunliche Zielseite erstellt, aber aus irgendeinem Grund kommen die Formularübermittlungen nicht an? Konversionsraten können in der Welt des digitalen Marketings ein echtes Problem sein, aber zum Glück gibt es einige einfache Dinge, die Sie tun können, um ihre Zahlen zu verbessern.

Die Benutzererfahrung (UX) wirkt sich auf die Wahrscheinlichkeit aus, mit der Ihre Zielseite einen Benutzer konvertiert. UX umfasst, wie sich Benutzer fühlen, wenn sie mit Ihrer Seite interagieren, und berücksichtigt auch die Funktionalität, „wie“ die Dinge funktionieren. Zu den wichtigsten Fragen, die Sie sich bezüglich der UX Ihrer Website stellen sollten, gehören:

  1. Wie fühlen sich Benutzer, wenn sie auf der Zielseite navigieren?
  2. Ist die Seite leicht verständlich?
  3. Wird der Nutzen klar erklärt?
  4. Ist es einfach, Kontakt aufzunehmen und die Dienstleistungen anzufordern?

UX deckt das gesamte Benutzerverhalten ab, und im Folgenden haben wir einige wichtige Tipps und Überlegungen, um sicherzustellen, dass Ihre Zielseite für hohe Konversionsraten optimiert ist.

Tipp Nr. 1: Gestalten Sie Ihre Seite mit Videos interessanter

Videos bauen Vertrauen auf und können die Konversionsraten dramatisch beeinflussen. Wir kennen zum Beispiel Videomarketing-Studien, die belegen, dass die Einbindung von Videos auf einer Zielseite die Konversionsraten um bis zu 80 % erhöht. Sie können echtes Filmmaterial aufnehmen oder interaktive Animationen verwenden, um die Ansichten festzuhalten.

Daher kann sich die Investition in eine professionelle Videoproduktion für Ihre Landingpage aus folgenden Gründen sehr lohnen:

  • Videos bauen Vertrauen auf
  • Sie lösen Emotionen aus
  • Videos können ein Produkt oder eine Dienstleistung leicht verdeutlichen
  • Visuals spornen zum Handeln an

Tipp Nr. 2: Betrachten Sie Ihre CTA-Platzierung

Es mag unbedeutend erscheinen, aber die Platzierung Ihrer CTA-Schaltfläche ist von entscheidender Bedeutung. Der Schlüssel? Es muss dort sein, wo Benutzer es sehen.

Es klingt einfach, aber Sie werden überrascht sein, wie viele Zielseiten dies falsch machen. CTA-Schaltflächen sollten sich im natürlichen Pfad befinden, dem der Benutzer folgt, wenn er auf der Seite navigiert.

Um sicherzustellen, dass Sie dies richtig machen, müssen Sie wissen, wie weit der durchschnittliche Benutzer auf Ihrer Zielseite nach unten geht. Sobald Sie dies wissen, stellen Sie sicher, dass sich die CTA-Schaltfläche an der richtigen Stelle befindet, und wählen Sie CTA-Farben und -Designs aus, die Ihnen bei der Konvertierung helfen.

Grüne CTA-Buttons sind aus offensichtlichen „Go and Stop“-Gründen effektiver als rote, aber das Farbschema Ihrer Marke beeinflusst auch, wie Ihr Service wahrgenommen wird. Ihre CTA-Überschriften sollten auch Dringlichkeit und Knappheit schaffen und weit über eine einfache Schaltfläche „Senden“ hinausgehen.

Bestimmte Wörter in einer CTA-Überschrift oder -Schaltfläche lösen Emotionen aus. Einige der besten Optionen sind:

  • Start
  • Stoppen
  • Lernen
  • Entdecken
  • Bauen
  • Beitreten

Tipp Nr. 3: Überprüfen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Die Ladezeit ist ein großer Konversionskiller, daher ist es wichtig zu wissen, wie man die Seitengeschwindigkeit erhöht. Einige Studien haben gezeigt, dass 79 % der Benutzer eine Website aufgrund schlechter Leistung aufgeben und nie wieder zurückkehren. Dies gilt sowohl für Websites als auch für einzelne Zielseiten, und es ist wichtig, einen Geschwindigkeitstest durchzuführen, um sicherzustellen, dass dies kein Hindernis für Sie darstellt.

Verwenden Sie ein Seitengeschwindigkeitstool, um die Ladezeit Ihrer Website zu überprüfen, und helfen Sie dabei, die Dinge zu beschleunigen, indem Sie Ihre Bilder optimieren. Beispielsweise führen große Bilddateien zu langsam ladenden Webseiten, und dies kann mit einem einfachen Online-Bildoptimierungstool vermieden werden. Sie sollten auch den aktuellen Stand der Leistung Ihrer Zielseite verstehen. Dies kann mit einem SERP-Checker erfolgen, der Ihnen eine Basislinie gibt, auf der Sie sich verbessern können.

Tipp Nr. 4: Erstellen Sie einfachere Webformulare

Niemand möchte zu lange damit verbringen, ein Webformular auszufüllen. Google führte eine Studie zu Webformularen durch, die sich mit der Struktur und dem Format von Webformularen befasste, und fand wenig überraschend heraus, dass die Komplexität Ihres Landingpage-Anmeldeformulars einen erheblichen Einfluss darauf hat, ob ein Benutzer das Formular ausfüllt und absendet oder nicht.

Hier sind einige der wichtigsten Erkenntnisse aus der Google-Studie:

  • Wenn Sie Vorgaben für ein bestimmtes Formularfeld haben, sollten diese „vor dem Absenden im Formular angegeben werden“ (z. B. Sonderzeichen in einem Passwort)
  • Fehlermeldungen sollten immer neben den fehlerhaften Feldern erscheinen und nicht oben oder unten auf der Seite
  • Pflicht- und optionale Felder sollten gekennzeichnet werden
  • Beschriftungen sollten sich über dem Formularfeld befinden

Es lohnt sich, das Hinzufügen eines Anmeldeformulars direkt von Ihrer Zielseite aus in Betracht zu ziehen, was zur Steigerung der Konversionsraten beitragen kann.

Nirgendwo ist dies wichtiger als auf E-Commerce-Websites, wo die Erfassung genehmigter Leads für das Wachstum unerlässlich ist. Ein großartiges Beispiel für „Keep it simple“ finden Sie im Anmeldeformular der Kunstverkaufsseite Printful.com.

Tipp Nr. 5: Stellen Sie sicher, dass Sie ein großartiges Design und eine erstaunliche Kopie haben

Das mag nicht überraschen, aber wenn es darum geht, das Benutzererlebnis Ihrer Seite zu verbessern, ist eine gut gestaltete Website mit überzeugenden Texten nicht verhandelbar.

Hochwertiges Design ist untrennbar mit der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke verbunden. Eine klare und prägnante Kopie ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg bei der Konvertierung von Benutzern. Auch wenn wir dies fast ans Ende unserer Liste mit Tipps gesetzt haben, sollte es der Ausgangspunkt für Ihr Zielseitendesign sein.

Dies gilt auch für andere Lead-Generatoren wie lokale Online-Suchmaschinenwerbung, die der erste Weg sein kann, um Menschen zu fesseln und sie dazu zu bringen, Ihre Zielseite anzuzeigen. Ihre Anzeigen müssen eine hochwertige Kopie haben, die den Nutzer dazu ermutigt, mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren, und dies sollte auf Ihre Zielseite durchfließen.

Tipp Nr. 6: Kontinuierlich analysieren und testen

Landingpages sollten niemals „einstellen und vergessen“ sein. Sie müssen wissen, wie Sie auf Analysen zugreifen und Ziele setzen, um die Effektivität Ihrer Seite kontinuierlich zu verbessern. Sie können Statistiken wie Benutzerinteraktionen mit Heatmaps und Konversionstrichtern verfolgen und diese Ergebnisse dann analysieren, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Ihre Analyse- und Website-Interaktionsdaten geben Ihnen wertvolle Erkenntnisse darüber, warum Conversions erfolgreich sein können oder fehlschlagen. Testen Sie Ihre Erkenntnisse kontinuierlich, um eine effektivere Zielseite zu erstellen, und die Conversions sollten sich dadurch ebenfalls verbessern!

Denken Sie daran, dass eine bessere Benutzererfahrung direkt mit höheren Konversionsraten verbunden ist, was insgesamt zu einem erfolgreicheren Unternehmen führt. Nehmen Sie sich also die Zeit, die oben genannten Tipps richtig zu machen.