So verwenden Sie UTM-Parameter zum Verfolgen und Messen von Kampagnen
Veröffentlicht: 2021-09-09
Als Experte für digitales Marketing laufen bei Ihnen ständig mehrere Kampagnen gleichzeitig.
Und all diese Kampagnen führen zusammen riesige Mengen an Traffic auf die gewünschte Zielseite oder Website.
Es ist jedoch schwierig zu erkennen, welche Kampagnen gut abgeschnitten haben und welche nicht, es sei denn, Sie verfolgen sie.
Um es einfacher und übersichtlicher zu machen, können Sie UTM-Tracking verwenden.
In diesem Leitfaden sprechen wir über:
- Was ist UTM?
- Was sind UTM-Parameter?
- Best Practices für die Verwendung von UTM-Parametern
- Wie generiert man UTMs mit Campaign Builder?
- Wie greife ich auf UTM-Tracking-Daten zu?
Bevor wir fortfahren, werfen wir einen Blick auf die kurze Geschichte der UTMs.
Die Geburt von UTMs
Die meisten Leute denken, dass UTM universelle Tracking-Maßnahmen bedeutet, ein Begriff, der häufig im digitalen Marketing verwendet wird. Das stimmt aber nicht.
Mitarbeiter der Urchin Software Corporation haben UTM (Urchin Tracking Module) entwickelt, um eindeutige Website-Besucher zu verfolgen.
Google erwarb das Unternehmen im Jahr 2005 und verwendete die Webanalysesoftware namens Urchin, um Google Analytics aufzubauen.
Und heute ist Google Analytics das beliebteste Datenanalysetool im Internet.
Was ist UTM?
Das Urchin-Tracking-Modul (oder UTM) ist ein einfacher Code, der der URL der Zielseite hinzugefügt wird.
UTM-Code ist eine Kombination aus Seiten-URL und UTM-Parametern. Es hilft Ihnen, Daten zu sammeln und die Leistung einer bestimmten Online-Kampagne zu verfolgen.
Hier ist ein Beispiel für einen UTM-Code :
Wie Sie sehen können, ist an die Seiten-URL viel zusätzlicher Text angehängt.
Der zusätzliche Text ist eine Kombination der UTM - Parameter, die Google Analytics Einzelheiten über den Verkehr mitteilt, der auf Ihre Website gelangt.
Was sind UTM-Parameter?
Die UTM-Parameter werden auch als UTM-Elemente bezeichnet.
Obwohl sie die URL komplex und unlesbar aussehen lassen, spielen sie eine wichtige Rolle bei der Klassifizierung der Verkehrsquelle, des Mediums und der Kampagne.
Es gibt fünf UTM-Parameter , und mit jedem von ihnen können Sie gezielt sicherstellen, dass Sie alles verfolgen, was Sie benötigen.
Sehen Sie sich diese URL mit dem angehängten UTM-Code an:
Der obige UTM-Code hat fünf UTM-Parameter , die Ihnen helfen, bestimmte Metriken zu verfolgen. Sie sind wie folgt:
1. Kampagnenquelle (utm_source)
Der Parameter Kampagnenquelle (utm_source) teilt Google Analytics mit, woher der Datenverkehr kommt. Es bestimmt die Verkehrsquelle.
Sie können feststellen, ob der eingehende Datenverkehr von Google, Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Quora, YouTube, E-Mails, Promo-Codes oder einer anderen Website stammt, indem Sie sich die Kampagnenquelle ansehen.
Nehmen wir an, Ihre Website erhält Traffic von Facebook. Dann wäre die utm_source Facebook und würde in der URL als „utm_source=facebook“ erscheinen. Ebenso wäre es für YouTube „utm_source=youtube“ und so weiter.
2. Kampagnenmedium (utm_medium)
Der UTM-Parameter , der Google Analytics mitteilt, welche Art von Traffic kommt, ist Campaign Medium (utm_medium).
Wenn Sie sich das Kampagnenmedium ansehen, können Sie unterscheiden, ob der Traffic von einer Quelle organisch, bezahlt, Affiliate oder Referral ist.
Zum Beispiel erhält Ihre Website Traffic von den Google PPC-Anzeigen. Dann würde utm_medium bezahlt werden und in der URL als „utm_medium=paid“ erscheinen.
Und wenn der Traffic organisch aus den Suchergebnissen kommt, wäre das utm_medium organisch. Es würde in der URL als „utm_medium=organic“ erscheinen. Die Quelle wäre in beiden Fällen Google.
3. Kampagnenname (utm_campaign)
Kampagnenname, etwas, das Sie speziell als Namen Ihrer Kampagne definieren, ist der dritte UTM-Parameter. Wenn Sie einen bestimmten Verkaufstrichter oder eine bestimmte Werbeaktion haben, geben Sie diesen Namen hier ein.
Es zeigt Google Analytics an, dass diese bestimmte UTM zu einer bestimmten Kampagne gehört.
Sie möchten beispielsweise die Gesamtzahl der Besucher Ihrer Zielseite verfolgen. Der Kampagnenname kann also „Zielseitenbesucher“ lauten. Es würde in der URL als „utm_campaign=Landing-Page-Besucher“ erscheinen.
Verstehen Sie jetzt, dass es mehrere UTMs für dieselbe Zielseite oder Kampagne geben kann, aber jede von ihnen wäre einzigartig. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Quelle/Medium den maximalen Traffic bringt.
4. Kampagnen-Keyword (utm_term)
Der Parameter Campaign Keyword UTM enthält das Keyword, das Sie verfolgen möchten (für bezahlte Kampagnen). Sie werden diesen UTM-Parameter nicht verwenden, es sei denn, Sie betreiben PPC-Werbung für bestimmte Schlüsselwörter.
Sie verkaufen beispielsweise Hemden auf Ihrer Website und haben eine PPC-Werbung bei Google für das Keyword – Hemden für Jungen – geschaltet.
Sie können dieses Schlüsselwort zum UTM-Code hinzufügen, um den Traffic auf Ihrer Zielseite oder Website zu verfolgen. Der URL wird dieser Parameter als „utm_term=shirts+for+boys“ hinzugefügt.
Hierbei ist zu beachten, dass dieser UTM-Parameter nur zur Messung von bezahlten Kampagnen verwendet wird. In allen anderen Kampagnen bleibt dieser Parameter leer und erscheint nicht in der URL.
5. Kampagneninhalt (utm_content)
Der Inhaltsparameter kommt ins Spiel, wenn Sie die detaillierte Anzeige, den Blogbeitrag, das YouTube-Video oder den Facebook-Beitrag verfolgen möchten, die den Verkehr auf Ihre Zielseite umleiten.
Mit diesem UTM-Parameter können Sie verschiedene Anzeigen- oder Inhaltsformate innerhalb derselben Kampagne verfolgen.
Beispiel: Sie schalten eine Videoanzeige auf Facebook. Sie können die Conversions für diese spezielle Videoanzeige nachverfolgen, indem Sie sie in den Parameter utm_content einfügen. Die URL hätte nun den fünften Parameter als „utm_content=video_ad“.
Auch hier sollten Sie beachten, dass dieser UTM-Parameter leer gelassen wird, wenn es sich nicht um eine bezahlte Kampagne handelt, und nirgendwo in der URL erscheint.
Hier ist eine Tabelle, die Ihnen hilft, alle Elemente des UTM-Tags schnell zusammenzufassen:
Sie können alle fünf UTM-Parameter in einer URL verwenden (oder die letzten beiden belassen, wenn Sie keine bezahlte Kampagne verfolgen).
Nachdem Sie den UTM-Code generiert haben, werden die UTM-Parameter nach dem Fragezeichen (?) angezeigt, getrennt durch das kaufmännische Und-Symbol (&).
Mit diesen fünf Elementen in der URL kann Google Analytics all Ihre Traffic-Quellen genau nachverfolgen.
Und während Sie die Berichte untersuchen, werden Sie herausfinden, was funktioniert und was nicht.
Bevor wir fortfahren, sollten Sie die Best Practices für die Verwendung von UTM-Parametern kennen.
Was sind die Best Practices für die Verwendung von UTM-Parametern?
Die Implementierung von UTM-Parametern erfordert Engagement und Konsequenz.
Sie müssen bestimmte Regeln und Standards aufstellen und befolgen, während Sie mit ihnen arbeiten.
Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes nicht tun:
- Bring die Tracking-Daten durcheinander
- Lassen Sie sich verwirren, während Sie Ergebnisse ableiten
Sie optimieren Ihre Analyse und machen das Beste aus Ihren UTM-Tracking -Bemühungen, indem Sie die von Ihnen festgelegten Standards befolgen.
Hier sind Best Practices für UTM-Tracking, die Sie implementieren müssen:
1. Stellen Sie sicher, dass Sie UTM-Parameter in alle Links einfügen, die den Traffic auf Ihre Website lenken.
Beginnen Sie mit den Links auf den Social-Media-Plattformen, laufenden Werbeaktionen, Anzeigen, Blog-Beiträgen usw.
Sie können auch in die Vergangenheit gehen und die Links an verschiedenen Stellen ändern, die Sie bereits kennen.
Je konsistenter Sie mit Ihrem UTM-Tagging sind, desto konsistenter sind Ihre Daten und Abzüge.
2. Standardisieren Sie die Namenskonventionen, die Sie in den UTM-Parametern für jeden Link verwenden.
Stellen Sie sicher, dass Sie alles in Kleinbuchstaben eingeben. Verwenden Sie Bindestriche und Unterstriche anstelle von Leerzeichen.
Verwenden Sie Begriffe, die sich auf Ihre Ziele beziehen und Ihnen helfen, die Kampagne zu identifizieren.
Je mehr Sie Ihre Namenskonventionen standardisieren, desto einfacher wird es, die Daten zu analysieren, die Sie sich in Google Analytics ansehen.
3. Versuchen Sie, die UTM-Parameter so detailliert wie möglich zu machen, aber übertreiben Sie es nicht.
Wenn alle UTM-Parameter in der Seiten-URL vorhanden sind, können sie zu Verwirrung und Schwierigkeiten bei der Identifizierung führen.
Um dies zu vermeiden, müssen Sie eindeutige Details in UTM-Parametern hinzufügen. Wenn der Link jedoch aufgrund der Detaillierung verlängert wird, kann dies Sie stören.
Es ist ratsam, es einzigartig zu halten, aber es komplex zu machen, ist es nicht. Am besten vermeiden Sie einen sehr aussagekräftigen UTM-Code.
4. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre UTM-Parameter eindeutig und unterscheidbar sind.
Die UTM-Parameter „ Quelle “ und „ Mittel “ sollten nicht identisch sein, da die Verfolgung des Datenverkehrs schwieriger wird, wenn dies der Fall ist.
Die Best Practice besteht darin, eindeutige UTM-Parameter zu erstellen, um mehrere Kampagnen mit derselben Quelle zu verfolgen.
Sie können auch eine Tabelle zum Speichern der UTM-Codes für jede Kampagne erstellen und darauf zurückgreifen, wenn Sie sie in Google Analytics unterscheiden möchten.
5. Verstecken Sie Ihre UTM-Parameter in einem kurzen Link
Zu lange UTM-URLs können auf verschiedenen Plattformen abgeschnitten werden, wenn Sie sie teilen oder hinzufügen.
Es ist gut, einen URL-Shortener wie bit.ly oder owl.ly zu verwenden und stattdessen den verkürzten Link zu verwenden. Sie können dies auch überwinden, indem Sie Markenlinks verwenden.
Wenn Sie diese Best Practices in Ihre Marketingstrategie integrieren, können Sie getrost mit dem UTM-Tagging beginnen und die Kampagne zum Laufen bringen.
Jetzt müssen Sie wissen, wie wir Google-Tracking-URLs erstellen .
Und es ist einfach.
Wie generiert man Kampagnen-URLs für das UTM-Tracking?
Google stellt ein kostenloses Tool namens Campaign URL Builder zur Verfügung.
Es ist ein UTM-Builder -Tool, mit dem Sie alle UTM-Parameter zusammenstellen und einen UTM-Code für Ihre Kampagne generieren können.
Mit dem UTM-Builder- Tool müssen Sie sich keine Gedanken über das manuelle Platzieren des Fragezeichens (?) und des kaufmännischen Und (&) machen.
Sie müssen die Variablen in die Felder neben den fünf UTM-Parametern eingeben (gemäß Ihrer Namenskonvention).
Damit generiert das Tool automatisch den UTM-Code. Sie können es kopieren und verwenden, um Ihre Kampagnen zu verfolgen.
Wichtig : Da bei Google Analytics zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden wird, müssen alle Eingaben im Kampagnen-UTM-Builder in Kleinbuchstaben erfolgen.
Sehen wir uns an, wie Sie mit dem Kampagnen-URL-Builder einen UTM-Code generieren.
Zum Beispiel müssen wir ein YouTube-Video von RankWatch verfolgen.
Schritt 1: Fügen Sie die Website-URL hinzu
Fügen Sie den Link zur Zielseite ein, an die Sie den Traffic senden möchten.
In unserem Fall werden wir – https://rankwatch.com eingeben.
Schritt 2: Fügen Sie die Kampagnenquelle hinzu
Fügen Sie die Quelle des Datenverkehrs hinzu. In diesem Fall ist die Quelle YouTube.
Es würde als utm_source=youtube erscheinen.
Schritt 3: Kampagnenmedium hinzufügen
Geben Sie die Verkehrsart ein. In diesem Fall wäre das Medium organisch.
Es würde als utm_medium=organic erscheinen.
Schritt 4: Geben Sie einen Kampagnennamen ein
Geben Sie Ihrer Kampagne einen passenden (einfach zu identifizierenden) Namen. Für diese Kampagne wäre der perfekte Name youtube_video.
Es würde als utm_campaign=youtube_video erscheinen.
Schritt 5: Nennen Sie einen Kampagnenbegriff oder ein Schlüsselwort
Geben Sie die Keywords ein, auf die Sie abzielen (bei bezahlten Kampagnen).
Für dieses Video kommt der Traffic organisch, daher lassen wir dieses Feld leer.
Und da wir keinen Kampagnenbegriff platzieren, erscheint dieser UTM-Parameter nicht in der URL.
Schritt 6: Benennen Sie den Kampagneninhalt
Fügen Sie den Namen Ihres Inhalts hinzu. Nennen wir den Inhalt in diesem Fall youtube-video-1.
Es würde als utm_content=youtube-video-1 erscheinen
Nachdem Sie alle Details ausgefüllt haben, scrollen Sie nach unten.
Sie finden ein Kästchen mit einer wirklich langen URL – dem UTM-Code für Ihre Kampagne.
Jetzt kann ich es kopieren und in die YouTube-Videobeschreibung einfügen. Google Analytics verfolgt die Link-Klicks und zeichnet sie auf.
Herzliche Glückwünsche! Sie sind bereit, Ihre UTM-Codes zu erstellen!
Aber Moment mal, hier fehlt etwas Wichtiges.
Wie greifen Sie auf UTM-Tracking -Daten zu und verwenden sie?
Wie greife ich auf UTM-Tracking-Daten zu?
Beispielsweise möchten Sie den gesamten eingehenden Datenverkehr zu einer Zielseite (z. B. example.com) verfolgen.
Sie verwenden Google-Anzeigen, Facebook-Anzeigen, ein YouTube-Video, einen Blogbeitrag, einen Podcast und Ihren täglichen Newsletter, um für ein Angebot zu werben.
Zur Verzweigung und Analyse müssen Sie UTM-Codes für jede Kampagne generieren, die Sie ausführen.
Die folgende Tabelle zeigt Quelle, Medium, Name, Begriff und Inhalt für jede laufende Kampagne:
Der Kampagnenname ist für alle Quellen gleich, da wir nur eine Kampagne verfolgen.
Hier sind die UTM-Codes für jede Quelle:
Fügen Sie die entsprechenden UTM-Codes auf den Quellplattformen ein, um Ihre Kampagne zu verfolgen. Und dann warten Sie auf die Klicks.
Google Analytics verfolgt die Benutzer und zeichnet die Daten auf. Es wird einige Zeit dauern, aber das Warten lohnt sich.
Also, lass uns weitermachen und direkt in die Analytik springen.
Sie können auf die von den UTM-Codes erfassten Daten im Google Analytics-Dashboard zugreifen.
Gehen Sie zur Registerkarte Akquise > Kampagnen > Alle Kampagnen .
Google Analytics zeigt die getrackten Daten mit den aktiven UTM-Codes als Tabelle an.
Anhand der Daten können Sie Ihre Kampagne messen und die Quellen vergleichen.
Beachten Sie den Kampagnennamen in der Tabelle. Jeder Kampagnenname wird aus dem UTM-Code abgerufen und in Kleinbuchstaben geschrieben.
Um andere Parameter in Ihren UTM-Links anzuzeigen, klicken Sie auf die sekundäre Dimension und wenden Sie die Filter an.
Sie können „Quelle/Medium“ auswählen, um die Quellen und bezahlte/organische Werbeaktionen zu vergleichen.
Wenden Sie Filter für Kampagneninhalte an und erfahren Sie, welche Blogbeiträge, Podcasts, Anzeigen und YouTube-Videos gut abgeschnitten haben.
Ebenso hilft Ihnen der Filter für Kampagnenbegriffe dabei, zu erfahren, welche Keywords mehr Traffic auf Ihre Zielseite bringen.
Mit den UTM-Codes können Sie also leicht herausfinden:
- Woher die Klicks kommen,
- Welche Kampagnen haben Zugriffe auf Ihre Website umgeleitet,
- Welche Blogs oder Videos geben Ihnen die größten Hits und
- Welche Quelle liefert Ihnen die meisten Conversions?
Basierend auf den Daten können Sie Ihre aktiven Kampagnen ändern und den Gesamt-ROI steigern. Sie können einige Kampagnen sogar stoppen, wenn sie nicht gut funktionieren.
Das Ableiten von Ergebnissen aus den in Google Analytics angezeigten Berichten ist jedoch eine Übung. Es wird einige Zeit dauern, aber Sie sollten heute damit beginnen.
Es ist ein mächtiges Werkzeug!
Beginnen Sie noch heute mit Ihrer UTM-Tracking-Reise
UTM-Tracking ist sehr hilfreich für die Erstellung von Inhalten und die Steigerung des Datenverkehrs. Sobald Sie es beherrschen, wird Online-Marketing zum Kinderspiel.
Obwohl Google Analytics Zeit zum Sammeln von Daten benötigt, bietet es detaillierte Berichte für jede Kampagne.
Und so lohnt es sich!
Beginnen Sie mit der Verwendung des Kampagnen-URL-Generators, um die UTM-Codes für Ihre Kampagnen zu generieren. Beginnen Sie jetzt mit Ihrer UTM-Tracking-Reise!
Was halten Sie von der Verwendung von UTM-Parametern? Wie verwenden Sie die Berichte in Google Analytics? Teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren mit.