Marketing-Automation mit visuellen Elementen nutzen – Wie erregt man die Aufmerksamkeit der Empfänger?

Moderne Vermarkter müssen ein breites Spektrum an Tools verwenden und gleichzeitig neue Wege finden, um ihre Empfänger (und potenziellen Kunden) zu erreichen, um die Menschen über die Produkte und Dienstleistungen ihres Unternehmens zu informieren.

Aufmerksamkeit zu erregen war in der Vergangenheit nicht einfach. Gerade jetzt, wo jedes Unternehmen interne und externe Prozesse der Digitalisierung durchläuft. Um mit anderen auf dem Markt zu konkurrieren, ist die Summe großartiger Ideen und Tools erforderlich, die sie schnell und präzise an die Kunden liefern können.

Zeigen, nicht beschreiben

Visuelle Elemente sind der Schlüsselfaktor, um die Aufmerksamkeit der Rezipienten auf das Unternehmen zu lenken. Derzeit beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne des Empfängers etwa 5 Sekunden. Und es wird immer kürzer. Das ist ein wirklich schmales Fenster, in dem die Nachricht übermittelt und verstanden werden kann.

Die Leute scannen die bereitgestellten Inhalte auf der Suche nach dem einen Element, das ihre Aufmerksamkeit lenken und schnell die Frage beantworten kann: „Lohnt es sich, meine Zeit dafür zu opfern“? Eine der Aufgaben des Marketingspezialisten besteht darin, die Botschaft so zu gestalten, dass die Antwort immer Ja lautet! Während der Empfänger die erhaltenen Inhalte durchgeht, gewinnt er das Vertrauen, dass die Entscheidung, die er getroffen hat, die richtige war.

Einzigartige grafische Elemente sind effektive Werkzeuge, um die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Thema, Thema oder einen bestimmten Begriff zu lenken. Sie können und werden unterschiedliche emotionale Reaktionen auslösen. Neugierde ist nicht die einzige, die die Aufmerksamkeit des Empfängers auf den Kern der Botschaft lenkt. Das ist nicht einfach, aber es ist machbar, und es geht einfacher.

Diese Elemente werden nicht zufällig ausgewählt oder entworfen. Selbst einer einfachen Grafik für einen Blogartikel muss eine Analyse der Empfängergruppe, ihrer Interessen, Vorlieben und Bedürfnisse vorausgehen.

Es muss eine Art Persona geschaffen werden. Ein idealer Kunde, Leser, Unterstützer. Dazu müssen vielfältige Daten erhoben, geprüft und genutzt werden. All dies kann viel Zeit in Anspruch nehmen, insbesondere wenn das Unternehmen an vielen verschiedenen Kampagnen beteiligt ist. Bei diesem und vielen weiteren Prozessen können Marketing Automation Systems helfen.

Marketing Automation – was wissen Sie wirklich darüber?

Um besser zu verstehen, wie visuelle Elemente bei Kampagnen, Werbeaktionen und im Alltag von verschiedenen Unternehmen und kleinen Unternehmen effizienter eingesetzt werden können, lohnt es sich, sich anzusehen, was es da draußen gibt und wie es funktioniert.

Eine der besten Lösungen, die den Prozess beschleunigen können, das zu bekommen, was wirklich wichtig ist, und die aus einer großen Datenmenge verwendet werden können, sind Tools, die Marketing Automation Systems bereitstellen können.

Marketing Automation (kurz MA ) ist eine Technologie, die praktisch in allen Branchen zum Einsatz kommt. Es hilft bei der Erstellung und Verwaltung externer oder interner Kommunikation in verschiedenen Kanälen. Aber bevor Sie zu den technischeren Dingen kommen, lesen Sie das Beispiel unten. Es zeigt Ihnen von Anfang an, was MA für Sie tun kann.

Stellen wir uns vor, dass …

Sie müssen eine ungestörte Verbindung zu Ihrem Client aufrechterhalten. Zu Ihren Aufgaben gehören Anrufe, Nachrichten schreiben, neue Angebote erstellen, Empfehlungen senden, an Veranstaltungen erinnern, auf andere Websites umleiten, während der Kunde nach etwas zum Kaufen sucht, und so weiter. Das ist eine Menge, was getan werden muss. Und es ist nur eine Person. Einziger.

Was ist, wenn es zufällig 50 oder 5000 davon gibt und Sie wissen, dass viele dieser Empfänger zu verschiedenen Gruppen in Ihrer Datenbank gehören? Diese Gruppen konzentrieren sich auf unterschiedliche Werte, Interessen und Bedürfnisse. Um es einfach auszudrücken – Sie können die Kommunikation mit ihnen ohne jegliche Art von Personalisierung nicht aufrechterhalten. Wenn Sie dies getan haben, besteht eine große Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Nachricht nicht interessant ist. Und nach einiger Zeit wird Ihre Kontaktliste schrumpfen.

Marketing Automation ermöglicht es Ihnen, bei Bedarf mit Tausenden oder sogar Millionen von Menschen personalisiert über verschiedene Kommunikationskanäle und Kontaktformen zu kommunizieren. Jeder dieser Kanäle und Formulare verwendet visuelle Elemente, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung also zufällig für verschiedene Personengruppen aus Ihrer Liste perfekt ist, können Sie ihnen mit MA seine verschiedenen Aspekte leichter präsentieren.

In diesem Fall…

Einfach schneller, effizienter mit einer höheren Chance auf Conversions, während das Auftreten von abgebrochenen Warenkörben (Prozessen) minimiert wird. Klingt kompliziert? Keine Sorge, das ist es nicht. Dieses Erklärvideo ist nur ein Beispiel für das breite Spektrum an Möglichkeiten, die MA verhilft.

Nach einer eher technischen Definition ist Marketing Automation ein System, das bereits verschiedene MarTech-Tools (Marketing-Technologie) integriert hat. Diese Tools sammeln Daten über Kunden und Empfänger. Auf diese Weise können Sie eine automatisierte und personalisierte Kommunikation innerhalb mehrerer Kommunikationskanäle erstellen und pflegen.

Diese Daten sind wichtig, um visuelle Elemente wie Fotos, Infografiken, Vorlagen, Grafiken für Beiträge oder Artikel usw. auszuwählen, zu erstellen und zu verwenden. MA sammelt Daten über Benutzerattribute (E-Mail, Name, Stadt), Aktivitäten (Klicks, was sie auf der Website getan haben), Verlauf früherer Einkäufe (was interessant war, welche Art von Produkten oder Dienstleistungen ausgewählt wurden die meisten).

Diese Prozesse sind nur die Spitze des Eisbergs, die jedes Unternehmen nicht nur bei der Vorbereitung auf die Beförderung, sondern auch im Alltag beantworten und pflegen muss. MA kann es automatisch aufrechterhalten, ohne dass eine zusätzliche Belegschaft delegiert werden muss. Außerdem kann jeder Benutzer ziemlich schnell mit der Automatisierung beginnen. Im Fall von iPresso sind es nur wenige Stunden, und Sie müssen dafür nicht technisch versiert sein.

Wie verbindet man MA mit visuellen Elementen?

Ok, jetzt wissen Sie, was Marketing Automation in gewissem Maße ist und was es kann. Es gibt verschiedene Funktionen, die dabei helfen können, das Potenzial visueller Elemente optimal zu nutzen. Hochwertige, authentische Fotos können vielfältig eingesetzt werden. Um zu werben, zu empfehlen, zu ermutigen, zum Lachen zu bringen, die Empfänger zum Nachdenken anzuregen oder irgendetwas anderes zu tun, je nach CTA.

In jedem Fall können Sie den potenziellen Kunden leichter an den Start der Customer Journey führen und ihn dabei auf Kurs halten. Zum Beispiel durch die Abfolge von Nachrichten und durch die Zusicherung, dass Ihr Unternehmen bei jedem Schritt des Weges an Ihrer Seite steht und bei Bedarf die notwendige Hilfe leistet.

Wenn Sie also ein visuelles Element von JumpStory übernehmen oder Ihr eigenes erstellen, erhalten Sie über MA Zugriff, um es für Ihre Empfänger sichtbarer zu machen. Mit personalisierten Szenarien, Empfehlungen oder aktionsgesteuerten Pop-ups können Sie unterschiedliche Zielgruppen auf unterschiedliche Weise erreichen – Wege, die ausschließlich für diese Zielgruppen entwickelt wurden.

Einpacken

Wie oben erwähnt, ist das Senden einer Art von Nachricht der beste Weg, um zu verlieren. Wenn Sie außerdem bedenken, dass die meisten Unternehmen heute mit ihren Zielgruppen über digitale Mittel kommunizieren, werden Sie schnell erkennen, dass es eine Lösung ist, über eine Reihe von gebrauchsfertigen Tools zu verfügen, die über verschiedene Kanäle kommunizieren können mit jedem Tag zurück.

Die hochwertigen, authentischen Fotos sind ein interner Bestandteil dieses Kommunikationsprozesses. Aber selbst das auffälligste und originellste Foto wird nutzlos sein, wenn Sie nicht die Mittel haben, es den Menschen zu zeigen und ihre Aufmerksamkeit auf die Vorstellung (oder die Vorstellungen) zu lenken, die es darstellt.

Jetzt können Sie sicherstellen, dass Ihre Bildmaterialien gesehen werden? iPresso Marketing Automation System bietet eine kostenlose 30-Tage-Testversion an – Sie können testen und selbst herausfinden, wie einfach die Verwendung von MA ist, und wenn es Ihnen gefällt, wechseln Sie von dort zu einem der Abonnementpläne.