So verwenden Sie Schema-Markup und Rich Snippets zur Unterstützung Ihrer SEO

Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Websites Sternebewertungen in ihren Suchergebnissen haben oder warum einige eine Dropdown-Liste mit häufig gestellten Fragen darunter haben? Das liegt an etwas, das Schema-Markup genannt wird. Dieser Artikel behandelt, was Schema-Markup ist und welche vielen Vorteile es für SEO auf Ihrer Website hat.

Was ist Schema-Markup?

Schema-Markup ist eine Art von Code, der auch als strukturierte Daten bekannt ist, und wir können die beiden Begriffe hier synonym verwenden.

Die verschiedenen Suchmaschinen haben Schema.org erstellt, um Websitebesitzern und SEOs dabei zu helfen, reichhaltigere Erfahrungen aus den Suchergebnissen bereitzustellen. Durch die Verwendung strukturierter Daten können Sie Suchmaschinen zusätzliche Informationen zur Verfügung stellen, um die Inhalte besser zu verstehen und in den Suchergebnissen auf unterschiedliche Weise darzustellen.

Wenn man bedenkt, wie viele Daten beispielsweise von Google verarbeitet werden müssen, verdeutlichen strukturierte Daten explizit, welche Informationen Sie übermitteln möchten. Das kann alles sein, von der Kochzeit Ihres Rezepts über die Anschaffungskosten Ihres meistverkauften Produkts bis hin zur Gehaltsspanne Ihrer letzten Stellenausschreibung.

Organische Suchergebnisse bestehen nicht mehr nur aus den zehn blauen Links auf einer Seite. Es gibt viele verschiedene Arten von strukturierten Daten, die Sie verwenden können, aber es ist erwähnenswert, dass nicht alle zu aussagekräftigen Ergebnissen führen können. Fügen Sie Ihren Seiten nicht einfach ein Schema hinzu, nur weil Sie es können; die Seiten müssen relevant sein; Andernfalls könnte Google dieses Schema als Spam betrachten, und es könnte den gegenteiligen Effekt von dem haben, was Sie wollten.

Heben Sie sich mit reichhaltigen Ergebnissen ab

Wenn Sie schon einmal gehört haben, dass sich jemand auf Position Null bezieht, ist dies ein Rich-Suchergebnis oder ein weiteres Beispiel für strukturierte Daten. Sie erscheinen im Allgemeinen über dem ersten organischen Ergebnis – oder über dem ersten blauen Link. Die beiden schließen sich auch nicht gegenseitig aus, was bedeutet, dass Sie zusätzlich zu Ihrem Rich Snippet ein organisches (blaues) Listing haben könnten.

Rich-Ergebnisse sind alle visuell verbesserten Suchergebnisse mit Informationen, die auf relevanten strukturierten Daten basieren. Rich-Ergebnisse heben wichtige Details in den Suchergebnissen hervor und können oft Bilder enthalten, die mehr Platz auf der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) einnehmen.

Rich Snippets werden nur für Seiten mit bestimmten Arten von Informationen angezeigt und können je nach Gerätetyp eingeschränkt werden. Rich Snippets mit Anleitungen werden beispielsweise nur auf Mobilgeräten angezeigt.

Sie kommen auch in vielen Formen vor, wie Sie am Dell-Laptop-Beispiel unten sehen können:

Die beiden hervorgehobenen Ergebnisse verwenden das Produktschema, um Vertrauen beim Käufer aufzubauen und den Benutzern Bewertungen anzuzeigen. Wir können sehen, dass das Beispiel von Dell.com dieses Schema voll ausschöpft, indem es auch zusätzliche Attribute verwendet, um Preisspannen und Lagerbestände anzuzeigen.

[Fallstudie] Verbesserung von Rankings, organischen Besuchen und Verkäufen durch Analyse von Protokolldateien

Anfang 2017 bat das Team von TutorFair.com die SEO-Dienste von Omi Sido um Hilfe. Ihre Website hatte mit Rankings und organischen Besuchen zu kämpfen.

Lesen Sie die Fallstudie

Verfügbare Schema-Markup-Typen

Hier sind einige der häufigsten Beispiele für Schema-Markup, einschließlich einiger für eher Nischen-Websites:

Das Rezeptschema ist wohl die am weitesten verbreitete Art von Markup. Damit haben Sie Anspruch auf einige bedeutende Rich-Ergebnisse. Rezept-Markup kann ein Bild der Mahlzeit, Bewertungen, Kochzeiten, Anweisungen und mehr anzeigen. Die Implementierung eines Rezeptschemas erhöht auch Ihre Chancen, im mobilen Rezeptkarussell angezeigt zu werden, wodurch Ihr Suchverkehr erheblich gesteigert wird. Das Rezeptschema kann auch dazu beitragen, dass Ihr Rezept in Sprachsuchabfragen auftaucht!
Dokumentation des Rezeptschemas.

Das Artikelschema wird häufig für Nachrichten-, Medien- und Unterhaltungsartikel verwendet und wird häufig für viele andere Artikeltypen verwendet. Verwenden Sie dieses Markup, um strukturierte Daten zum Autor, zur Artikelüberschrift, zum Beitragsbild, zum Veröffentlichungsdatum und mehr hinzuzufügen.
Dokumentation des Artikelschemas.

Das How-to-Schema eignet sich natürlich hervorragend für Inhalte, die Schritt-für-Schritt-Anleitungen enthalten. Je nachdem, wie Sie es markieren, wird es entweder in einem Akkordeon- oder einem Karussellformat angezeigt. Es nimmt viel Platz in SERPs ein und kann ziemlich wertvoll sein, sodass Sie für Google Assistant-Ergebnisse in Frage kommen.
How-to-Schema-Dokumentation.

Das Buchschema ist natürlich hilfreich für Autoren und Verleger. Neben der Bereitstellung von Informationen wie Autor, Bewertungen und Ausgabe kann dieses Markup auch zu einem „Get Book“-Call-to-Action führen, damit die Leute Ihr Buch direkt über die SERP kaufen.
Dokumentation des Buchschemas.

Das FAQ-Schema zeigt die Fragen und die entsprechenden Antworten zu einem bestimmten Thema direkt in den Suchergebnissen. Dieses FAQ-Markup qualifiziert Sie für Google Assistant und wird normalerweise in einem Ziehharmonika-Stil angezeigt, damit Ihre Website die richtigen Nutzer erreicht.
FAQ-Schemadokumentation.

Das Videoschema maximiert die Präsenz Ihres Videos in der Suche. Sie können Details wie Videobeschreibung, Miniaturbild, Videodauer und mehr hinzufügen; Sie können auch in Videokarussells sowie in einem Video-Badge für mobile Ergebnisse erscheinen.
Dokumentation des Videoschemas.

Das Kursschema kann von Bildungsanbietern, Kursanbietern und Anbietern von Online-Kursen verwendet werden. Dieses Schema bedeutet, dass Google den Kursnamen, die Organisation, die ihn anbietet, sowie eine kurze Beschreibung des Kurses selbst hervorheben kann.
Kursschema-Dokumentation.

Wir haben das Produktschema bereits angesprochen, und wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind oder Produktseiten auf Ihrer Website haben, stellen Sie sicher, dass Sie dieses Schema-Markup nutzen. Ihre Produkte enthalten so viele wertvolle Informationen, dass Sie sie markieren können, um sie in SERPs hervorzuheben, darunter Bilder, Beschreibung, SKU, Marke, Bewertungen, Preis, Zustand, Verfügbarkeit und Verkaufspreis.
Produktschemadokumentation.

Das Veranstaltungsschema ist eine großartige Möglichkeit, zusätzliche Aufmerksamkeit für Ihre bevorstehende Veranstaltung zu gewinnen. Sie können Datum, Uhrzeit, Ort und andere zusätzliche Informationen als Teil dieser strukturierten Daten teilen.
Dokumentation des Ereignisschemas.

Das Critic Review-Schema bietet einen Auszug aus einer umfassenderen Rezension zusammen mit dem Namen des Rezensenten, der Bewertung sowie dem Namen und Logo des Herausgebers – eine großartige Möglichkeit, zusätzliche Aufmerksamkeit in den SERPs zu erregen.
Critical Review Schema-Dokumentation.

Das Sitelink-Suchfeldschema ist eine schnelle Möglichkeit für Leute, Ihre Website sofort auf den SERPs zu durchsuchen. Es kann auch Echtzeitvorschläge für Kunden anzeigen.
Dokumentation zum Sitelink-Suchfeld

Das Stellenausschreibungsschema nimmt viel Platz in den SERPs ein und bietet viele Informationen für Arbeitssuchende. Dieses Schema zeigt Ihr Logo, den Firmennamen, die angebotene Stelle, das Datum, an dem Sie die Stelle veröffentlicht haben, und ob es sich um eine Vollzeitstelle handelt oder nicht. Wenn Sie diese Funktion nutzen, stellen Sie sicher, dass Sie die Informationen auf dem neuesten Stand halten.
Dokumentation zum Stellenausschreibungsschema.

Mit dem Breadcrumb-Schema können Sie Ihre Seitenhierarchie anstelle Ihrer URL im Suchergebnis anzeigen. Es kann eine beschreibende und unkompliziertere Art sein, zu erklären, wohin sie navigieren und was sie erwartet. Breadcrumbs sollten auf Ihrer Website aktiv sein, um dieses Schema zu nutzen.
Breadcrumb-Schema-Dokumentation.

Das Softwareschema eignet sich für diejenigen mit einer App oder einem Softwareprodukt, einschließlich eines Konsolenspiels usw. Die Informationen ähneln dem Produktschema und können ein Bild, Gesamtbewertungen und Preisangaben enthalten.
Software-Schema-Dokumentation.

Google kann auch das Unternehmenskontaktschema in einem Knowledge Graph verwenden. Sie sollten Ihre Kontaktinformationen, alle Tochtergesellschaften und beschreibende Informationen angeben. Wenn Ihre Website eine Aktiengesellschaft ist, wäre es auch gut, Links zu Ihrem Bloomberg-Listing hinzuzufügen.
Dokumentation des Unternehmenskontaktschemas.

Mit dem Bewertungsschema können Sie, wie bereits erwähnt, die Sternebewertung zu Ihren Webseiten hinzufügen. Strukturierte Bewertungsdaten können Bewertungssterne, die Anzahl der Bewertungen und einen Auszug des Inhalts anzeigen und werden häufig für lokale Unternehmen, Filme, Bücher, Musik und Produkte verwendet.
Überprüfen Sie die Schemadokumentation.

Sie sollten das Q&A-Seitenschema nur verwenden, wenn Ihre Website ein Q&A-Format oder ein anderes Forum oder einen öffentlichen Austausch hat – nicht zu verwechseln mit dem zuvor erwähnten FAQ-Schema. Die beste Antwort kann direkt in den Suchergebnissen als „Top-Antwort“ markiert werden.
Q&A-Seitenschemadokumentation.

Sie sollten das lokale Geschäftsschema zusätzlich zu Ihrem Google My Business-Eintrag verwenden, um alle Vorteile nutzen zu können. Sie können auch Öffnungszeiten und bestimmte Aktionen wie „Termin buchen“ nutzen.
Lokale Geschäftsschemadokumentation.

Das Top Places-Schema funktioniert nur wirklich für „autoritative Publisher“, aber dies ist perfekt, wenn Sie Artikel über Orte wie Top-Restaurants oder Top-Attraktionen schreiben. Wir haben dies in dem Beispiel „Top Sehenswürdigkeiten in Manchester“ verwendet, das wir zuvor verwendet haben.
Top-Plätze Schemadokumentation.

Das Logo-Schema erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Knowledge Graph für Ihre Marke erscheint. Um teilnahmeberechtigt zu sein, stellen Sie sicher, dass Sie eine qualitativ hochwertige Version Ihres Logos zum Anzeigen und einige „Über uns“-Informationen für das Unternehmen haben.
Logo-Schema-Dokumentation.

Das Social-Profile-Schema fügt dem Knowledge Graph Links zu Ihren Social-Media-Profilen wie Facebook, Twitter usw. hinzu. Google zeigt nur die folgenden Social-Media-Plattformen an: Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud und Tumblr.
Dokumentation zum Schema des sozialen Profils.

Vorteile des Hinzufügens von Schema-Markup zu Ihrer Website

Rich Snippets und Schemas sind kein Rankingfaktor. Sie sind jedoch optisch attraktiver und können mehr Klicks anziehen, wodurch sie eine höhere CTR als normale Ergebnisse haben. Darüber hinaus führen sie aufgrund der größeren Fläche, die sie in den SERPs belegen, zu einer größeren Bekanntheit für Sie und Ihre Marke, was zu der wachsenden Anzahl von Vorteilen des Schema-Markups beiträgt.

So generieren Sie Schema-Markup

Eine meiner Lieblingsmethoden zum Generieren von Schema-Markups ist dieses Tool von technicalseo.com, mit dem Sie ganz einfach den benötigten Datentyp auswählen und mit Ihren Informationen füllen können.

Die Implementierung des Schemas erfolgt in 3 Schritten:

1. Generieren Sie das Markup,
2. Testen Sie, ob Ihr Code funktioniert,
3. Implementieren Sie das Markup auf Ihrer Website.

Die gute Nachricht ist, dass das Markup relativ schnell generiert und auf Ihrer Website bereitgestellt werden kann, unabhängig davon, welches CMS verwendet wird und wie es aufgebaut ist. Das folgende Beispiel verwendet das von Google empfohlene JSON-LD-Format; Andere Formen umfassen Mikrodaten und RDFa.

Als Beispiel betrachten wir hier das FAQ-Schema:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQSeite",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Frage",
    "name": "Was ist Schema-Markup?",
    "akzeptiertAntwort": {
      "@Antwort eingeben",
      „text“: „Schema-Markup ist eine Art von Code, der auch als strukturierte Daten bekannt ist und entwickelt wurde, um Benutzern innerhalb der Suchergebnisse reichhaltigere Erfahrungen zu bieten. Durch die Verwendung strukturierter Daten können Sie Suchmaschinen zusätzliche Informationen zu Ihren Inhalten bereitstellen, damit sie dies tun können Inhalte besser verstehen und in den Suchergebnissen auf unterschiedliche Weise präsentieren."
    }
  },{
    "@type": "Frage",
    "name": "Warum sollte ich Schema-Markup verwenden?",
    "akzeptiertAntwort": {
      "@Antwort eingeben",
      "text": "Rich Snippets sind visuell attraktiver als typische Suchergebnisse und können eine höhere Anzahl von Klicks hervorrufen, wodurch sie eine höhere CTR als normale Ergebnisse haben. Darüber hinaus führen sie aufgrund des größeren Platzes, den sie in den SERPs einnehmen, dazu mehr Bekanntheit für Sie und Ihre Marke."
    }
  }]
}
</script>

Von dort aus ist es am besten, Ihren Code zu testen, bevor Sie ihn zu Ihrer Website hinzufügen. Während Tools wie das oben verwendete normalerweise fehlerfrei sind, ist es immer am besten, es noch einmal zu überprüfen. Sie können dafür zwei Tools verwenden: den Schema Markup Validator (der Googles Structured Data Testing Tool ersetzt) ​​und Googles Rich Results Test.

Fügen Sie diesen Code mithilfe des zuvor erstellten Codes in den Test für Rich-Suchergebnisse ein. Wir sehen sofort, dass der Code in Ordnung ist, da die Meldung lautet, dass die Seite für Rich-Suchergebnisse geeignet ist. Das Wort berechtigt wird verwendet, da Rich-Suchergebnisse nicht garantiert sind.

Wenn wir den Code durch den Schema-Markup-Validator laufen lassen, sehen wir, dass das Schema korrekt generiert wird und es keine Warnungen oder Fehler im Code gibt.

So fügen Sie Schema-Markup hinzu

Sie können Ihr generiertes Schema-Markup auf verschiedene Weise zu Ihrer Website hinzufügen. Am einfachsten fügen Sie das Schema hinzu, indem Sie es in den HTML-Code auf Ihrer Website einfügen (Sie müssen möglicherweise mit Ihrem Entwickler sprechen, um Hilfe zu erhalten), aber Sie können Ihr Schema bei Bedarf auch über Tag Manager hinzufügen.

Wenn Sie eine WordPress-Website haben, können Sie alternativ ein Plugin wie Yoast oder RankMath verwenden, um aus den beliebtesten Schematypen auszuwählen und sie einem Inhalt hinzuzufügen. Ansonsten gibt es viele spezialisierte WordPress-Plugins, mit denen Sie weitere Schematypen hinzufügen können.

So finden Sie Fehler und Chancen in Ihrem Markup

Der beste Weg, um Ihre markierten Schemaseiten zu überwachen, ist über die Google Search Console im Abschnitt „Verbesserungen“. Sobald sich Ihr Schema auf Ihrer Website befindet und von Google gecrawlt und abgeholt wurde, sollten Sie sehen, dass hier Daten eingetragen werden.

Wenn Sie Ihren Code validiert haben, sollten Sie hoffentlich etwas Ähnliches wie das Folgende sehen, das zeigt, dass es keine Probleme mit Ihrem Schema gibt.

Wenn es Probleme gibt, hilft Ihnen GSC beim Verständnis der Probleme und stellt Beispiele für die betroffenen URLs bereit. Nachdem Sie die Änderungen vorgenommen und auf Ihrer Website erneut bereitgestellt haben, können Sie auf „Fix validieren“ klicken und Google bitten, das Problem erneut zu überprüfen.

Mit Oncrawl finden Sie auch die Anzahl der Seiten Ihrer Website, die strukturierte Daten enthalten, sowie die durchschnittliche Anzahl strukturierter Datenelemente pro Seite. Sie können dies vom Crawling-Bericht aus tun, indem Sie zu „HTML-Tags“ und dann zu „Strukturierte Daten“ navigieren; Hier finden Sie die Strukturierte Datenanalyse. Verwenden Sie dies, um zu sehen, wo Sie Ihr Schema-Markup verbessern müssen und welche Elemente möglicherweise fehlen.

Fazit

Das Hinzufügen von Markup zu Ihren Seiten hilft Ihnen, sich in den SERPs abzuheben und Ihren ROI zu steigern.

Denn auf welches Ergebnis werden Sie am ehesten klicken, dieser Link ohne Schema:

Oder eines dieser Ergebnisse, die ein Schema verwenden und als Rich-Suchergebnisse angezeigt werden: