5 ungewöhnliche Best Practices für technisches SEO

Dinge wie On-Page-SEO und Content erhalten in der Geschäftswelt viel Aufmerksamkeit. Das ist der übliche SEO-Fokus, und in letzter Zeit scheint es die Norm zu sein, mehr Inhalte hinzuzufügen. Oft und fälschlicherweise übersehen wird alles, was zum reibungslosen Betrieb einer Website beiträgt. Diese Bereiche können wir durch technisches SEO optimieren. Und ja, eine leistungsschwache Website kann sich aus vielen Gründen auf Ihr Ranking auswirken.

In diesem Artikel werde ich fünf Best Practices für technisches SEO skizzieren, die Sie befolgen sollten (und wie Sie damit beginnen können), um sicherzustellen, dass Ihre Website sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen gerüstet ist:

• Gastgeber
• Serverfehler
• Sitemaps
• Website-Geschwindigkeit
• Mobile Freundlichkeit

1. Hosting

Manchmal wählen Website-Eigentümer einen Shared-Hosting-Plan gegenüber einem dedizierten Hosting-Plan, um die Kosten für das Hosten einer Website zu sparen. In diesem Fall teilen Sie eine IP-Adresse mit anderen Websites. Dies kann SEO-Probleme sowohl als Geschwindigkeitsproblem (mehr Websites pro gemeinsam genutztem Server bedeutet, dass jeder langsamer sein kann) als auch als Nachbarschaftsproblem darstellen.

Angenommen, Sie teilen Ihr Hosting mit anderen Websites, die zufällig Spam-Websites sind. Wenn eine Website beim Durchführen von Spam-Taktiken erwischt wird, können der gesamte IP-Block und alle Websites, die diese IP-Adresse teilen, auf eine Sperrliste gesetzt werden, die auch als IP-Blacklist oder IP-Sperrliste bezeichnet wird. Das heißt, Sie befinden sich sozusagen in einer schlechten Nachbarschaft. Dies wirkt sich erheblich auf E-Mails aus, kann jedoch zu Konvertierungsproblemen führen, wenn Ihre E-Mails blockiert werden … und eine schlechte Konvertierung ist ein Marketingfehler.

Während dieses „Bad Neighbourhood“-Problem früher viel stärker auftrat und Google auch darauf hingewiesen hat, dass es schwierig wäre, von den umliegenden Bad Neighbourhoods SEO-verdorben zu werden, würde ich dennoch kein Risiko eingehen.

IMO wissen wir nicht, dass es keinen TRUST-Einfluss auf eine schlechte Nachbarschaft gibt. Und Google kann sagen, was ihnen gefällt – warum für ein wenig Aufwand das Risiko eingehen? Dennoch zerstören blockierte E-Mails den Umsatz.

Ein wahrscheinlich offensichtlicheres Problem ist die Leistung Ihrer Website, wenn Sie Hosting teilen. Ein Shared-Hosting-Plan kann bedeuten, dass Ihre Server nicht so effizient sind. Sie kämpfen oft mit anderen Websites um Ressourcen, die sich auf die Ladezeit und indirekt auf Ihre organischen Suchrankings auswirken könnten, ganz zu schweigen von der Konversion.

Es gibt ein paar Dinge, die Sie hier tun können, um diese potenziellen Probleme zu untersuchen:

Probleme mit schlechter Nachbarschaft

• Holen Sie sich Ihre IP-Adresse auf WhatIsMyIPAddress.com.
• Gehen Sie auf derselben Website zu Blacklist Check, um zu prüfen, ob sich Ihre IP in einer schlechten Nachbarschaft befindet.
• Wenn es mit anderen schlechten Websites in Verbindung gebracht wird, rufen Sie den Hosting-Anbieter an und fragen Sie nach einer neuen, sauberen IP.
• Überprüfen Sie die neue IP, wenn Sie sie erhalten.
• Wenn Ihr Hosting-Anbieter dies nicht befolgt, sollten Sie dediziertes Hosting in Betracht ziehen oder einen anderen Hosting-Anbieter suchen.

Performance-Probleme

• Gehen Sie zu WebPageTest.org.
• Führen Sie einen Test für Ihre Startseiten-URL durch.
• Schauen Sie sich die Zeit des ersten Bytes an – dies ist ein Hinweis auf die Reaktionsfähigkeit eines Servers.
• Führen Sie den gleichen Test mit Ihrer Konkurrenz durch (Sie können unser SEOToolSet für die Wettbewerbsforschung verwenden oder unseren Artikel über die Durchführung von Wettbewerbsforschung für SEO lesen).
• Wenn Ihre erste Bytezeit nicht so gut ist wie die Ihrer Konkurrenz, sollten Sie den Hosting-Anbieter wechseln oder eine dedizierte IP erhalten

Hier sind meine Gedanken darüber, ob Sie einen Shared-Hosting-Plan verwenden sollten:

2. Serverfehler

Ihr Webserver betreibt Ihre Website. Wenn eine Webseite angefordert wird, empfängt der Server diese Anforderung und antwortet mit dem Inhalt dieser Seite. Wenn Sie Serverprobleme haben, kann dies die Benutzererfahrung und das Suchmaschinenranking beeinträchtigen.

Bei der Bewertung eines Servers gibt es viel zu beachten, von der Art des Servers bis hin zur Leistung. In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns jedoch auf Serverfehler.

Serverstatuscodes sind eine Antwort des Servers auf eine Clientanforderung. Eine vollständige Liste der Serverstatuscodes finden Sie hier auf W3.org. Manchmal erzeugen Server Fehler, wenn ein Besucher oder Suchmaschinen-Spider versucht, auf etwas auf Ihrer Website zuzugreifen.

Da sich bestimmte Statuscodes auf Ihr Ranking auswirken können, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Antwortcodes des Servers überprüfen und wissen, was mit Ihrer Website vor sich geht.

Hier sind insbesondere die folgenden Statuscodes, auf die Sie besonders achten und die Sie sofort beheben sollten:

• 302 : Ein 302 ist eine temporäre Weiterleitung und im Allgemeinen nicht SEO-freundlich, da es nicht immer die historischen Linksignale einer Seite auf die umgeleitete Seite überträgt. Ja, Google hat angegeben, dass es oft wie eine permanente 301-Umleitung behandelt wird, aber ich würde lieber eine 301 verwenden und mich nicht um das Crawl-Budget kümmern.
• 400 : Es gibt einen Syntaxfehler in der Anfrage. Es wird verneint.
• 401 : Der Header in Ihrer Anfrage enthielt nicht die richtigen Autorisierungscodes. Sie können nicht sehen, was Sie angefordert haben.
• 403 : Sie dürfen das angeforderte Dokument nicht sehen. Es kann auch bedeuten, dass der Server nicht in der Lage ist, Ihnen zu zeigen, was Sie sehen möchten, oder Ihre IP-Adresse vom Server blockiert wird.
• 404 : Dokument nicht gefunden – Ihre angeforderte URL existiert nicht.
• 410 : Die Seite war früher da, aber jetzt ist sie weg. Dies weist die Suchmaschine im Wesentlichen an, den indizierten Eintrag jetzt zu löschen, anstatt auf ein paar 404-Fehler zu warten, um eine Löschung zu verursachen.
• 500 : Auf dem Server ist ein interner Fehler aufgetreten, der die Bearbeitung der Anfrage verhindert.

Häufige Serverfehler sind 302 und 404. Hier ist ein Video, das ich auf 302s gemacht habe und das Sie sich ansehen können:

Was zu tun ist: Serverfehler

• Nutzen Sie das kostenlose Check Server Page-Tool unseres SEOToolSets.
• Identifizieren Sie mögliche Fehler und beheben Sie diese.
• Hier sind einige Informationen darüber, wie Sie häufige 302- und 404-Fehler beheben können: So führen Sie eine 301-Weiterleitung durch und So entwerfen Sie eine 404-Fehlerseite, um einen Verkauf zu speichern.

3. Sitemaps

Sowohl HTML-Sitemaps als auch XML-Sitemaps sind ein wichtiger technischer SEO-Schritt. Diese Sitemaps helfen ihren Benutzern (Website-Besuchern und Suchmaschinen), auf der Website zu navigieren und Inhalte zu entdecken.

Eine HTML-Sitemap ist eine Webseite auf Ihrer Website, die eine Sammlung von Links zu wichtigen Webseiten (Navigationsseiten der ersten und zweiten Ebene) enthält, sodass sowohl Menschen als auch Suchspinnen auf Ihrer Website navigieren können. Google hat gesagt, dass die HTML-Sitemap für Suchmaschinen nützlich ist, da sie die wichtigsten Seiten für Benutzer (und Google) kennzeichnet, sodass sich die HTML-Sitemap auf die wichtigsten Seiten konzentrieren sollte.

Ursprünglich wurden HTML-Sitemaps nur für Website-Besucher erstellt, um auf einer Website zu navigieren. Da Suchmaschinen-Spider jedoch Links verwenden, um von einer Seite zur anderen zu navigieren, können HTML-Sitemaps eine nützliche Abkürzung für Suchmaschinen sein, um Inhalte auf einer Website zu finden und zu indizieren.

Um es noch einmal zusammenzufassen: Eine HTML-Sitemap in der Fußzeile Ihrer Website ermöglicht Folgendes:

• Ein Suchmaschinen-Spider, mit dem Sie Ihre Website auf jeder Webseite eingeben und dann andere Webseiten schnell über die Sitemap entdecken können.
• Ein Website-Besucher, um die HTML-Sitemap anzuzeigen und sie zum Navigieren auf Ihrer Website zu verwenden.

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die Sie auf Ihrer Website platzieren, um Suchmaschinen über die Webseiten, Bilder und Videos auf der Website zu informieren. Eine XML-Sitemap funktioniert wie eine Inhaltskarte und trägt dazu bei, dass Suchmaschinen gründlicher crawlen und indexieren.

Eine Best Practice für technisches SEO besteht darin, eine XML-Sitemap zu erstellen und sicherzustellen, dass sie immer auf dem neuesten Stand ist, damit Suchmaschinen alle wichtigen Inhalte auf Ihrer Website crawlen und indizieren.

Google sagt, dass Websites mit weniger als 500 Seiten möglicherweise keine XML-Sitemap benötigen, sodass einige Leute denken, dass dies nicht so wichtig ist.

Und während die Suchmaschinen in der Lage sein sollten, alle Inhalte auf Ihrer Website zu finden, indem sie Links folgen, haben die meisten Websites keine angemessene Linkarchitektur. Daher kann es für Suchmaschinen schwierig sein, den Inhalt zu finden.

Was zu tun ist: HTML-Sitemaps

Beim Entwerfen Ihrer HTML-Sitemap sind mehrere wichtige Überlegungen zu beachten:

• Alle wichtigen Seiten der Website sollten zusammenhängend in der/den HTML-Sitemap(s) aufgeführt sein.
• Verwenden Sie schlüsselwortreichen Ankertext, wenn Sie auf die wichtigen internen Seiten verlinken, und stellen Sie sicher, dass er die Seite beschreibt, auf die verlinkt wird („das Versprechen des Links“).
• Stellen Sie sicher, dass die Sitemap eine klare Hierarchie für Top-Landingpages, Kategorien, Unterkategorien und Unterseiten aufweist.
• Seiten, einschließlich der HTML-Sitemap(s), sollten nicht mehr als 100 Links enthalten.
• Bei mehr als 100 Links muss die Sitemap paginiert oder verschachtelt werden.
• Das Design der Sitemap-Seite sollte mit dem gesamten Website-Design übereinstimmen.
• Die Sitemap sollte vollständig qualifizierte (oder absolute) URLs haben, d. h. http:// oder https:// wird in der URL verwendet und die gesamte URL befindet sich in der Sitemap.

An einem Punkt hat Google empfohlen, weniger als 100 Links auf jeder Seite zu haben (und diese Empfehlung später fallen gelassen). Die Zahlen sind willkürlich, seien Sie einfach nicht spammig.

Wie viele Links zu viele für eine Seite sind, bespreche ich in diesem Video:

Was zu tun ist: XML-Sitemaps

Folgendes sollten Sie beim Erstellen Ihrer XML-Sitemap beachten:

• Jede Website sollte mindestens eine XML-Sitemap haben.
• Sie können sie manuell erstellen oder einen XML-Sitemap-Generator verwenden.
• Erstellen Sie separate, spezielle Sitemaps für Dinge wie Nachrichten, Videos und Bilder.
• Große Websites müssen möglicherweise ihre URL-Liste in viele XML-Sitemaps aufteilen.
• Nachdem Sie die Sitemap-Datei erstellt haben, laden Sie sie in das Stammverzeichnis Ihrer Website hoch (https://www.ihr-domain-name.com/sitemap.xml) und teilen Sie den Suchmaschinen mithilfe Ihrer robots.txt-Datei mit, dass sie davon wissen sollen .
• Einige Leute ziehen es aus Zeitgründen vor, die Sitemaps manuell einzureichen; Sobald Sie es eingereicht haben, können Sie den Indexierungsprozess starten, anstatt nur darauf zu warten, dass die Suchmaschine Sie an die Reihe bringt.
• Das Einreichen der Sitemap kann Ihnen auch dabei helfen, Fehler über den Sitemaps-Bericht in der Google Search Console zu identifizieren.

Weitere Informationen finden Sie unter : Was ist eine XML-SItemap und wie erstelle ich eine?

4. Website-Geschwindigkeit

Suchmaschinen haben ein begrenztes Crawl-Budget für alle Websites. Wenn eine Website langsam geladen wird, können die Suchmaschinen nicht alle Webseiten innerhalb des Crawl-Budgets crawlen. Dies führt dazu, dass eine Website weniger indizierte Seiten hat, was die Möglichkeiten für Rankings verringert.

Die Seitengeschwindigkeit ist ein Faktor in den Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen. Schnelle Leistung ist auch eine entscheidende Komponente der Benutzererfahrung. Wenn das Laden Ihrer Website zu lange dauert, werden Benutzer sie zugunsten einer anderen Website aufgeben, die nicht so lange dauert.

Und mit dem Google-Fokus auf Core Web Vitals und der dortigen Betonung der Geschwindigkeit ist dies ein entscheidender Faktor für das Gesamtranking. (Für Expertentipps zur Verbesserung Ihres CWV sehen Sie sich unser On-Demand-Webinar an.)

Untersuchungen haben gezeigt, dass eine schnellere Leistung zu verbesserten KPIs für Websites führt. Zum Beispiel berichtete Pinterest, dass die Reduzierung der Wartezeit um 40 % zu einer 15 %-igen Steigerung des SEO-Traffics und einer 15 %-igen Steigerung der Conversion-Rate für die Anmeldung führte.

Im Jahr 2021 hat Google das Update des Seitenerfahrungsalgorithmus eingeführt, das Dinge wie die Geschwindigkeit der Website und die Reaktionsfähigkeit bei der Bewertung einer Website kombiniert. Daher ist die Konzentration auf Geschwindigkeit wichtiger denn je.

Die Reaktionsfähigkeit und Geschwindigkeit einer Website wirkt sich direkt auf die Bereitschaft eines Benutzers aus, eine Website zu verwenden und zu ihr zurückzukehren.

Was zu tun ist: Website-Geschwindigkeit

Wenn Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite bewerten, möchten Sie so schnell oder schneller sein als Ihre Konkurrenz. Mit anderen Worten, Ihre Website muss nicht die schnellste Website der Welt sein. Das Ziel ist es, im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern am wenigsten unvollkommen zu sein.

Allerdings kann die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit zeitaufwändig und teuer sein. Wenn Sie Tools zur Bewertung Ihrer Webseitengeschwindigkeit verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die Ergebnisse von einem Fachmann überprüfen lassen. Sie sollten sicherstellen, dass Sie sich auf die Verbesserung der richtigen Metriken konzentrieren. Es kann schwierig sein, bestimmte Metriken über einen bestimmten Schwellenwert hinaus zu verbessern, und die Ressourcen nicht wert sein.

Hier sind einige Dinge, die die Ladezeit der Webseite verlangsamen können:

• Übermäßige HTML-Kommentare
• Übermäßiger Weißraum
• Fehler beim Externalisieren von Cascading Style Sheets (CSS)
• Fehler beim Externalisieren von JavaScript
• Bildabmessungen können nicht angegeben werden
• Landingpage-Weiterleitungen
• Kein Browser-Caching
• Keine Komprimierung
• Keine Bildoptimierung
• Renderblockierendes JavaScript
• Langsame Antwortzeit des Servers

Ich spreche mehr über einige davon in einem unserer „Ask Us Anything“-Videos:

Es gibt mehrere Tests, die Sie mit Ihren Webseiten durchführen können. Hier sind ein paar:

• GTmetrix
• PageSpeed ​​Insights von Google
• WebPageTest.org

Weitere Informationen zu Website-Geschwindigkeit und Seitenerfahrung finden Sie in den folgenden Ressourcen:

• Wie schnell sollte meine Webseite sein und warum sollte es mich interessieren?
• Dokumentation zu PageSpeed ​​Insights
• Empfehlungen von Google für schnelle Ladezeiten
• Update zur Seitenerfahrung von Google: Ein vollständiger Leitfaden
• 3 Expertentipps zur Verbesserung von Core Web Vitals [On-Demand-Webinar]

5. Mobile Freundlichkeit

Der Großteil des heutigen Webverkehrs (etwa 55 % im ersten Quartal 2021) stammt von einem Mobilgerät. Eine mobilfreundliche Website schafft eine gute Erfahrung für Menschen, die eine Website von einem Smartphone oder Tablet aus besuchen. Während dieser Prozentsatz sicherlich je nach Branche und Suchauftrag variiert, ist Tatsache, dass es von entscheidender Bedeutung ist, für Mobilgeräte optimiert zu sein . Google indiziert Ihre Inhalte mit einer mobilen Version des Spiders, daher müssen Ihre Designs für mobile Nutzer benutzerfreundlich sein.

Eine mobilfreundliche Website ist für Ihr Suchmaschinenranking wichtig, da Google Websites auf Seite eins haben möchte, die mobilen Nutzern großartige Inhalte durch eine gute Erfahrung bieten.

Im Jahr 2021 führte Google die Mobile-First-Indexierung ein. Die Ankündigung von Google erklärt, was das bedeutet:

Mobile-First-Indexierung bedeutet, dass Google überwiegend die mobile Version der Inhalte für die Indexierung und das Ranking verwendet. In der Vergangenheit verwendete der Index hauptsächlich die Desktop-Version des Inhalts einer Seite, um die Relevanz einer Seite für die Suchanfrage eines Benutzers zu bewerten. Da die Mehrheit der Nutzer mittlerweile mit einem Mobilgerät auf die Google-Suche zugreift, crawlt und indexiert der Googlebot in Zukunft hauptsächlich Seiten mit dem Smartphone-Agenten.

Dies war ein weiteres Signal von Google, dass die mobile Freundlichkeit von entscheidender Bedeutung ist.

Was zu tun ist: Mobile Freundlichkeit

In einem früheren Artikel, den ich über die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte geschrieben habe, habe ich vier Schritte skizziert, die Sie unternehmen können, um Ihre Website für mobile Benutzer in Topform zu bringen:

1. Testen Sie Ihre aktuelle Website : Sehen Sie sich den Mobile-Friendly-Test von Google und den Mobile-Usability-Bericht in der Google Search Console an.

2. Erfahren Sie mehr über Best Practices für Mobilgeräte . Sehen Sie sich hier den Leitfaden von Google und auch unseren Leitfaden zur mobilen SEO- und UX-Optimierung an.

3. Änderungen implementieren . Hier müssen Sie möglicherweise über Dinge wie Website-Konfiguration (responsive ist die aktuelle Empfehlung), Website-Inhalt und Website-Geschwindigkeit (im letzten Abschnitt dieses Artikels behandelt) entscheiden.

4. Achten Sie auf häufige Fehler . Ein wichtiger Fallstrick, den es zu vermeiden gilt, besteht darin, benötigte Inhalte zugunsten der Geschwindigkeit zu opfern. Darüber habe ich auch geschrieben in: Why an Insanely Fast Site Is Your New Priority.

Technisches SEO ist nie fertig

Dies ist nur eine Auswahl der Best Practices für technisches SEO, die Sie auf Ihrer Website implementieren können und sollten. Kein Aspekt von SEO ist „einstellen und vergessen“, also wird es immer mehr Tests geben, mehr Verbesserungen, die vorgenommen werden müssen.

Die in diesem Artikel beschriebenen Schritte bieten einen guten Ausgangspunkt für eine solide technische SEO-Grundlage.

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