Branding-Strategie für Universitäten – Ein vollständiger Leitfaden für 2022

Nur wenige Hochschulen hatten vor einem Jahrzehnt eine langfristige Strategie für ihre Marke. Jetzt, da sich der Markt für akademische Talente, Finanzierung und Anerkennung aufheizt, besteht ein dringender Bedarf, was die Situation noch dringlicher macht. Universitäten verstehen die Notwendigkeit, Respekt vor ihrer eigenen Einzigartigkeit zu kultivieren. Obwohl bestimmte Institutionen als „ausgezeichnete“ Marken gelten, sind es die meisten nicht. Und es kann an der Art und Weise liegen, wie Hochschulen und Universitäten sich selbst vermarkten.

Branding ist für Hochschulen nach den jüngsten Katastrophen wie Covid-19, die sich auf die Einschreibung ausgewirkt haben, wichtiger geworden. Derzeit sind 88 % der Universitätsbeamten besorgt über die kurzfristigen Auswirkungen von Covid-19 auf die Studentenabwanderung und 86 % sind besorgt über die langfristigen Auswirkungen auf die Studenteneinschreibung.

Wenn es um das Branding von Schulen geht, ist es offensichtlich, wo viele Universitäten zu kurz kommen. Befolgen Sie diese Schritte, um eine stärkere Botschaft und Marke aufzubauen, um die Schülerbindung zu steigern und eine bessere Marke aufzubauen.

Inhaltsverzeichnis :

• Warum verlangen Hochschulen und Universitäten ein Plus in ihrem Branding?
• So erstellen Sie eine erfolgreiche Hochschul-Branding-Strategie
  • Schritt 1: Finde deine Stärke und nutze sie zu deinem Vorteil
  • Schritt 2: Machen Sie sich mit Ihrer eigenen Erzählung vertraut
  • Schritt 3: Analysieren Sie Ihre Konkurrenz
• Die besten Tipps für Ihr Hochschul-Branding
  • Bieten Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert
  • Wählen Sie Ihr Logo und Ihre Farben sorgfältig aus
  • Erfinden Sie Ihre eigenen Schlagworte und Slogans
  • Halten Sie Ihr Vermögen zusammen
  • Nutzen Sie die richtigen Mittel der sozialen Medien, um Ihre Schüler zu erreichen
    • Untersuchen Sie Ihr Publikum
    • Bauen Sie starke Schülerpersönlichkeiten auf
    • Wählen Sie die richtigen Social-Media-Kanäle aus
  • Diversifizieren Sie Inhaltstypen für bezahltes und organisches Engagement
    • Chancen für Absolventen
    • Immatrikulationsinformationen für Studierende
    • Veranstaltungen
    • Video
  • Behalten und steigern Sie Ihre aktuelle Position
• Beispiele für Universitäten mit effektiven Branding-Kampagnen
  • MIT
  • Universität von Texas
  • Die Universität von Hartford
• Letzte Worte

Warum verlangen Hochschulen und Universitäten ein Plus in ihrem Branding?

Erfahrungsorientiertes Lernen ist das wichtigste Unterscheidungsmerkmal zwischen Universitäten und anderen Arten von Unternehmen. Die Erwartungen und Hoffnungen aller, die eine Universität besuchen, sind sehr unterschiedlich. Es ist möglich, die Tür zu einer besseren Zukunft zu öffnen, indem man das richtige College oder die richtige Universität besucht, aber das ist alles, was es tun kann.

Einer der Gründe, warum die Marken von Colleges so bedeutend sind, ist, dass der von ihnen angebotene Service nicht greifbar ist. Ihr Versprechen oder Ihre Garantie bestimmt letztendlich, ob sie bei Ihrer Institution bleiben, egal was passiert.

• Werte : Jedes Jahr steigen die Kosten für den Besuch einer Hochschule weiter. Da Sie den Erfolg Ihrer Alumni nicht garantieren können, müssen sie Ihren Wert auf andere Weise wahrnehmen, z. B.:
• Wie gut erfüllen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kinder im Alltag? Ist das etwas, das Sie interessieren würde?
• Unterstützung : Werden Sie für Ihre Schüler bei jedem Schritt des Weges da sein, um ihnen zu helfen, Hindernisse in ihrer Ausbildung zu überwinden? Welche Hilfestellungen bieten Sie Studierenden an?
• Fakultät : Können Sie Ihren Schülern versichern, dass sie von den Besten ihrer Branche lernen, auch wenn Sie ihren Erfolg nicht garantieren können?

Das Branding Ihrer Universität ist von entscheidender Bedeutung, da es dazu beiträgt, die Idee der Hochschulbildung zu festigen, indem es potenziellen Studenten bei der Einschreibung an Ihrer Institution einen bestimmten Studienstandard zusichert. Sie können die Entscheidung Ihrer Studenten, ihr Geld für das auszugeben, was Sie anbieten, mit der richtigen Hochschul-Branding-Strategie bestätigen.

So erstellen Sie eine erfolgreiche Hochschul-Branding-Strategie

Branding-Techniken für Universitäten haben eine beunruhigende Gemeinsamkeit, wie Ihnen jeder bestätigen wird, der sich schon einmal damit befasst hat. Die Slogans und Logos der meisten Organisationen sind sich bemerkenswert ähnlich. Nicht wenige Schulen haben Logos im Stil eines Familienwappens aus dem frühen 20. Jahrhundert. Infolgedessen neigen ihre Slogans dazu, ein unhandliches Konglomerat von Gefühlen zu sein, die behaupten, dass die Institution in irgendeiner Weise einzigartig oder unverwechselbar ist. Im besten Fall ist es vorhersehbar und langweilig.

Es ist wichtig, darüber nachzudenken, was Ihre Universität von anderen unterscheidet, um Ihre Hochschul-Branding-Strategie unvergesslich zu machen. Wir haben einige Ideen zusammengestellt, die Ihnen helfen sollen, das Image Ihrer Hochschule in der Öffentlichkeit zu verbessern.

Schritt 1: Finde deine Stärke und nutze sie zu deinem Vorteil

Zu den ersten Dingen, die ein Unternehmen beim Aufbau einer Marke berücksichtigt, gehören die Personas seiner Kunden, die Art seines Produkts und sein „einzigartiges Verkaufsargument“. Hochschulen haben die Möglichkeit, ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) zu etablieren, das hervorhebt, in welchem ​​Bereich sie sich auszeichnen.

Möglicherweise interessieren Sie sich für ein bestimmtes Studienfach, wie zum Beispiel Gesundheit oder Technik. Ihre Universität hat möglicherweise einen einzigartigen Studiengang oder eine Abteilung, die in der Community hoch angesehen ist.

Die Marketingstrategie einer Universität kann Elemente enthalten, die nichts mit den angebotenen Studiengängen zu tun haben. Haben Sie zum Beispiel einen hochmodernen Campus und eine große Auswahl an spannenden außerschulischen Aktivitäten, an denen Studenten teilnehmen können? Sie müssen wissen, was Einzelpersonen an Ihrer Organisation interessiert, und dies als Grundlage für die Branding-Standards Ihrer Universität nutzen."

Schritt 2: Machen Sie sich mit Ihrer eigenen Erzählung vertraut

Wenn es um Marketing und Branding geht, ist die Erzählung zu einem wesentlichen Element des Prozesses geworden. Die Verwendung einer Geschichte, um potenziellen Studenten die Geschichte Ihrer Universität zu erzählen, kann ein wirksames Instrument sein, um eine stärkere Bindung zu ihnen aufzubauen. Keine Bildungseinrichtung existiert in einem Nichts. Ihre Hochschule ist für viele Studierende Teil einer größeren Gemeinschaft, und Ihr Umfeld spielt eine Rolle bei der Entscheidung, sich einzuschreiben.

Wenn es darum geht, Ihre Geschichte zu erzählen, spielt es keine Rolle, ob Sie eine alte Institution mit langer Geschichte oder eine brandneue Schule sind, die gegründet wurde, um ein bestimmtes Problem anzugehen. Untersuchen Sie die Ursprünge Ihrer Universität und ihre Errungenschaften im Laufe der Zeit. Berücksichtigen Sie auch die Gründe für seine Einrichtung. Je mehr Geschichte und Zweck Sie der Marke Ihrer Universität hinzufügen können, desto einfacher wird es für potenzielle Studenten, sich als Teil einer größeren, wichtigeren Gruppe zu fühlen.

Schritt 3: Analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Wettbewerb existiert auf dem heutigen Hochschulmarkt genauso wie in jeder anderen Branche. Genau wie Sie gibt es viele andere Hochschulen und Institutionen, die ihren Studenten eine große Auswahl an Kursen und hervorragende Fakultäten anbieten. Beim Branding einer Universität geht es darum, eine Strategie zu finden, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Nachdem Sie Ihre Stärken und historischen Punkte sortiert haben, haben Sie bereits eine Liste der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale, mit denen Sie arbeiten können. Um sicherzustellen, dass Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) einem anderen Unternehmen Ihrer Branche nicht zu ähnlich ist, führen Sie eine kurze Wettbewerbsanalyse durch.

Eine Wettbewerbsstudie kann Ihnen auch helfen, die Schwächen konkurrierender Universitätsmarken zu identifizieren, damit Sie Ihre Schule so konstruieren können, dass sie die Probleme angeht, mit denen Ihre Studenten konfrontiert sind.

Die besten Tipps für Ihr Hochschul-Branding

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Sie Zeit und Mühe investieren, um ein einzigartiges Regelwerk für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Folglich wendet sich eine große Anzahl von Organisationen, die in das Branding von Hochschulen investieren, an Experten, um Unterstützung zu erhalten.

Hier sind einige der Erkenntnisse, die wir Bildungsverbänden bei der Entwicklung einer starken Markenidentität zur Verfügung stellen können.

Bieten Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert

Ein klares Bild Ihrer Zielgruppe zu haben, ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Markenstrategie. Jeder Lernende ist einzigartig, genau wie jeder Konsument. Die von einigen Schulen angebotenen Computerkurse werden einige Schüler ansprechen, während die von anderen Schulen angebotenen künstlerischen Abschlüsse andere ansprechen werden. Berücksichtigen Sie die Arten von Kursen, in denen Sie glänzen, und das Publikum, für das Ihre Fakultät den größten Wert hat.

Eine Spezialisierung für Ihre Marke zu finden, ist ein hervorragender Ansatz, um ihr einen Fokus zu geben. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Hochschul-Branding-Strategie liegt darin, zu wissen, was Sie von der Konkurrenz abhebt. Ob es Ihre Fähigkeit ist, Teilzeitstudenten oder Ihr Weltklasse-Leichtathletikprogramm unterzubringen, wissen Sie, was Sie auszeichnet, und richten Sie Ihre Marketingbemühungen entsprechend aus. Das Hervorheben dessen, was Sie wert sind, kann erreicht werden durch:

• Inspirierende Markenbilder und Blogbeiträge auf Ihrer Website
• Grafikstil und Wortwahl, die Ihren Prospekt bestimmen oder brechen können.
• E-Mail-Kampagnen, Marketingkampagnen und Kommunikationspläne.

Wählen Sie Ihr Logo und Ihre Farben sorgfältig aus

Wenn die Markenidentität und das Logodesign Ihrer Universität ein Upgrade benötigen, können Sie jetzt an diesen Elementen arbeiten. Hier gilt es, sich von der Masse abzuheben und trotzdem einen guten Eindruck zu hinterlassen. Es gibt mehrere Faktoren zu berücksichtigen, z. B. ob Sie möchten, dass Ihr Logo wie das einer anderen Universität in Ihrer Nähe aussieht oder nicht.

Wählen Sie ein Logo, das für Sie eine persönliche Bedeutung hat. Wenn Sie eine Studentenorganisation sind, könnte dies eine Möglichkeit sein, Ihr Schulmaskottchen oder Ihr akademisches Erbe zu zeigen. Denken Sie auch daran, bei der Auswahl der Farben vorsichtig zu sein. Die von Ihnen gewählten Farben können die Emotionen Ihres Publikums beeinflussen und möglicherweise seine Meinung über Ihr Unternehmen ändern. Rot hingegen ist eine feurige Farbe, während Lila königlich und raffiniert ist.

Erfinden Sie Ihre eigenen Schlagworte und Slogans

Das Branding von Universitäten wird von der Tendenz von Bildungseinrichtungen geplagt, Slogans zu verwenden, die vage und bedeutungslos sind. „Yes, You Can“, „Your Future Made Easier“ und andere Aussagen wie diese sind in College-Slogans üblich.

Da diese Slogans oberflächlich so motivierend sind, vermitteln sie Ihren Schülern nicht wirklich, wofür Ihre Organisation steht. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um über Ihren Platz auf dem Markt und Ihr Angebot nachzudenken, bevor Sie sich einen Slogan für Ihre Hochschul-Branding-Kampagne ausdenken.

Als Universität ist es wichtig, Ihre Stärken und Ideale durch Ihr Logo, Ihren Slogan oder jedes andere von Ihnen verwendete Markenmaterial zu demonstrieren. Verwenden Sie genaue Zahlen statt ungenauer Bemerkungen.

Halten Sie Ihr Vermögen zusammen

Konsistenz ist eine Schlüsselkomponente des Institutions-Brandings. Wenn Ihre Mitarbeiter oder Fakultät nicht schnell auf Ihre Markenwerte zugreifen können, laufen Sie Gefahr, dass Marketingprodukte erstellt werden, die nicht den Richtlinien Ihrer Marke entsprechen. Ihre Bemühungen, eine Marke zu entwickeln, die die Registrierung fördert, können dadurch untergraben werden.

Die Wahl eines Logos, das die Kernprinzipien Ihrer Universität wirklich zum Ausdruck bringt, und die Auswahl von Farben, die Ihre Schüler vor Stolz schwellen lassen, ist unerlässlich, um diese Ästhetik bei allem, was Sie tun, beizubehalten, von Newslettern bis hin zu Schulblazern.

Konsistenz ist nicht nur ein ästhetisches Problem, sondern auch ein Verhaltensproblem. Berücksichtigen Sie den Tonfall, den die Marketingmitarbeiter Ihrer Online-Marke bei der Entwicklung von Inhalten verwenden sollten. Wenn Ihre Universität in den sozialen Medien aktiv ist, wie bleiben Sie mit ehemaligen Studierenden in Kontakt und werben neue an? Behalten Sie vom ersten bis zum letzten Kontakt Ihre Identität im Auge.

Nutzen Sie die richtigen Mittel der sozialen Medien, um Ihre Schüler zu erreichen

Als Universität sind soziale Medien eine Voraussetzung, egal ob Sie versuchen, neue Studenten zu gewinnen oder aktuelle zu beschäftigen. Eine starke Social-Media-Strategie ist für die Zulassung zum College von entscheidender Bedeutung, da sich angehende Studenten stark auf soziale Medien verlassen, um ihre Urteile zu fällen. Im Folgenden finden Sie einige Strategien, mit denen Sie die Marke Ihrer Universität in den sozialen Medien bewerben können.

Untersuchen Sie Ihr Publikum

Nachdem Sie den Archetyp Ihrer Marke und die dazugehörigen Werte identifiziert haben, sollten Sie sich ansehen, wen Sie erreichen wollen. Wenn es um Marketing für Studieninteressierte und ehemalige Studenten geht, zielen Sie höchstwahrscheinlich auf Letzteres ab. In diese Kategorie fallen sowohl Studienanfänger als auch Transferstudierende. Die Inhalte, die Sie auf Ihren Social-Media-Plattformen teilen können und sollten, werden durch ihre historischen Reaktionen auf Ihre Marketingmaterialien und die Ihrer Konkurrenten bestimmt.

Auf die Schaltfläche „Verbinden Sie sich mit uns auf Facebook“ auf Ihrer Website beispielsweise klicken ankommende Studienanfänger eher als Schüler zu wechseln, sodass Sie wissen, dass Sie Ihre Facebook-Inhalte auf Abiturienten und ihre Familien konzentrieren sollten.

Es gibt eine breite Palette von Optionen für diese Art von Inhalten, von Studentenzeugnissen und Veranstaltungen wie einer Heimkehr bis hin zu Artikeln zum Thema "Die Wahl der richtigen Universität für Sie".

Bauen Sie starke Schülerpersönlichkeiten auf

Was Sie erreichen möchten, ist, Ihre Universität zu einer Institution zu machen, die man besuchen muss. Studenten können aufgrund ihrer Interessen in bestimmten Studienbereichen, ihrer geografischen Lage oder anderen Merkmalen, die Ihnen einfallen, angesprochen werden.

Erstellen Sie Personas abhängig davon, wo sich diese Person im Registrierungstrichter befindet, mit welchem ​​​​Material sie sich zuvor beschäftigt hat, welche Inhalte Sie für ihre Bedürfnisse bereitstellen können und wo sie sich auf der Plattform befinden können. Solange Sie Ihren Werten und Ihrer Persönlichkeit treu bleiben, sind die Möglichkeiten unbegrenzt.

Wählen Sie die richtigen Social-Media-Kanäle aus

Da es so viele Social-Media-Plattformen gibt, haben Sie eine Fülle von Möglichkeiten, mit Ihren Schülern in Kontakt zu treten und sie zu engagieren.

LinkedIn und Facebook sind hervorragende Tools, um mit aktuellen und ehemaligen Studenten und Dozenten in Kontakt zu treten und sich als Autorität auf Ihrem Gebiet zu etablieren. Unsere LinkedIn-Beiträge sind sowohl für karriereorientierte Personen als auch für diejenigen gedacht, die mehr über akademische Forschung und aktuelle Branchentrends im Detail erfahren möchten.

Andererseits eignen sich visuelle Medien wie Instagram und Snapchat hervorragend, um die Marke Ihrer Universität mit auffälligen Bildern und Videos zu promoten. Wenn es darum geht, neue Studenten zu gewinnen, ist Instagram der beste Ausgangspunkt.

Sie können Twitter verwenden, um Universitätsveranstaltungen und Campus-Updates zu bewerben, branchenspezifische Neuigkeiten bereitzustellen; und sich mit Fakultätsmitgliedern vernetzen usw.

Identifizieren Sie die verschiedenen Arten von Personas, die auf verschiedenen Plattformen existieren, und passen Sie dann Inhalte speziell für sie an. Es ist wichtig zu überlegen, wo sich ein potenzieller Student im Einschreibungsprozess befindet und wie Ihre Social-Media-Strategie dazu beitragen kann, ihn zu einer endgültigen Einschreibungsentscheidung zu führen.

Diversifizieren Sie Inhaltstypen für bezahltes und organisches Engagement

Sie haben fast so viele Möglichkeiten für Inhalte wie für das Targeting von Studenten. Einige Formen von Inhalten funktionieren in bezahlten Medien besser als andere, daher ist es wichtig, mit beiden zu experimentieren. Letztendlich wird die Leistung jedes Inhalts durch die Ziele bestimmt, die Sie sich dafür gesetzt haben.

Chancen für Absolventen

Werben Sie für Ihr Programm, aber hören Sie hier nicht auf. Konzentrieren Sie sich darauf, was Studenten nach dem Abschluss erwarten können, wie z. B. ein höheres Verdienstpotenzial, bessere Jobwachstumschancen und die Chance, in ihrem Bereich etwas zu bewegen.

Abgesehen von der Förderung der Stipendien, der Abschlussquote und der Beschäftigungsquote Ihrer Institution können Sie diese Inhalte auch nutzen, um Ihre Universität von den vielen anderen abzuheben, die um die Aufmerksamkeit potenzieller Studenten konkurrieren.

Immatrikulationsinformationen für Studierende

Universitäten, die sich von der Masse abheben wollen, sollten in bezahlte Social-Media-Kampagnen investieren, die Studieninteressierte ansprechen und ihre Neugier auf die Institution und die angebotenen Programme wecken. Anders ausgedrückt: Die Überzeugungen und Besonderheiten Ihrer Hochschule können sowohl in allgemeinen Inhalten als auch in programmspezifischen Inhalten hervorgehoben werden.

Wenn Sie eines dieser Fotos verwenden, stellen Sie sicher, dass es sich um echte Schüler handelt. Demonstrieren Sie Ihre Fähigkeiten, indem Sie sie auf dem Campus ausstellen, mit Klassenkameraden zusammenarbeiten oder sogar Vorlesungen halten. Stellen Sie sicher, dass jedes Bild für den spezifischen Ort optimiert ist, an dem es angezeigt wird.

Auf die gleiche Weise sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Anzeigentext optimiert ist, um die maximale Anzahl an Klicks und Lesevorgängen zu erzielen. Halten Sie Ihre Inhalte kurz und direkt auf den Punkt, wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich ziehen und sie interessiert halten möchten. Daher ist es wichtig, in Ihrer Nachricht auf bevorstehende Bewerbungs- oder Immatrikulationsfristen hinzuweisen.

Veranstaltungen

Bezahlte Medien wie Facebook-Werbung, Website-Link-Erweiterungen für die Google-Suche und LinkedIn InMail sind hervorragende Tools zur Bewerbung von Studenteneinschreibungsveranstaltungen, Webinaren und Aktivitäten auf dem Campus.

Wir empfehlen, auf der Registrierungsseite Ihrer Universitätswebsite ein Facebook-Pixel hinzuzufügen, das auf diese Zielgruppe ausgerichtet werden kann, damit Sie sie über Ihre Veranstaltung auf dem Laufenden halten können.

Erstellen Sie außerdem eine Facebook-Veranstaltungsseite für die Veranstaltung und fügen Sie den Hashtag in die Einladung sowie in alle anderen Marketingmaterialien ein, die Sie verwenden, um für die Veranstaltung zu werben. Unter Verwendung dieses Hashtags können Sie jetzt in Echtzeit mit Veranstaltungsteilnehmern auf einer Vielzahl von Social-Media-Kanälen für die Konferenz interagieren.

Nach der Veranstaltung können Sie die Begeisterung am Laufen halten, indem Sie mit potenziellen Studenten in Kontakt bleiben, um ihren Input zu erhalten, ihre Fragen zu beantworten und ihnen für ihr Kommen zu danken, indem Sie sich mit ihnen in Verbindung setzen. Teilen Sie alle nutzergenerierten Inhalte (UGC) der Veranstaltung auf der Facebook-Seite Ihrer Universität, um noch mehr soziale Punkte zu erhalten.

Video

Nicht zuletzt Videos. Video ist eine Art von Material, das auf allen Social-Media-Kanälen durchweg gut abschneidet. Die Erzählung Ihrer Universität kann durch Videos auf fesselnde und unterhaltsame Weise erzählt werden.

Sie können beispielsweise Videomaterial verwenden, um für Veranstaltungen zu werben und Campus-Neuigkeiten zu teilen, wichtige Forschungsergebnisse anzukündigen, Änderungen in Abteilungen zu enthüllen, den Campus vorzuführen und Programmdetails bereitzustellen, Studenten und Dozenten zu interviewen und Universitätsveranstaltungen zusammenzufassen und so weiter.

Auch Evergreen-Video-Content, wie zum Beispiel Ratgeber für effizienteres Studieren oder Ratgeber fürs Zeitmanagement, können auf dem YouTube-Kanal der Hochschule gepostet werden. Alternativ können Sie einen YouTube-Kanal für die Universität erstellen und diese Aufzeichnungen dort speichern.

Behalten und steigern Sie Ihre aktuelle Position

Um einen erfolgreichen Universitäts-Branding-Plan zu haben, müssen Sie auch die lokale und nationale Positionierung Ihrer Schule berücksichtigen. Als Schule werden Sie nach Name und Ort Ihrer Schule eingestuft. Obwohl die Universitäten der Ivy League einen weltweiten Ruf für akademische Exzellenz haben, haben sie es nicht geschafft, ohne sich Mühe zu geben, es aufrechtzuerhalten. Um relevant zu sein, muss man sich der nächsten Generation immer wieder neu vorstellen.

An anderen Hochschulen ist es schwieriger, in das Feld einzusteigen. Auch wenn es nicht unmöglich ist, steigen Ihre Erfolgschancen, wenn Sie verschiedene Taktiken anwenden. Leider verlassen sich angehende Highschool-Studenten auf Rankings, um zu entscheiden, an welchen Colleges sich ihre Zeit und Mühe für eine Bewerbung lohnen. Um in ihren Gedanken zu sein, muss man nicht die Nummer eins sein, aber man muss darüber nachdenken, wo man steht.

Beispiele für Universitäten mit effektiven Branding-Kampagnen

MIT

Das Massachusetts Institute of Technology (MIT) ist eine der bekanntesten Universitäten in den Vereinigten Staaten, und sein Branding ist ein großer Teil davon. Die im 19. Jahrhundert gegründete Schule hat sich seitdem an ihrer Mission nicht geändert. Wissenschaft und Technologie (MINT) werden weiterhin als wesentlicher Aspekt der Zivilisation angesehen. Es erscheint übrigens auf einer Vielzahl von Plattformen und Werbematerialien. Auch die Platzierung und Veränderung des Logos sind streng reglementiert. Jeder Teil muss durch einen vorbestimmten Abstand getrennt sein. Infolgedessen werden potenzielle Studenten aufgrund dieser Detailgenauigkeit dazu verleitet, sich zu bewerben.

Universität von Texas

Das Maskottchen von UT Austin ist der Texas Longhorn Stier. Das Bild einer Studentin, die mit ihrer Hand Megafone baut, ist das erste, was Sie sehen, wenn Sie die Website besuchen. Die sozialen Medien und das Branding des Unternehmens sind mit dieser Geste übersät. Sie können sehen, wie die Institution soziale Medien nutzt, um etwas zu bewirken, und Sie können dasselbe tun. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Fotos verwenden, die mit dem Erscheinungsbild Ihrer Schule übereinstimmen.

Auch wenn das College ein eigenes Maskottchen hat, ist es nicht das erste. Studenten, Akademiker, Sportler und sogar der Weihnachtsmann mit den Megaphonen sind alle auf seiner Instagram-Seite zu sehen. Im Vergleich zu anderen Universitäten mit vergleichbaren Maskottchen sticht die Longhorn-Bildsprache hervor. Sie haben es sich mit einer einfachen Geste zu Eigen gemacht.

Die Universität von Hartford

Die University of Hartford möchte Studenten mit unkonventionellen Branding-Methoden anziehen. Aus diesem Grund ist die Verpackung für potenzielle Studenten einzigartig und stellt eine Verbindung zur Marke her. Es basiert auf der Prämisse, dass neue Studenten unfertig ankommen und der Institution beitreten, um ihre Ausbildung abzuschließen.

Es gibt keine Ablenkungen und die Farben stimmen mit der Website der Universität überein. Weil es nicht so ist, muss es nicht sein. Die University of Hartford hat einen gut ausgeführten Plan, um sicherzustellen, dass die Studenten wissen, worum es an der Universität geht. Im Gegensatz zum üblichen Branding für Eintritte, das typischerweise freundlicher ist und jemanden weniger als „unfertig“ einstuft, geht dies einen Schritt über den Tellerrand hinaus.

Letzte Worte

Im heutigen Umfeld beginnen Universitäten zu erkennen, dass Branding für ihre Existenz unerlässlich ist. Eine Universitäts-Branding-Kampagne ist keine optionale Idee mehr für akademische Einrichtungen, die auf einem zunehmend überfüllten Markt konkurrieren wollen. Moderne Colleges brauchen die Mittel, um sich von ihren Konkurrenten abzuheben und die Studenten davon zu überzeugen, dass sie das investierte Geld wert sind.

Die Entwicklung einer starken Marke für Ihre Universität ist entscheidend für ihren Erfolg. Was am wichtigsten ist, ist, ob Sie mit einer frischen neuen Schule bei Null anfangen oder Ihr Image nach Jahrzehnten des Dienstes aktualisieren.