Universelle App-Kampagnen: Was sind sie, Best Practices und Einrichtung

Universelle App-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, neue Nutzer für Ihre mobile App zu finden. Mit dem Anzeigenkampagnentyp können Sie in einigen der größten Werbenetzwerke von Google werben, darunter Suche, Display, YouTube und Google Play Store, während Sie Anzeigen auf der Google Ads-Plattform verwalten.

Darüber hinaus verwendet Google maschinelles Lernen, um den Nutzern die relevantesten Anzeigen zu zeigen, damit Sie die höchstmögliche Conversion-Rate für Ihre Kampagne erzielen können.

Dieser Artikel beschreibt alles, was Sie über die Grundlagen universeller App-Kampagnen wissen müssen, einschließlich ihrer Funktionsweise, der für sie geeigneten Geräte und Best Practices für den Erfolg.

Was sind universelle App-Kampagnen von Google?

Universelle App-Kampagnen (UAC) sind ein automatisierter Anzeigentyp in Google Ads, mit dem Werbetreibende mehr App-Installationen generieren und/oder In-App-Conversions steigern können. Sie tun dies, indem sie maschinelles Lernen verwenden, um Ihre leistungsstärksten Anzeigen zu identifizieren und sie den relevantesten Benutzern zu zeigen.

Tatsächlich behauptet Google, dass dieser Prozess dazu beitragen kann, 140 % mehr Conversions pro Dollar zu erzielen als andere Google-App-Werbeprodukte:

Der Kampagnentyp wurde 2015 eingeführt und ersetzte im Herbst 2017 die App-Installationskampagnen von Google Ads (ehemals Google AdWords) vollständig.

Der relativ neue Anzeigentyp zielt darauf ab, den Nutzern relevante Anzeigen zu zeigen und gleichzeitig die Notwendigkeit einzuschränken, Anzeigen zu testen, um die besten Performer manuell zu finden. Im Gegensatz zu herkömmlichen Google Ads-Kampagnen müssen Sie für universelle App-Kampagnen keine einzelnen Anzeigen mehr erstellen.

Stattdessen fügen Sie eine Gruppe verschiedener Textzeilen zusammen mit Bildern, Videos oder HTML5-Assets hinzu. Google generiert dann „on the fly“ Anzeigen aus Ihrem Asset-Inventar. Im Laufe der Zeit wird die Plattform die leistungsstärksten Anzeigenkombinationen entdecken und diese Anzeigen den Nutzern weiterhin zeigen.

Diese Art der Anzeigenschaltung funktioniert ähnlich wie die neuen responsiven Suchanzeigen von Google, die ebenfalls maschinelles Lernen nutzen. Responsive Suchanzeigen werden jedoch ausschließlich in Google-Suchanfragen angezeigt, während UAC-Anzeigen in vielen Werbeeigenschaften von Google angezeigt werden.

Wo können universelle App-Kampagnen ausgeführt werden?

Während Sie vor der Einführung universeller App-Kampagnen separate Anzeigen auf AdMob, YouTube und Google Ads schalten mussten, um jede der Eigenschaften von Google anzusprechen, ist dies nicht mehr erforderlich. Mit UAC-Anzeigen erscheinen Sie jetzt an den folgenden Orten:

• Google-Suche
• Google Play
• Youtube
• Google Display-Netzwerk

Hier ist eine Zusammenfassung, wie UAC-Anzeigen in allen verfügbaren Eigenschaften aussehen:

Ihre Anzeige wird auch in Placements geschaltet, die ausschließlich UAC vorbehalten sind, wie z. B. den App- und Home-Listing-Seiten im Google Play Store, sodass Sie Ihre Anzeigen Personen zeigen können, die bereits nach einer neuen App suchen.

Schließlich unterstützen Anzeigen für universelle App-Kampagnen sowohl iOS- als auch Android-Geräte.

Wie funktionieren universelle App-Kampagnen?

Werbetreibende müssen keine Anzeigen für jede unterschiedliche Anzeigenplatzierung erstellen. Stattdessen erstellt Google Anzeigen für Sie aus den von Ihnen festgelegten Text- und digitalen Assets. Google verwaltet auch Gebote und Ausrichtung, um die Kampagnenergebnisse für Ihr festgelegtes Ziel und Budget zu maximieren.

Was noch manuell erledigt werden muss:

• Ein Tagesbudget
• Ein Ziel-Cost-per-Install (CPI) oder Cost-per-Action (CPA)
• Zielort
• Zielsprachen
• Bis zu vier verschiedene Textzeilen mit maximal 25 Zeichen Länge
• Ein Startdatum der Kampagne (Enddatum ist optional)

Optional können Sie beliebige Bilder, Videos und HTML5-Assets hinzufügen, die Google beim Erstellen Ihrer Anzeige verwenden soll. Wenn diese nicht festgelegt sind, ruft Google Bilder und Videos aus dem Play Store-Eintrag Ihrer App ab.

Empfohlene Vorgehensweise

Wählen Sie das richtige Ziel

Die wichtigste Überlegung beim Erstellen Ihrer UAC-Anzeige ist das Kampagnenziel. Sie haben zwei Möglichkeiten:

• Installationsvolumen (CPI)
• In-App-Aktionen (CPA)

Beide Ziele optimieren Anzeigen gemäß Ihrem festgelegten Gebot. Anzeigen mit Installationsvolumen verwenden ein Cost-per-Install (CPI)-Preismodell, während In-App-Aktionen Cost-per-Action (CPA) verwenden.

Wann Sie „Volume installieren“ auswählen sollten

Wählen Sie „Volumen installieren“, wenn Sie so viele neue App-Benutzer wie möglich gewinnen möchten. In diesem Fall empfiehlt Google, ein Kampagnenbudget festzulegen, das mindestens 50-mal höher ist als Ihr Ziel-CPI. Wenn Ihr Ziel-CPI 5 $ beträgt, sollten Sie über ein Kampagnenbudget von mindestens 250 $ verfügen.

Ihr Gebotsbetrag sollte der durchschnittliche Betrag sein, den Sie jedes Mal ausgeben möchten, wenn jemand Ihre App installiert.

Wann Sie „In-App-Aktionen“ auswählen sollten

Wählen Sie „In-App-Aktionen“ aus, wenn Sie Nutzer finden möchten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eine In-App-Aktion wie einen Kauf abschließen, ein höheres Level erreichen usw. Wenn Sie sich für dieses Ziel entscheiden, ist es wichtig, Conversion-Tracking einzurichten, damit Google es verstehen kann diese Aktionen und Optimierung für Ihre Conversion-Ziele.

In diesem Fall empfiehlt Google ein Kampagnenbudget, das mindestens das 10-fache Ihres CPA beträgt. Wenn Ihr Ziel-CPA also 10 US-Dollar beträgt, legen Sie ein Budget fest, das mindestens 100 US-Dollar beträgt.

Sie sollten außerdem jeden Tag mindestens 10 verschiedene Benutzer haben, die Ihre festgelegte In-App-Aktion für diesen Zieltyp ausführen. Wenn die von Ihnen festgelegte In-App-Aktion diese Anforderung nicht erfüllt, müssen Sie eine andere In-App-Aktion auswählen, die dies erfüllt.

Ihr Ziel-CPA sollte der durchschnittliche Betrag sein, den Sie jedes Mal ausgeben möchten, wenn eine Person Ihre In-App-Aktion abschließt.

Bei beiden Kampagnentypen empfiehlt Google, sich Zeit zu nehmen, um mindestens 100 Conversions zu sammeln, bevor Sie Änderungen vornehmen, um genügend Daten zur Optimierung Ihrer Leistungsziele zu sammeln.

Schließlich haben Sie nicht das Gefühl, dass Sie mit der einen oder anderen Kampagne festgefahren sind. Sie können jederzeit mehrere Kampagnen für Ihre unterschiedlichen Ziele durchführen. Mit den Worten von Google: „Es ist besser, eine neue Kampagne einzurichten, wenn Sie mit der Optimierung für ein anderes Ziel beginnen möchten. Eine neue Kampagne wird Ihre Gebote und Anzeigen besser für eine Zielgruppe optimieren, die jedes Ziel erreichen kann.“

Fügen Sie verschiedene Assets hinzu und testen Sie sie

Denken Sie daran, dass Google die angezeigten Anzeigen aus einer von Ihnen festgelegten Textliste und von Ihnen hinzugefügten digitalen Assets erstellt. Um das Beste aus UAC-Anzeigen herauszuholen, sollten Sie weiterhin den Text ändern (solange Sie Google genügend Zeit zum Testen Ihrer Anzeigen gegeben haben) und verschiedene Bilder oder Videos ausprobieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Bilder mit unterschiedlichen Größen und Ausrichtungen hinzufügen, damit Ihre Anzeigen auf allen Platzierungen geschaltet werden.

Diese Tabelle zeigt die verschiedenen Anzeigengrößen nach Placement-Typ:

Sie können auch den Creative-Asset-Bericht in Google Ads verwenden, um die Leistung Ihrer verschiedenen Anzeigen zu bewerten:

Der Bericht zeigt Daten zur Anzahl der Klicks und Impressionen für die verschiedenen hinzugefügten Textzeilen und digitalen Assets. Eine Spalte mit dem Titel „Leistungsgruppierung“ zeigt eine Bewertung von „Am besten“, „Gut“ oder „Niedrig“ an, um anzugeben, wie oft UAC dieses Asset oder diesen Text anderen in Ihrer Kampagne vorzieht. Wenn in dieser Spalte der Text „Lernen“ angezeigt wird, testet und sammelt Google immer noch Daten für diesen bestimmten Inhalt.

So richten Sie eine universelle Google-App-Kampagne ein

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf die blaue „+“-Schaltfläche:

Klicken Sie auf „Neue Kampagne:“

Wählen Sie dort „Universal App ganz rechts“ aus:

Jetzt können Sie auswählen, auf welchem ​​Gerätetyp (IOS oder Android) Sie Anzeigen schalten möchten, und nach Ihrer App suchen:

Von dort aus können Sie Ihre Kampagne benennen und Textideen hinzufügen:

Beachten Sie, dass der hier festgelegte Text automatisch ausgewählt und rotiert wird, um die leistungsstärksten Anzeigen für Ihre universelle App-Kampagne zu erstellen. Wenn beispielsweise eine Textzeile besser abschneidet als eine andere, wird sie häufiger angezeigt.

Optional können Sie beliebige Bilder, Videos oder HTML5-Assets hinzufügen, die Sie in Ihren Anzeigen zeigen möchten:

Nachdem Sie Text, Bilder und andere Elemente hinzugefügt haben, können Sie die Zielregionen und -sprachen festlegen:

Als Nächstes können Sie das Kampagnenziel, das Budget und den Gebotsbetrag festlegen:

Denken Sie daran, dass das von Ihnen festgelegte Gebot der durchschnittliche Betrag sein sollte, den Sie für jedes Ergebnis zahlen möchten.

Der letzte Schritt besteht darin, ein Ausführungsdatum festzulegen und Ihre Kampagne zu bestätigen:

Weitere Informationen zum Erstellen einer universellen App-Kampagne von Google finden Sie hier im Video:

Hier finden Sie die Anzeigenspezifikationen für alle wichtigen Anzeigenplattformen

Mit den universellen App-Kampagnen von Google können Sie relevante Anzeigen für Nutzer auf allen Werbeseiten von Google schalten, einschließlich Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, Play Store und YouTube.

Sie können alle diese Eigenschaften von derselben Plattform aus ansprechen und maschinelles Lernen nutzen, um Ihre leistungsstärksten Anzeigen anzuzeigen. Es hilft, die Zeit zu verkürzen, die zum Testen von Anzeigenkombinationen benötigt wird, und liefert manuell erfolgreichere Ergebnisse.

UAC-Anzeigen sind jedoch nicht der einzige Anzeigentyp, den Sie verwenden sollten. Sie können viele andere verwenden, um für Ihre mobile App zu werben, darunter Facebook, Instagram, Twitter und mehr.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die richtigen für Ihr Unternehmen auszuwählen, hilft Ihnen der kostenlose Leitfaden von Instapage, „Ein Referenzhandbuch für alle digitalen Werbeformate“, beim Einstieg. Der Leitfaden behandelt alle wichtigen Plattformen und die spezifischen Anzeigenspezifikationen, die für jede zu verwenden sind.