Organischen Suchmaschinen-Traffic verstehen + Wie Sie Ihren Traffic in die Höhe schnellen sehen

Irgendwo da draußen hat Ihr Zielkunde erkannt, dass er etwas braucht. Sie nehmen ihr Smartphone in die Hand und starten eine Suche – vielleicht „{Ihr Unternehmenstyp} in meiner Nähe“ oder „Möglichkeiten zur Behebung von {Schmerzpunkt, den Sie lösen}“.

Ein paar Sekunden später ist sie da – Ihre Website. Vielleicht Ihre Homepage, eine Produktseite oder Ihr Blog. Sie klicken, und voila! Sie haben organischen Traffic.

In der heutigen Geschäftswelt ist das Verständnis des organischen Suchmaschinenverkehrs der Schlüssel, um diese neuen Besucher zu gewinnen. In diesem Artikel wird erklärt, wie organischer Traffic funktioniert und, was noch wichtiger ist, wie man ihn erhält.

Was ist organischer Suchverkehr?

Organischer Suchverkehr entsteht, wenn jemand Ihre Website über eine Suchmaschine – normalerweise Google – findet. Es ermöglicht neuen Zielgruppen, Ihre Marke ohne einen Cent Werbeausgaben und mit minimalem Aufwand über Ihre anfängliche Einrichtung hinaus zu entdecken.

Ja, das Erstellen einer Seite und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) brauchen Zeit. Aber sobald Ihre Seite online und in der Welt ist, liegt der Rest in den Händen des Internets. Ihre Seite wird weiterhin organischen Traffic erhalten, wenn Sie weiterhin für die richtigen Suchanfragen ranken.

Organischer Traffic hilft Ihnen auch beim Aufbau robuster digitaler Marketingstrategien. Es ist einfacher zu analysieren, welche Seiten den meisten organischen Traffic erhalten, sodass Sie erkennen können, welche Kampagnen funktionieren. Auf diese Weise ist doppelter Datenverkehr die am besten zugängliche Form des Datenverkehrs.

Wichtige Ranking-Faktoren, die sich auf Ihren organischen Suchverkehr auswirken

Aktuelles SEO-Wissen ist der Schlüssel zum Verständnis des organischen Suchmaschinenverkehrs. Je höher Sie auf der Ergebnisseite einer Person stehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie deren Traffic verdienen.

Laut einer aktuellen Backlinko-Studie erhält das beste organische Ergebnis bei Google zehnmal häufiger einen Klick als das zehnte Ergebnis. Jede Bewegung nach oben in der Rangliste bringt Ihnen durchschnittlich 2,8 % mehr Klicks, aber die Effekte sind stärker, wenn Sie sich der Spitze nähern.

Schauen Sie sich die Klickraten für die Plätze eins bis vier an:

• Nr. 4: 8,4 %
• Nr. 3: 11,0 %
• #2: 15,8 %
• Nr. 1: 27,6 %

Also, wie bekommt man diese begehrten Positionen?

Backlinks

Backlinks sind Popularitätspunkte im Suchmaschinenspiel. Ein Backlink ist jeder Link zu Ihrer Website von einer Website eines Drittanbieters. Jeder steht für jemanden, der der Meinung ist, dass Ihre Website Traffic verdient.

Websites mit mehr Backlinks rangieren auf den Suchergebnisseiten höher, insbesondere wenn die Links aus mehreren Quellen stammen. Laut Backlinko hat das Top-Ergebnis bei Google fast viermal so viele Backlinks wie die Ergebnisse zwei bis 10.

Sie können Backlinks verdienen, indem Sie Ihre Website mit wertvollen Inhalten füllen – die Art, auf die andere Blogger und Inhaltsersteller verlinken möchten. Je effektiver Sie Ihre Inhalte bewerben, desto besser.

Seien Sie jedoch vorsichtig, wen Sie für Backlinks verfolgen. Sie können die Ergebnisseite herunterklappen, wenn Sie zu viele Links von anrüchigen Websites haben. Vermeiden Sie jedes "Geschäft", das versucht, Ihnen Links zu verkaufen, und konzentrieren Sie sich darauf, echte Backlinks von seriösen Websites zu erhalten.

Mobile-Freundlichkeit

Mehr als die Hälfte aller Google-Suchanfragen finden auf einem Mobiltelefon statt. Sie erhalten nicht so viel organischen Traffic, wenn Ihre Website langsam, verwirrend oder auf einem mobilen Bildschirm schwer lesbar ist.

Um die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu testen, greifen Sie zum Telefon und geben Sie Ihre URL in den Browser ein. Es sollte schnell geladen werden (innerhalb von drei Sekunden). Die Seite sollte auf den Bildschirm passen und gut lesbar sein. Schlecht optimierte Websites sind auf Mobilgeräten verwirrend zu lesen, mit Text, der an den Rändern ausläuft, und Bildern, die die falsche Größe haben.

Stellen Sie sich als Nächstes vor, Sie wären ein Kunde, und versuchen Sie, zu einer wichtigen Seite zu navigieren – vielleicht eine „Über uns“- oder Produktseite. Ist es über einen Touchscreen leicht zu finden? Stellen Sie sicher, dass sie schnell geladen wird und einfach zu lesen ist, genau wie Ihre Homepage.

Durchschnittliche Zeit und Absprungraten

Google kümmert sich um die Qualität der Nutzererfahrung auf Ihrer Website. Wenn die Leute viel Zeit damit verbringen, Ihre verschiedenen Seiten zu erkunden und Ihre Inhalte zu lesen, ist das ein gutes Zeichen. Wenn nicht, benötigen Sie möglicherweise ein Redesign oder frischen Inhalt.

Der einfachste Weg, das Engagement der Benutzer zu überprüfen, besteht darin, sich die durchschnittliche Zeit und die Absprungrate anzusehen.

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die Ihre Website besuchen und dann wegklicken, ohne mit ihr zu interagieren. Sie melden sich nicht für einen Rabattcode an, klicken nicht, um eine andere Seite zu erkunden, oder geben ihre E-Mail-Adresse ein, um weitere Informationen zu erhalten.

Laut einer aktuellen Studie der Kreativagentur RocketFuel liegen die durchschnittlichen Absprungraten zwischen 41 % und 55 %. Mobile Absprungraten tendieren normalerweise etwas höher als Desktop. Wenn Sie viel mobilen Traffic erhalten, machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie an der Spitze der Durchschnittsskala liegen – oder sogar etwas darüber.

Wenn Ihre Absprungrate zu weit über dem Durchschnitt liegt, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Besucher nicht interessiert sind. Dies kann mehrere Gründe haben, von schlechtem Design bis hin zu Produkten, die nicht das sind, wonach Suchende suchen. Erwägen Sie, etwas tiefer zu graben, um es herauszufinden.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer sagt Ihnen auch etwas über Ihre Benutzererfahrung. Der Begriff bezieht sich darauf, wie lange Besucher pro Besuch auf Ihrer Website bleiben.

Eine Sitzung ist ein Besuch, von dem Moment an, in dem Ihre Seite geladen wird, bis zu dem Zeitpunkt, an dem der Besucher wegklickt. (Eine Sitzung kann auch nach einer gewissen Untätigkeit, in der Regel einer halben Stunde, enden.)

Global Media Insights gibt basierend auf Erkenntnissen aus verschiedenen Studien eine typische Sitzungsdauer von drei Minuten an. Wenn Ihre Zeit viel unter diesem Durchschnitt liegt, insbesondere wenn Ihre Absprungrate hoch ist, sollten Sie eine Website-Überprüfung in Betracht ziehen.

Verkehrsquellen

Traffic ist der Schlüssel zu einer gesunden Website, aber vermeiden Sie es, alle Ihre virtuellen Eier in einen Korb zu legen.

Es ist wichtig, die primären Arten von Website-Traffic und die Unterschiede zwischen ihnen zu verstehen, einschließlich:

• Direkter Traffic vs. organischer Traffic. Direkter Traffic entsteht, wenn jemand Ihre URL in eine Suchleiste eingibt oder ein Lesezeichen verwendet. Sie erhalten organischen Traffic, wenn jemand Google durchsucht und auf Ihr Ergebnis (ohne Werbung) klickt.
• Organischer vs. bezahlter Traffic. Sie verdienen organischen Traffic aus Suchmaschinenergebnissen, die Google für das Ranking ausgewählt hat. Bezahlter Traffic stammt von Anzeigen (Google-Suchanzeigen, Facebook-Anzeigen, Banneranzeigen usw.).
• Referral-Traffic vs. Social-Traffic.: Referral-Traffic umfasst Click-Throughs von anderen Domains auf Ihre Website – zum Beispiel über einen Backlink. Social-Traffic ist Referral-Traffic speziell von einer Social-Media-Seite (Ihrer oder der einer anderen)

Je mehr Traffic Sie erhalten, desto besser sind Ihre Chancen, Ihre SEO zu verbessern. Traffic ist kein direkter Rankingfaktor, aber jedes Augenpaar auf Ihrer Website ist eine weitere Gelegenheit für Backlinks.

Diverser Traffic erlaubt Ihnen auch zu analysieren, woher Ihre Besucher kommen. Ihr gewähltes Analysetool sollte Ihnen sagen, mit welchen Begriffen Sie das meiste Suchvolumen erzielen, damit Sie dort Ihre Zeit und Ihr Geld investieren können.

Link-Equity

Link Equity – manchmal auch „Link Juice“ genannt – ist der Reputationswert, den Ihre Website durch interne Links und Backlinks erhält. Je mehr Links eine Seite von qualitativ hochwertigen Websites (einschließlich Ihrer eigenen) erhält, desto besser wird der Rang dieser Seite sein.

Jeder Link gibt einen bestimmten Betrag an Eigenkapital. Diese Zahl hängt hauptsächlich von Faktoren ab, die sich auf die verweisende Seite beziehen (die Seite, die auf Ihre verlinkt). Zu diesen Faktoren gehören:

• Seitenrang. Höher rankende Seiten geben mehr Equity.
• Relevanz. Je enger die verweisende Seite mit Ihrer zusammenhängt, desto mehr Eigenkapital erhalten Sie.
• Site-Autorität. Sie erhalten mehr Eigenkapital von angesehenen Websites.
• Linkmenge. Eine Seite hat den maximalen Betrag an Eigenkapital, den sie weitergeben kann. Je mehr Links es enthält, desto weniger Equity erhält jede verlinkte Seite.
• Relevanz des Ankertextes. Wenn sich der Ankertext enger auf die verlinkte Seite bezieht, erhält diese Seite mehr Gerechtigkeit.

Mehr verknüpftes Eigenkapital hilft Ihnen, einen höheren Rang zu erreichen und mehr organischen Traffic zu erhalten.

Relevanter Inhalt

Ohne relevante Inhalte können Sie nicht gut ranken. Google sagt dies direkt in seiner Erklärung zur automatisierten Ergebnisgenerierung:

"unsere Systeme analysieren den Inhalt , um festzustellen, ob er Informationen enthält, die für das, wonach Sie suchen, relevant sein könnten ."

Deutlicher geht es nicht. Der richtige Inhalt sagt Google, dass Ihre Website mit der Absicht des Benutzers übereinstimmt – dem Grund, warum jemand Google nach einem bestimmten Begriff durchsucht. Wenn Sie Inhalte produzieren, die sich auf eine bestimmte Benutzerabsicht beziehen, teilen Sie Google mit, dass Sie sich auskennen.

Häufige Fehler, die Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung machen

Den organischen Suchmaschinenverkehr zu verstehen, bedeutet auch zu wissen, was man nicht tun sollte. Diese drei Fallen fangen zu viele digitale Vermarkter – gehören Sie nicht dazu.

• Sie ignorieren die Seitenladegeschwindigkeit. Ladezeiten sind seit über einem Jahrzehnt ein bestätigter Google-Rankingfaktor. Eine schnellere Website verbessert Ihre Benutzererfahrung und kann die Absprungraten reduzieren.
• Sie optimieren nicht für relevante Keywords. Fügen Sie gegebenenfalls primäre Schlüsselwörter in Ihre Seiten-URLs, Überschriften und Unterüberschriften sowie den Hauptinhalt ein. Dies hilft Google, Ihre Inhalte den richtigen Suchanfragen zuzuordnen.
• Vernachlässigung älterer Inhalte. Alte, spärliche oder doppelte Inhalte können die Benutzererfahrung auf Ihrer Website beeinträchtigen. Führen Sie eine Inhaltsüberprüfung durch und finden Sie heraus, welche Seiten ausgebaut oder aktualisiert werden müssen.

5 Möglichkeiten, wie Sie mit der Verbesserung Ihres organischen Suchverkehrs beginnen können

Das Verständnis des organischen Suchverkehrs ist nur der erste Schritt. Sie müssen dieses Wissen nutzen und die Änderungen vornehmen, die den Verkehr auf Ihre Website lenken.

1. Richten Sie Google Analytics und die Google Search Console ein

Ihre Website generiert bei jedem Besuch Daten. Die kostenlosen Tools von Google, einschließlich Analytics und Search Console, verwandeln diese Rohdaten in wertvolle Geschäftseinblicke.

Die Google Search Console analysiert ausschließlich den Suchverkehr und die Leistung. Es gibt Ihnen Informationen über Folgendes:

• Wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint
• Für welche Suchanfragen Ihre Website rankt
• Wie oft Suchende auf Ihre Ergebnisse klicken
• Ob technische Fehler Google daran hindern, Ihre Website zu crawlen

Google Analytics sagt Ihnen, wie die Leute Ihre Website nutzen. Es kann Ihnen sagen, wie viele Personen Ihre Webseiten besuchen, wie sie dorthin gelangen und wie lange sie bleiben. Es ist einfach, Ihre Absprungrate und durchschnittliche Sitzungsdauer zu ermitteln.

Erfahren Sie, wie Sie sowohl Google Analytics als auch die Search Console einrichten, indem Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitung für Entwickler befolgen.

2. Analysieren Sie Ihre aktuellen Verkehrsquellen

Google Analytics ist das perfekte Tool, um Verkehrswege zu vergleichen. Verwenden Sie es, um zu visualisieren, wie viel Ihres Traffics aus welcher Quelle stammt, oder gehen Sie tiefer in das Nutzerverhalten auf verschiedenen Kanälen ein.

Wenn Sie ein Google Ads-Konto haben, können Sie es mit Ihrem Search Console-Tool verbinden, um zu erfahren, wie viel Traffic Sie durch Ihre Keyword-Auswahl erhalten.

3. Führen Sie ein SEO-Audit auf Ihrer Website durch

Das Digital Marketing Institute nennt ein SEO-Audit „einen wesentlichen Ausgangspunkt“ für jeden Vermarkter. Es beinhaltet eine vollständige Überprüfung von allem, was zu Ihrem Rang beiträgt.

Zu den Elementen eines umfassenden SEO-Audits gehören:

• Technisches Site-Crawling
• Seitengeschwindigkeitsanalyse
• Überprüfung der Site-Architektur
• Inhaltsprüfung
• Backlink- und Tag-Analyse

Sie können mit kostenlosen oder kostenpflichtigen Tools selbst ein SEO-Audit durchführen, aber das kann zeitaufwändig und riskant sein – besonders wenn Sie neu in der Aufgabe sind. Erwägen Sie, einen Experten einzustellen, der schnell und effizient herausfindet, was Sie gut machen, potenzielle Probleme identifizieren und effektive Verbesserungen vorschlagen kann.

4. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Sie müssen wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, um mehr organischen Suchverkehr zu erhalten. Hier kommen Keyword-Recherche-Tools ins Spiel.

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen, Ihren organischen Traffic aufzubauen, indem sie wichtige Erkenntnisse liefert, darunter:

• Welche Suchbegriffe sind bei Ihrer Zielgruppe beliebt?
• Wie viele Personen suchen nach verschiedenen Schlüsselwörtern
• Wie schwierig es ist, für wettbewerbsfähige Keywords zu ranken
• Auf welche Keywords Ihre Konkurrenten erfolgreich abzielen

Wie die SEO-Prüfung ist die Keyword-Recherche etwas, das Sie intern oder extern durchführen können. Wenn Sie sich für Inhouse entscheiden, können viele kostenlose und kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools helfen.

5. Verbinden Sie Ihre SEO-Strategie mit Inhalten

Content ist eines der leistungsstärksten SEO-Tools in Ihrer Toolbox. Es ist eine Gelegenheit, Ihre Themenexpertise und den Wert, den Sie den Lesern bieten, die Schlüsselfaktoren für das Ranking, zu präsentieren.

Es ist auch Ihre Gelegenheit, für eine Vielzahl von Schlüsselwörtern zu ranken. Jeder Inhalt kann auf ein anderes primäres Schlüsselwort oder eine Gruppe von Schlüsselwörtern abzielen – ein erheblicher Vorteil, wenn Sie mehrere Zielgruppensegmente oder eine Vielzahl von Produkt- oder Dienstleistungsangeboten haben.

Es gibt so viele Arten von Inhalten. Sie können Angebote für Monate oder Jahre erstellen, ohne sich jemals zu wiederholen.

Verbessern Sie Ihre Rankings in der organischen Suche mit Inhalten

Die richtige Inhaltsstrategie kann Ihnen helfen, Ihr Publikum zu vergrößern, neue Käufer zu erreichen und Ihre bestehenden Verbindungen zu stärken.

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