Entdecken Sie die verlorene Kunst der perfekten Überschrift Lesezeit: 8 Min

Was macht einige Überschriften von Online-Artikeln ansprechender als andere?

Wir vertiefen uns in branchenführende Forschung darüber, was zu einer effektiven Überschrift für Artikel gehört, die über Suchmaschinen und soziale Medien verbreitet werden. Wir besprechen Taktiken für Schlagzeilen zur Stimulierung des Engagements in sozialen Medien, Best Practices zur Gewinnung von Suchverkehr und wie das Verfassen von Schlagzeilen in die Abläufe eines Content-Marketing-Teams passt. Sie werden viele umsetzbare Erkenntnisse darüber gewinnen, was bestimmte Artikelüberschriften ansprechender und effektiver macht als andere.

Was macht eine Schlagzeile ansprechend für Facebook und andere soziale Medien?

Eine der besten Forschungsergebnisse, die wir zu diesem Thema gefunden haben, stammt von BuzzSumo, dem Content-Marketing-SaaS-Anbieter. Die Forscher von BuzzSumo analysierten 100 Millionen Artikelüberschriften, um zu erfahren, wie die Zusammensetzung einer Überschrift das Maß an Interaktion beeinflussen kann, das der Inhalt wahrscheinlich erhält.

Top-Trigramme für Facebook

Die Recherchen von BuzzSumo identifizierten bestimmte Trigramme, dh Sätze aus drei Wörtern, die ein hohes Maß an Likes, Shares und Kommentaren anzogen, wenn sie in den Überschriften von Artikeln verwendet wurden, die auf Facebook geteilt wurden. Hier sind die leistungsstärksten Trigramme, die in der Studie beobachtet wurden, zusammen mit der durchschnittlichen Anzahl der Engagements:

1. wird dich machen (8.961)
2. deshalb (4.099)
3. können wir erraten (3.199)
4. nur X in (2.398)
5. Der Grund ist (1.610)
6. flippen aus (1.560)
7. X atemberaubende Fotos (1.425)
8. Freudentränen (1.388)
9. was passiert (1.337)
10. zum Weinen bringen (1.287)

Wenn Sie ein Facebook-Nutzer sind, besteht eine gute Chance, dass Sie einige dieser Trigramme aus Beiträgen erkennen, die Sie auf der Plattform gesehen haben. Es scheint, dass sich im Kontext von Facebook die ansprechendsten Trigramme, die in Schlagzeilen verwendet werden, oft auf eine emotionale Reaktion beziehen, die der Benutzer erwarten kann, oder auf etwas, von dem er erwarten kann, dass er enthüllt wird.

Auch wenn Sie diese genauen Trigramme nicht in Ihren eigenen Überschriften verwenden, die sich an Facebook-Nutzer richten, können Sie hier noch viel lernen. Die Botschaft, die Sie mitnehmen sollten, ist, dass die ansprechendsten Schlagzeilen diejenigen zu sein scheinen, die den Benutzern etwas über die emotionale oder intellektuelle Belohnung mitteilen, die sie erhalten, nachdem sie sich durchgeklickt haben.

Wichtiges Lernen: Erwähnen Sie emotionale und intellektuelle Vorteile in Schlagzeilen, um das Facebook-Engagement zu maximieren.

Beispiele für Überschriften:

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Phrasen mit der schlechtesten Leistung in Bezug auf das Facebook-Engagement

BuzzSumo hat sich nicht nur die leistungsstarken Phrasen angesehen, sondern auch die Phrasen identifiziert, die auf Facebook die geringste Interaktion zu erzielen scheinen. Hier sind die Trigramme mit der schlechtesten Leistung, die häufig in Schlagzeilen verwendet werden, die auf der Plattform geteilt werden, zusammen mit ihren durchschnittlichen Engagements:

1. Kontrolle über Ihre (24)
2. Arbeit für Sie (25)
3. Ihr eigenes Geschäft (26)
4. die Einführung von (29)
5. was ist neu in (33)
6. könntest du sein (37)
7. die Wirkung von (38)
8. X einfache Tipps (40)
9. das Beste für dich (41)
10. die Natur von (42)

Schlüssellernen: Vermeiden Sie diese Sätze, wenn das Ziel Ihrer Überschrift darin besteht, Engagement auf Facebook zu gewinnen

Welche Schlagzeilen erzielen auf Twitter die meisten Interaktionen?

Ein weiterer interessanter Teil der BuzzSumo-Studie zur Interaktion mit Schlagzeilen war die Untersuchung zur Interaktion mit Schlagzeilen auf Twitter, die einige interessante Unterschiede zu den entsprechenden Daten auf Facebook aufdeckte.

Hier sind die Drei-Wort-Sätze, die das meiste Engagement zu erregen schienen, wenn sie in Schlagzeilen verwendet wurden, die auf Twitter geteilt wurden, zusammen mit ihren durchschnittlichen Engagements:

1. das ist was (174)
2. zum ersten mal (133)
3. Wissenswertes (123)
4. wird dich machen (115)
5. X Prozent von (115)
6. ist das neue (87)
7. wie es geschah (86)
8. erstmals in (80)
9. Erster Blick auf (78)
10. aller Zeiten (73)

Die erfolgreichsten Trigramme auf Twitter beziehen sich oft auf aktuelle Ereignisse, Entwicklungen und Erkenntnisse. Dies hat sicherlich viel damit zu tun, dass viele Menschen Twitter als Kanal für die berufliche Weiterentwicklung nutzen und aufschlussreiche Beiträge teilen, um ihren eigenen Status als Vordenker aufzubauen.

Schlüssellernen: Die besten Taktiken für das Engagement unterscheiden sich zwischen den sozialen Kanälen. Verweise auf aktuelle Nachrichten und Erkenntnisse scheinen auf Twitter gut zu funktionieren.

Beispiele für Überschriften:

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Die Psychologie verstehen, warum Menschen Inhalte in sozialen Netzwerken teilen

Zu wissen, was Menschen dazu motiviert, Inhalte zu teilen, kann sehr hilfreich sein, wenn es darum geht, Schlagzeilen zu erstellen, die darauf abzielen, Social Shares anzuziehen. Es ist besonders wichtig, die richtige Überschrift zu finden, wenn das Ziel das Teilen ist, da beobachtet wurde, dass eine beträchtliche Anzahl sozialer Nutzer Inhalte allein aufgrund der Überschrift teilt, ohne den Inhalt selbst gelesen zu haben.

Eine Umfrage der Customer Insight Group der New York Times identifizierte die folgenden Hauptgründe für das Teilen von Inhalten:

1. Um Anliegen, Themen oder Marken bekannt zu machen, die ihnen wichtig sind (84 % der Befragten)
2. Beziehungen aufbauen und pflegen, indem man mit Menschen in Verbindung bleibt (78 %)
3. Selbstverwirklichung durch das Gefühl, mehr in die Welt eingebunden zu sein (69 %)
4. Selbstverwirklichung, indem man anderen ein besseres Gefühl dafür gibt, wer man ist (68 %)
5. Anderen Zugang zu wertvollen und unterhaltsamen Inhalten verschaffen (49 %)

Um das Potenzial für Shares zu maximieren, müssen Verlage herausfinden, zu welchen Motivationen ihre Inhalte am besten passen und was insbesondere ihre eigenen Leser motiviert, Inhalte zu teilen.

Die oben aufgeführten Beweggründe hängen hauptsächlich mit B2C-Inhalten und der persönlichen Nutzung von Social Media zusammen. Die Beweggründe von jemandem, der Social aus geschäftlichen Gründen wie berufliche Entwicklung oder Marketing nutzt, werden wahrscheinlich anders sein. Häufige Motivationen für Unternehmen, Inhalte zu teilen, sind die Erhöhung der Markensichtbarkeit und die Etablierung einer Marke als Vordenker in ihrer Branche.

Sobald Sie festgestellt haben, was Ihre Leser dazu motiviert, Inhalte zu teilen, und welche Attribute Ihrer Inhalte sich gut eignen, um Leser zum Teilen zu motivieren, können Sie dieses Wissen nutzen, um Ihre Überschriften zu verfeinern.

Wenn Sie beispielsweise festgestellt haben, dass Ihre Leser gerne Neuigkeiten über wohltätige Zwecke teilen, können Sie sich in der Überschrift auf den zweckbezogenen Inhalt eines Artikels konzentrieren. Wenn also ein Einzelhändler gerade ein neues Produkt auf den Markt gebracht hätte, bei dem 5 % der Gewinne aus diesem Produkt an einen wohltätigen Zweck gehen, würden Sie den zweckbezogenen Aspekt der Geschichte deutlich in die Überschrift aufnehmen.

Schlüssellernen: Zu verstehen, was Ihre Leser dazu motiviert, Inhalte zu teilen, kann beim Schreiben von teilbaren Überschriften hilfreich sein.

Beispiele für Überschriften:

• Neuer Fjällräven-Rucksack wird Spenden für Polarfüchse sammeln (Motivation: Förderung von Anliegen)
• Wir alle tun diese eine Sache, ohne es zu merken (Motivation: sich mehr in die Welt eingebunden fühlen)
• LinkedIn-Inhalte ändern sich. Das müssen Sie wissen (Motivation: Als Vordenker eine Marke etablieren)

So optimieren Sie eine Überschrift, um Suchverkehr anzuziehen

Im Kontext der Websuche ist die eigentliche Überschrift eines Artikels der Meta-Titel der Inhaltsseite, auch Title-Tag genannt. Dies ist der Text, der oben in einer Suchergebnisliste angezeigt wird oder wenn Sie in Ihrem Webbrowser mit der Maus über eine Registerkarte fahren.

Es gibt zwei Schlüsselelemente zur Optimierung eines Titel-Tags, um Suchverkehr anzuziehen:

1. Einschließen von Suchschlüsselwörtern zur Optimierung der Sichtbarkeit der Suche; und
2. Optimieren der Titel-Tag-Kopie, um Benutzer zum Durchklicken zu animieren.

Wenden wir uns zuerst Element #1 zu. Die Best Practices für das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Titel-Tags haben sich in den letzten Jahren nicht wesentlich geändert. Laut Moz gelten derzeit folgende Grundsätze:

• Das ideale Titel-Tag-Format umfasst ein primäres Schlüsselwort, ein sekundäres Schlüsselwort und den Markennamen, z. B. „ Wie schreibe ich eine Überschrift , um den Suchverkehr zu erhöhen ?“. Ziel Internet '.
• Es ist ratsam, Titel-Tags ungefähr unter 60 Zeichen lang zu halten (oder, wenn Sie ein präziseres und technisches Maß verwenden möchten, unter 600 Pixel breit).
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, dh viele Schlüsselwörter auf eine Weise einzuschließen, die grammatikalisch oder semantisch keinen sehr guten Sinn ergibt.
• Übermitteln Sie eine positive und genaue Botschaft für neue potenzielle Kunden.

Denken Sie daran, dass der von Ihnen verwendete Überschriften-/Titel-Tag genau mit dem Inhalt übereinstimmen muss, auf den er verweist. Andernfalls werden Suchbesucher schnell von der Seite wegnavigiert, wenn sie feststellen, dass der Inhalt nicht ihren Erwartungen entspricht, was zu einer hohen Absprungrate und dem Potenzial führt, dass der Inhalt der Website in den SERPs durch Suchalgorithmen weniger sichtbar ist.

Kommen wir zu Element Nr. 2 der Überschriftenoptimierung für die Suche: Wir müssen sicherstellen, dass unsere Titel-Tags so zugeschnitten sind, dass sie Suchmaschinennutzer dazu anregen, sich durch den Inhalt zu klicken. Backlinko identifiziert die folgenden Best Practices zur Optimierung eines Titel-Tags, um seine Klickrate zu erhöhen:

• Verwenden Sie irgendwo im Titel-Tag Klammern. Untersuchungen von HubSpot haben ergeben, dass dies die Klickrate (CTR) um 40 % erhöht.
• Geben Sie das aktuelle Jahr an.
• Vermeiden Sie Clickbait-Tropen. Dies ist eine knifflige Frage, da einige der fesselndsten Schlagzeilen in einem Social-Media-Kontext als einige der Clickbaitys in einem Websuchkontext erscheinen können. Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zu finden.

Wichtige Erkenntnisse: Um den Suchverkehr zu maximieren, sollte ein Schlagzeilen-/Titel-Tag Suchbegriffe enthalten und so optimiert sein, dass Benutzer zum Durchklicken angeregt werden.

Tools und Vorlagen zum Schreiben von Überschriften

Wenn Sie etwas Hilfe beim Schreiben von Artikelüberschriften für Ihre Website oder Ihren Blog gebrauchen könnten, empfehlen wir Ihnen, sich nach kostenlosen Online-Tools und -Vorlagen zum Schreiben von Überschriften umzusehen. Copyblogger bietet einige großartige Vorlagen und Anleitungen, darunter:

10 todsichere Vorlagen für Überschriften

9 bewährte Schlagzeilenformeln, die sich wie verrückt verkaufen

So schreiben Sie magnetische Schlagzeilen (E-Book-Download)

Wessen Aufgabe ist es, Artikelüberschriften zu schreiben?

Sie können durchaus davon ausgehen, dass die Person, die einen Artikel schreibt, normalerweise dessen Überschrift schreibt. Tatsächlich ist dies oft nicht der Fall.

In Zeitungen und Zeitschriften werden Schlagzeilen normalerweise von einem Unterredakteur, Abschnittsredakteur oder Chefredakteur geschrieben und nicht von dem Reporter, der den Artikel geschrieben hat. Dieser Ansatz trägt dazu bei, die gesamte Publikation mit einem einheitlichen redaktionellen Tonfall zusammenzuhalten.

Von einer ähnlichen Aufgabenteilung können auch digitale Verlage profitieren, etwa ein Online-Journal oder der Blog einer Marke. Der Inhaltsautor kann potenzielle Überschriften für den Artikel vorschlagen, aber die endgültige Entscheidung sollte von der Person getroffen werden, die für die Inhaltsstrategie und den Tonfall der Veröffentlichung verantwortlich ist. Diese Person sollte in der Lage sein, auf Daten zur Interaktion der Leser mit dem Inhalt der Publikation zuzugreifen – Informationen, die entscheidend sind, um gute Entscheidungen beim Verfassen von Schlagzeilen zu treffen. Sie sollten auch gut erkennen können, ob eine bestimmte Überschrift zur Marke ihrer Publikation passt. Natürlich sind in einigen Fällen die Person, die den Artikel schreibt, und die Person, die für die Inhaltsstrategie verantwortlich ist, dieselbe Person, in diesem Fall ist es in Ordnung, wenn diese Person sowohl Artikel als auch ihre Überschriften schreibt.

Schlüssellernen: Die beste Person, um die Überschrift für einen Artikel zu schreiben, ist oft der Redakteur oder Content-Manager und nicht der Autor.

Fazit: Schreiben Sie Schlagzeilen, die zu Ihren Zielen und Vertriebskanälen passen

Was wir Ihnen am meisten aus diesem Leitfaden mitnehmen möchten, ist, dass die beste Überschrift für einen Artikel je nach den Zielen des Herausgebers und dem für die Verbreitung verwendeten Kanal variieren wird. Wenn ein Artikel beispielsweise dazu bestimmt ist, in sozialen Medien geteilt zu werden, kann sich die ideale Überschrift stark von der idealen Überschrift für denselben Artikel unterscheiden, wenn er dazu bestimmt wäre, neue Leser über Suchmaschinen zu gewinnen.

Der erste Schritt beim Schreiben einer Artikelüberschrift besteht darin, zwei Schlüsselfaktoren zu definieren: Was ist der Punkt des Artikels und wo wird der Artikel veröffentlicht ? Sobald diese Punkte in Stein gemeißelt sind, können wir auf Best Practices zu den relevanten Taktiken und Vertriebskanälen verweisen und eine effektive Überschrift schreiben.

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