Steigern Sie Ihr Geschäft mit Hashtags: Der ultimative Leitfaden 2019

Die Rolle, die Hashtags in Social Media spielen, wird häufig unterschätzt. Doch auch 2019 ist die beliebte Kombination aus Zahlen, Buchstaben und dem #-Zeichen weit mehr als nur ein Zeitvertreib für gelangweilte Instagram- und Twitter-Nutzer. Richtig eingesetzt, sorgen sie für die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte und fördern die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe – zwei Grundvoraussetzungen für erfolgreiches Social Media Marketing.

In diesem Blogbeitrag konzentrieren wir uns auf die Rolle, die Hashtags auf verschiedenen Social-Media-Plattformen spielen . Darüber hinaus geben wir Ihnen einige Tipps, wie Sie relevante Hashtags finden und so verwenden, dass sie ihr volles Potenzial für Sie ausschöpfen.

Hashtags – Eine Definition

Der Begriff „Hashtag“ setzt sich zusammen aus „Hash“, dem Wort für das #-Zeichen, und „Tag“, wie im beliebten Kinderspiel. Die Gruppierung des #-Symbols mit anderen Buchstaben und Zahlen wurde erstmals 2007 auf Twitter eingeführt, nach einem Vorschlag des Internet-Aktivisten Chris Messina. Heutzutage sind Hashtags nicht nur auf Twitter, sondern auch auf Instagram prominent vertreten. Außerdem sind sie in etwas abgewandelter Form auf Pinterest und Facebook sowie auf YouTube verfügbar.

Wie genau sie funktionieren und welche Funktionen sie erfüllen, ist von Plattform zu Plattform unterschiedlich. Eines haben sie jedoch plattformübergreifend gemeinsam: Sie werden verwendet, um Beiträge zu taggen, um sie thematisch zu gruppieren . Benutzer können Posts zu einem bestimmten Thema finden, indem sie nach entsprechenden Hashtags suchen, und die Sichtbarkeit ihrer eigenen Posts erhöhen, indem sie sie richtig mit Hashtags versehen.

Wie Hashtags auf verschiedenen Social-Media-Plattformen funktionieren

Wenn wir in Social Media über Hashtags sprechen, konzentrieren wir unsere Gespräche normalerweise auf Twitter oder den neuen Favoriten aller, Instagram. In den letzten Jahren sind Hashtags jedoch auch auf anderen Plattformen relevant geworden, weshalb es sinnvoll ist, ihre Rolle in verschiedenen sozialen Netzwerken zu betrachten.

Wie Hashtags auf Instagram funktionieren

Instagram scheint auf Erfolgskurs zu sein. Mittlerweile hat die Plattform eine Milliarde aktive Nutzer pro Monat, Tendenz steigend. Hashtags sind ein extrem wichtiger Bestandteil von Instagram.

Hier sind die Schlüsselfaktoren für Hashtags auf Instagram:

• Sie können bis zu 30 Hashtags für einen Instagram-Post verwenden. Ob es sinnvoller ist, das Maximum herauszuholen oder sich auf wenige Hashtags zu beschränken, dazu kommen wir später.
• Sie können auch Hashtags für Stories verwenden ! Bis zu 10 pro Story sind möglich.
• Seit einiger Zeit haben Nutzer die Möglichkeit, Hashtags zu folgen , die sie besonders interessieren. Ihr großer Vorteil bei diesem Feature: Ihre Inhalte erscheinen in den Feeds von Personen, auch wenn diese Ihnen noch nicht folgen.
• Wenn Sie ein Geschäftskonto auf Instagram haben, können Sie Daten darüber erhalten, wie erfolgreich Ihre Hashtags funktionieren . So können Sie Ihre Tagging-Strategie regelmäßig anpassen und optimieren.

Wie Hashtags auf Twitter funktionieren

Mit etwas über 300 Millionen aktiven Nutzern pro Monat fällt Twitter weit hinter Instagram zurück. Allerdings ist anzumerken, dass statistisch gesehen viel mehr Menschen die Plattform besuchen, als tatsächlich twittern oder sich auch nur einloggen. In den USA ist Twitter beliebter als im deutschsprachigen Raum, was nicht nur durch das Wie verdeutlicht wird viel wird es von bestimmten besonders enthusiastisch twitternden Politikern verwendet. Gerade weil sich Twitter bei Meinungsbildnern und Multiplikatoren großer Beliebtheit erfreut, ist Twitter auch für europäische Unternehmen interessant.

Wenn man bedenkt, dass Twitter der Geburtsort von Hashtags ist, sind sie aus der Plattform kaum wegzudenken. Vieles, was für Hashtags auf Instagram gilt, gilt auch für Hashtags auf Twitter. Ein erheblicher Unterschied liegt in der Anzahl der Hashtags. Während mehr davon Ihren Erfolg auf Instagram steigern können, empfiehlt es sich auf Twitter, sich an das Motto „Weniger ist mehr“ zu halten.

Wie Hashtags auf Facebook funktionieren

Hashtags werden seit geraumer Zeit auch auf Facebook verwendet. Doch im Gegensatz zu Instagram sind sie auf Facebook noch nicht richtig durchgestartet. Ob deren Einsatz überhaupt sinnvoll ist, darüber sind sich Experten uneins. Einig sind sie sich darin, dass man sie auf keinen Fall überbeanspruchen sollte: Schließlich gibt es Studien, die darauf hindeuten, dass die Interaktion abnimmt, wenn die Anzahl der Hashtags wächst.

Wie Hashtags auf Pinterest funktionieren

Es ist merkwürdig, aber auf Pinterest sind Hashtags eine ziemlich neue Sache. Wie sie auf anderen Plattformen verwendet werden können, können sie auch auf Pinterest verwendet werden. Integrieren Sie relevante Hashtags in die Beschreibungen Ihrer Pins, um sie leichter auffindbar zu machen. Beachten Sie jedoch, dass Pinterest Suchergebnisse in chronologischer Reihenfolge anzeigt, wenn ein Benutzer auf einen Hashtag klickt. Daher ist es wenig sinnvoll, ältere Posts nachträglich mit Hashtags zu versehen.

So funktionieren Tags auf YouTube

Um Verwirrung zu vermeiden: Auf YouTube gibt es keine Hashtags mit einem Rautezeichen. Es gibt jedoch Tags ohne Hash, die für die Auffindbarkeit Ihrer Videos sehr wichtig sind . Wenn Sie die Anzahl der Nutzer maximieren möchten, die Ihre Videos finden, achten Sie darauf, passende Tags zu verwenden.

Diese letzten Absätze zeigen deutlich, dass Hashtags derzeit hauptsächlich auf Instagram und Twitter verwendet werden. Daher konzentrieren wir uns in unserem Hashtag Guide auf diese beiden Plattformen.

Vorteile der Verwendung der richtigen Hashtags im Social Media Marketing

Bevor wir ins Detail gehen, wie man Hashtags verwendet, diskutieren wir die eine zentrale Frage: Welche Vorteile haben Hashtags und warum ist es so wichtig, sie zu verwenden?

Tatsächlich gibt es mehrere Gründe, warum Social Media Manager sich mit Hashtags vertraut machen sollten:

• Größere Sichtbarkeit : Relevante Hashtags bringen diejenigen Nutzer zu Ihren Inhalten, die Ihnen nicht bereits auf einer bestimmten Plattform folgen. Wenn Sie Ihre Hashtags klug wählen, erhöhen Sie Ihre Chancen, Mitglieder Ihrer Zielgruppe oder Personen zu erreichen, die sich für Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistungen interessieren.
• Mehr Interaktion : Eine immer noch häufig zitierte Studie aus dem Jahr 2014 attestiert Hashtags zu durchschnittlich 12,6 Prozent höheren Engagement-Raten als Posts ohne Hashtags. Inwieweit das im Jahr 2019 noch zutrifft, steht natürlich zur Debatte. Dennoch sind sich Experten einig, dass die richtige Menge der richtigen Hashtags erheblich dazu beitragen kann, mehr Interaktion mit Ihren Posts zu erzeugen.
• Mehr Markenbekanntheit : Marken-Hashtags, die zB Ihren Firmen- oder Markennamen enthalten, können die Markenbekanntheit nachhaltig steigern.

Darüber hinaus haben Hashtags plattformübergreifend Vorteile. Das ist zum Beispiel der Fall, wenn Sie Veranstaltungen über eine Social Media Wall vom Computer oder Smartphone aus zugänglich machen wollen oder crossmediale Kampagnen durchführen. In diesen Fällen gilt jedoch auch hier, was für Instagram und Twitter gilt: Nur die richtigen Hashtags halten, was sie versprechen . Auf der anderen Seite können schlecht gewählte Hashtags sogar negative Auswirkungen auf Ihre Sichtbarkeit und Interaktionsrate haben.

Tipps zur Verwendung von Hashtags

Es ist keine gute Idee, einfach nur kopfüber ins Taggen zu springen. Beachten Sie stattdessen diese Tipps, wie Sie das Beste aus Hashtags herausholen können.

Die richtige Menge an Hashtags

Was ist die richtige Nummer? Die Antwort auf diese Frage hängt von der Plattform ab:

• Auf Twitter ist Genügsamkeit eine Tugend. Eine neue Studie zeigt, dass Tweets mit nur einem Hashtag die meisten Interaktionen erhalten.
• Dieselbe Studie empfiehlt 9 Hashtags für Posts auf Instagram. Eine groß angelegte Studie von Quintly, die 8 Millionen Posts untersuchte, kam jedoch zu dem Schluss, dass die Interaktion zunahm, wenn überhaupt keine Hashtags verwendet wurden. Es sei denn, es handelt sich um ein Profil mit mehr als 10 Millionen Followern.

Ob mehr oder weniger Hashtags letztendlich besser sind, lässt sich eigentlich nur schwer feststellen. Reg dich nicht über die unterschiedlichen Empfehlungen auf, denn es gibt auch Fälle von Unternehmen, die mit 8 oder 12 Hashtags erfolgreicher sind als mit 9. Deine „Glückszahl“ lässt sich nur durch Ausprobieren herausfinden.

Vermeiden Sie irrelevante Hashtags

Gerade auf Instagram könnten Sie versucht sein, viele beliebte Hashtags zu verwenden, um Ihre Reichweite zu erhöhen. Wenn Ihr Inhalt und die gewählten Hashtags jedoch nicht gut zusammenpassen, kann diese Taktik definitiv nach hinten losgehen. Benutzer könnten genervt sein und auf „Für diesen Hashtag nicht anzeigen“ klicken. Falls dies zu oft vorkommt, könnten Ihre Inhalte sogar nicht mehr für diesen Hashtag angezeigt werden.

Außerdem möchten Sie nicht einfach jeden auf Ihr Profil locken, sondern Menschen, die Teil Ihrer Zielgruppe sind, und vor allem echte Menschen, keine Bots. Das funktioniert nur, wenn Sie für Ihre Zielgruppe relevante Hashtags verwenden.

Beliebte Hashtags und Nischenbegriffe – warum Sie beides verwenden sollten

Im Wesentlichen gibt es zwei Taktiken für die Auswahl von Hashtags:

• Beliebte Begriffe : Durch die Verwendung von Hashtags, die auf einer Plattform besonders beliebt sind , erhöhen Sie Ihre Chancen, eine große Anzahl von Nutzern zu erreichen. Sie laufen jedoch auch Gefahr, dass Ihre Inhalte in der Fülle von Inhalten mit demselben Hashtag verschwinden. Dies ist besonders wahrscheinlich bei unspezifischen Hashtags mit Millionen Posts, wie beispielsweise #follow4follow. Außerdem besteht die Gefahr, dass du dubios wirkst, denn seien wir ehrlich: Das Betteln um Follower wirkt nicht sehr selbstbewusst. Sehr empfehlenswerte beliebte Hashtags auf Instagram sind unter anderem #photooftheday, #selfie oder #contest. Voraussetzung dafür ist, dass Ihre Inhalte zu den Hashtags passen.
• Spezifische Hashtags : Die Entscheidung für bestimmte Hashtags schränkt natürlich die Gruppe von Benutzern ein, die Ihren Beitrag sehen. Dies kann sich jedoch zu Ihrem Vorteil ausspielen, da die Personen, die sich für Nischenbegriffe und konkrete Hashtags interessieren, höchstwahrscheinlich potenzielle zukünftige Kunden sind.

Welche Taktik funktioniert am besten? Idealerweise verwenden Sie eine Kombination aus beidem. In der Praxis bedeutet dies, dass Sie sowohl beliebte Hashtags verwenden sollten, um die maximale Anzahl an Personen zu erreichen, als auch spezifische, um Ihre Zielgruppe zu erreichen . Halten Sie sich von Hashtags fern, die „zu beliebt“ sind, und bleiben Sie auf dem Laufenden über Hashtags, die Instagram zensiert. Oft schränkt die Plattform gutartige Wörter wie #brain, #easter oder #publicrelations für eine bestimmte Zeit ein, wenn sie von der Community als unangemessen gemeldet wurden.

Verwenden Sie Marken-Hashtags

„Marken-Hashtags“ oder „Marken-Hashtags“ sind eine spezielle Form von Hashtags, die länger als Kampagnen-Hashtags verwendet werden sollen. Im Idealfall profitieren sie maßgeblich vom Markenimage. Marken-Hashtags gibt es in verschiedenen Formen:

• Variationen von Firmen- und Markennamen
• Ansprüche
• Slogans

#justdoit von Nike ist ein Beispiel für einen großartigen Marken-Hashtag. Coca Colas #shareacoke hingegen ist ein Beispiel für einen herausragenden Kampagnen-Hashtag. Es ist wichtig, sich für Hashtags mit hohem Wiedererkennungswert zu entscheiden und zu vermeiden, dass jemand anderes sie nachbaut oder Ihre Hashtags mit denen anderer Marken verwechselt werden. Normalerweise wird die einfache Auswahl von #companyname wahrscheinlich nicht zum Erfolg führen, da es nur von Benutzern gefunden werden kann, die Ihr Unternehmen bereits kennen.

Fassen Sie sich kurz und bündig und vermeiden Sie Missverständnisse

Kürze ist die Seele des Witzes und noch mehr der Einprägsamkeit. Und der Wiedererkennungswert Ihres Hashtags ist entscheidend für seinen Erfolg. Verzichten Sie daher unbedingt auf lange und ausgefeilte Wortketten, auch wenn Sie das Ergebnis als besonders kreativ und unterhaltsam empfinden. Achten Sie außerdem darauf, ob durch die Kombination von Wörtern mögliche Missverständnisse entstehen können. Es gibt zahlreiche Beispiele für unangenehme Mehrdeutigkeiten.

Achten Sie auf die richtige Schreibweise

Es versteht sich von selbst, aber in der Praxis kann beim Schreiben eines Hashtags leicht ein Buchstabe verloren gehen. Dadurch erfüllt der Hashtag dann seinen Zweck nicht mehr. Halten Sie sich auch von Hashtags fern, die nur aus Großbuchstaben bestehen – das kann leicht aggressiv wirken. Emojis hingegen können kreativ und einprägsam aussehen.

So finden Sie tolle Hashtags

Sowohl auf Instagram als auch auf Twitter haben Sie mehrere Möglichkeiten, tolle Hashtags zu finden:

Finden Sie Instagram-Hashtags

Um Ihre Inhalte mit relevanten Hashtags zu boosten, haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Nutzen Sie die Suchfunktion in der App und geben Sie Wörter ein, die für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Ihre Kampagne relevant sind. Wenn Sie dann auf # klicken, zeigt Ihnen Instagram eine Liste erfolgreicher Hashtags mit diesem Wort.
• Klickt man auf ein Suchergebnis, werden ähnliche Hashtags in einem schmalen Balken über „Top“ und „Recent“ angezeigt.

Finden Sie Twitter-Hashtags

Auf Twitter finden Sie ganz oben auf Ihrer Profilseite eine Liste mit „Trends für Sie“. Die mobile Version zeigt insgesamt 20 Trends an, die Desktop-Version 10. Sie basieren auf Ihrem Standort sowie wem Sie auf Twitter folgen. Um beliebte Hashtags, die zu Ihren Inhalten und Ihrer Zielgruppe passen, effizient zu finden, kann es sinnvoll sein , Tools wie Hashtagify einzusetzen.

Tipps für Ihre plattformübergreifende Suche

Neben plattformspezifischen Suchfunktionen gibt es Möglichkeiten, Hashtags zu finden, die auf verschiedenen Plattformen funktionieren:

• Halten Sie Ausschau nach Hashtags, die Ihre Konkurrenten oder Influencer erfolgreich verwenden.
• Analysieren Sie Ihre eigenen Beiträge. Oft lassen sich dadurch besonders erfolgreiche Hashtags identifizieren.

Bedenken Sie jedoch, dass die Welt der sozialen Medien schnelllebig ist. Dies gilt auch für Hashtags.

Hashtags sind für kleinere Unternehmen noch wichtiger als für größere

Betrachtet man Hashtags auf Plattformen wie Instagram, so fällt auf, dass es einige Unternehmen gibt, die offenbar weniger auf die Verwendung von Hashtags achten als andere. Große Unternehmen wie AirBnB verzichten zeitweise ganz auf Hashtags. Das ist aber kein Grund, auch diesen Weg einzuschlagen.

Sicher, große Spieler, die bereits sehr bekannt sind, können es sich vielleicht leisten, hier und da ein wenig schlampig zu sein. Dies gilt jedoch nicht für kleine und mittelständische Unternehmen, die unbedingt über den konsequenten Einsatz von Hashtags nachdenken sollten. Wenn Sie keine Hashtags verwenden, laufen Sie Gefahr, dass Ihre Inhalte einfach in der Fülle anderer Posts untergehen, die Ihre Benutzer sehen, wenn sie sich bei Twitter oder Instagram anmelden.