Ultimativer Leitfaden für mobiles Partnermarketing, Teil 4: So funktioniert mobiles Web-Tracking

Für digitale Vermarkter ist es keine Option mehr, die Feinheiten des mobilen Web-Trackings zu verstehen. Heutzutage ist es eine Notwendigkeit, in dieser schnelllebigen Branche immer einen Schritt voraus zu sein. Aus diesem Grund befassen wir uns in Teil 4 unserer Blogserie mit mobilem Web-Tracking, basierend auf dem ultimativen Leitfaden für mobiles Partnermarketing von TUNE.

In Teil 1 haben wir den Leitfaden vorgestellt und erläutert, wie sich mobile Benutzerakquise- und Affiliate-Marketing-Programme überschneiden. Teil 2 verglich mobile Messpartner mit Partnermarketingplattformen. In Teil 3 haben wir untersucht, warum mobile Apps für den Erfolg eines Programms entscheidend sind.

In dieser neuesten Ausgabe befassen wir uns mit dem Prozess hinter der Verfolgung von Conversions im mobilen Web. Denn wer ein erfolgreiches Partnermarketingprogramm managen will, muss es zunächst messen können. Also lasst uns anfangen!

So verfolgen Sie Conversions in einer mobilen Webumgebung

Jahrelang dienten Cookies von Drittanbietern als bevorzugte Methode zur Nachverfolgung von Conversions im Internet. Die jüngsten Browser-Entwicklungen haben jedoch dazu geführt, dass Cookies von Drittanbietern unwirksam sind, was Vermarkter dazu drängt, Tracking-Methoden ohne Cookies einzuführen. Durch diese Verschiebung rückt die Desktop- und mobile Web-Messung näher an Kampagnen im mobilen App-Ökosystem heran, wo Cookie-loses Tracking erforderlich ist.

Für das mobile Web gibt es zwei Hauptmethoden für das Tracking ohne Cookies: serverseitige Postbacks und JavaScript SDK. Im Folgenden gehen wir auf die Grundlagen der Funktionsweise beider ein.

Serverseitiges Postback-Tracking

Die Server-Postback-Tracking-Methode ist die zuverlässigste Methode zur Verfolgung von Kampagnen im mobilen Web. Dies ist seit Jahren der von TUNE empfohlene Ansatz und eine native Funktion der Plattform.

Gehen wir davon aus, dass der Implementierungsprozess abgeschlossen ist und der gesamte erforderliche Code und alle erforderlichen Einstellungen bereitstehen. So funktioniert die Postback-Verfolgung:

1. Wenn ein Benutzer auf einen Tracking-Link klickt, generiert TUNE eine eindeutige alphanumerische ID (Transaktions-ID).
2. TUNE gibt die Transaktions-ID an die Landingpage der Marke weiter, wo sie gespeichert und dem Benutzer zugeordnet wird.
   • Marken können zwischen mehreren Methoden zum Speichern der Transaktions-ID wählen, einschließlich der Speicherung in einer Datenbank, der Verwendung von Erstanbieter-Cookies oder der Weitergabe über Seiten-URLs. Die meisten Entwickler sollten mit diesem Prozess vertraut sein und in der Lage sein, eine Lösung zu implementieren.
3. Bei der Konvertierung des Benutzers (z. B. Kauf, Lead-Erfassung) sendet die Marke die Transaktions-ID in einer Postback-URL an TUNE zurück.
4. TUNE nutzt die gespeicherten Informationen über den Klick, um die Conversion genau dem Partner zuzuordnen, der für die Conversion verantwortlich ist.

Die erste Frage, die sich viele Vermarkter zu diesem Prozess stellen, ist die, wie die Transaktions-ID gespeichert werden soll, was in Nr. 2 beantwortet wird. Die zweite Frage ist, wie die ID für Schritt 3 an TUNE zurückgegeben werden kann. Dazu stellt die Marke über cURL (serverseitig) eine HTTP-Anfrage an die Postback-URL, die die Konvertierung in TUNE protokolliert.

JavaScript-SDK-Tracking

Die JavaScript SDK-Methode nutzt den LocalStorage eines Webbrowsers, um die Ungenauigkeiten zu umgehen, die mit Cookies von Drittanbietern einhergehen. Diese Methode schreibt Konvertierungen zurück in TUNE, ähnlich wie beim Postback-Tracking.

So funktioniert das JavaScript SDK-Tracking:

1. TUNE übergibt die Transaktions-ID beim Klicken des Benutzers an den LocalStorage des Browsers. Dies funktioniert sowohl mit Weiterleitungslinks als auch mit Direktlinks.
   • Bei der Implementierung des JavaScript SDK fügen Sie einen Codeausschnitt zum Kopf der Website, eine Codezeile zum Identifizieren zur Zielseite und eine Codezeile zum Konvertieren zur Conversion-Seite hinzu. Dadurch kann TUNE die Transaktions-ID beim Klicken im Webbrowser speichern und die ID dann an die TUNE-Plattform zurücksenden, wenn der Benutzer auf einer bestimmten Seite landet.
2. Wenn der Benutzer einen Konvertierungspunkt erreicht (z. B. eine Dankesseite nach dem Kauf), greift TUNE auf die im Browser gespeicherte Transaktions-ID zu und sendet sie zurück an die TUNE-Plattform.

Obwohl diese Tracking-Methode mithilfe von Postback-Protokollen eingerichtet wird, gilt sie dennoch als clientseitiges Tracking, da der Browser (nicht die Marke) die Transaktions-ID speichert.

Die JavaScript SDK-Methode eignet sich am besten zum Verfolgen von Conversion-Punkten während der Sitzung und macht die Speicherung der Transaktions-ID durch die Marke überflüssig. Es lässt sich auch gut in bestehende Technologien wie Google Analytics und Shopify integrieren und kann organischen Traffic verfolgen und zuordnen.

Für ausführlichere Erklärungen, einschließlich Flussdiagramme und Diagramme, laden Sie den ultimativen Leitfaden für mobiles Partnermarketing herunter.

Mobiles Web-Tracking und Datenschutz

Cookielose Tracking-Methoden wie die oben genannten sind darauf ausgelegt, eine genaue Zuordnung zu ermöglichen, ohne die Privatsphäre zu beeinträchtigen. Dies ist ein wichtiger Grund, warum TUNE sich immer für serverseitige Tracking-Lösungen und First-Party-Cookies gegenüber Third-Party-Cookies eingesetzt hat. Es reicht jedoch nicht aus, diese Methoden einfach anzuwenden. Es ist nach wie vor von entscheidender Bedeutung, in jedem Aspekt Ihres Partnerprogramms die Best Practices für Datensicherheit und Datenschutz einzuhalten und alle geltenden Regeln und Vorschriften zur Datenverarbeitung einzuhalten.

Denken Sie bei der Weiterentwicklung der Tracking-Technologien daran, die Privatsphäre der Verbraucher stets an die erste Stelle zu setzen. Zu den einfachen Schritten, die jeder Vermarkter befolgen sollte, gehören:

• Holen Sie die Zustimmung des Benutzers zur Nachverfolgung und Datenerfassung ein.
• Implementieren Sie transparente Datenschutzrichtlinien, die Tracking-Praktiken klar kommunizieren.
• Bieten Sie Benutzern Opt-out-Mechanismen für personalisiertes Tracking.

Schalten Sie ein, um mehr zu erfahren

Für Vermarkter, die im Jahr 2023 nach zuverlässigen Conversion-Tracking-Methoden suchen, ist es wichtig zu verstehen, wie mobiles Web-Tracking funktioniert. Mithilfe von Cookie-losem Tracking können heutige Programmmanager Conversions in der mobilen Web-Umgebung effektiv verfolgen und zuordnen.

Es ist jedoch ebenso wichtig, der Privatsphäre der Benutzer Priorität einzuräumen und ethische Tracking-Praktiken einzuhalten. Wir bei TUNE glauben, dass Vermarkter ihre Programmziele erreichen und gleichzeitig Vertrauen bei Partnern und Verbrauchern aufbauen können, wenn sie ein Gleichgewicht zwischen effektiver Nachverfolgung und Datenschutzaspekten finden. (Unsere Kunden sind der Beweis dafür.)

Schauen Sie bald noch einmal vorbei, um Teil 5 zu lesen, in dem wir uns mit der Zuordnung mobiler Apps und der Funktionsweise von MMPs befassen. Kannst du es kaum erwarten? Laden Sie das vollständige E-Book herunter und erhalten Sie Antworten auf alle Ihre Fragen! Sie können auch einen Chat starten, um einen unserer Experten persönlich zu fragen.

Fröhliches Lesen!