Ultimativer Leitfaden für mobiles Partnermarketing, Teil 3: Warum mobile Apps erfolgskritisch sind

Willkommen zu Teil 3 unserer Blogserie Mobile Partner Marketing! In dieser Serie behandeln wir einige der Einblicke und Informationen aus unserem neuesten E-Book, The Ultimate Guide to Mobile Partner Marketing. Egal, ob Sie ein Partnerprogramm verwalten oder Marketing für mobile Apps betreiben, dieses E-Book kann Ihnen dabei helfen, die Wissenslücke zwischen den beiden zu schließen, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

In Teil 1 haben wir den Leitfaden vorgestellt und skizziert, was die Leser daraus über Mobile Marketing und Affiliate-Programme lernen können. Teil 2 erläutert die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen einem mobilen Messpartner und einer Partnermarketingplattform.

In Teil 3 unserer Serie untersuchen wir das Warum hinter dem Was des mobilen Partnermarketings: Warum Apps für den Erfolg eines Programms entscheidend sind. Lass uns anfangen.

Warum Mobile App + Partnerprogramm = Erfolg

Zusamenfassend? Synergie.

Wie das Sprichwort sagt, ist das Ganze mehr als die Summe seiner Teile. Eine eigene mobile App kann wertvoll sein. Ein Affiliate-Programm kann auch wertvoll sein, selbst wenn es getrennt von anderen Marketingmaßnahmen oder in einem Silo betrieben wird.

Eine echte Kapitalrendite ergibt sich jedoch, wenn Sie beide zusammenführen.

Obwohl es viele Vorteile gibt, die Marken sehen, wenn sie die Leistungsfähigkeit mobiler Apps mit dem garantierten ROI des Performance-Marketings kombinieren, sind die folgenden unserer Meinung nach die wirkungsvollsten.

Engere Beziehungen zu Kunden

Ein großer Vorteil der Verwendung mobiler Apps in Ihrer Partnermarketingstrategie ist die Möglichkeit, bessere Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Push-Benachrichtigungen, standortbasiertes Marketing und eine Fülle von Personalisierungsmöglichkeiten machen es möglich.

Nehmen Sie Push-Benachrichtigungen entgegen. Sie sind effizient, anpassbar und immer im Vordergrund auf dem Bildschirm eines Smartphone-Benutzers – anders als beispielsweise eine E-Mail, die ignoriert in einem Posteingang sitzt. Dies summiert sich zu einem Kanal, der E-Mail, die traditionelle Wahl von Marken für die Kommunikation mit Kunden, oft übertrifft:

• Im Jahr 2021 lag die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails bei etwa 22 %, während die durchschnittliche Öffnungsrate von Push-Benachrichtigungen bei 28 % lag. (Quelle: Campaign Monitor, Omnisend)
• Eine Push-Benachrichtigung, die in der ersten Woche nach der App-Installation an neue Abonnenten gesendet wird, kann die Bindungsrate um bis zu 71 % erhöhen. (Quelle: Invescro)
• Im Jahr 2021 hatten E-Mail-Kampagnen eine durchschnittliche Conversion-Rate von 0,1 %, während 38 % der Personen, die auf eine Push-Nachricht geklickt hatten, anschließend einen Kauf tätigten. (Quelle: Omnisender)

Die Personalisierungstiefe, die eine mobile App bieten kann, bringt Programme und Partner auch näher an ihre Kunden heran, indem sie ihnen helfen, mehr von dem zu geben, was sie wollen. Mithilfe von Daten aus mobilen Apps wie Engagement und Standort können Marken Botschaften anpassen, umgebungsbasierte Angebote teilen und relevante Inhalte für Smartphone-Nutzer auf eine Weise vorschlagen, die andere Kanäle nicht bieten können.

Bessere Erfahrungen für Benutzer

Wenn es um die Benutzererfahrung geht, haben mobile Apps gegenüber mobilen Websites technologische Vorteile. Es ist ideal für einen Benutzer, direkt dorthin verlinkt zu werden, wo er in einer App hingehen möchte, anstatt auf eine klobige mobile Webseite umgeleitet zu werden oder mit einem defekten Link hängen zu bleiben. Aus diesem Grund führt das mobile App-Ökosystem im Vergleich zum mobilen Web sowohl zu höheren Conversion-Raten als auch zu höheren Ausgaben für Apps. (Ein Beispiel: So effektiv Push-Benachrichtigungen auch sein können, die Klickrate für In-App-Nachrichten ist 25- bis 30-mal höher.)

Die Verbraucher von heute erwarten reibungslose, intuitive, native Erfahrungen, wenn sie mit Marken auf Mobilgeräten interagieren. Alles andere riskiert, Ihre Kunden zu frustrieren und letztendlich zu verlieren.

In der Vergangenheit haben sich Affiliate-Vermarkter jedoch davor gescheut, mobile Apps voll auszuschöpfen. Dies liegt daran, dass Tracking-Links Herausforderungen mit sich bringen können, wenn sie über Betriebssysteme (wie iOS und Android) und Erfahrungen (wie mobiles Web zu mobiler App) hinweg verwendet werden. Heute gibt es Lösungen und Partner, die diese und andere App-spezifische Herausforderungen für Affiliate-Programme bewältigen können. TUNE hat Integrationen mit allen von ihnen.

ROI, der die Programmleistung belegt

Die Zeit, die US-Verbraucher im Internet verbringen, steigt jedes Jahr weiter an. Dabei wird die Kluft zwischen Mobilgeräten und Desktop-Nutzung immer größer, wobei eine wachsende Mehrheit der Zeit auf Mobilgeräten verbracht wird und die Zeit auf dem Desktop stetig abnimmt.

Bereits 2018 konnten Einzelhändler mit Shopping-Apps und mobilen Websites feststellen, dass ihre Apps im Vergleich zum mobilen Web doppelt so viel Umsatz bringen. Darüber hinaus erzielten ihre Apps fast so viele Verkäufe wie Desktop und mobiles Web zusammen . Bis 2020 wurden fast 90 % der gesamten mobilen Internetzeit in Apps verbracht. Im Jahr 2021 stiegen die In-App-Ausgaben im Jahresvergleich um 55 % und die Installationen von E-Commerce-Apps um 48 %.

Zu oft erhalten die mit diesen Zahlen verbundenen Partnerprogramme (und damit auch die Vermarkter, die sie betreiben) nicht genug Anerkennung für ihre Bemühungen. Glücklicherweise können Vermarkter die nicht zugeordnete Kanalleistung von mobilen Apps mit Technologien wie serverseitigem Tracking bekämpfen. Das Hinzufügen einer weiteren Einnahmequelle zu einem Programm steigert seinen Wert, und der Nachweis der Beiträge des Programms zum Gesamtgeschäft kann dazu beitragen, das Budget zu sichern, das für einen noch größeren Erfolg erforderlich ist.

Wie gesagt: Synergie.

Bleiben Sie dran, um zu sehen, was als nächstes kommt

Wir melden uns in ein paar Wochen mit Teil 4 zurück. Besuchen Sie bis dahin den TUNE-Blog für weitere Informationen zum mobilen Partnermarketing oder laden Sie das vollständige E-Book hier herunter.

Egal, ob Sie ein Affiliate-Programm verwalten oder mobile Akquisekampagnen durchführen, dieses E-Book wird Ihnen helfen, die Wissenslücke zwischen Mobile und Affiliate zu schließen, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen.