Arten von Pillar-Seiten, die Sie erstellen können, um den Traffic zu steigern

Benutzer stoßen auf eine Fülle von Informationen, die jedoch normalerweise verstreut sind. Sie finden vielleicht eine zufriedenstellende Definition auf einer Website, aber detaillierte Informationen zu Unterthemen auf anderen.

Als SEO-Profi ist es Ihre Aufgabe, dafür zu sorgen, dass Ihre Zielgruppe alles Nötige an einem Ort findet, damit sie Ihre Website besuchen, wann immer sie Informationen zu ähnlichen Themen wünschen. Dadurch wird das Fachwissen Ihrer Website unter Beweis gestellt, Autorität für das Thema aufgebaut und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufgebaut.

Ist das nicht das, wonach jeder SEO-Profi strebt?

Säulenseiten gehen diese Herausforderung an, indem sie verwandte Themen in einem einzigen Themencluster zusammenfassen und detaillierte Informationen zu jedem an einem Ort bereitstellen. Auch als Inhaltssäulen bekannt, sind dies detaillierte Langform-Inhaltsstücke, die ein bestimmtes Themencluster mit Links zu allen verwandten Unterthemen auf einer einzigen Seite abdecken.

In diesem Blog helfen wir Ihnen, die Grundlagen einer Pillar-Seite zu verstehen, mit besonderem Fokus auf drei Haupttypen von Pillar-Seiten und verschiedene Möglichkeiten, Pillar-Page-Inhalte zu erstellen.

Was ist eine Inhaltssäule und warum ist sie wichtig?

Inhaltssäulenseiten sind eine umfassende Ressource mit beschreibenden und umsetzbaren Informationen zu einem bestimmten Thema. Das Ziel von Inhaltssäulen ist es, Menschen aus allen drei Phasen des Verkaufstrichters anzuziehen: der oberen (TOFU), der mittleren (MOFU) und der unteren (BOFU).

TOFU-Besucher suchen nach grundlegenden Informationen, um ein Thema zu verstehen. MOFU-Besucher hingegen möchten umfassendere Informationen als nur die Grundlagen.

BOFU-Besucher suchen nach hoch umsetzbaren Informationen, die entweder ihr Problem lösen oder sie von der Existenz eines Problems überzeugen.

Das sind viele verschiedene Bereiche, die abgedeckt werden müssen. Aber die Belohnungen für die Erstellung solch differenzierter Inhalte an einem Ort sind die Mühe wert. Inhaltssäulenseiten helfen Websites dabei, die Zielgruppe anzuziehen, anzusprechen und zufrieden zu stellen, was fast immer zu besseren Geschäften führt.

Für ein besseres Verständnis von Pillar-Seiten lesen Sie diesen ausführlichen Scalenut-Blog darüber, was eine Pillar-Seite ist und wie sie bei SEO-Rankings hilft.

Arten von Pillar-Seiten

Eine Pillar-Seite kann sowohl eine eigenständige Webseite als auch ein Blog-Beitrag sein.

Wenn Sie beispielsweise eine SaaS-Plattform sind, die Ihre Abonnements erhöhen möchte, könnten Sie eine Webseite für Ihre Inhaltssäule mit strategisch platzierten CTAs erstellen. Wenn Sie andererseits ein Dienstleister sind, der einen Verkaufstrichter pflegen möchte, sollten Sie sich vielleicht an ein Blog-Post-Format halten.

Abhängig vom Anwendungsfall und den verfügbaren Ressourcen können Sie jede Methode wählen, die gut zu Ihrer Marketingstrategie passt. Wenn Sie nach Inspiration suchen, kann Ihnen dieser Scalenut-Blog mit Beispielen für Pillar-Seiten behilflich sein.

Unabhängig davon, ob Sie eine separate Webseite entwickeln oder einen Blogbeitrag veröffentlichen, stehen drei Hauptkategorien von Pillar-Seiten zur Auswahl:

• 10X Content-Säulenseite
• Ressourcensäulenseite
• Service-Säulenseite

Lassen Sie uns jeden Pillar-Seitentyp im Detail verstehen.

10X Content-Säulenseite

10x Content Pillar Pages sind wie der Name schon sagt. Sie decken ein bestimmtes Thema zehnmal besser ab als die Konkurrenz.

Angenommen, Sie erstellen eine Pillar-Page mit 10 Inhalten zum Thema digitales Marketing. Dann sollten Sie jedes Thema im „Universum des digitalen Marketings“ abdecken, wie SEO, soziale Medien, Blogging, Linkaufbau, Content-Marketing und andere.

Hier ist ein Beispiel für 10x-Inhalte, die von Brian Dean von Backlinko erstellt wurden.

Brians Pillar-Inhalt hilft Besuchern, alles über Outreach-E-Mails zu verstehen, indem er die Ergebnisse einer Studie mit über 12 Millionen E-Mails teilt. Es enthält Bilder aus tatsächlichen Kampagnen, um seine Schlussfolgerungen zu untermauern.

Diese Art von Pillar Page ist in der Regel eine ungebundene, tiefgehende und erschöpfende Wissensressource (meistens Blogs in Langform), die Links zu relevanten Themen aus dem Cluster zur weiteren Lektüre enthält. Die Idee ist, Besuchern dabei zu helfen, ein bestimmtes Thema vollständig zu verstehen, direkte Links zu relevanten Inhalten zu teilen und schließlich mit dem Ranking für die Fokus-Keywords zu beginnen.

Konzentrieren Sie sich beim Erstellen einer 10x Content Pillar Page auf Qualität statt Quantität. Behandeln Sie alle wichtigen Themen, beantworten Sie häufig gestellte Fragen und teilen Sie Schritt-für-Schritt-Verfahren.

Tappen Sie jedoch nicht in die Falle eines extremen Detaillierungsgrads. Wenn ein Thema umfangreich ist, möchten Sie möglicherweise einen separaten Blog dafür erstellen und einen Link darauf auf Ihrer Pillar-Seite einfügen.

Ressourcensäulenseite

Eine Ressourcensäulenseite umfasst eine detaillierte Liste nützlicher Ressourcen zu einem Thema. Ressourcensäulenseiten können Blogs oder Website-Seiten sein. Dies können interne Links zu Blogs sein, die Unterthemen ausführlich behandeln, oder externe Links zu Blogs auf anderen Websites.

Ziel ist es, dem Browser eine fundierte Einführung in das Thema mit einer umfangreichen Liste von Referenzmaterial und mehr Informationen zu Unterthemen zu geben.

Schauen Sie sich zum Beispiel diese Ressourcen-Säulenseite von UX Mastery an, die über 200 UX-Tools für Designer bereitstellt.

Die Seite umfasst eine kurze Beschreibung jedes Werkzeugs mit wichtigen Informationen, wie z. B. Typ oder Werkzeugkategorie und Preis.

Es ist wichtig, eine Ressourcen-Säulenseite nicht mit allgemeinen Ressourcenseiten auf Websites zu verwechseln, die nur als Menü für ausführliche Blogs dienen.

Eine Ressourcensäulenseite geht einen Schritt weiter als ein Menü und bietet Definitionen, Anweisungen und Beschreibungen für jedes Thema. Es teilt die grundlegenden Informationen direkt auf der Seite und verlinkt auf andere Inhalte zum Weiterlesen.

Service-Säulenseite

Service-Säulenseiten erklären Ihren Service im Detail und helfen Ihren Website-Besuchern, den Service zu verstehen und seine Vorteile zu schätzen. Sie sind ein idealer Weg, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Kunden in allen drei Phasen des Verkaufstrichters aufzubauen.

Beispielsweise hat Ahrefs eine Service-Säulenseite für seinen Website-Autoritätsprüfer erstellt. Abgesehen davon, dass sie als Zielseite fungiert, bietet die Seite auch detaillierte Informationen über die Autorität der Website und wie Ahrefs das Domain-Rating berechnet.

Eine ausführliche, gut strukturierte Service-Säulenseite hat die Kraft, Besucher, die beiläufig suchen, dazu zu führen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen ernsthaft in Betracht zu ziehen.

Während das ultimative Ziel bleibt, Besucher in Leads umzuwandeln, besteht der Ansatz einer Service-Säulenseite darin, den Besucher zuerst zu informieren und ihn dann mit strategisch platzierten CTAs dazu zu bringen, Leads zu werden.

Wie unterscheidet sich eine Service Pillar Page von anderen Landingpages?

Herkömmliche Service-Landingpages auf Websites sind eine Sammlung attraktiver Banner und CTAs mit einer vielleicht zwei- bis dreizeiligen Kurzbeschreibung der Features, Use Cases oder Benefits des Services.

Eine Service-Säulenseite entfernt sich von der herkömmlichen Methode und teilt eine detaillierte Beschreibung der feineren Aspekte, um den Besuchern zu helfen, das Innenleben des Service zu verstehen.

Landing Pages sind mit dem einzigen Zweck konzipiert, Besucher zu konvertieren, während eine Pillar Page ein zusätzliches Ziel hat, Besucher aufzuklären und mehr Traffic zu gewinnen. In Bezug auf das Design ist eine Zielseite voller visueller Elemente mit minimalem Text, während eine Pillar-Seite textlastig ist.

Dieser Scalenut-Blog zum Thema „Pillar Page vs. Landing Page“ kann Ihnen dabei helfen, die Unterschiede besser zu verstehen.

Nachdem Sie nun die drei Arten von Pillar-Seiten kennen, schauen wir uns die verschiedenen Arten von Inhalten an, die Sie für jeden Typ erstellen können.

Arten von Inhalten, die Sie in Pillar-Seiten schreiben können

Das Erstellen von Inhalten ist subjektiv. Was für den einen gut ist, mag für den anderen nicht gleich sein.

Es gibt jedoch einige Arten von Inhalten, die für alle gleichermaßen attraktiv sind. Im Folgenden sind die vier Haupttypen von Inhalten aufgeführt, die Sie für erfolgreiche Pillar-Seiten entwickeln können.

Hinweis: Diese Inhaltstypen können für alle Arten von Pillar-Seiten verwendet werden (10x, Ressource und Service).

How-to-Inhalte

Eine Pillar-Seite mit Anleitungen teilt den schrittweisen Prozess für eine enorme und verwirrende Aufgabe. Diese Pillar-Seiten sprechen ein bestimmtes Bedürfnis der Zielgruppe an.

Zum Beispiel ist On-Page-SEO etwas, das jeder Website-Eigentümer tun möchte, aber es gibt keine Standard-Checkliste für diese Praxis.

Eine How-to-Säulenseite für On-Page-SEO würde diesen Bedarf ansprechen und dem Leser eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Checkliste präsentieren, die kleinste Details der On-Page-SEO enthält.

Wenn Sie eine Pillar-Seite mit Anleitungen erstellen möchten, beginnen Sie am besten damit, Wissenslücken in handlungsorientierten Unterthemen zu identifizieren, an denen Ihr Publikum interessiert ist.

Hier ist ein Beispiel für eine Pillar-Seite mit Anleitungen von Backlinko.

Diese Pillar-Seite deckt alles ab, was Sie über das Schreiben eines Blog-Beitrags wissen müssen, von der Suche nach Themen bis hin zum Schreiben der Schlussfolgerung und Strategien zur Bewerbung von Blog-Inhalten.

Was ist Inhalt

Immer wenn wir auf einen neuen Begriff, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung stoßen, neigen wir dazu, danach zu suchen, indem wir dem Thema den Ausdruck „was ist“ hinzufügen.

Eine Was-ist-Säulenseite hilft den Lesern, alles über ein Thema im Detail zu verstehen. Es umfasst Definitionen, Beispiele, Vergleiche mit ähnlichen Begriffen und Schritt-für-Schritt-Verfahren.

Wenn Sie beispielsweise mehr über Video-SEO erfahren möchten, würde eine What-is-Säulenseite die Definition von Video-SEO zusammen mit Beispielen und Schritten zur Optimierung Ihrer Videos für maximale Sichtbarkeit in Suchmaschinen teilen.

Die Idee ist, den Besuchern zu helfen, ein gründliches Verständnis des Themas zu entwickeln und umsetzbare Informationen auszutauschen.

Sehen Sie sich dieses Beispiel für den Inhalt einer Pillar-Seite zu Weinen an, die von Wine Folly erstellt wurden.

Die Seite deckt alles über Weine ab, von der Weindefinition bis hin zu verschiedenen Weinsorten.

Die Pillar-Seite enthält außerdem Links zu verschiedenen Unterthemen wie „Portwein“ zur weiteren Lektüre.

Best-of-Inhalte

Nicht jedes Thema kann als ausführliches How-to-, What-is- oder Guide-Content-Stück behandelt werden. Einige Themen sind so neu oder selten, dass ihnen möglicherweise die Tiefe und Breite fehlt, die zum Erstellen von Pillar-Page-Inhalten erforderlich sind.

Best-of Pillar Page Content ist ideal, um „dünne“ Themen sehr detailliert abzudecken. Alles, was Sie tun müssen, ist eine Liste mit den besten Fakten, Tipps, Beispielen, Produkten oder Dienstleistungen zu einem bestimmten Thema zu erstellen.

Hier ist ein Beispiel für Best-of-Säulenseiteninhalte zum Thema E-Mail-Betreffzeilen, die von OptinMonster erstellt wurden. Diese Pillar-Seite deckt alles über E-Mail-Betreffzeilen ab und gibt 164 Beispiele zur Inspiration weiter.

Best-of-Pillar-Page-Content ist leicht zu überfliegen und zieht Menschen an, die keine Zeit haben, lange Texte zu lesen. Sie können Best-of-Ideen für Pillar-Seiten identifizieren, indem Sie nach handlungsorientierten Themen mit hohem Suchvolumen suchen.

Führer mit Kapiteln

Leitfäden sind eine hervorragende Möglichkeit, Säulenseiten zu erstellen, die Sie als Autorität für ein Thema etablieren. Es könnte ein „Leitfaden für Anfänger“ sein, der die Leser in das Thema einführt, oder ein „ultimativer Leitfaden“, der das Verständnis des Themas verbessert.

Das Ziel ist es, akribisch einen Inhalt mit Links zu Themencluster-Blogs zu erstellen, der es den Lesern überflüssig macht, nach weiteren Informationen zum Thema zu suchen.

Wenn Sie eine Leitsäulenseite erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie alle Unterthemen als Kapitel abdecken, umsetzbare Schritte teilen, wo immer dies erforderlich ist, und alle Fragen beantworten, die Ihre Zielgruppe beim Lesen stellen könnte.

Hier ist ein Beispiel für einen Leitfaden mit Kapiteln über Champagner von Wine Folly.

Besucher können schnell zu den Inhalten springen, die sie zuerst lesen möchten, und den Rest der Pillar-Seite nach Belieben erkunden.

Sind Sie bereit, eine Pillar-Seite mit Scalenut zu erstellen?

Scalenut ist eine All-in-One-SEO- und Content-Marketing-Plattform, mit der Sie großartige Pillar-Seiten erstellen können.

Von der Erstellung von Themenclustern für Pillar-Seiten mit einem Themencluster-Generator von Scalenut bis hin zur Stärkung Ihres Inhaltserstellungsprozesses mit einem KI-gestützten SEO-Hub kann Scalenut Sie in verschiedenen Phasen der Inhaltserstellung und des Marketings unterstützen.

Weitere Informationen finden Sie in unserem umfassenden Wissenspool von Scalenut-Blogs zu SEO-Taktiken.

Häufig gestellte Fragen

Q1. Wie wähle ich ein Thema für meine Pillar-Seiten aus?

Ans. Um ein Thema für Ihre Pillar-Seite auszuwählen, ist der beste Weg, breite Themen aus Ihrer Branchennische mit hohem Suchvolumen zu identifizieren. Erstellen Sie einen Themencluster für dieses breite Thema mit Unterthemen, die Sie in separaten Blogs behandeln können. Der Topic Cluster Generator von Scalenut kann hier Ihr Leitfaden sein.

Ein Thema mit vielen Unterthemen ist ideal für eine Pillar Page.

Q2. Was ist der beste Weg, Unterthemen-Blogs in Pillar-Seiten zu verlinken?

Ans. Es gibt zwar keine Standardtechnik zum Verlinken von Pillar-Seiten, aber eine ideale Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eine Unterüberschrift für jeden Blog zu erstellen, den Sie verlinken möchten, und am Ende des Abschnitts einen CTA für diesen Blog anzugeben.

Sie können ansprechende Lead-Ins für die CTAs verwenden, z. B. „für weitere Informationen“, „tauchen Sie tief ein“, gefolgt vom Blog-Titel.

Q3. Kann ein Themencluster zwei Säulenseiten haben?

Ans. Ja, ein Themencluster kann zwei oder mehr Pillar-Seiten haben. Es gibt viele Unterthemen, die eine eigene Pillar-Page erfordern. Wenn Sie beispielsweise ein Themencluster für digitales Marketing erstellen, kann es viele Säulenseiten zu Themen wie PPC, Social Media Marketing, SEO usw. enthalten.