19 Arten von Keywords in SEO, um den Website-Traffic und die Konversionsrate zu erhöhen
Veröffentlicht: 2021-06-10Keywords sind Fokuswörter, mit denen wir ein Thema beschreiben. Im SEO-Bereich sind Keywords ein wichtiger Ranking-Faktor. Bei strategischer Verwendung können Keywords den Website-Traffic organisch steigern.
Google ist die beliebteste Suchmaschine mit einem Gesamtmarktanteil von über 87 %. Jede Sekunde werden 43.000 Suchanfragen bei Google durchgeführt. Für jedes Unternehmen oder jeden Blog ist es sehr wichtig, in den ersten fünf Suchergebnissen zu erscheinen.
Aber auf der ersten Seite von Google zu erscheinen, ist keine leichte Aufgabe. Vor allem, wenn Sie versuchen, für ein wettbewerbsfähiges Keyword zu ranken. Es gibt verschiedene Arten von Schlüsselwörtern, von denen jedes eine unterschiedliche Qualität hat. Die Auswahl der richtigen Art von Schlüsselwörtern kann die Magie bewirken und Ihren Traffic drastisch steigern.
Aber bevor Sie anfangen, Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern zu füllen, müssen Sie verstehen, was Schlüsselwörter und die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern in SEO sind.
Was sind Keywords in SEO
Schlüsselwörter sind Fokuswörter oder -phrasen, die Menschen in der Suchmaschine nachschlagen, um relevante Antworten auf ihre Fragen zu finden. In Bezug auf SEO werden Keywords auch als „Buzzwords“ bezeichnet, da sie in einem bestimmten Kontext verwendet werden, um je nach Suchabsicht zu einem bestimmten Thema zu finden.
Suchende können Schlüsselwörter in jeder Suchmaschine verwenden, um nach jedem Thema oder Produkt zu suchen.
Der Zweck eines Schlüsselworts besteht darin, Suchmaschinen dabei zu helfen, das Material einer Webseite besser zu verstehen, damit es den Suchenden das relevanteste und bestmögliche Ergebnis basierend auf der Suchanfrage liefern kann.
Wenn Sie beispielsweise eine Google-Suche durchführen, verwenden Sie wahrscheinlich ein bestimmtes Wort oder Wörter, die für Ihr Thema relevant sind, um zu finden, wonach Sie suchen. Wenn ich Informationen über die neuesten Android-Telefone finden möchte, die 2021 veröffentlicht wurden, gebe ich wahrscheinlich einfach „Neueste Android-Telefone 2021“ oder „Android-Telefone 2021“ ein, anstatt zu schreiben: „Zeig mir die Liste der neuesten Android-Telefone, die 2021 veröffentlicht wurden“.
Sie können spezifischer sein, je nachdem, wonach Sie suchen. Aber die meisten Menschen verwenden normalerweise generische Schlüsselwörter in Suchmaschinen, um Ergebnisse zu finden.
Wenn Sie ein Schlüsselwort eingeben, zeigt Ihnen Google oder eine andere Suchmaschine eine Liste mit Webseiten oder Websites an, die für Ihre Suchanfrage relevant sind.
Schlüsselwörter sind ein wesentliches Element der SEO. Es ist sehr wichtig, die Arten von Schlüsselwörtern zu verstehen und sie richtig zu verwenden. Die Ausrichtung auf die richtige Art von Keyword kann Ihnen dabei helfen, eine Menge kostenlosen organischen Traffic zu erhalten. Es ist der einfachste Teil von SEO und Sie müssen kein Geld für die Keyword-Recherche ausgeben. Sie können ein wenig Zeit damit verbringen, Schlüsselwörter zu finden und großartige Ergebnisse zu sehen. Manchmal kann ein einzelnes Keyword zu Tausenden von organischem Traffic führen.
Wie Schlüsselwörter hilfreich sein können
Die Ausrichtung auf das richtige Keyword kann Ihnen dabei helfen, organischen Traffic zu generieren und in Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen. Durch die strategische Platzierung der richtigen Art von Schlüsselwörtern wird eine Seite auf die erste Seite von Google gebracht, ohne dass Sie sich um Off-Page-SEO kümmern müssen.
Viele unserer Inhalte ranken ganz oben in den Google-Suchergebnissen, ohne viele Backlinks zu haben. Das liegt daran, dass wir viel Zeit mit der Keyword-Recherche verbringen und diese Keywords strategisch an den richtigen Stellen platzieren. Ohne die zielgerichteten Schlüsselwörter in Ihre Meta-Tags, Alt-Tags und den Titel Ihrer Seiten einzufügen, ist es unmöglich, einen hohen Rang zu erreichen.
Genau wie Ihr Artikel sind auch Bilder für die Suche sehr wichtig. Über 87 % der Webseiten in Google haben mindestens ein Bild und 93 % dieser Seiten enthalten Bilder. Jüngste Daten zeigen, dass bei Google täglich über 1 Milliarde Bildsuchen durchgeführt werden. Wenn Sie sich Pinterest ansehen, können Sie verstehen, wie wichtig die Bildsuche ist und wie sie den Verkehr auf Ihre Website lenken kann.
Pinterest ist eine Suchmaschine für Bilder und hat monatlich über 100 Millionen aktive Nutzer. Das Hinzufügen relevanter Schlüsselwörter im Alt-Tag und in der Beschreibung Ihres Bildes ist genauso wichtig wie deren Verwendung in Ihrem Artikel. Alt-Tags werden verwendet, um der Suchmaschine zu helfen, den Inhalt des Bildes und seine Absicht zu verstehen. Es definiert ein Bild für die Suchmaschine und hilft der Suchmaschine, diese Bilder einzuordnen.
Kurz gesagt, Keywords sind die wichtigsten Faktoren, die das Ranking einer Seite bestimmen.
Die richtige Art von Keywords
Die Auswahl der richtigen Keywords ist für jedes Unternehmen wichtig. Sie können dramatische Veränderungen in Ihrem Suchverkehr feststellen, indem Sie auf die richtige Art von Keyword abzielen. Manchmal müssen wir verschiedene Arten von Schlüsselwörtern verwenden, um in jeder Phase des Trichters unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
Keywords können Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und Ihre Traktion zu steigern, indem Sie Website-Besucher in Kunden oder Abonnenten verwandeln. Eine effektive SEO-Strategie basiert auf der Konzentration auf die richtigen Arten von Schlüsselwörtern. Wenn Sie die richtige Verwendung dieser Schlüsselwörter kennen und erkennen können, welche Arten von Schlüsselwörtern am besten funktionieren, können Sie die meisten Zugriffe, qualifizierten Leads und Conversions für Ihre Marke erzielen.
Hier in diesem Beitrag werden wir verschiedene Arten von Schlüsselwörtern besprechen und wie Sie sie verwenden können, um die Konversion zu steigern und den organischen Verkehr zu steigern.
Targeting von Schlüsselwörtern und Suchabsicht
Die mit Ihrer Branche oder Ihrem Produkt verbundenen Schlüsselphrasen und -begriffe werden als Targeting-Keywords bezeichnet. Es hilft auch, die Absicht hinter den Suchanfragen der Besucher zu verstehen.
Wenn Sie die Absicht der Suchenden verstehen, können Sie Ihre Inhalte entsprechend optimieren, um eine bessere Conversion zu erzielen und die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Hier sind einige Targeting-Keywords, die auf der Absicht des Suchers basieren
- Marken-Keywords
- Produkt-Keywords
- Keywords für Marktsegmente
- Geo-Targeting-Keywords
- Mitbewerber-Keywords
- Kundenbestimmende Schlüsselwörter
1. Marken-Keywords
Marken-Keywords sind Suchwortgruppen, die den Namen einer Marke oder andere Markenbegriffe enthalten. Diese Arten von Schlüsselwörtern enthalten nur den Markennamen oder den Markennamen in Kombination mit einem Produkttyp, Produktnamen oder einem anderen beschreibenden Suchbegriff.
Branded Keywords unterscheiden sich ein wenig von generischen Suchbegriffen, da die Suchabsicht nicht ganz klar ist. Benutzer möchten möglicherweise ein bestimmtes Produkt kaufen oder möchten Informationen darüber erhalten. Oder sie suchen nur nach dem Preis und möchten ihn mit einem anderen Produkt derselben Nische vergleichen. Die Leute verwenden auch Marken-Keywords, um technischen Support für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke zu finden.
2. Produktschlüsselwörter
Produktschlüsselwörter werden verwendet, um nach einem bestimmten Produkt oder einer Produktkategorie zu suchen. Diese Schlüsselwörter sind bestimmten Markenangeboten zugeordnet. Kunden oder Suchende suchen nach diesen Schlüsselwörtern, um auf die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu verweisen. Normalerweise haben Suchende, die in Suchmaschinen nach Produktschlüsselwörtern suchen, normalerweise die Absicht des Käufers.
Das bedeutet, dass Personen, die häufig nach dieser Art von Schlüsselwörtern suchen, normalerweise die Absicht haben, ein Produkt zu kaufen. Marken oder Unternehmen sollten für jedes ihrer Produkte und Dienstleistungen eine spezifische Keyword-Strategie haben, damit Kunden und Interessenten ihre Angebote über Suchmaschinen leicht finden können.
3. Schlüsselwörter für Marktsegmente
Keywords für Marktsegmente sind allgemeine Begriffe, die mit einer bestimmten Branche oder Marke verbunden sind. Dies sind Schlüsselwörter, die ein Nischenpublikum im Internet sucht, um eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt zu finden, das nach allgemeinen Informationen sucht.
Marktsegment-Keywords werden zur Ausrichtung auf ein Nischenpublikum und für Marketingzwecke verwendet. Diese Schlüsselwörter werden verwendet, nachdem der Markt untersucht und ein Segment des Publikums erstellt wurde. Diese Schlüsselwörter können Ihnen dabei helfen, die Wünsche jeder einzelnen Gruppe in Ihrem Markt zu identifizieren.
4. Geo-Targeting-Keywords
Geo-Targeting-Keywords werden von Marken und Unternehmen verwendet, um eine Zielgruppe innerhalb eines bestimmten Standorts anzusprechen. Es ist ein entscheidender Teil der lokalen SEO. Mit Geo-Targeting können Sie sich auf einen bestimmten Standort konzentrieren und mit diesen Schlüsselwörtern lokal werben.
Die meisten Personen, die lokale Unternehmenssuchen durchführen, verwenden geografisch ausgerichtete Schlüsselwörter, um nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe zu suchen. Diese Arten von Schlüsselwörtern sollen die Sichtbarkeit lokaler Unternehmen erhöhen. Sie können lokale Inhalte auch durch Geo-Targeting-Keywords bewerben.
Nach dem jüngsten Algorithmus-Update priorisiert Google lokale Unternehmen, indem es einen speziellen Abschnitt für „lokale Unternehmen in Ihrer Nähe“ einrichtet. Sie können Ihr Unternehmen auf Google Maps und Google My Business auflisten und erhalten ein spezielles lokales Unternehmenspanel mit all Ihren wichtigen Informationen.
5. Schlüsselwörter der Wettbewerber
Konkurrenten-Keywords sind bestimmte Wörter oder Phrasen in Ihrer Nische, für die Ihre Konkurrenten ranken. Sie können diese Schlüsselwörter verwenden, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen und im SEO-Spiel die Nase vorn zu haben. Diese Keywords sind meist Markennamen konkurrierender Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen. Mitbewerber-Keywords führen in der Regel zu den meisten Zugriffen auf Ihre konkurrierenden Websites.
Es ist einfacher, Keyword-Recherchen durchzuführen, da Sie leicht herausfinden können, für welche Keywords andere Marken oder Unternehmen in Ihrer Nische ranken. Sie müssen lediglich auf diese Schlüsselwörter abzielen und Ihre Website entsprechend optimieren.
Mitbewerber-Keywords können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Es erleichtert es Unternehmen, eine gute SEO-Strategie zu entwickeln. Auf diese Weise können sich Website-Eigentümer darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum interessant findet, anstatt Schlüsselwörter zu recherchieren.
6. Kundendefinierende Schlüsselwörter
Kundendefinierte Keywords richten sich an eine bestimmte Verbrauchergruppe. Diese Suchbegriffe werden verwendet, um ein bestimmtes Segment von Verbrauchern anzusprechen. Kundendefinierende Schlüsselwörter sind geschlechtsspezifisch oder enthalten Informationen über das körperliche Attribut, mit dem sie sich selbst definieren.
Diese Arten von Schlüsselwörtern werden verwendet, wenn Kunden etwas ganz Bestimmtes kaufen möchten. Es hilft dem Suchenden, die Suchergebnisse einzugrenzen und nur relevante Informationen zu finden.
Kundenbestimmende Schlüsselwörter erleichtern es Suchenden, genau das gesuchte Produkt oder die gesuchte Dienstleistung zu finden.
Schlüsselwörter nach Länge
Es gibt auch einige Schlüsselwörter, die nach Länge und Schwierigkeit geordnet sind. Die Leute werden oft durch das Suchvolumen verwirrt und zielen auf die falschen Keywords. Keywords mit hohem Suchverkehr haben auch eine starke Konkurrenz. Aus diesem Grund ist es besser, sich immer auf Keywords zu konzentrieren, die der Suchabsicht entsprechen. Anstatt auf das Suchvolumen zu schauen, ist es besser, Keywords mit geringer Konkurrenz zu verwenden.
Diese Arten von Keywords sind einfacher zu ranken und bringen eine angemessene Menge an Traffic, ohne sich zu sehr anzustrengen. Manchmal kann ein einziges Schlüsselwort die Magie bewirken und Tausende von organischen Seitenaufrufen generieren. Genau wie das Targeting von Keywords basierend auf der Suchabsicht können Sie Keywords auch nach Länge ausrichten.
Hier sind einige Arten von Keywords, die Sie nach Länge ausrichten können:
7. Short-Tail-Keywords
8. Mid-Tail-Keywords
9. Long-Tail-Keywords
7. Short-Tail-Keywords
Short-Tail-Keywords werden oft als generische Keywords bezeichnet. Dies sind gebräuchliche Wörter, die verwendet werden, um ein Thema kurz vorzustellen, aber nichts Genaues darüber aussagen. Die meisten Leute verwenden Short-Tail-Keywords, es sei denn, sie suchen nach etwas Bestimmtem oder möchten mehr Informationen zu diesem Thema. Diese Suchanfragen isolieren ein Thema, um einem Benutzer zu helfen, relevante Informationen zu finden, anstatt etwas Explizites anzuzeigen.
Short-Tail-Keywords haben normalerweise ein hohes Suchvolumen, da die meisten Leute „Head-Keywords“ als ihren ersten Suchversuch verwenden, um etwas zu finden. Diese Schlüsselwörter sind oft ein oder zwei Wörter lang und es ist äußerst schwierig, für sie einen Rang zu finden. Selbst wenn Sie eine Website mit hoher Autorität haben, ist das Ranking für Short-Tail-Keywords immer schwierig.
8. Mid-Tail-Keywords
Mid-Tail-Keywords liegen zwischen Head-Keywords und Long-Tail-Keywords. Dies sind mittellange Keywords, die zu einem sehr wichtigen Bestandteil der Content-Marketing-Strategie geworden sind. Mid-Tail-Keywords werden auch als „Chunky Keywords“ bezeichnet, da sie weder kurz noch prägnant sind. Diese Keywords spiegeln etwas die Suchabsicht wider, da sie etwas aussagekräftiger sind als Short-Tail-Keywords.
Mittellange Keywords sind weit weniger wettbewerbsfähig als Short-Tail-Keywords, haben aber ein moderates Suchvolumen, da viele Leute diese Art von Phrasen oder Begriffen verwenden, um online Ergebnisse zu finden. Die meisten Menschen mit Kaufabsicht verwenden normalerweise Mid-Tail-Keywords, um Produkte online zu finden. Mid-Tail-Keywords sind etwas weniger aussagekräftig als Long-Tail-Keywords, zeigen aber ein bestimmtes Ergebnis.
9. Long-Tail-Keywords
Long-Tail-Keywords sind eine Reihe von Wörtern, die verwendet werden, um nach etwas ganz Bestimmtem zu suchen. Dies sind eher ein Satz oder Begriffe als ein einzelnes Wort. Long-Tail-Keywords sind kategorisch auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet. Im Gegensatz zu Head-Keywords haben Long-Tail-Keywords kein hohes Suchvolumen. Einige Leute fragen sich vielleicht, warum man überhaupt versuchen sollte, nach Long-Tail-Keywords zu ranken, wenn dies nicht einmal zu hohem Traffic auf einer Website führt. Viele Leute ignorieren oft Long-Tail-Keywords und konzentrieren sich lieber auf mittellange Keywords.
Long-Tail-Keywords gelten als der heilige Gral der Keywords, wenn es um SEO geht. Die Leute wissen nicht, dass Long-Tail-Keywords aufgrund des geringeren Wettbewerbs und des geringen Interesses viel einfacher zu ranken sind. Long-Tail-Keywords haben höhere Konversionsraten als „Short-Tail-Keywords“ und „Mid-Tail-Keywords“, da sie expliziter sind und sich an eine bestimmte Zielgruppe richten.
Keywords für On-Site-Inhalte
Onsite-Keywords sind die Art von Keywords, die für das Ranking Ihrer Webseite verantwortlich sind. Diese Schlüsselwörter werden verwendet, um das Thema einer Webseite zu beschreiben und um Inhalte zu erstellen. Onsite-Keywords sind nicht die Fokusbegriffe, aber relevant für das primäre Keyword. Diese Schlüsselwörter werden häufig beim Schreiben eines Blogbeitrags oder einer Zielseite verwendet.
Das Beste an On-Site-Keywords ist, dass Sie nicht viel Zeit mit der Keyword-Recherche verbringen müssen. On-Site-Keywords kommen ganz natürlich in Ihre Inhalte und werden verwendet, um Ihr Fokus-Keyword zu ergänzen.
Es gibt zwei Arten von Keywords für On-Site-Inhalte:
10. Fokusschlüsselwörter
11. LSI-Schlüsselwörter
10. Fokusschlüsselwörter
Fokus-Keywords sind die primären Keywords, für die Ihre Webseite ranken soll. Es ist der Hauptbegriff, auf den Sie auf einer Webseite abzielen, und er erscheint häufig in Ihren Inhalten. Jede optimierte Webseite sollte mindestens ein primäres Schlüsselwort haben, das bei Google und anderen Suchmaschinen problemlos platziert werden kann.
Fokus-Keywords erleichtern es Suchmaschinen, das Thema zu verstehen und die Seite entsprechend zu ranken. Jede Seite sollte ein Fokus-Keyword haben und ein klares Signal an Suchmaschinen senden, dass der Inhalt für sie relevant ist. Fokus-Keywords erscheinen natürlich im gesamten Blogbeitrag und sollten in den Titeln und Alt-Tags erwähnt werden. Fokusschlüsselwörter sollten auch das Meta-Tag darstellen.
11. LSI-Schlüsselwörter
LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing) sind die sekundären Keywords auf Ihren Webseiten, die das Gesamtthema beschreiben. Diese Keywords sind konzeptionell verwandte Begriffe und für das primäre Keyword relevant. Google und andere Suchmaschinen verwenden LSI-Schlüsselwörter, um das Thema einer Webseite vollständig zu verstehen und sie entsprechend einzustufen.
Die Auswahl der richtigen LSI-Schlüsselwörter kann Ihnen helfen, Ihre Inhalte schneller zu ranken. LSI-Keywords erscheinen normalerweise ganz natürlich in einem Blogbeitrag. Wenn Sie einen Beitrag mit über 1000 Wörtern haben, verwenden Sie wahrscheinlich einige LSI-Schlüsselwörter. Synonyme Ihrer primären Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen gelten ebenfalls als LSI-Schlüsselwörter.
Keywords für Google Ads
Es gibt bestimmte Arten von Schlüsselwörtern, die wir verwenden, um über Google-Anzeigen Zugriffe auf unsere Website zu leiten. Menschen verwenden diese Schlüsselwörter, um gezielte Werbekampagnen zu erstellen, die die Konversionsrate verbessern und mehr Website-Besucher anziehen können.
Keywords, die in Google-Anzeigen verwendet werden, sind ziemlich wettbewerbsfähig, da viele Leute auf diese Keywords bieten. Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter kann die „Klickrate“ verbessern und Ihre „Kosten pro Klick“ senken. Die richtigen Keywords können Ihre Werbekosten drastisch senken und Ihnen helfen, mehr Menschen zu erreichen, ohne ein Vermögen auszugeben.
Keywords für Google Ads beinhaltet:
12. Genau passende Keywords
13. Weitgehend passende Keywords
14. Keywords mit hohem CPC
15. Phrase-Match-Schlüsselwörter
16. Negative Schlüsselwörter
12. Genau passende Keywords
Genau passende Keywords sind ein bestimmter „Begriff“ oder Ausdruck, auf den jemand in einer Google Ads-Suchkampagne abzielt. Mit genau passenden Keywords können Sie potenzielle Kunden erreichen, die genau nach dem Keyword suchen, auf das Sie bieten, oder Varianten dieses Keywords schließen.
Wenn Sie Ihre Anzeigenkampagne in Google oder Bing erstellen, haben Sie die Möglichkeit, ein Keyword auszuwählen, auf das Sie bieten möchten. Ihre Webseite wird in den Suchergebnissen angezeigt, wenn ein Benutzer nach dem genauen Schlüsselwort oder den Begriffen sucht, die sehr eng mit dem genau passenden Schlüsselwort verwandt sind.
Rechtschreibfehler, Einzel- oder Pluralformen, Wortstämme, Abkürzungen, umgeordnete Wörter, Paraphrasen oder eng vergleichbare Begriffe mit derselben Suchabsicht wie das exakt passende Keyword erfüllen diese Anforderung.
13. Weitgehend passende Keywords
In einer Google Ads-Suchkampagne ist ein weitgehend passendes Keyword ein Suchausdruck, auf den Sie abzielen. Weitgehend passende Keywords können Google dabei helfen, zu bestimmen, mit welchen Suchbegriffen Ihre Werbung übereinstimmen kann. Mit dieser Art von Keyword können Sie ein großes Publikum erreichen, da Suchergebnisse angezeigt werden, die für Ihr Keyword relevant sind.
Wenn eine Phrase als weitgehend passendes Keyword gekennzeichnet ist, wird Google angewiesen, Ihre Anzeige für jede Suche anzuzeigen, die eine Variante dieser Phrase enthält. Wenn jemand nach einer vergleichbaren Wortgruppe, Einzel- oder Pluralform, Rechtschreibfehlern, Wortstämmen, Synonymen oder einer anderen verwandten Variante des weitgehend passenden Keywords sucht, wird die Anzeige geschaltet.
14. Keywords mit hohem CPC
Es gibt einige Keywords, die teurer sind als andere. Dies sind meist wettbewerbsfähige Keywords, die schwer zu ranken sind. Große Marken und Unternehmen bieten viel Geld, um diese Keywords anzusprechen, da die Konversionsrate viel höher ist. Marken-Keywords und Long-Tail-Keywords haben in der Regel einen hohen Cost-per-Click. Keywords mit hohem CPC befassen sich hauptsächlich mit Finanzierungen und Branchen, die riesige Geldsummen verwalten.
15. Phrase-Match-Schlüsselwörter
In einer Google Ads-Suchkampagne ist ein Phrase-Match-Keyword ein bestimmter Suchausdruck, den Sie so ausrichten, dass er oben in den Suchergebnissen angezeigt wird. Wenn ein Begriff als Phrase-Match-Keyword gekennzeichnet ist, wird Google angewiesen, Ihre Anzeige nur anzuzeigen, wenn eine Suchanfrage genau die Phrase enthält. Die Suchanfrage kann Wörter enthalten, die vor oder nach dem Ausdruck stehen, oder der Ausdruck kann gemischt werden, aber der genaue Ausdruck und die darin enthaltenen Wörter müssen in die Suche einbezogen werden, damit er den Suchenden angezeigt wird.
16. Negative Schlüsselwörter
Negative Keywords sind Wortgruppen oder Suchbegriffe, die Sie absichtlich aus Google Ads-Suchkampagnen entfernen. Dabei handelt es sich um Versionen von weitgehend passenden, passenden Wortgruppen und genau passenden Keywords, die Sie Google anweisen, aus Ihrer Kampagne auszuschließen. Begriffe, die für das primäre Keyword am relevantesten sind, sich aber nicht eng auf den Anzeigentext oder die Suchabsicht beziehen, werden normalerweise als ausschließende Keywords festgelegt. Diese Keywords sind zwar semantisch verwandt, stehen aber nicht im Zusammenhang mit dem Anzeigenkonzept.
Käufer-Keywords
Es gibt nur wenige Schlüsselwörter, die Suchende verwenden, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchten. Diese Art von Keywords werden als Käufer-Keywords bezeichnet, da sie die Suchabsicht eindeutig widerspiegeln. Käufer-Keywords werden basierend darauf klassifiziert, wo sich ein Suchender in der Kaufphase des Trichters befindet. Jeder Käuferbegriff weist auf eine einzigartige Form der Suchabsicht hin.
Es gibt drei Arten von Käufer-Keywords:
17. Informative Schlüsselwörter
18. Navigationsschlüsselwörter
19. Transaktionsschlüsselwörter
17. Informative Schlüsselwörter
Informative Keywords sind allgemeine Begriffe, nach denen Benutzer suchen, wenn sie allgemeine Informationen zu einem Thema oder Produkt finden möchten. Dies ist die Anfangsphase des Verkaufstrichters. Die meisten Suchenden führen diese Produktanfrage vor dem Kauf durch, da sie sich vorher über das Produkt oder die Dienstleistung informieren möchten. Diese Schlüsselwörter werden verwendet, um Lösungen für ein Problem zu finden. Begriffe wie „was“, „top“, „am besten“ können als informative Keywords betrachtet werden.
18. Navigationsschlüsselwörter
Navigations-Keywords, oft auch als „Go“-Keywords bezeichnet, sind Begriffe, nach denen Kunden suchen, wenn sie eine Website einer bestimmten Marke besuchen möchten. Benutzer verwenden Navigationsschlüsselwörter, wenn sie sich bezüglich des Produkts nicht sicher sind oder nach ähnlichen Produkten verschiedener Marken suchen. Wenn sich Benutzer in der Überlegungsphase des Kauftrichters befinden, verwenden sie häufig Navigationsschlüsselwörter. Sie schauen sich mehrere Unternehmen an, um zu sehen, welches das beste Produkt oder die besten Dienstleistungen anbietet.
19. Transaktionsschlüsselwörter
Transaktions-Keywords, oft bekannt als „Do“-Keywords, sind Begriffe, nach denen Menschen suchen, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Wenn sich Benutzer in der Konversionsphase des Verkaufstrichters befinden, verwenden sie Transaktionsschlüsselwörter. Sie wissen bereits, was sie kaufen möchten, und verwenden sehr spezifische Kaufbedingungen, um ihnen dabei zu helfen, die besten Angebote und Marken zu identifizieren.
Fazit
Die Kenntnis der verschiedenen Arten von Keywords ist sehr wichtig, um einen strategischeren Marketingplan zu erstellen. Es gibt kein einzelnes bestes Schlüsselwort, das Sie verwenden können. Jede Art von Schlüsselwort hat seinen eigenen Zweck und kann bei richtiger Verwendung in Bezug auf das Marketing sehr effektiv sein. Wenn Sie alle verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern kennen, können Sie die beste Option finden, die Sie verwenden können, und Ihnen dabei helfen, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden, den Suchverkehr zu steigern und Ihre Konversionsrate zu erhöhen.