20 verschiedene Arten von fortgeschrittenen Inhalten, die Ergebnisse erzielen [Infografik]

Für die meisten Unternehmen, die einen Inbound-Wachstumsplan verwenden, bilden regelmäßige Blog-Posts normalerweise das Rückgrat der Content-Strategie.

Aber Bloggen ist nicht die einzige Art von Inhalten, die ein effektives Inbound-Programm benötigt.

Auch fortschrittliche Content -Marketing-Stücke und -Angebote spielen eine Schlüsselrolle.

Diese verschiedenen Arten von Marketinginhalten ziehen Zielgruppen an, binden sie ein und begeistern sie, indem sie qualitativ hochwertige, relevante Informationen bereitstellen, die ihnen helfen, die Herausforderungen zu meistern, denen sie gegenüberstehen.

Wenn erweiterte Inhalte funktionieren, bauen sie Vertrauen auf und bringen Leads auf dem Weg ihrer Käufer zu einem Kauf voran.

Welche Inhalte und Formate erfüllen also die Definition von Advanced Content und wie können Sie diese so positionieren, dass sie den Bedürfnissen Ihrer potenziellen Kunden entsprechen und Ihrer Content-Marketing-Strategie am besten dienen?

Werfen wir einen Blick auf die am besten erprobten und wahrhaftig fortschrittlichen Inhaltsformate sowie einige kreative Ideen zur Diversifizierung Ihrer Inhalte , um sicherzustellen, dass die richtigen Personen am richtigen Ort zur richtigen Zeit angesprochen werden.

Was ist Advanced Marketing Content?

Erweiterte Inhalte sind für das Inbound-Marketing von grundlegender Bedeutung. Es wurde entwickelt, um die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen zu erfüllen, und mithilfe von Keyword-Recherchen verfeinert, um sicherzustellen, dass diese Zielgruppen es leicht finden können, wenn sie es brauchen. Wenn Sie verstehen, was Besucher von Suchmaschinen auf Ihre Website bringt, können Sie bessere Inhalte erstellen und bereitstellen.

Bei der Weidert Group verwenden wir den Begriff „Advanced Content“, um Inhalte zu beschreiben, die Mehrwert liefern und wiederum Konversionen fördern, indem sie Benutzer dazu anregen, uns ihre Kontaktinformationen anzuvertrauen. Kurz gesagt, wenn wir Besucher bitten, ihre Namen und E-Mail-Adressen anzugeben, verstehen wir die Notwendigkeit, etwas Wertvolles im Austausch anzubieten.

Fortschrittliche Inhalte bieten einen Mehrwert und fördern wiederum Conversions, indem sie Benutzer dazu anregen, ihre Kontaktdaten gegen Tools oder Informationen auszutauschen, die ihnen bei der Lösung ihrer Herausforderungen helfen.

Es kann sich um ein langes Stück wie ein eBook oder ein Whitepaper handeln, das als PDF-Download bereitgestellt wird, oder um ein Video, das als Blog-Inhalt eingebettet ist, oder um eine lange Pillar-Seite . In jedem Fall müssen fortgeschrittene Inhalte maßgebliches, branchenführendes Wissen in Kombination mit gutem Willen für Ihre Zielgruppe demonstrieren. Es zeigt ein klares Verständnis ihrer Herausforderungen und beweist Ihre Expertise bei der Lösung ihrer Probleme.

Wie funktioniert Advanced Content in einer Inbound-Strategie?

Unterschiedliche Inhaltsformate und -tiefen ziehen unterschiedliche Interessenten und Leads an, binden sie ein und erfreuen sie, während sie auf dem Weg ihrer Käuferreise voranschreiten und sich vom oberen zum unteren Ende des Trichters bewegen. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Käuferpersönlichkeiten dies können sich im Laufe der Zeit in Bezug auf ihr Bewusstsein, ihr Wissen und ihre Herausforderungen ändern.

Fortschrittliche Inhalte müssen Ihren potenziellen Kunden einen Mehrwert bieten – aber wie liefern sie auch Ihnen einen unmittelbaren Mehrwert?

Oft liegt die Antwort in Ihrer Entscheidung, ob Sie den Inhalt gaten. Die gebräuchlichste Art, erweiterte Inhalte zu öffnen, besteht darin, ein Online-Formular in den Pfad des Benutzers zu stellen und ihn aufzufordern, bestimmte Informationen bereitzustellen, um auf das Stück oder Tool zuzugreifen.

Indem Sie diesen Inhalt sperren, haben Sie ihn aktiviert, um Conversions zu fördern . Der Schlüssel liegt natürlich darin sicherzustellen, dass Leads Ihre Inhalte lohnenswert finden, bevor und nachdem sie durch das Tor kommen. Während Online-Formulare die erste Möglichkeit sind, Inhalte zu öffnen, funktionieren auch andere Methoden: Passwörter , das Aktivitätsniveau eines Besuchers (Cookie oder IP-fähig) oder Kontoanmeldungen (wie im E-Commerce).

Aber nicht alle erweiterten Inhalte sind Gated Content. Und das liegt daran, dass einige tiefgründige Inhalte besser ungated gelassen werden sollten . Indem Sie den ungesperrten Zugriff auf einige erweiterte Inhalte zulassen, können Sie Besuchern zeigen, wie wertvoll Ihre Inhalte sind – und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie Kontaktinformationen angeben, wenn sie auf ein geschütztes Element stoßen.

Ob geschlossen oder offen gelassen, die vereinheitlichende Definition von erweitertem Inhalt ist, dass er Besucher in Ihren Marketingtrichter befördert, indem er sie in Leads umwandelt . Sie können den Wert eines fortschrittlichen Inhaltsstücks anhand der Anzahl der Conversions messen, die es monatlich generiert.

Brauchen Sie Inspiration?

1. Tippblätter sind kurze, prägnante Angebote, die Tipps, Abkürzungen oder Best Practices enthalten
2. Checklisten bieten Anleitungen für die Befolgung eines bestimmten Prozesses zur Erledigung einer Aufgabe
3. Infografiken eignen sich am besten für Situationen, in denen Sie viele Informationen oder Daten bereitstellen müssen
4. Diagramme können Benutzern helfen, Prozesse, Techniken oder komplexe Systeme zu visualisieren
5. Glossare sind eine großartige Möglichkeit, Fachterminologie in früheren Bewusstseinsstufen einzuführen
6. Fallstudien sind Kundenerfolgsgeschichten, die erklären, wie Ihr Unternehmen einem Kunden helfen konnte
7. eBooks helfen, potenzielle Kunden in einem prägnanten, leicht verständlichen Format über ein Thema aufzuklären
8. Whitepaper präsentieren ein branchenspezifisches Problem und eine Lösung; Sie sind detailliert, informativ und liefern oft Forschungsergebnisse
9. Umfragen und/oder Forschungsberichte sind eine großartige Möglichkeit, das Interesse potenzieller Kunden mit "neuesten" Nachrichten zu wecken, und sollten dabei helfen, für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben
10. Anleitungen können kurz oder ausführlicher sein, sollten aber immer klare Anweisungen zum Lösen einer Herausforderung oder zum Erfüllen einer Aufgabe enthalten
11. Videoinhalte können erklären, wie man Probleme löst, Produkte und Dienstleistungen demonstrieren oder Interessenten etwas Interessantes präsentieren
12. Online-Kurse können multimediale Angebote sein, die aus einer Reihe von Lektionen bestehen, die sich auf ein einzelnes Thema konzentrieren
13. Webinare , die oft als Reihe geteilt werden, sind in der Regel Live-Veranstaltungen zu einem Thema mit einem Fachexperten (SME), dem die Teilnehmer Fragen stellen können
14. Podcasts sind Audioangebote, die von Branchennews über FAQs bis hin zu Experteninterviews reichen können
15. Vorlagen helfen Benutzern, wertvolle Dokumente zu erstellen, die ihnen bei der Lösung bestimmter Probleme helfen können
16. Arbeitsblätter helfen Benutzern oft dabei, einen Denkprozess zu durchlaufen, um Herausforderungen zu vereinfachen oder einen systematischen Ansatz zur Problemlösung zu fördern
17. Pillar-Seiten sind ausführliche Webseiten mit ausführlichen Inhalten zu einem Kernthema mit Links zu verwandten Unterthemen; Die Option, eine PDF-Kopie herunterzuladen, erhöht den Wert und das Konversionspotenzial
18. Interaktive Quizze und Taschenrechner können eine großartige Kombination aus visueller Attraktivität, Interaktivität und Information bieten
19. Workshops und Breakout-Sessions können sich auf fortgeschrittene Themen konzentrieren, die Leads am ehesten zum unteren Ende des Trichters bewegen
20. Kits können mehrere Angebote für noch größere Attraktivität strategisch bündeln

Erweiterte Inhalte bieten nahezu unbegrenzte Möglichkeiten

Abhängig von Ihrer Branche können Sie höchstwahrscheinlich noch kreativere Ideen für Audio-, Video-, Design- und schriftliche Inhalte entwickeln, die Ihre Marketingbemühungen unterstützen, indem sie potenziellen Kunden helfen, Herausforderungen zu meistern, denen sie sich auf ihrem Weg zum Kauf stellen müssen.

Und wenn Sie nach Inspiration und Hilfe suchen, um Ihre Ideen für fortgeschrittene Inhalte vom Konzept bis zur Fertigstellung umzusetzen, fordern Sie unbedingt Ihr eigenes Exemplar unseres Ultimativen Leitfadens zur Inhaltserstellung an. Sie erhalten alle Checklisten und Vorlagen , die Sie benötigen, um zahlreiche effektive erweiterte Inhalte zu erstellen, die Ihre Inbound-Wachstumsziele unterstützen. Klicken Sie auf den Link unten, um Ihren zu erhalten.