Twitter-Marketing: Die Grundlagen + Kampagnenideen und Beispiele

Obwohl Facebook von Vermarktern die bevorzugte Social-Media-Plattform ist, ist Twitter eine Social-Networking-Site, die für Unternehmen immer noch einen Mehrwert bietet. Gerade wenn Sie mehr Menschen erreichen und die Markenbekanntheit steigern möchten, sollten Sie diese Plattform nicht außer Acht lassen. Und wenn Sie erwägen, Ihr Unternehmen auf der Social-Media-Website zu bewerben, finden Sie hier unseren Leitfaden zum Twitter-Marketing.

Marketingstatistiken

• Erreichen Sie über 500 Millionen Nutzer auf der Plattform (Hootsuite)
• Es wird prognostiziert, dass Twitter im Jahr 2024 335,7 Millionen Nutzer erreichen wird (Statista)
• Twitter ist die viertbeste Social-Media-Plattform, um mehr über Marken zu erfahren (We Are Social)
• Anzeigenreichweite (Demografie): männlich (63 %) vs. weiblich (37 %), ab 13 Jahren (8,9 %) (We Are Social)
• Twitter ist die zweitbeste Social-Media-Site, die Web-Empfehlungen von (We Are Social) erhält.
• Branchen mit den höchsten Engagement-Raten: Sportmannschaften, Hochschulbildung und Alkohol; Am niedrigsten sind es hingegen bei Medien, Mode und Wohnaccessoires (Statista)
• Erhalten Sie mehr Likes oder Retweets mit den folgenden Tweet-Typen: informativ, relevant und ansprechend (Statista)
• Binden Sie Benutzer ein und verbinden Sie sich mit ihnen, indem Sie visuelle Elemente hinzufügen. über 97 % der Nutzer konzentrieren sich auf Bilder, Videos und GIFs (Twitter)
• Vermarkter erwägen, Twitter über Live-Audio mit Benutzern zu interagieren (Hubspot)
• Laut einer Umfrage durchsuchen 89 % der Nutzer Twitter, um nach neuen Produkten zu suchen, und 79 % der Nutzer führen Gespräche auf der Website auf den Wert zurück, bevor sie Produkte kaufen (Twitter)
• Die monetarisierbare tägliche aktive Nutzung auf Twitter beträgt 237,8 Millionen oder 16,6 % der Nutzer (Twitter)

Twitter-Marketingziele

Wie bei Facebook können Sie Ihr Marketingziel festlegen, bevor Sie Ihre Marketing- oder Werbekampagne auf Twitter durchführen. Sie können zwischen Awareness, Consideration und Conversion wählen. Von dort aus können Sie das Ziel festlegen.

• Reichweite (Bewusstsein)
• Videoaufrufe (Gegenleistung)
• Pre-Roll-Aufrufe (Gegenleistung)
• App-Installationen (Gegenleistung)
• Website-Traffic (Gegenleistung)
• Engagement (Gegenleistung)
• Follower (Gegenleistung)
• App-Re-Interaktionen (Conversion)
• Website-Conversions (Conversion)

Spezifikationen und Formate für Twitter-Anzeigen

Nachdem Sie Ihre Marketingziele auf der Plattform festgelegt haben, finden Sie hier die Spezifikationen und Formate, die Sie vor dem Start Ihrer neuen Kampagne beachten sollten. Beachten Sie, dass Twitter in allen Formaten eine Textbeschränkung von 280 Zeichen festlegt. Wenn Sie einen Link hinzufügen, wird die Länge auf 257 Zeichen verkürzt.

Spezifikationen:

• Bild: JPG und PNG (maximal: 5 MB). Empfohlene Abmessungen: 800 Pixel Länge für Bildanzeigen mit App-, Konversations- und Website-Schaltflächen sowie Umfragen. Das empfohlene Seitenverhältnis beträgt 1,91:1 oder 1:1; für eigenständige Bildanzeigen hingegen : 1200px x 1200px mit einem empfohlenen Seitenverhältnis von 1:1).
• Video: Nur MP4 oder MOV (maximal: 1 GB). Empfohlene Abmessungen: 800 Pixel Länge für Videoanzeigen mit Website-, App- und Konversationsschaltflächen sowie Umfragen. Das empfohlene Seitenverhältnis beträgt 16:9 oder 1:1; für eigenständige Videos hingegen Anzeigen: 1200px x 1200px mit einem Seitenverhältnis von 1:1; 1920px x 1080px mit einem Seitenverhältnis von 16:9)
• Karussellanzeigen: Bitte beachten Sie die Spezifikationen für Bild- oder Videoanzeigen. Wenn es sich jedoch um gemischte Medien (Bild und Video) handelt, halten Sie sich bitte an ein Seitenverhältnis von 1:1.
• Momentanzeigen: Keine Spezifikationen angegeben. Sie können für diesen Anzeigentyp jedoch bis zu mehr als 280 Zeichen posten.

Formate:

• Gesponserte Anzeigen
• Follower-Anzeigen
• Twitter verstärken
• Twitter-Übernahme
• Dynamische Produktanzeigen
• Twitter Live
• Sammlungsanzeigen
• Twitter-Werbefunktionen

Ideen + Beispiele für Twitter-Marketingkampagnen

1. Bewerben Sie Ihr neues Produkt

Wenn Sie Ihre neuen Produkte ankündigen, sollten Sie den Einfluss von Twitter auf Ihre Marke nicht außer Acht lassen. Da viele Leute über Twitter kaufen, erhalten Sie mehr Anklang, wenn Sie auch auf Twitter Werbung dafür machen. Wenn Sie für Ihr neues Produkt werben und mehr Leute dazu bringen möchten, darüber zu sprechen, finden Sie hier ein Beispiel von American Express.

Mit ihrer Hashtag-Kampagne (#WithAmex) steigerten sie die Berücksichtigungsraten um 27 Punkte. Außerdem wurden sie nach der Kampagne noch relevanter.

2. Erhöhen Sie die Engagement-Raten durch Beobachtung von Gesprächstrends

Twitter ist der beste Ort, um Gespräche über Ihre Marke anzuregen. Schließlich posten viele Nutzer ihre Meinung. Und Sie möchten, dass Ihre Marke zum Gesprächsstoff wird. Wenn Sie möchten, dass mehr Benutzer über Ihre Marke sprechen, finden Sie hier ein Beispiel von Oreo. Die Marke basierte ihre Kampagne auf Menschen, die über Astrologie sprechen. Anstatt einen Oreo mit einem Sternzeichen zu koppeln, hat das Cookie-Unternehmen ein Oreoskop für jeden erstellt, der auf seinen Tweet antwortet.

Mit dieser Kampagne haben sich über 30.000 für das Oreoskop entschieden. Außerdem steigerten sie die Engagement-Raten um das 28-fache. Außerdem war es wahrscheinlich, dass sie nach dieser Kampagne doppelt so häufig mit Oreo in Kontakt traten und interagierten.

3. Laden Sie Leute zu Ihrer Veranstaltung ein

Sorgen Sie dafür, dass mehr Menschen an Ihrem Live-Event teilnehmen, wie in diesem Beispiel von TCL. TCL war bereits eine etablierte Marke, daher twitterten sie ihre Veranstaltungen über sechs regionale Domains. Vor Beginn der Veranstaltung interagierten sie über Marken-Emojis mit ihrem Publikum. Während der Veranstaltung stellten sie einen neuen Slogan vor und verbanden sich über verschiedene Sprachen mit ihrem Publikum.

Nach dieser Kampagne erzielte die Veranstaltung 30 Millionen Impressionen und steigerte das Gesprächsvolumen um das Achtfache.

4. Steigern Sie den Traffic, um mehr Leser zu gewinnen

Da Twitter die zweitbeste Website ist, um Web-Referenzen zu generieren, können Sie eine Marketingkampagne starten, um mehr Benutzer für Ihre Marke zu gewinnen und die Website-Besuche zu steigern. Auch wenn Bloomberg bereits ein Finanznachrichtenriese ist, wollten sie neben Website-Besuchen noch mehr Leser. Ihre Strategie bestand darin, relevante Artikel auf Twitter zu veröffentlichen, um den Website-Verkehr zu erhöhen. Außerdem haben sie darauf geachtet, die richtige Zielgruppe anzusprechen, damit diese ihre Artikel liest.

5. Arbeiten Sie mit berühmten Persönlichkeiten zusammen

Auch bei Prominenten erfreut sich die Microblogging- und Social-Media-Plattform großer Beliebtheit. Und wenn Sie Ihre Marke auf der Website stärken möchten, können Sie auf der Website mit ihnen zusammenarbeiten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sie erwähnen, damit mehr Menschen auf Ihre Marke aufmerksam werden. Ein hervorragendes Beispiel stammt von Biohaven.

Sie wollten, dass im Jahr 2020 mehr Menschen von der FDA-Zulassung ihres neuen Medikaments Nurtec ODT erfahren. Die Marke stellte das neue Medikament durch Aufklärung und seine Vorteile vor. Biohaven arbeitete jedoch auch mit Khloe Kardashian zusammen, wobei die berühmte Persönlichkeit ihre Migränegeschichte hervorhob. Außerdem arbeiteten sie mit WebMD, dem beliebtesten Arzt im Internet, zusammen.

Mit ihrer Marketingkampagne steigerten sie die Markenbekanntheit um 6 Punkte. Darüber hinaus generierte die Werbekampagne mehr als 4.000 Erwähnungen.

Wie kann Penji bei Ihren Marketingbemühungen helfen?

Twitter ist die ideale Marketingplattform für Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit steigern und durch Gespräche mehr Menschen erreichen möchten. Sie können aber auch über Twitter mehr Traffic auf Ihre Website lenken. Was auch immer Ihr Marketingziel ist, Sie benötigen visuelle Elemente, um auf Twitter wahrgenommen zu werden. Wenn Sie Bilder oder GIFs benötigen, ist Penji für Sie da, wenn Sie Hilfe beim Grafikdesign benötigen. Wenn Sie also mithilfe überzeugender Bilder mehr Menschen dazu bringen möchten, über Ihre Marke zu sprechen, abonnieren Sie Penji und sehen Sie, wie Ihre Marke auf Twitter erfolgreich sein kann.