So erstellen Sie eine leistungsstarke Twitter-Marketingstrategie: Ein Leitfaden für Vermarkter

Der Aufbau einer erfolgreichen Twitter-Marketingstrategie ist mühsam, kann aber eine der stärksten digitalen Marketingkampagnen in Ihrem Arsenal sein.

Es wurde berichtet, dass 66 % der Marken mit über 100 Mitarbeitern Twitter für Marketingzwecke nutzen, da sie versuchen, die monatlich 321 Millionen aktiven Nutzer auf der Plattform zu erreichen.

Marketer, die eine erfolgreiche Twitter-Marketingstrategie aufbauen wollen, müssen die Landschaft kennen.
Twitter ist nicht dasselbe wie andere soziale Plattformen – weshalb es einen einzigartigen Ansatz erfordert.

Aber bevor wir darüber sprechen, wie man eine erfolgreiche Twitter-Marketingstrategie aufbaut, wollen wir uns zunächst einige der Gründe ansehen, warum Twitter ein großartiger Ort ist, um eine Marketingkampagne durchzuführen.

Warum Twitter Teil Ihrer Strategie für digitales Marketing sein sollte

Zunächst ist es wichtig zu erkennen, wie Twitter weltweit genutzt wird.

Twitter ist wohl das schnellste soziale Netzwerk in Bezug auf die Berichterstattung über Ereignisse in Echtzeit – in vielerlei Hinsicht ist es mehr zu einem öffentlichen Ort geworden als Facebook .

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Diese Plattform ist der Ort, an den sich Menschen wenden, wenn es Neuigkeiten gibt, aber sie wird auch für Bildung, Unterhaltung und Inspiration genutzt, was sie zu einem der leistungsstärksten Tools für das Wachstum eines Unternehmens macht.

Hier sind einige Gründe, warum sich Twitter hervorragend für digitale Marketingkampagnen eignet.

#1. Ihre potentielle Zielgruppe ist auf Twitter

Wie oben erwähnt, hat Twitter eine riesige Anzahl aktiver Benutzer. Die Twitter-Community nutzt die Plattform, um mit Freunden in Kontakt zu treten, sich zu vernetzen und sich mit Marken und Unternehmen zu verbinden, die ihnen wichtig sind.

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#2. Die Werbetools von Twitter werden immer besser

Während Twitter in der Vergangenheit eine schwieriger zu nutzende Plattform für bezahlte Werbung war, hat es viel investiert, um Marketingfachleuten die Durchführung von Kampagnen zu erleichtern. Die von ihnen angebotenen Tools haben Fortschritte gemacht und werden für bezahlte Verstärkungszwecke äußerst wertvoll.

#3. Nutzer erwarten, auf Twitter mit Marken in Kontakt zu treten

Auf Twitter machen Menschen Komplimente, beschweren sich und interagieren mit Marken. Wenn Sie nicht auf Twitter sind, verpassen Sie Gespräche über Ihre Branche – und, was noch wichtiger ist, über Ihre Marke.

#4. Die Twitter-Suche ist äußerst wertvoll

Eines der am wenigsten genutzten Tools auf Twitter ist einer der größten Vorteile für Vermarkter. Die erweiterte Twitter-Suche kann Ihnen dabei helfen , Ihr Geschäft auszubauen, indem Sie sehen können, wer auf Twitter Fragen zu Ihrem Unternehmen stellt, und diese direkt beantworten können. Dieser Prozess macht die Identifizierung potenzieller Kunden zum Kinderspiel.

#5. Twitter ist ein mobiles Kraftpaket

Ein Teil dessen, was Twitter von anderen großen sozialen Netzwerken unterscheidet, ist sein mobiles Publikum. 80 % der Nutzer von Twitter greifen von einem mobilen Gerät aus auf die Plattform zu. Wenn Sie also darauf abzielen, mobile Nutzer zu erreichen, ist Twitter ein Kanal, den Sie unbedingt nutzen sollten.

Nachdem wir nun einige der Gründe hervorgehoben haben, warum Twitter ein großartiger Ort für die Durchführung einer Marketingkampagne ist, gehen wir auf die Details ein.

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie Sie Ihre Präsenz auf der Plattform aufbauen können, finden Sie hier eine umsetzbare Anleitung zum Aufbau einer leistungsstarken Strategie für digitales Twitter-Marketing:

Verfolgen Sie ganz einfach alle Ihre Twitter-Metriken an einem Ort

Jetzt anfangen

Erste Schritte mit Ihrer Twitter-Marketingstrategie

Es mag klischeehaft klingen, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Profil richtig eingerichtet ist, bevor Sie mit dem Aufbau Ihrer Twitter-Marketingstrategie beginnen. Sie würden keine Party schmeißen, ohne vorher das Haus aufzuräumen, oder?

Hier ist, was Sie brauchen, um sicherzustellen, dass Sie an Ort und Stelle sind.

1. 1500×500 Header-Bild
2. Ein aktualisiertes Profilbild
3. Ein Aufruf zum Handeln in Ihrer Biografie
4. Ihr Website-Link

Das ist es. Wir werden darauf nicht weiter ins Detail gehen, aber denken Sie daran, dass Sie ohne eine ordnungsgemäße Einrichtung Ihre Zeit verschwenden. Bauen Sie die Grundlage auf, bevor Sie mit dem Hinzufügen von Ebenen beginnen.

Planung Ihrer Marketingkampagnen

Vorausgesetzt, Ihr Twitter-Profil ist richtig eingerichtet, ist die Planungsphase der wichtigste Aspekt für eine erfolgreiche Twitter-Marketingstrategie.

Hier formulieren Sie Ideen, finden Trends, geben einen Ton an und entwerfen einen Aufruf zum Handeln, der zu Ihrem Publikum passt. Verbringen Sie so viel Zeit wie möglich mit dieser Phase der Strategie. Es wird sich auszahlen.

Das erste, was Sie tun müssen, ist das Layout Ihrer Kampagne. Beantworten Sie diese fünf Fragen und Sie sind auf dem Weg zu einer erfolgreichen Twitter-Marketingstrategie.

Frage 1: Was sind Ihre Ziele?

Entscheiden Sie, warum Sie Twitter verwenden und was Sie von einer Marketingkampagne auf der Plattform sehen möchten. Typischerweise nutzen Unternehmen Twitter für Folgendes:

• Erhöhen Sie die Markenimpressionen
• Traffic an eine Webseite senden
• Kundendienstfragen beantworten
• Steigern Sie Verkäufe, Downloads oder andere relevante Aktionen

Nicht jede Twitter-Marketingkampagne hat die gleichen Ziele, also konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die für Sie wichtig sind.

Frage 2: Wer ist Ihr Publikum?

Wenn Sie einen bestehenden Kundenstamm haben, können Sie diese Gruppe verwenden, um etwas zu graben.

Richten Sie eine kurze Umfrage ein und lernen Sie Ihre Kunden kennen. Bitten Sie sie um ein paar Informationen über sich selbst im Austausch für eine Vergünstigung. Sie könnten sie beispielsweise mit einem kostenlosen Service, Produkt oder etwas so Einfachem wie einer Geschenkkarte locken.

Fragen Sie Ihre Kunden in der Umfrage nach ihren Interessen, ihrem Hintergrund und mit wem sie auf Twitter interagieren. Dieser Schritt ist entscheidend, da er Ihnen hilft, weitere Recherchen für Ihre Kampagne durchzuführen.

Wenn Sie noch keinen bestehenden Kundenstamm haben, müssen Sie kreativ werden. Schreiben Sie die mutmaßlichen Interessen und Demografien Ihrer potenziellen Zielgruppe auf und erstellen Sie ein Kundenprofil.

Denken Sie daran – versuchen Sie, die erweiterte Twitter-Suche zu verwenden, um Personen zu finden, die Fragen zu Ihrer Branche, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung stellen.

Frage 3: Welche Interessen hat Ihr Publikum?

Finden Sie so viele potenzielle Kunden wie möglich auf Twitter und recherchieren Sie.

Welche Arten von Dingen retweeten, liken und interagieren sie auf der Plattform? Was begeistert sie? Was bringt sie zum Ticken?

Erstellen Sie eine Tabelle und legen Sie die Themen und Hashtags fest, mit denen sie sich am meisten beschäftigen.

Frage 4: Wer beeinflusst Ihr Publikum?

Bevor Sie versuchen, Ihr potenzielles Publikum mit Ihrer eigenen Twitter-Marketingstrategie zu beeinflussen, sehen Sie sich an, wer sie derzeit beeinflusst.

Suchen Sie nach den beliebtesten verifizierten Konten, die eine Verbindung zu Ihrer potenziellen Zielgruppe herstellen, und überprüfen Sie deren Konten und Kampagnen. Der Grund dafür ist zweifach:

1. Wenn Sie ihre Kampagnen überprüfen, können Sie sehen, welche Inhalte bereits eine Verbindung zu Ihrem potenziellen Publikum herstellen.
2. Die Überprüfung ihrer Konten wird Ihnen helfen, mit den Influencern selbst in Kontakt zu treten. Wenn Sie mit den Influencern interagieren und sie Ihre Inhalte teilen lassen können, interagieren Sie mit Ihrem potenziellen Publikum von einem verifizierten Drittanbieter, dem sie bereits vertrauen.

Frage 5: Mit welchen Arten von Inhalten beschäftigt sich Ihr Publikum?

Beachten Sie den Stil von Tweets (Bilder, Videos oder Text), mit denen Ihre potenzielle Zielgruppe am häufigsten interagiert. Sie werden von den unterschiedlichen Engagementraten überrascht sein.

Ungeachtet dessen, was Sie gehört haben, ist Video nicht immer das beste Medium, also lassen Sie Ihre Strategie immer von den Daten leiten.

Erstellung Ihrer Strategie für digitales Twitter-Marketing

Nachdem Sie nun Ihre Planung abgeschlossen haben, ist die Erstellung Ihrer Strategie der nächste Schritt. Hier sind einige Taktiken, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Kampagnen anwenden können.

Erstellen Sie mehrere Kampagnen

Eine erfolgreiche Twitter-Marketingstrategie sollte aus mehr als einer Idee bestehen. Es sollte aus mehreren Kampagnen bestehen, die in einer Strategie zusammengefasst sind. Während Sie denselben Ton verwenden möchten, möchten Sie nicht nur denselben Inhalt teilen.

Beispiel

Wenn Sie in der Recherchephase herausgefunden haben, dass sich Ihr Publikum mit lehrreichen und inspirierenden Inhalten auf Twitter verbindet, versuchen Sie, zwei Kampagnen für jeden Stil zu erstellen.

Für Bildungsinhalte könnten Sie dienstags und donnerstags Tipps geben und samstags relevante Blogs von Ihrer Website zu langen Threads zusammenfassen.

Richten Sie für inspirierende Inhalte ein Video und eine benutzerdefinierte Grafikkampagne ein, die montags und mittwochs laufen. Überwachen Sie Ihren Erfolg und passen Sie ihn entsprechend an.

Springen Sie zu trendigen Ereignissen und Themen

Auf Twitter erfahren die Leute, was online angesagt ist. Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht immer warten müssen, um zu sehen, was im Trend liegt.

Wenn Sie wissen möchten, was im Trend liegen wird, bevor es tatsächlich auf Twitter erscheint, nutzen Sie einen kostenlosen Dienst wie Forekast . Es hält Sie über zukünftige Ereignisse auf dem Laufenden und kann Ihnen helfen, Ihre Marketingstrategie zu informieren.

Beispiel

Angenommen, Sie erstellen eine Twitter-Marketingstrategie für ein Unternehmen für Whirlpools. Wenn Sie Forekast lesen, werden Sie feststellen, dass im nächsten Monat der Weltwassertag, der Tag der Erde und der Internationale Tag des Glücks anstehen.

Sie können diese Informationen verwenden, um Inhalte darüber zu erstellen, wie Ihr Unternehmen Wasser spart, einen kleineren ökologischen Fußabdruck hinterlässt und all Ihren zufriedenen Kunden Freude bereitet. Diese Inhalte werden wiederum von einem viel breiteren Publikum gesehen, da wir spekulieren können, dass jedes dieser Ereignisse in naher Zukunft auf Twitter angesagt sein wird.

PROFITIPP : Forekast hat einen Newsletter , der einmal pro Woche alle Events verschickt, die in den sozialen Medien im Trend liegen werden. Es ist ein unschätzbares Werkzeug für Vermarkter.

Erstellen Sie beeindruckende Bilder, Videos oder Blogs

Verwenden Sie die Recherchen, die Sie in der Planungsphase durchgeführt haben, um zu entscheiden, welche Art von Inhalten Sie teilen möchten. Sobald Sie die beste Art von Inhalten für Ihr Publikum bestimmt haben, ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen.
Twitter-Bilder sollten 1042 x 512 Pixel groß sein und den Text in Ihren Beiträgen ergänzen. Videos können bis zu 220 Sekunden dauern und sollten für die Plattform maßgeschneidert sein.

Native Inhalte performen besser auf Twitter, also lade deine Videos direkt auf die Plattform hoch oder über einen Planer wie Socialbakers (dazu später mehr). Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen. Wenn Sie also daran interessiert sind, Verkäufe zu generieren, fügen Sie einen Call-to-Action ein.

Wenn Blog-Inhalte Ihre Methode der Wahl sind, müssen Sie mehrere Dinge berücksichtigen.

Zunächst müssen Sie kommunizieren, warum Ihr potenzielles Publikum davon profitieren würde, auf Ihr Blog zu klicken. Dies kann im Textteil Ihres Beitrags erfolgen. Als nächstes sollten Sie erwägen, Ihren Blog-Inhalt in die 280 zugewiesenen Zeichen auf Twitter zu quetschen und einen zweiten Beitrag in einem Thread mit einem Link zu Ihrem Beitrag hinzuzufügen.

Dies gibt Benutzern die Möglichkeit, einen mundgerechten Teil Ihrer Inhalte zu verdauen und weiterhin auf Twitter zu bleiben. Wenn Sie Ihre Botschaft nativ kommunizieren können, sind Sie möglicherweise besser bedient.

Planen Sie Ihre Kampagne

Einer der größten Fehler, den man machen kann, ist das spontane Posten auf Twitter. Auf Twitter fallen mehr Marken und Vermarkter in diese Falle als in jedem anderen großen sozialen Netzwerk. Die Geschwindigkeit von Twitter scheint bei dieser Mentalität eine Rolle zu spielen. Sie können ganz einfach die besten Zeiten zum Posten auf Twitter ermitteln und Ihre Twitter-Posting-Strategie stärken.

Wenn Sie Ihre Strategie in Socialbakers entwerfen und planen, bleiben Sie konsistent. Dies gibt Ihren Teammitgliedern auch die Möglichkeit, sich anzumelden und zu sehen, was geplant ist, damit sie Feedback geben, potenzielle Probleme erkennen und den Überblick über die gesamte Marketingbotschaft behalten können.

Überwachen Sie Ihre Tweets und interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Wenn Sie wissen, wann Ihre Posts auf Twitter erscheinen, werden Sie daran erinnert, in Echtzeit einzuchecken und mit den Benutzern in Kontakt zu treten, was einer der größten Vorteile einer Twitter-Marketingkampagne mit einem Planer ist.

Halten Sie Twitter offen und antworten Sie in Echtzeit auf Fragen oder Kommentare und interagieren Sie unbedingt mit potenziellen Influencern.

Überprüfen Sie Ihre Marketingstrategie

Analytik ist entscheidend. Sie sollten sie nicht nur zur Überprüfung Ihrer aktuellen Kampagne verwenden, sondern auch zur Entwicklung zukünftiger Kampagnen.

Wenn Sie bemerken, dass reine Text-Tweets besser abschneiden als Videos, versuchen Sie nicht, vor den Daten davonzulaufen. Analysieren, anpassen und implementieren Sie Ihre neuen Erkenntnisse, um langfristig auf Twitter erfolgreich zu sein.

Socialbakers verfügt über eines der besten verfügbaren Analysetools für Twitter. Tauchen Sie also tief in die Daten ein, um zu sehen, was für Sie funktioniert.

Das wegnehmen

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Twitter-Marketingstrategie ist die Vorbereitung. Sie müssen die richtige Recherche durchführen, um Ihre Strategie zu planen. Verbringen Sie genauso viel Zeit damit, Ihr potenzielles Publikum zu recherchieren, wie Sie Inhalte für Ihr Publikum erstellen, und Sie werden die Vorteile ernten, wenn Ihre Kampagne beginnt.

Einer der Hauptunterschiede zwischen Twitter und anderen Social-Media-Plattformen ist das erwartete Engagement zwischen Marken und Fans. Benutzer wenden sich an Twitter, um mit den Unternehmen zu interagieren, mit denen sie täglich zu tun haben. Stellen Sie also sicher, dass Sie den Gesprächen aktiv zuhören und auf Fragen und Kommentare antworten. Twitter ist wirklich ein großartiger Ort, um Eins-zu-eins-Beziehungen aufzubauen.

Über den Autor

Justin Kerby ist ein digitaler Werbetreibender mit einer Leidenschaft dafür, Unternehmen beim Wachstum zu unterstützen. Er ist Mitbegründer von Something Great , einer Agentur für digitales Marketing für großartige Unternehmen. Er nutzt soziale Medien, Blogs, Videos und Anzeigen, um Marken dabei zu helfen, Geschichten zu erzählen und mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

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