Vergleich von Twitter-Anzeigen und Facebook-Anzeigen: Die vollständige Aufschlüsselung

Viele Vermarkter haben an der einen oder anderen Stelle mit Facebook- gegenüber Google-Anzeigen experimentiert – natürlich, da die beiden große Werbekraftwerke sind. Sie vergessen oft Twitter, das in Bezug auf die Popularität des Social-Media-Marketings mit Facebook gleichauf liegt.

Aber wenn beide Plattformen Anlaufstellen für Vermarkter für digitale Werbung sind, wie wählen Sie dann zwischen Twitter-Anzeigen und Facebook-Anzeigen aus:

Heute vergleichen wir beide Werbekanäle in mehreren Bereichen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen.

Die vollständige Aufschlüsselung: Twitter-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen

Publikum

Bei der Wahl zwischen Twitter- und Facebook-Anzeigen geht es nicht nur darum, die „beste“ Plattform oder diejenige mit den meisten erreichbaren Nutzern zu finden. Es geht auch darum, dass Sie mit dem richtigen Publikum in Kontakt treten können.

Facebook ist mit Abstand das aktivste soziale Netzwerk, aber einige andere zu berücksichtigende Faktoren sind:

• Wer sind die meisten Nutzer?
• Was ist die allgemeine Benutzerabsicht auf jeder Plattform?

Beginnend mit Facebook verteilen sich die Nutzer ziemlich gleichmäßig über die Altersgruppen:

Auch die Seniorenbevölkerung wächst hier schneller denn je, etwa 9 von 10 „sozialen Senioren“ über 65 haben heute ein Konto. Dies könnte ein Beweis für die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit der Plattform sein.

Inzwischen hat Twitter eine viel jüngere Nutzerbasis und ist am beliebtesten bei Menschen Ende 20 und Anfang 30:

Zielgruppenabsicht

Ebenso wichtig ist die Absicht der Nutzer jeder Plattform, da Facebook und Twitter nicht unbedingt aus denselben Gründen verwendet werden.

Twitter ist eine schnelllebige Plattform mit informellen sozialen Verbindungen. Menschen nutzen diesen Kanal hauptsächlich, um neue Inhalte und Trendthemen zu entdecken (Nachrichten, Sportanalysen, Produkt-/Dienstleistungsaktualisierungen usw.) und um allen Interessenten (Prominenten, Politikern und Journalisten) zu folgen.

Umgekehrt ist die Mehrheit der Facebook-Nutzer da, um mit ihrer Familie, Freunden und Menschen, die sie kennen, eng verbunden und engagiert zu bleiben. Sie nutzen es auch, um über ihre Lieblingsmarken auf dem Laufenden zu bleiben.

Während Twitter also wie ein Elevator Pitch für Ihre Marke ist, eignet sich Facebook hervorragend, um Ihr Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten.

Anzeigentypen

Beide Plattformen bieten eine große Auswahl an Text- und Videoanzeigen, Facebook bietet jedoch einige Anzeigentypen an, die Twitter nicht bietet, darunter:

Instant Experiences (früher Canvas Ads) – vollständig immersiv und für Mobilgeräte optimiert:

Stories-Anzeigen, die Inhalte auch im Vollbildmodus liefern:

Bieten Sie Anzeigen an, um aktuelle Rabatte und Werbeaktionen hervorzuheben und die Menschen zum Einkaufen zu animieren:

Targeting-Optionen

Sowohl Twitter als auch Facebook haben die üblichen Targeting-Parameter: Demografie, Geografie, Interessen usw. – aber Twitter hat hier mit seinen einzigartigen Keyword- und Zielgruppen-Targeting-Funktionen die Oberhand.

Es ermöglicht Werbetreibenden, Nutzer anzusprechen, die bestimmte Wörter und Hashtags in ihren Tweets verwendet haben, sowie alle anderen Nutzer, die in den letzten sieben Tagen mit diesen Tweets interagiert haben. Auf Facebook können Sie nur nach Themen zielen; kein Stichwort.

Sie können ein Publikum auf Twitter auch mit Tweet-Engagement-Targeting erreichen – eine Form des Remarketings an Personen, die kürzlich Ihren Tweet gesehen oder sich damit beschäftigt haben:

Darüber hinaus können Sie mit Ihren Twitter-Anzeigen Twitter-Nutzer ansprechen, die bestimmten Konten folgen. Verwenden Sie ein Analysetool, um eine Liste aller Follower für jedes Twitter-Konto herunterzuladen, und erstellen Sie dann Ihre eigene maßgeschneiderte Zielgruppe.

Obwohl Facebook benutzerdefinierte Zielgruppen hat, was fantastisch ist, benötigen Sie die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer eines Benutzers, um ihn zu erreichen. Auf Twitter brauchen Sie nur das Handle eines Benutzers.

Kosten

Laut dem AdStage Benchmark Report beträgt der mittlere CPM von Twitter 5,93 $ und der mittlere CPC 0,40 $. Diese Preise sind beide niedriger als die Werbekosten von Facebook, mit einem mittleren CPM von 8,35 $ und einem mittleren CPC von 0,57 $.

Die Preise für Twitter-Anzeigen werden durch Ihr zugewiesenes Budget und Gebot für jede Kampagne bestimmt. Sie haben drei Gebotsoptionen:

1. Automatisch – Wird vom Twitter-Algorithmus basierend auf Ihrem Kampagnenziel bestimmt
2. Maximum – Legen Sie fest, indem Sie den höchsten Betrag auswählen, den Sie für ein Folgen, einen Klick oder eine Interaktion zahlen würden
3. Ziel – Legen Sie fest, indem Sie den Betrag auswählen, den Sie für eine bestimmte gewünschte Aktion zahlen würden (ideal, wenn Ihr Ziel darin besteht, Follower zu gewinnen oder Klicks auf Ihre Website zu locken).

Wofür Sie bezahlen, hängt vom Kampagnentyp ab:

• Kampagne für Website-Klicks
• Follower-Kampagne
• Tweet-Engagement-Kampagne
• App-Installationskampagne
• Kampagne für gesponserte Videoaufrufe
• Sensibilisierungskampagne

Das Tolle an der Werbung auf Twitter ist, dass Sie nur bezahlen, wenn Sie Ihr Marketingziel erreicht haben. Wenn Ihr Ziel also Website-Conversions sind, zahlen Sie nur, wenn Personen auf Ihrer Website konvertieren. Wenn Sie eine App-Installationskampagne durchführen, zahlen Sie nur für erfolgreiche App-Installationen. Wenn Sie eine Follower-Kampagne durchführen, zahlen Sie nur für die Personen, die begonnen haben, Ihrem Konto zu folgen.

Die Anzeigenkosten von Facebook hängen von der Konkurrenz anderer Werbetreibender für die Zielgruppen ab. Generell gilt: Je größer das Publikum, desto höher die Kosten. Facebook bietet jedoch verschiedene Preisstrukturen basierend auf Anzeigentypen und Werbezielen an – und die Gebote basieren auf dem Geldbetrag, den Sie für einen Klick, eine Impression, eine Ansicht oder eine App-Installation auszugeben bereit sind.

Anzeigenleistung

Beim Vergleich von Twitter-Anzeigen mit Facebook-Anzeigen sind mehrere Aspekte der Anzeigenleistung zu berücksichtigen:

Erreichen

Betrachtet man nur die Gesamtzahl der Nutzer (abgesehen von der Zielgruppe), gewinnen Facebook-Anzeigen mit ihrer Reichweite. Die 330 Millionen Nutzer von Twitter können nicht mit den +2,1 Milliarden Nutzern von Facebook mithalten, und weniger Menschen bedeuten weniger Reichweite.

Engagement

Laut dem Social Media Industry Benchmark Report 2018 von Rival IQ beträgt die durchschnittliche Interaktionsrate von Facebook pro Post über alle Branchen hinweg 0,16 %:

Twitter hingegen liegt bei nur 0,046 %:

Ein Grund dafür ist, dass Marken auf Facebook mehr Zeit haben, ihre Zielgruppe zu beeinflussen, als Marken auf Twitter, da Tweets nicht lange sichtbar bleiben, bevor sie von neuen Tweets nach unten gedrückt werden.

CTR

CTR ist eine direkte Beziehung dazu, wie effektiv das Plattform-Engagement auf der Plattform selbst basiert, zusammen mit Anzeigentext, Targeting, Design und mehr. In dieser Kategorie sind die beiden Kanäle mit einer mittleren Klickrate von 1,46 % auf Facebook und einer mittleren Klickrate von 1,55 % auf Twitter auf Augenhöhe.

Analysefunktionen

Twitter gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, Analyseberichte zu erstellen, die nach Interesse (siehe unten), Sprache, Plattform, Geschlecht, Schlüsselwörtern und Standort segmentiert sind:

Sie können auch Analysen basierend auf Twitter-Handles anzeigen, was eine äußerst nützliche Funktion ist, die Facebook nicht bietet:

In der Lage zu sein, genau zu bestimmen, welche Segmente Ihres Publikums arbeiten – sogar die spezifischen Benutzer – kann erheblich dazu beitragen, Ihren ROI zu verbessern.

Facebook hat auch einige einzigartige Analyseoptionen:

• Zu beobachtende Seiten – Behalten Sie die Seiten der Mitbewerber im Auge, damit Sie eine wettbewerbsfähigere Werbestrategie entwickeln können
• Apps-Analyse – Verstehen Sie, wie Menschen die Facebook-App verwenden
• Detaillierte Analysen – Sehen Sie sich die detaillierten Analysen Ihrer Posts, Zielgruppen, Engagement-Level usw. an, um die Erfolgsrate jeder Kampagne einfacher zu beurteilen

Twitter-Werbung vs. Facebook-Werbung: Welche wird es sein?

Die Entscheidung zwischen Twitter- und Facebook-Anzeigen hängt von Ihrer Marke und Ihren spezifischen Kampagnen ab. Beide Plattformen können bei der Markenbekanntheit helfen und auf einzigartige Weise Leads und Verkäufe generieren, aber es gibt auch einige Überschneidungen. Viele Unternehmen ziehen es sogar vor, eine Kombination von Kanälen in ihren Social-Media-Marketingkampagnen zu verwenden, um die Ergebnisse zu maximieren.

Um festzustellen, welche Lösung für Sie die richtige ist, laden Sie den Instapage-Referenzleitfaden für digitale Werbung mit den aktuellsten Anzeigenspezifikationen, Best Practices, Beispielen und mehr herunter. Experimentieren Sie dann mit Twitter- gegenüber Facebook-Werbung, testen Sie Ihre Ergebnisse und entscheiden Sie, welche für Ihre Marke am besten geeignet ist.