Wie man die Medienberichterstattung in China von Null auf Hero verwandelt

Möchten Sie Ihre Medienberichterstattung in China erhöhen? Sie haben Glück, denn der chinesische Markt wird für internationale Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken (FLB) immer wichtiger.

Chinas Wirtschaft ist nicht nur eine riesige Chance – sie wächst auch weiter: Laut einem Bericht von Bain & Co vom November 2022 werden chinesische Käufer bis 2030 40 Prozent der Luxuskonsumenten ausmachen .

FLB-Marken, die einen Anteil an diesem Markt erobern wollen, brauchen jetzt eine starke Marketingstrategie für China, um sicherzustellen, dass sie nicht zurückbleiben. Ein entscheidender Teil dieser Strategie sollte die Erhöhung der Medienpräsenz in China als Weg zur Geschäftsexpansion im Jahr 2023 und darüber hinaus sein.  

Werfen wir einen Blick darauf, wie eine der wichtigsten Marketing-Herausforderungen für globale Unternehmen beim Eintritt in den chinesischen Markt gemeistert werden kann.

Medienberichterstattung in China: Die Herausforderung für globale Unternehmen

Mit einer Verlagerung hin zu Online- und Social-Media-Käufen (E-Tailern) war die Anzahl der Verbraucher-Touchpoints so groß wie nie zuvor. Digital umfassen diese Berührungspunkte Social-Media-Beiträge, digitale Live-Events, Anzeigenplatzierungen und Website-Besuche. In einer so fragmentierten Landschaft ist ein ganzheitlicher und konsistenter Ansatz zur Messung der Leistung Ihrer Marke unerlässlich geworden.

Ohne einen solchen Ansatz ist es unmöglich, genau zu verfolgen, wie Ihre Marke wirklich abschneidet und wie Ihre Marketingbemühungen im Vergleich zu denen der Konkurrenz abschneiden.

Anders ausgedrückt: Wenn Sie die Leistung Ihrer Marke nicht angemessen einschätzen können, wie können Sie dann daran arbeiten, sie zu verbessern?

Globales Marketing: Die Kluft zwischen Ost und West

Bei der Verfolgung und Messung der Medienberichterstattung in China müssen Marken auch einige entscheidende Unterschiede zwischen Ost und West verstehen:

• In China sind KOLs wichtiger als westliche Influencer. Sie müssen die KOL-Landschaft verstehen und wissen, mit welchen KOLs Sie arbeiten sollten, um einen maximalen ROI zu erzielen.
• Werbekanäle und soziale Plattformen unterscheiden sich von denen, die im Westen/global verbreitet sind. Es ist notwendig, die richtige „Stimme“ für Ihre Marke zu verstehen, und um zu diesem Verständnis zu gelangen, können einige Tests und Messungen erforderlich sein.
• Das anhaltende Wachstum des Luxusmarktes in China erfordert einen Fokus auf Markentreue, insbesondere bei Kampagnen, die sich an Verbraucher der Generation Z richten.

Vor diesem Hintergrund sind hier drei Dinge, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre Leistung besser zu verfolgen und Ihre Medienberichterstattung zu optimieren.

Die Auswirkungen des Luxusmodemarketings in China

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3 Schritte, um Ihre Medienberichterstattung in China von Null auf Hero zu verwandeln

1. Verfolgen und messen Sie Ihre KOL-Kampagnen.

Sie wissen, dass KOL-Marketing entscheidend für den Erfolg von FLB-Marken in China ist. Es reicht jedoch nicht aus, einfach ein paar Top-KOLs für die Zusammenarbeit auszuwählen und auf das Beste zu hoffen. Für jede Kampagne müssen Sie verstehen , wie viel ROI jede KOL erzielt, damit Sie Ihre besten Fürsprecher entdecken und zukünftige Kampagnen maximieren können .

Die richtigen Medienüberwachungstools können Ihnen dabei helfen, die Ergebnisse verschiedener KOLs auf verschiedenen Plattformen mithilfe einer standardisierten Metrik zu vergleichen. Auf diese Weise können Sie leicht beurteilen, was funktioniert und was nicht.

2. Brechen Sie es auf: Berichterstattung per Sprache

KOLs sind wichtig im China-Marketing, aber sie sind nicht die einzige Stimme, die zu Ihrer wertvollen Medienberichterstattung beiträgt. Sie müssen auch die Wirkung anderer Stimmen wie Medien, Prominente, Partner und Owned Media verfolgen und messen.

Auf diese Weise können Sie verstehen, welche Stimmen am besten funktionieren und warum, und Ihre Strategie entsprechend optimieren. Denken Sie daran, dass das Ziel nicht nur darin besteht, Ihre Medienabdeckung zu erhöhen, sondern sie für den höchstmöglichen ROI zu optimieren .

3. Chinesische soziale Medien verstehen.

Chinesische soziale Plattformen unterscheiden sich von denen im Westen. Sie müssen nicht nur wissen, welche Plattformen beliebt sind, sondern Sie müssen auch wissen , welche bei Ihrer spezifischen Zielgruppe und demografischen Gruppe beliebt sind . Dies ist der Schlüssel, um zu wissen, mit welchen KOLs und Partnern Sie auf jeder Plattform zusammenarbeiten, welche Art von Kampagnen durchgeführt und welches Format von Inhalten produziert werden müssen, um Ihren idealen Kundenstamm zu erreichen.

In der Lage zu sein, Markenerwähnungen und Medienberichterstattung über soziale Plattformen hinweg zu verfolgen und zu messen, wird Ihnen zeigen , welche den größten Wert liefern . Dies wird Ihnen helfen, Ihre zukünftige China-Marketingstrategie zu optimieren.

Die Nr. 1 zur Verfolgung der Marketingleistung in China

Was wäre, wenn Sie eine einzige, benutzerfreundliche Lösung hätten, mit der Sie alle Ihre Erwähnungen in chinesischen sozialen Netzwerken und Medien nachverfolgen können?

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Entdecken ermöglicht Ihnen auch:

• Definieren Sie einfach die Medienberichterstattung, die Sie überwachen möchten, und filtern Sie das Rauschen von irrelevanten Stimmen heraus.
• Tauchen Sie tief ein in die Social-Media-Berichterstattung der beliebtesten chinesischen Netzwerke wie Douyin, Weibo, WeChat, RED und BiliBili.
• Analysieren Sie die Auswirkungen Ihrer Initiativen besser , indem Sie Inhalte und Veröffentlichungen mit der entsprechenden Veranstaltung, Kampagne oder dem Produkt verknüpfen.
• Verstehen Sie, welche Kanäle, Regionen und KOLs einen besseren Beitrag leisten, und entdecken Sie Ihre besten Fürsprecher.
• Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse über verschiedene Kanäle mit Media Impact Value (MIV), unserem proprietären maschinellen Lernalgorithmus, mit dem Ihre Marke jedem Beitrag, jeder Interaktion oder jedem Artikel einen Geldwert zuweisen kann.
• Präsentieren Sie Ihren Erfolg in China durch maßgeschneiderte Newsletter und schöne Berichterstattungsbücher.
• Analysieren Sie Ihre Leistung regelmäßig mit unseren nahtlos exportierbaren und einfach zu bearbeitenden PowerPoint-Berichten.

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