Tumblr Ads 101: Anzeigentypen, Spezifikationen, Beispiele und Best Practices für leistungsstarke Kampagnen

Einige mögen Tumblr als eine außergewöhnliche, unausgereifte soziale Plattform beschreiben. Andere mögen sagen, dass es sehr kreativ, visuell und unterhaltsam ist. In jedem Fall lässt sich nicht bestreiten, dass es sich um eine beliebte Website handelt – eine der 50 beliebtesten Websites in den Vereinigten Staaten. Hinweis für digitale Vermarkter: Es könnte sich für Sie lohnen, in Tumblr-Anzeigen zu investieren.

Mit einer Mischung aus kurzen Textbeiträgen, Bildern, Memes, Videos, GIFs und Audio kann diese bildgesteuerte Blogging-Plattform eine äußerst nützliche Plattform für Marken sein, die bereit sind, über die skurrile Oberfläche der Plattform hinauszugraben. Unter all dem Humor gibt es viel solidere Inhalte zu einer Vielzahl von Themen, was auf die Breite der Benutzerbasis von Tumblr hinweist.

Nach einer kurzen Definition von Tumblr-Werbung zeigen wir Ihnen, wie Sie Tumblr-Werbung nutzen können, um Nutzer anzusprechen und sie davon zu überzeugen, Ihr Angebot zu nutzen.

Was sind Tumblr-Anzeigen?

Tumblr-Anzeigen werden als Sponsored Posts, Sponsored Video Posts oder Sponsored Day erstellt. Sie werden relevanten Zielgruppen selektiv angezeigt, basierend auf Faktoren wie Umgebungsinhalten, die Benutzer anzeigen, bereitgestellten Informationen, verwendeten Apps, Suchverlauf und Empfehlungen von Freunden. Anzeigen auf Tumblr werden auf Desktops, Mobilgeräten und Tablets geschaltet:

Sie sind sich nicht sicher, ob Werbung auf Tumblr das Richtige für Sie ist? Lass es uns herausfinden.

Wer sollte Tumblr-Werbung nutzen … und warum?

Werbung auf Tumblr ist ideal für jede Marke, die versucht, ein künstlerisches, kreatives und unterhaltungsorientiertes Publikum zu erreichen.

Forbes beschreibt die Tumblr-Generation als eine „junge, kluge und technisch versierte Gruppe internationaler Nutzer, die nach dem suchen, was kontraintuitiv erscheinen mag: Echte Online-Verbindung, die durch Anonymität gestärkt, nicht behindert wird“.

Wenn das nach Ihrer Zielgruppe klingt, sollten Sie auf Tumblr werben. Jede Marke mit guten visuellen Inhalten zum Teilen kann jedoch von Tumblr-Werbung profitieren, weil sie:

• Die führende persönliche Blogging- und Veröffentlichungsseite, perfekt für PR- und Branding-Zwecke.
• Eine einfachere und kostengünstigere Alternative zu WordPress.
• Die Plattform Nr. 1 zur Entwicklung von Marken-Fandom, wodurch sie sich hervorragend für Filmwerbung und PR eignet.
• Gefüllt mit extrem teilbaren Inhalten, unter Tumblr und mit anderen sozialen Netzwerken.

Um zu überprüfen, ob Ihre Branche auf der Plattform relevant ist, enthält die vollständige Liste der derzeit auf Tumblr verfügbaren Top-Level-Themen (aber nicht beschränkt auf):

• Kunst
• Unternehmen
• Design
• Entwickler und Startups
• Ausbildung
• Gesundheit und Fitness
• Wohnen und Leben
• Filme, Musik und Fernsehen
• Nachricht
• Politik
• Wissenschaft
• Sport
• Technologie
• Reisen

Insbesondere gibt es Zielgruppen für praktisch alle Arten von Unternehmen.

Es gibt auch mehrere Möglichkeiten, wie Vermarkter auf der Plattform werben können. Hier sind die verschiedenen Arten von Tumblr-Anzeigen, komplett mit Beispielen und Tumblr-Anzeigenspezifikationen.

So schalten Sie Anzeigen auf Tumblr

1. Gesponserte Beiträge

Diese Anzeigen werden im Dashboard-Stream für Desktop-, Mobil- und Tablet-Benutzer bereitgestellt. Sie sehen aus und verhalten sich wie normale Tumblr-Posts – Benutzer können sie liken, rebloggen und ihnen folgen – außer dass sie einem breiteren Publikum zugänglich sind, da Benutzer Ihnen nicht folgen müssen, um Ihre Anzeigen zu sehen:

Sponsored Posts können Zielgruppen nach Geschlecht, Standort und Interessen ansprechen. Sie können für mehr Reichweite sogar an Yahoo syndiziert werden, aber die einzige Engagement-Möglichkeit in diesem Fall ist ein Klick auf den Permalink des Tumblr-Posts. Native Interaktionen (wie, rebloggen und folgen) sind nicht über Yahoo verfügbar.

Der Fernsehsender FX führte eine Sponsored-Post-Kampagne durch, um für seine neue Show „Man Seeking Woman“ zu werben. Sie erstellten „redaktionelle Inhalte, einschließlich GIFs, Illustrationen und Originalfotografien, die zur Messaging-Strategie der Marke passten:“

Die Kampagne erhöhte die Follower-Zahl von FX um 86 % und steigerte die Engagement-Rate auf 2,8 % – 32 % über dem Branchendurchschnitt.

Diese Ergebnisse stellen den Konsens von Tumblr-Anzeigen dar:

• 60 % der Benutzer, die einen Sponsored Post sehen, finden ihn unterhaltsam, ansprechend und von hoher Qualität
• 70 % nehmen die zugehörige Marke positiver wahr, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben
• 50 % recherchieren danach sogar über die Marke

Anzeigenspezifikationen

• Dateityp: Statisches Bild (JPG, PNG) oder animiertes GIF (GIF)
• Maße:
  • JPG, PNG: max. 1280 x 1920 Pixel, 540 x 750 Pixel empfohlen
  • GIF: max. 540 x 750 Pixel
• Maximale Dateigröße:
  • JPG, PNG: 10 MB
  • GIF: 2 MB
• Beschriftungstext: Unbegrenzte Zeichen
• Während der gesamten Kampagne muss alle 7 Tage ein neues Creative rotiert werden
• Kann die Betrachtungshöhe eines normalen Laptop-Bildschirms oder zweier iPhone-Bildschirme nicht überschreiten
• GIF und Fotosets dürfen 3×3 nicht überschreiten
• In Instagram eingebettete Posts werden nicht akzeptiert
• Features: Karussell (3-5 Karten) und Video

Empfohlene Vorgehensweise

• Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe: Achten Sie darauf, was sie posten und rebloggen, um ihre Interessen zu verstehen.
• Verwenden Sie 7–8 relevante Hashtags: Tags, die für Ihre Branche und/oder Ihren Beitrag relevant sind, ermöglichen Benutzern, die Ihnen nicht folgen, Ihre Anzeigen zu sehen.
• Führen Sie 2-3 Anzeigen gleichzeitig aus: Optimieren Sie sie für das Engagement.
• Verwenden Sie animierte GIFs und Fotosets: Diese ziehen die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich, erzählen eine bessere Geschichte und GIFs unterliegen keinen Schleifenbeschränkungen.
• Wählen Sie unterhaltsame, dynamische Inhalte: Der Anzeigenserver von Tumblr optimiert die Platzierung basierend auf dem Engagement (Hinweis: schnell blinkende Animationen können abschreckend wirken).
• Verwenden Sie vertikal ausgerichtete Bilder: Auf diese Weise erhalten Sie mehr Platz – überschreiten Sie nur nicht die maximalen Höhenbeschränkungen.

2. Gesponserte Videobeiträge

Ähnlich wie normale gesponserte Posts erscheinen auch gesponserte Video-Posts im Dashboard, jedoch als Videos, die automatisch abgespielt und wiederholt werden:

Sie sind in Bezug auf Reichweite und Ausrichtung ähnlich, bieten jedoch zusätzliche Analysen, mit denen Sie Statistiken zu Aufrufen, Schleifen und Engagement anzeigen können. Darüber hinaus wird der Videoplayer eingeblendet, sodass Nutzer beim Ansehen weiter durch ihren Feed scrollen können.

Maynards nutzte eine Kombination aus gesponserten Videoposts und regulären gesponserten Posts, um für seine neue Süßigkeitenlinie Maynards Beanz zu werben. Zusammen mit Videos nutzten sie das Tag #whereyoubeanz, um die Markenbekanntheit zu steigern:

Ergebnis der Kampagne:

• 1,6-fache Steigerung der Markenbekanntheit
• 10-fache Steigerung der Anzeigenerinnerung
• 2,13-fache Steigerung der Kaufabsicht

Anzeigenspezifikationen

• Dateityp : MP4, M4V oder MOV
• Abmessungen: 640×480
• Maximale Dateigröße: 1 GB
• Beschriftungstext: Unbegrenzte Zeichen

Empfohlene Vorgehensweise

• Betrachten Sie mobile Zuschauer: Sie sehen höchstwahrscheinlich vertikal zu, also nehmen Sie Ihre Videos wann immer möglich im vertikalen Modus auf.
• Integrieren Sie einen Call-to-Action: Ein effektiver CTA kann die Kaufabsicht um 14 % steigern und die Markenempfehlung um 11 % steigern.
• Betrachten Sie Ihre Zielgruppe: Tumblr hat herausgefunden, dass unter den Millennials:
  • Comedy-Werbung erreicht eine um 50 % höhere Markenbekanntheit
  • Dramatische Anzeigen erreichen eine um 33 % höhere Markenaffinität
  • Informationsanzeigen erzielen eine um 31 % höhere Kaufabsicht

3. Gesponserter Tag

Diese Option ermöglicht es Werbetreibenden, den oberen Teil der Benutzer-Dashboards zu monopolisieren, um ausgewählte Inhalte für volle 24 Stunden zu bewerben. Es zeigt eine Anzeige über dem ersten Post auf dem Tumblr-Dashboard, direkt unter dem Postfach:

Sponsored Day-Kampagnen ermöglichen es Benutzern, sich durchzuklicken zu:

• Eine gebrandete Explore-Seite (wo Marken freie Hand haben, kuratierte Inhalte zu teilen)
• Das Tumblr eines Werbetreibenden
• Die Website eines Werbetreibenden oder die Post-Click-Zielseite von Tumblr.

Laut Tumblr können sich Kaufabsicht und Anzeigenerinnerung mit einer Sponsored Day-Kampagne verdoppeln.

Anzeigenspezifikationen

• Dateityp: JPG, PNG oder GIF
• Abmessungen: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Maximale Dateigröße: 3 MB
• Engagement verfügbar: Nur Klick (Native Tumblr-Interaktionen wie Rebloggen, „Gefällt mir“ und „Folgen“ sind nicht verfügbar)
• Call-to-Action: 30 Zeichen (Groß-/Kleinschreibung)

Empfohlene Vorgehensweise

• Verwenden Sie einfache Creatives: Denken Sie an einfache, überzeugende Fotografien oder Illustrationen, die die Menschen sicher in Ihre Kampagnengeschichte hineinziehen.
• Bildmaterial und Slogan koordinieren: Bildmaterial sollte den Slogan unterstützen und ihn nicht überwältigen oder mit ihm konkurrieren.
• Vermeiden Sie Bilder in Containern: Frames für mobile Geräte werden beispielsweise nicht empfohlen, da Bilder im Raum an Wirkung verlieren.
• Berücksichtigen Sie den Farbkontrast: Die marineblaue Farbe von Tumblr überlagert das Bild für den Slogan-Kontrast und sollte bei der Gestaltung von Creatives berücksichtigt werden.
  • Hex-Farbnummer: 36465D
  • Transparenz: 40 %
• Verwenden Sie Zeitlupe für GIFs: Dies hilft, Interesse und Engagement zu steigern.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA den Tumblr-Richtlinien entspricht:
  • Kein Phishing für Notizen oder andere Engagements („Klicken Sie hier für 50 % Rabatt“, „Klicken Sie zum Rebloggen“ usw.)
  • Keine beleidigende Sprache
  • Keine Werbung für andere Websites und Dienste
  • Kein Platzieren von Text auf Ihrem statischen Bild-/GIF-Anzeigenblock-Creative des Sponsored Day
• Überwachen Sie relevante Branchentrends: Achten Sie darauf, was Branchenführer teilen, und mischen Sie diese Inhalte mit den Originalinhalten Ihrer Marke.
• Verwenden Sie themenbezogene Inhalte: Überlegen Sie, wie alle Ihre Inhalte mit einem visuellen Thema zusammenarbeiten, und stellen Sie sicher, dass Sie nichts posten, was die Ästhetik stören könnte.

Erstellen Sie Ihre eigenen ansprechenden Tumblr-Anzeigen

Mit der richtigen Nische und Zielgruppe kann Tumblr ein sehr effektiver Kanal sein, um für Ihre Marke zu werben. Solange Sie ansprechende visuelle Inhalte zum Teilen haben, kann Werbung auf Tumblr Ihre Markenbekanntheit erheblich steigern, das Engagement steigern, Leads fördern und Ihnen letztendlich helfen, zu profitieren.

Um das Beste aus all Ihren Anzeigen herauszuholen, laden Sie den Instapage Referenzleitfaden für digitale Werbung herunter, komplett mit Anzeigenspezifikationen, Best Practices und Anzeigenbeispielen für alle Plattformen.