8 Trends in Native Advertising und Branded Content für 2024

Native Advertising verzeichnet ein deutliches Wachstum, da Nutzer zunehmend nach organischeren und weniger aufdringlichen Werbeformen suchen. Herkömmliche Werbung stößt zunehmend auf Ablehnung, weil sie zu aufdringlich ist. Vor diesem Hintergrund ist es wahrscheinlich, dass Unternehmen im digitalen Marketing auf Native-Advertising-Trends setzen werden. Um eine erfolgreiche Strategie dieser Art umzusetzen, ist es wichtig, sich mit der sich entwickelnden Landschaft von Native Advertising und Markeninhalten im Jahr 2024 vertraut zu machen.

Was Sie von Native Advertising und Markeninhalten erwarten können

Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Trends bei Native Advertising und Markeninhalten für 2024.

Erlebnisorientierte und interaktive Marketingstrategien

Marken haben jetzt die Möglichkeit, Kunden effektiver anzusprechen, indem sie Technologien entwickeln, mit denen Virtual-Reality- (VR) und Augmented-Reality-Erlebnisse (AR) geschaffen werden können. Dies impliziert einen wachsenden Trend, bei dem Unternehmen immersive VR- und AR-Erlebnisse entwerfen, um einen bleibenden Eindruck bei ihrem Publikum zu hinterlassen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Dieser Marketingansatz zielt darauf ab, das Publikum in das Geschehen einzubeziehen und es ihm zu ermöglichen, virtuelle Szenarien zu erleben, die der Realität sehr nahe kommen. Mit diesen Technologien können Verbraucher eine breite Palette von Produkten virtuell betrachten, mit ihnen interagieren und sogar testen. Sowohl VR als auch AR bieten eine nahtlose Integration von Werbeinhalten, was vom Publikum positiv bewertet wird. Dadurch eignen sie sich ideal für die subtile und dennoch wirkungsvolle Vermittlung von Werbebotschaften. Da interaktives und erlebnisorientiertes Marketing im Mittelpunkt steht, ist es von entscheidender Bedeutung, diese Strategien verantwortungsbewusst, ethisch und glaubwürdig umzusetzen und ihre Originalität und Einprägsamkeit sicherzustellen.

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Metaverse und Omnichannel: Sich entwickelnde Beziehungen

Das Metaversum ist ein virtueller, dreidimensionaler Raum, in dem Benutzer miteinander interagieren können. Es ist ein Ort, der über Geselligkeit und Unterhaltung hinausgeht. Dort können Sie unter anderem arbeiten, studieren oder sogar wirtschaftliche Transaktionen durchführen. Angesichts seiner Vielseitigkeit wird erwartet, dass das Metaversum weiter wächst und Unternehmen neue Möglichkeiten bietet. Tatsächlich gibt es bereits viele Marken, die Wege gefunden haben, Verbraucher in diesem Bereich anzusprechen.

Obwohl es immer mehr Unternehmen gibt, die an einer Präsenz in diesem digitalen Umfeld interessiert sind, sind Omnichannel, Personalisierung und der Einsatz künstlicher Intelligenz der Schlüssel zum Erfolg. Tatsächlich ist es die Kombination aus Omnichannel und Technologie, die es den Nutzern ermöglichen wird, personalisierte Erlebnisse anzubieten. Während immer mehr Unternehmen begierig darauf sind, im Metaversum Fuß zu fassen, sind nicht alle ausreichend darauf vorbereitet, was die Attraktivität des Metaversums noch verstärkt.

Es ist offensichtlich, dass immersive, multisensorische Erfahrungen zu den effektivsten Mitteln gehören, um Benutzer einzubeziehen und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen, und das Metaversum verfügt über alle wesentlichen Elemente, um diese Vision in die Realität umzusetzen.

Rationalisierung von Prioritäten mit No-Code und programmatischer Automatisierung

Das Wachstum der Automatisierung von Marketingkampagnen nimmt jedes Jahr weiter zu und bietet Unternehmen die Möglichkeit, sowohl Zeit als auch Geld zu sparen. Das Aufkommen von No-Code und programmatischer Automatisierung ermöglicht darüber hinaus die Automatisierung verschiedener Aufgaben, ohne dass fortgeschrittene Programmierkenntnisse erforderlich sind.

Es wird erwartet, dass sich diese Technologie weiterentwickeln wird und Unternehmen die Möglichkeit geben wird, ihre verschiedenen Marketingstrategien zu personalisieren und zu optimieren. Aufgrund seiner Anpassungsfähigkeit an die dynamische und wettbewerbsintensive Landschaft des digitalen Marketings ist es auf dem besten Weg, zu einem nahezu unverzichtbaren Werkzeug zu werden.

Durch die No-Code-Automatisierung können Unternehmen Zeit und Ressourcen auf andere Aufgaben umlenken, wodurch der Web-Traffic potenziell gesteigert, die Customer Journey im Verkaufstrichter verfeinert und umfassendere Einblicke in das Verbraucherverhalten gewonnen werden. Insbesondere lässt sich die Automatisierung gut in den programmatischen Anzeigenkauf integrieren und bietet Möglichkeiten für verbesserte Werbekampagnen.

Wetten Sie auf Audio: Marken-Podcasts

Das Podcast-Format setzt sein starkes Wachstum fort und stößt beim Publikum auf großes Interesse. Es sorgt nicht nur für bessere Sichtbarkeit und verbesserte Positionierung, sondern bietet auch kreative Freiheit, vielseitige Nutzung zu jeder Zeit und Kompatibilität mit Multitasking. Dieses kostengünstige Medium dient als effektiver Kanal zur Übermittlung von Markenbotschaften.

Über die inhärenten Vorteile hinaus erleichtern verschiedene Plattformen die Veröffentlichung von Audioinhalten und dienen als potenzielle Werbeflächen. Auf diese Weise können Marken mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten, indem sie Werbebotschaften über Audioformate wie Erwähnungen, Rezensionen oder spezielle Podcast-Kapitel übermitteln. Alternativ können Marken ihre eigenen Inhalte erstellen und veröffentlichen. Dies fördert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern kann eine Marke auch von der Konkurrenz abheben und beim Publikum Vertrauen und Professionalität wecken.

Immergrüne Inhalte für den Sieg

Ein weiterer Trend bei Native Advertising und Markeninhalten für 2024 besteht darin, Evergreen Content zu priorisieren. Zwar haben flüchtige Inhalte wie Instagram-Storys Aufmerksamkeit erregt, doch es sind die dauerhafteren oder immergrüneren Inhalte, die das meiste Engagement erzeugen.

Es ist auch erwiesen, dass Evergreen-Content zur Verbesserung der Website-Positionierung beiträgt, insbesondere wenn eine gute SEO-Strategie verfolgt wird. Es kann Ihnen helfen, die Autorität Ihrer Marke zu erhöhen, Dritte dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken, die interne Verlinkung zu fördern, regelmäßigen Traffic und qualifizierte Leads zu generieren und die durchschnittliche Verweildauer auf Ihrer Website zu erhöhen.

Aus diesen Gründen werden Evergreen-Inhalte weiterhin wichtig sein, auch wenn kurzlebigere Inhalte bestehen bleiben, wenn sie den Nutzern gefallen und sie Engagement erzeugen.

Mikrointeraktionen und emotionales Branding

Da viele Aktionen über Bildschirme erfolgen, ist die Einbindung von Mikrointeraktionen von entscheidender Bedeutung, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und einer Website eine persönlichere Note zu verleihen. Tatsächlich kann gerade durch diese Mikrointeraktionen eine emotionale Verbindung zwischen einem Unternehmen und einem Kunden geknüpft werden, was der Kommunikation im digitalen Bereich eine menschlichere und emotionalere Dimension verleiht. Dies wiederum führt zu mehr Engagement und Zufriedenheit und erleichtert die Kundenbindung.

Mikrointeraktionen sind in verschiedene Elemente wie Schaltflächen, Symbole, Formulare, Fehlermeldungen, Animationen und andere interaktive Funktionen eingebettet, die es Benutzern ermöglichen, Feedback zu geben. Dies wiederum führt zu einem angenehmeren und unvergesslicheren Markenerlebnis. Es ist erwähnenswert, dass solche Elemente wertvolle Einblicke in die Wahrnehmung einer Website durch Benutzer und ihre bevorzugten Interaktionsmodi bieten.

Die Verbreitung dieser Elemente auf Webseiten wird voraussichtlich erheblich zunehmen, da Unternehmen erkennen, wie wichtig es ist, eine tiefere emotionale Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen.

Native Werbung in der App

Schätzungen zufolge findet mehr als 50 % des weltweiten Internetverkehrs in mobilen Anwendungen statt, weshalb immer mehr Marken darüber nachdenken, native Werbung in Apps zu integrieren. Tatsächlich gibt es bereits zahlreiche Anwendungen, die diese Art von Werbung unterstützen.

Das Beste an Native Advertising ist, dass es nicht aufdringlich ist, da es mit anderen Inhalten auf der Plattform verschmilzt. Auf diese Weise wirkt es viel natürlicher als herkömmliche Anzeigen, die für den Benutzer aufdringlicher sein können. Dies ist einer der Hauptgründe, warum sich Marken für Native Advertising gegenüber traditioneller Werbung entscheiden.

Es ist wichtig zu bedenken, dass die präsentierten Werbeinhalte für den Nutzer verlockend und aufmerksamkeitsstark sein sollten. Während sein Hauptvorteil darin liegt, dass es sich in den Inhalt des Raums einfügt, kann dies auch zu Lasten gehen. Mit anderen Worten: Wenn es nicht gelingt, die Aufmerksamkeit des Benutzers auf irgendeine Weise zu fesseln, bleibt es möglicherweise völlig unbemerkt und ruft keine Emotionen hervor oder hinterlässt keine Wirkung.

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Erstellen Sie überzeugende Anzeigen mit künstlicher Intelligenz

Schließlich steht ein weiterer Trend bei Native Advertising und Markeninhalten in direktem Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz.

KI kann ein leistungsstarkes Werkzeug für die Gestaltung von Werbung sein, insbesondere mit dem Aufkommen verschiedener Spezialtools, die diese Technologie nutzen. MidJourney kann beispielsweise Bilder aus Text generieren, während ChatGPT sich bei der Erstellung schriftlicher Inhalte auszeichnet. Darüber hinaus sind Tools wie AdCreative.ai aufgetaucht, die bei der Entwicklung von Werbeelementen helfen und eine Brücke zwischen Google und Facebook Ads schlagen.

Mit diesen Tools können Sie schnell und (fast) mühelos Inhalte generieren und Botschaften verfassen, die Ihr Publikum ansprechen und bestimmte Ideen und Bilder vermitteln. Darüber hinaus ermöglichen ihre maschinellen Lernsysteme eine zunehmende Anpassung des Programms an Benutzerwünsche.

Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass KI bei der Erstellung nativer Anzeigen eine entscheidende Rolle spielt und Unternehmen Kosten- und Zeiteinsparungen bietet. Für die Überwachung und Verfeinerung der mit dieser Software erzielten Ergebnisse bleibt jedoch die Beteiligung des Menschen unerlässlich.