Trendgesteuerte Marketingstrategien, die wirklich funktionieren

Während wir uns der Halbzeit des Jahres 2023 nähern, müssen Vermarkter immer einen Schritt voraus sein und ihre Strategien an die sich ständig weiterentwickelnde Landschaft der Branche anpassen. Das dritte Quartal steht vor der Tür und bietet einzigartige Herausforderungen und Chancen, an die sich Ihre Marketingstrategie anpassen sollte. Um Ihnen dabei zu helfen, sich in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zurechtzufinden, stellen wir Ihnen die neuesten Trends vor, die die heutige Marketinglandschaft prägen.

In diesem Trendblog werden wir drei Schlüsselbereiche untersuchen, die die Aufmerksamkeit von Vermarktern erfordern, bevor das nächste Quartal auf Hochtouren geht. Von der zunehmenden Bedeutung des Community-Marketings über die transformative Kraft persönlicher und virtueller Veranstaltungen bis hin zur Integration von KI in organische und bezahlte Medien werden wir uns mit den Details jedes Trends befassen und erfahren, wie Sie diese in Ihre Marketingstrategie integrieren können. und besprechen Sie deren mögliche Auswirkungen auf den Erfolg Ihrer Marke.

Trend Nr. 1: Community-Marketing

Communities haben die Macht, die Reichweite Ihrer Marke weit über Ihren unmittelbaren Kundenstamm hinaus zu erweitern. Engagierte Community-Mitglieder teilen eher Inhalte, beteiligen sich an Diskussionen und empfehlen anderen, der Community beizutreten. Dieses organische Mundpropaganda-Marketing kann zu einer erheblichen Steigerung der Markensichtbarkeit führen und neue Kunden gewinnen, die mit Ihren Markenwerten und -angeboten übereinstimmen. Durch den Einsatz von Community-Marketing erschließen Sie das Potenzial eines breiteren Publikums.

Lassen Sie uns nun in ein paar verschiedene Arten von Communities eintauchen, die Sie möglicherweise in Ihre Strategie integrieren möchten …

3 Arten von Communities, die Sie in Ihre Marketingstrategie integrieren können

• Praxisgemeinschaft : Eine Praxisgemeinschaft im Kontext von Marketinggemeinschaften bezieht sich auf eine Gruppe von Fachleuten im Marketingbereich, die auf der Grundlage gemeinsamer Interessen und Fachkenntnisse zusammenkommen.Diese Communities bieten eine Plattform für die Zusammenarbeit, das Lernen und den Wissensaustausch zwischen Vermarktern. Das Besondere an einer Praxisgemeinschaft ist, dass sie über Faktoren wie Kundenstatus, Standort oder Branche hinausgeht. Was zählt, ist, dass die Mitglieder ein gemeinsames Interesse haben und handeln und ein Umfeld schaffen, das ein außergewöhnliches Erlebnis ermöglicht und den Wissensaustausch fördert. Das Kerngeschäftsergebnis, das Praxisgemeinschaften ermöglichen können, ist die Unterstützung neuer Verkäufe oder die Ausweitung der Verkäufe in bestimmten Bereichen eines Unternehmens. Durch die aktive Einbindung und Nutzung des Fachwissens einer Marketing-Community of Practice können Marken neue Vertriebsinitiativen vorantreiben und Wachstumschancen in ihren Zielmärkten fördern.
• Kundengemeinschaft: Eine Kundengemeinschaft bezieht sich auf einen speziellen Raum, in dem Kunden einer Marke zusammenkommen, um Kontakte zu knüpfen, sich für die Marke einzusetzen, ihre Liebe zu den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens zu feiern und sich am Peer-to-Peer-Wissensaustausch zu beteiligen.Das Hauptaugenmerk liegt darauf, das Gemeinschaftsgefühl unter den Kunden zu fördern und ihnen dabei zu helfen, in ihren Rollen und Organisationen erfolgreich zu sein. Marken, die in Kundengemeinschaften investieren sollten, sind diejenigen, die ihre Kundenbeziehungen stärken, Interessenvertretung vorantreiben und Produktschulung fördern möchten. Durch die Investition in solche Communities können Marken das kollektive Wissen und die Erfahrungen ihrer Kunden nutzen und ihnen eine Plattform bieten, auf der sie Best Practices, Tipps und Tricks im Zusammenhang mit der Nutzung der Produkte oder Dienstleistungen der Marke austauschen können. Durch die Pflege einer Kundengemeinschaft können Marken die Loyalität und Interessenvertretung ihrer Kunden stärken. Zufriedene Kunden verlängern ihre Abonnements eher oder tätigen erneute Käufe, was zu einem Umsatzwachstum führt. Darüber hinaus können Befürworter innerhalb der Community Empfehlungen generieren und neue Kunden gewinnen und so zum Geschäftswachstum beitragen.
• Produkt-Community : Der Schwerpunkt liegt auf der Lösung produktspezifischer Fragen und der Förderung der Peer-to-Peer-Unterstützung über Konversationsplattformen wie Slack, Foren oder andere Community-Bereiche.Marken, die in Produktgemeinschaften investieren sollten, sind diejenigen, die die Kundenaufklärung verbessern, die Produktakzeptanz steigern, wertvolle Produkteinblicke von Benutzern sammeln und Supportanfragen vermeiden möchten. Diese Communities sind besonders relevant für Unternehmen, die komplexe oder spezialisierte Produkte anbieten, bei denen Kunden von geteiltem Wissen und Erfahrungen profitieren können. Durch die Investition in eine Produktgemeinschaft können Marken das kollektive Wissen und die Erfahrungen ihrer Kunden nutzen, den Kundenerfolg steigern, Produktverbesserungen erzielen und sich letztendlich positiv auf das Endergebnis auswirken.

Trend Nr. 2: Persönliche und virtuelle Veranstaltungen

In der sich schnell entwickelnden Landschaft von heute müssen Vermarkter einen dynamischen Ansatz für Veranstaltungsstrategien verfolgen, indem sie sowohl persönliche als auch digitale Formate übernehmen, um den Erfolg voranzutreiben. Präsenzveranstaltungen ermöglichen persönliche Interaktionen, fördern authentische Kontakte und hinterlassen bei den Teilnehmern einen bleibenden Eindruck. Präsenzveranstaltungen bieten die Möglichkeit, Produkte vorzustellen, umfassende Erlebnisse zu bieten und eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Andererseits überwinden digitale Veranstaltungen geografische Barrieren, erreichen ein globales Publikum und bieten Komfort und Zugänglichkeit. Sie nutzen Technologie, um ansprechende Inhalte bereitzustellen, interaktive Diskussionen zu ermöglichen und wertvolle Daten und Erkenntnisse bereitzustellen.

Durch die Kombination der Kraft persönlicher Erlebnisse mit der Reichweite und Skalierbarkeit digitaler Plattformen können Vermarkter ihr Publikum erweitern, die Sichtbarkeit der Marke erhöhen, sinnvolles Engagement fördern und bemerkenswerte Ergebnisse erzielen. Der synergistische Effekt dieser Strategien schafft ein leistungsstarkes Marketing-Ökosystem, das Marken in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft zu neuen Höhen führt.

3 Möglichkeiten, diesen Trend in Ihre Marketingstrategie zu integrieren

• Probieren Sie eine Roadshow-Reihe aus: Die Einbindung einer Roadshow-Veranstaltungsreihe in Ihre Marketingstrategie kann ein entscheidender Erfolgsfaktor sein.Indem Sie die Veranstaltung zu Ihrem Publikum bringen, wird es für dieses bequemer, da keine umfangreichen Reisen oder zeitlichen Verpflichtungen erforderlich sind. Der kleinere Umfang von Roadshow-Veranstaltungen macht sie budgetfreundlich und ermöglicht Ihnen eine effektive Ressourcenzuteilung. Darüber hinaus fördert die intime Atmosphäre von Roadshows sinnvolles Networking und Kontakte, was einer der Hauptgründe dafür ist, dass Menschen persönliche Veranstaltungen schätzen. Diese konzentrierte Atmosphäre bietet eine einzigartige Gelegenheit, mit den Teilnehmern auf persönlicher Ebene in Kontakt zu treten, Beziehungen aufzubauen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Indem Sie die Vorteile einer Roadshow-Veranstaltungsreihe nutzen, können Sie ein wirkungsvolles Marketingerlebnis schaffen, das den Komfort maximiert, Verbindungen fördert und den Erfolg Ihrer Marke vorantreibt.
• Investieren Sie in Pop-up-Events statt in traditionelles Sponsoring: Indem Sie die Veranstaltung direkt vor die Haustür Ihres Publikums bringen, bieten Sie Komfort und machen aufwändige Reisen überflüssig.Pop-up-Events erfordern ein geringeres Engagement der Teilnehmer, was ihnen die Teilnahme und Interaktion mit Ihrer Marke erleichtert. Der kleinere Umfang dieser Veranstaltungen führt auch zu einem budgetfreundlichen Ansatz, der Ihnen eine effiziente Ressourcenzuteilung ermöglicht. Darüber hinaus schafft die intime Atmosphäre von Pop-up-Events einen perfekten Rahmen für Networking und den Aufbau von Verbindungen, was ein Schlüsselfaktor ist, der Menschen zu Präsenzveranstaltungen lockt. Indem Sie die Vorteile von Pop-up-Events nutzen, können Sie Ihrem Publikum ein einzigartiges und unvergessliches Erlebnis bieten, bedeutsame Verbindungen fördern und den Erfolg Ihrer Marke vorantreiben.
• Halten Sie digitale Veranstaltungen auf Ihrem Programm: Die Einbindung rein digitaler Veranstaltungen in Ihre Marketingstrategie kann entscheidend für den Erfolg sein.Mit einem digitalen Format kann eine einzelne Veranstaltung eine Fülle zusätzlicher Inhalte generieren, die auf verschiedenen Kanälen wiederverwendet und genutzt werden können. Dies vervielfacht die Wirkung Ihrer Bemühungen und stellt wertvolle Ressourcen für laufende Marketingkampagnen bereit. Digitale Ereignisse bieten außerdem den Vorteil einer einfacheren Verfolgung und Messung, sodass Sie die digitalen Punkte verbinden und deren Auswirkungen auf wichtige Kennzahlen wie Pipeline, Umsatz und Kapitalrendite (ROI) bewerten können. Indem Sie Ihre Bemühungen auf rein digitale Veranstaltungen konzentrieren, können Sie im Vergleich zu isolierten Marketinginitiativen eine größere Gesamtwirkung erzielen, die Reichweite Ihrer Marke vergrößern und den Erfolg im digitalen Bereich vorantreiben.

Trend Nr. 3: KI für organische und bezahlte Strategien

KI bietet unschätzbare Fähigkeiten, die Ihre Marketingbemühungen erheblich verbessern können. Der Einsatz von KI ermöglicht es Marketingfachleuten, datengesteuerte Erkenntnisse zu nutzen, zeitaufwändige Aufgaben zu automatisieren und datengestützte Entscheidungen zu treffen, was zu effektiveren und effizienteren Marketingkampagnen mit höherer Kapitalrendite führt.

3 Möglichkeiten, diesen Trend in Ihre Marketingstrategie zu integrieren

• Nutzen Sie KI für die Neuverwendung von Inhalten: Der Einsatz von KI bei Ihren Bemühungen zur Neuverwendung von Inhalten kann Ihre gesamte Marketingstrategie erheblich unterstützen und den Erfolg steigern.Durch den Einsatz von KI-Tools können Sie ein Säulen-Asset wie ein Webinar in mehrere Satelliten-Assets umwandeln und so auf unterschiedliche Zielgruppenpräferenzen eingehen. Mit der KI-Transkription kann das Webinar in einen Blogbeitrag umgewandelt werden, wodurch der Inhalt für diejenigen zugänglich wird, die lieber lesen. Das Erstellen von Mini-Videoclips mit Tools wie Canva ermöglicht die Einbindung von Social-Media-Inhalten und spricht Zielgruppen an, die kürzere Videos bevorzugen. Die Synthese des Webinar-Transkripts mit KI ermöglicht die Erstellung einer Infografik, die wichtige Erkenntnisse hervorhebt und Informationen visuell vermittelt. KI kann sogar dabei helfen, den optimalen Zeitpunkt für die Bewerbung des Webinars und seiner Satelliteninhalte in den sozialen Medien zu bestimmen. Durch den Einsatz von KI bei der Neuverwendung von Inhalten stellen Sie sicher, dass die in das Webinar investierte Recherche, Gedankenführung, Zeit und Mühe von Ihrem Publikum in den von ihm bevorzugten Formaten und nach Belieben genutzt werden können. Dieser umfassende Ansatz verbessert Ihre Marketingstrategie, maximiert die Reichweite und steigert den Erfolg bei der Ansprache Ihrer Zielgruppe, egal wo sie sich befindet.
• Nutzen Sie KI zur Unterstützung Ihrer programmatischen Werbemaßnahmen: Die Einbindung von KI in programmatische Werbung kann bahnbrechend sein – insbesondere angesichts der Fülle an Daten, die mit diesem Werbeansatz verbunden sind.KI kann die Schlüsselwortgenerierung revolutionieren, indem sie Schlüsselwörter und Suchbegriffe erzeugt, die über Ihre bisherige Verwendung hinausgehen. Indem Sie über den Tellerrand schauen und verschiedene Eingabeaufforderungen verwenden, kann KI Ihnen dabei helfen, neue und wirkungsvolle Schlüsselwörter zu entdecken, um Ihre Werbekampagnen zu verbessern. Mit KI-gestützten Keyword-Vorschlägen können Sie Ihr Targeting erweitern und ein breiteres Publikum erreichen. Die Möglichkeit, diese KI-generierten Schlüsselwörter kontinuierlich zu testen und zu optimieren, erhöht die Effektivität Ihrer programmatischen Werbemaßnahmen weiter. Durch den Einsatz von KI in der programmatischen Werbung können Sie ihr enormes Potenzial nutzen, um neue Erkenntnisse zu gewinnen und Ihre Werbestrategie für optimale Ergebnisse zu optimieren.
• Implementieren Sie KI, um die beste Platzierung für Ihre Anzeigen zu finden: Die Integration von KI in die Platzierung bezahlter Werbung kann die Effektivität Ihrer Kampagnen erheblich steigern.Mit KI-Algorithmen, die Echtzeitdaten analysieren, können Sie die Platzierung von Werbeanzeigen mühelos optimieren. Diese Algorithmen berücksichtigen verschiedene Faktoren, darunter Website-Kontext, Benutzerverhalten und Anzeigenleistung, um sofort Entscheidungen über die beste Platzierung für jede Impression zu treffen. Durch die Nutzung der dynamischen Optimierungsfunktionen von AI werden Ihre Anzeigen an den relevantesten und wirkungsvollsten Positionen geschaltet, wodurch die Chancen maximiert werden, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und letztendlich die Conversions zu steigern. Mit der Fähigkeit von KI, sich in Echtzeit anzupassen und zu optimieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre bezahlten Anzeigen konsistent an den strategisch wichtigsten Orten angezeigt werden, was zu einer verbesserten Kampagnenleistung und einem allgemeinen Marketingerfolg führt.

In diesem Blog haben wir drei zentrale Bereiche untersucht, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern, bevor das dritte Quartal beginnt. Von der wachsenden Bedeutung des Community-Marketings über das transformative Potenzial persönlicher und virtueller Veranstaltungen bis hin zur Integration von KI in organische und bezahlte Medien haben wir uns eingehend mit jedem Trend befasst und Ihnen umsetzbare Erkenntnisse zur Bereicherung Ihres Marketings im zweiten Halbjahr 2023 geliefert Strategie. Indem Sie sich diese Trends zu eigen machen, eröffnen Sie sich neue Wege zum Erfolg und etablieren Ihre Marke als Vorreiter im sich ständig weiterentwickelnden Marketingbereich.

Denken Sie bei unserem weiteren Vorgehen daran, dass es kontinuierliche Anpassungsfähigkeit und die Bereitschaft zu Innovationen erfordert, um immer einen Schritt voraus zu sein. Indem Sie auf dem Laufenden über neue Trends und deren Auswirkungen bleiben, positionieren Sie Ihre Marke für kontinuierliches Wachstum und Relevanz in einer sich schnell verändernden Landschaft.

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