So finden Sie den besten Traffic für iGaming-Angebote
Veröffentlicht: 2024-11-05Autor: PropellerAds
Heute ist iGaming eine der am schnellsten wachsenden und wettbewerbsintensivsten Branchen, die keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt.
Dieses Wachstum wird durch mehrere Schlüsselfaktoren angetrieben: den Aufstieg des mobilen iGaming, das inzwischen über die Hälfte des weltweiten iGaming-Umsatzes ausmacht, und die weit verbreitete Attraktivität von Online-iGaming, da 26 % der Weltbevölkerung in irgendeiner Form daran teilnehmen. Dabei handelt es sich nicht nur um den stereotypen iGaming-Spieler – der durchschnittliche Online-Spieler ist ein technisch versierter 34-Jähriger, der genauso wahrscheinlich auf seinem Handy spielt wie auf sozialen Medien unterwegs ist.
Aber so aufregend diese Zahlen auch sind, sie verdeutlichen auch eine entscheidende Herausforderung: den starken Wettbewerb .
Mit dem Wachstum der Branche wächst auch die Zahl der Unternehmen, die um die Aufmerksamkeit potenzieller Akteure wetteifern. Hier kommt es darauf an, Ihre Traffic-Quellen zu verstehen – und, was noch wichtiger ist, die richtigen auszuwählen.
Hier ist also die große Frage: Wie finden Sie den besten Traffic für Ihre iGaming-Angebote?
Ganz gleich, ob Sie sich mit strengen Werbevorschriften auseinandersetzen oder nach ungenutzten Traffic-Quellen suchen, dieser Leitfaden vermittelt Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um in der Welt des iGaming-Medieneinkaufs erfolgreich zu sein.
Sind Sie bereit, Ihr Verkehrsaufkommen zu verbessern? Fangen wir an!
Traffic-Qualität: Warum sie wichtig ist und warum nicht alle Klicks gleich sind!
Nachdem wir nun die schiere Größe und Wettbewerbsfähigkeit der iGaming-Branche ermittelt haben, ist es an der Zeit, einen Blick auf das zu werfen, was wirklich einen Unterschied macht: die Verkehrsqualität .
Wenn Sie ein Käufer von iGaming-Medien sind, haben Sie wahrscheinlich bereits die hohen Anschaffungskosten gespürt. Die iGaming-Welt ist nicht billig – jeder Klick, jeder Lead und jede Conversion hat seinen Preis.
Und seien wir ehrlich: Nicht jeder Traffic ist gleich . Auf dem Papier sieht es vielleicht gut aus, Tausende von Nutzern auf Ihre iGaming-Angebote aufmerksam zu machen, aber was nützt es, wenn sie sich nicht engagieren?
Schlechter Traffic bedeutet niedrige Konversionsraten, verschwendete Werbeausgaben und letztlich ein verlorenes Spiel. Schlimmer noch: Einige Traffic-Quellen können dem Image Ihrer Marke schaden. Kein seriöses iGaming-Unternehmen möchte mit minderwertigem, Spam-Traffic oder riskanten Quellen in Verbindung gebracht werden.
Wie vermeiden Sie also, Geld durch schlechten Verkehr zu verschwenden?
Es beginnt mit der Konzentration auf Qualität vor Quantität . Sie möchten Benutzer, die interessiert und engagiert sind und, was am wichtigsten ist, die Wahrscheinlichkeit einer Conversion haben . Das bedeutet, Zielgruppen anzusprechen, die bereits daran interessiert sind, zu spielen und zu gewinnen, etwa Sportfans oder Nutzer, die sich zuvor mit iGaming-Inhalten beschäftigt haben.
Die besten Traffic-Quellen für iGaming: Vorschriften, Herausforderungen und Chancen
Nachdem Sie nun wissen, warum Qualität wichtig ist, wollen wir uns damit befassen, wo Sie den besten Traffic für Ihre iGaming-Angebote finden.
Jede Verkehrsquelle bringt ihre eigenen Vorschriften und Herausforderungen mit sich, also lassen Sie uns diese aufschlüsseln:
1. Suchmaschinen (Google)
Google Ads ist aufgrund seiner großen Reichweite und präzisen Targeting-Funktionen eine verlockende Option für jeden iGaming-Vermarkter. Allerdings ist die Werbung für iGaming-Angebote bei Google nicht so einfach wie das Einrichten einer Kampagne.
Aufgrund der strengen Richtlinien von Google erfordert die Werbung für iGaming-Inhalte mit echtem Geld eine ordnungsgemäße Google Ads-Zertifizierung.
Um eine Zertifizierung zu erhalten, muss Ihr iGaming-Angebot den örtlichen Gesetzen entsprechen, verantwortungsvolle iGaming-Informationen bereitstellen und sich nur an zugelassene Länder richten. Google erlaubt keine Werbung für Minderjährige oder in Ländern, in denen iGaming-Anzeigen eingeschränkt sind, und Sie müssen die Richtlinien von Google genau befolgen, um eine Ablehnung zu vermeiden.
Auch nach Erhalt der Zertifizierung kann die Schaltung von iGaming-Anzeigen bei Google immer noch eine Herausforderung sein, da einige Nutzer Kontosperrungen oder -sperrungen anführen.
Das Essen zum Mitnehmen? Wenn Sie sich an die Vorschriften von Google halten, kann es qualitativ hochwertigen Traffic liefern. Aber Vorsicht: Selbst geringfügige Verstöße gegen die Richtlinien können dazu führen, dass Ihre Anzeigen zurückgezogen werden. Sie müssen sich also jederzeit an die Richtlinien halten.
2. Soziale Medien (Facebook und Instagram)
Soziale Plattformen wie Facebook und Instagram bieten eine hervorragende Zielgruppensegmentierung, stellen aber auch erhebliche Hürden für iGaming-Vermarkter dar.
Die Werberichtlinien von Meta für iGaming und Spiele sind streng: Sie benötigen eine schriftliche Genehmigung, den Nachweis einer ordnungsgemäßen Lizenzierung und können nur Benutzer in zugelassenen Regionen ansprechen. Ihre Anzeigen dürfen nicht auf Personen unter 18 Jahren ausgerichtet sein und es gibt Einschränkungen hinsichtlich der Arten von iGaming-Aktivitäten, die in verschiedenen Gebieten beworben werden dürfen.
Trotz dieser Einschränkungen liegen die Vorteile sozialer Medien klar auf der Hand. Das Publikum ist in der Regel sehr engagiert und reagiert auf alle Arten von Inhalten und Werbung. Es ist wichtig zu verstehen, dass Nutzer zur Unterhaltung da sind und gerne auf Anzeigen klicken, die nativ in ihren Feed passen.
3. Native Anzeigen
Native Advertising ist eine solide Alternative zur Bewerbung von iGaming-Inhalten ohne die strengen Barrieren von Google oder Facebook. Native Anzeigen fügen sich in die Inhalte ein, die Benutzer bereits konsumieren, wodurch sie weniger aufdringlich sind und die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie angeklickt werden. Dies ist besonders nützlich in der iGaming-Branche, wo Benutzer möglicherweise vor herkömmlichen Bannerwerbung zurückschrecken.
Obwohl native Anzeigenplattformen im Allgemeinen mehr Flexibilität bieten, müssen Sie dennoch regionale Einschränkungen einhalten und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nicht irreführend sind oder auf verbotene Regionen abzielen. Native Anzeigen können besonders effektiv sein, wenn sie personalisiert und auf Plattformen platziert werden, die iGaming-Enthusiasten anziehen.
4. Display-Anzeigen
Display-Anzeigen sind ein weiteres leistungsstarkes Tool zur Steigerung des Traffics, geraten jedoch häufig in die Werbeblindheit – wenn Benutzer Bannerwerbung ignorieren, nachdem sie sie zu häufig gesehen haben. Um Display-Anzeigen optimal zu nutzen, sollten Sie Retargeting-Kampagnen in Betracht ziehen, um bei Nutzern im Gedächtnis zu bleiben, die bereits Interesse an iGaming-Angeboten gezeigt haben.
Display-Anzeigen stellen ähnliche Herausforderungen wie andere Plattformen dar: Sie müssen länderspezifische Vorschriften einhalten, die Ausrichtung auf Minderjährige vermeiden und sicherstellen, dass Ihre Inhalte den lokalen iGaming-Gesetzen entsprechen.
5. Zucken
Als Plattform, die ein hohes Engagement bei einem Gamer-zentrierten Publikum bietet, ist Twitch die perfekte Ergänzung für iGaming-Vermarkter. Das Live-Streaming-Format dieser Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, direkt mit einer Community in Kontakt zu treten, die sich bereits für iGaming begeistert. Im Gegensatz zu stärker regulierten Plattformen bietet Twitch immer noch einige Freiheiten bei der Werbung für iGaming-Inhalte, obwohl mit der Einführung strengerer Richtlinien begonnen wurde.
Viele Twitch-Streamer sind bereit, als Affiliate-Vermarkter zu fungieren, das Gameplay zu präsentieren und Ihre Plattform live zu bewerben. Diese Art der authentischen Interaktion kann Vertrauen und Loyalität bei potenziellen Spielern aufbauen. Beachten Sie jedoch, dass sich die Richtlinien von Twitch weiterentwickeln und einige spezifische iGaming-Aktivitäten jetzt eingeschränkt sind.
5. PropellerAds
Für Medienkäufer, die eine Plattform mit weniger Einschränkungen und der Möglichkeit einer schnellen Skalierung suchen, ist PropellerAds die ideale Wahl. Mit einem weltweiten monatlichen Publikum von über 1 Milliarde Nutzern bietet PropellerAds eine große weltweite Reichweite und flexible Anzeigenformate wie Push-Benachrichtigungen, In-Page-Push, Popunder-Anzeigen und ein einzigartiges Format – Survey Exit.
Eine der Stärken von PropellerAds ist seine globale Reichweite , die es Ihnen ermöglicht, Zielgruppen in einer Vielzahl von GEOs anzusprechen, ohne sich mit Compliance-Problemen herumschlagen zu müssen. PropellerAds bietet außerdem demografisches und interessenbasiertes Targeting , sodass Sie die richtige Zielgruppe gezielt ansprechen und so die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen können. Darüber hinaus ermöglichen Funktionen wie Social-Traffic-Targeting iGaming-Vermarktern, einige der Einschränkungen traditioneller Social-Media-Plattformen zu umgehen.
Schlüsselfunktionen zur Steigerung der Wirkung
Um das Beste aus Ihren iGaming-Kampagnen herauszuholen, ist es wichtig zu verstehen, welche Funktionen und Strategien die größte Wirkung erzielen können. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung der wichtigsten Funktionen zur Optimierung Ihres Traffics und Ihrer Conversions:
1. Demografisches Targeting: Die richtige Zielgruppe gezielt ansprechen
Der Erfolg jeder iGaming-Kampagne hängt davon ab, die richtigen Leute zu erreichen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, ist das demografische Targeting , insbesondere für Zielgruppen wie Sportfans, die sich eher mit iGaming-Angeboten beschäftigen.
Mit Plattformen wie PropellerAds können Sie Ihr Targeting auf der Grundlage von Interessen verfeinern, z. B. von Benutzern, die häufig mit Sportinhalten interagieren. Die gezielte Ansprache von Sportbegeisterten ist beispielsweise in Ländern wie Brasilien besonders effektiv, wo Sport-iGaming sehr beliebt ist. Durch die Verwendung demografischer Daten wie Alter, Geschlecht und Standort können Sie Nutzer mit höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit erreichen und so Ihre Kampagneneinnahmen steigern.
2. Social-Traffic-Targeting: Beschränkungen umgehen und engagierte Nutzer erreichen
Auf Social-Media-Plattformen wie Facebook gelten strenge Beschränkungen für iGaming-Anzeigen, was die Werbung für iGaming-Angebote schwierig macht. Social-Traffic-Targeting bietet jedoch einen cleveren Workaround.
Plattformen wie PropellerAds bieten Traffic-Optionen im Social-Stil, sodass Sie von der Social-Media-Werbung profitieren und gleichzeitig die gleichen strengen Vorschriften umgehen können. Mit dieser Funktion können Sie Nutzer ansprechen, die mit Inhalten in sozialen Medien interagieren, einschließlich Videoanzeigen und In-App-Aktivitäten.
Da Sie weniger Hürden überwinden müssen, können Sie mit Social Traffic Targeting die richtige Zielgruppe erreichen, ohne die Hürden großer Plattformen überwinden zu müssen.
3. Optimierungsstrategien: Feinabstimmung für maximale Leistung
Sobald Ihre Zielgruppe festgelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Kampagnen für Top-Ergebnisse zu optimieren. Die Auswahl der richtigen Anzeigenformate kann den entscheidenden Unterschied machen. Plattformen wie PropellerAds bieten eine Vielzahl von Formaten, wie zum Beispiel Popunder-Anzeigen für große Reichweite, Push-Benachrichtigungen zur Personalisierung und Umfrage-Exit-Anzeigen, um das Publikum mit Hintergrundfragen aufzuwärmen, bevor es auf eine Zielseite geht. Sie alle sind im iGaming äußerst effektiv.
Um sicherzustellen, dass Ihr Budget sinnvoll ausgegeben wird, segmentieren Sie Ihre Zielgruppe mithilfe von Nutzeraktivitäts-Targeting anhand ihres Engagement-Levels. Benutzer mit hohem Engagement erhalten möglicherweise gezielte Push-Benachrichtigungen, während weniger aktive Benutzer mit Popundern erneut angesprochen werden können, um ihr Interesse zu steigern.
Darüber hinaus stellt die GEO-Optimierung sicher, dass Ihre Kampagne die richtigen Personen erreicht. Indem Sie sich auf Regionen mit hohen Conversion-Raten konzentrieren, können Sie Ihren ROI maximieren. Mithilfe von Tools wie Subzonen können Sie noch spezifischer vorgehen und die Subzonen mit den höchsten Conversions innerhalb der Werbezonen dieser Regionen gezielt ansprechen.
4. Präzises Tracking: Der Schlüssel zur Optimierung der Anzeigenauslieferung
Während Sie grundlegende Kampagneninformationen von PropellerAds erhalten können, ist es am besten, eine zusätzliche Informationsebene hinzuzufügen, indem Sie einen Tracker wie Voluum verwenden, um besser zu verstehen, was für Ihre Zielgruppe funktioniert. Ein spezieller Tracker kann Ihnen dabei helfen, das Beste aus Ihrem Werbebudget herauszuholen und, im Fall von Voluum, viele sich wiederholende Aufgaben zu automatisieren, sodass Sie sich auf umsatzgenerierende Aufgaben konzentrieren können.
Darüber hinaus können Sie umfangreiche A/B-Tests durchführen, um Ihre Botschaft zu verfeinern und regelbasierte Pfade zu verwenden, um sicherzustellen, dass jedes Zielgruppensegment eine Seite mit Inhalten sieht, die es am meisten ansprechen.
Ad-Tracker gewinnen in der iGaming-Branche zunehmend an Bedeutung, nachdem sie andere Branchen und Nischen erobert haben.
Erfolgsgeschichten: Echte Ergebnisse mit Schlüsselfunktionen in iGaming-Kampagnen
Um die Wirksamkeit der von uns besprochenen Strategien und Plattformen zu demonstrieren, werfen wir einen Blick auf einige Beispiele aus der Praxis. Diese Fallstudien zeigen, wie die Nutzung wichtiger Funktionen und Taktiken zu beeindruckenden Ergebnissen im iGaming führen kann.
1. Brasilianischer iGaming-Erfolg: 100.000 Registrierungen und über 10.000 FTDs
Eine der herausragenden Fallstudien stammt aus einer brasilianischen iGaming-Kampagne , die mit einer Kombination aus Popunder- , Classic Push- und In-Page Push-Anzeigen mit PropellerAds großen Erfolg hatte. Diese Kampagne, die von März bis Juli 2024 lief, generierte über 100.000 Registrierungen und mehr als 10.000 Ersteinzahlungen (FTDs) .
Wichtigste Erkenntnisse aus dieser Kampagne:
- Der Werbetreibende begann mit Popunder-Anzeigen für eine große Reichweite, um Daten zur Optimierung zu sammeln.
- Nachdem sie ihre Strategie verfeinert hatten, starteten sie klassische Push- und In-Page-Push-Kampagnen und steigerten ihre Conversions deutlich.
- Durch die Konzentration auf lokalisierte Creatives auf Portugiesisch und das Angebot interaktiver Inhalte wie Gewinnspiele und Spiele konnte die Kampagne brasilianische Nutzer effektiv ansprechen.
Dieser Erfolg wurde durch den Einsatz interaktiver Creatives und intelligentes Targeting vorangetrieben, wodurch sichergestellt wurde, dass die Anzeigen beim lokalen Publikum Anklang fanden. Durch die Optimierung der Kampagne auf der Grundlage von Echtzeitdaten erreichte der Werbetreibende seine gewünschten Cost-per-Acquisition (CPA) -Ziele und erhöhte gleichzeitig sein Budget für weiteres Wachstum.
2. iGaming-Kampagne in Afrika: 5.996 Conversions mithilfe von Social Traffic
Eine weitere beeindruckende Fallstudie stammt von einem Medieneinkaufsteam, das eine iGaming-Kampagne in Nigeria und Südafrika durchgeführt hat. Mithilfe der Social-Traffic-Funktion von PropellerAds zusammen mit Popunder- und In-Page-Push-Anzeigen erzielte das Team innerhalb eines Monats 5.996 Conversions .
Die wichtigsten Highlights dieser Kampagne:
- Das Team mischte Traffic-Quellen, darunter PropellerAds, Facebook und Google Ads, stellte jedoch fest, dass PropellerAds im Vergleich zu den anderen Plattformen ein höheres Volumen und qualitativ besseren Traffic lieferte .
- Social Traffic trug dazu bei, die Conversion-Kosten zu senken und bot eine kostengünstige Möglichkeit, hochengagierte Nutzer in Afrika zu erreichen.
- Durch die Ausrichtung auf ein breiteres Publikum (mobile Nutzer auf Android und iOS) konnte mit der Kampagne eine hohe Conversion-Rate aufrechterhalten werden, auch wenn die einzelnen Einzahlungsbeträge geringer waren.
Diese Fallstudie verdeutlicht die Möglichkeiten einer Mischung aus Anzeigenformaten und sozialem Traffic, um Zielgruppen in Regionen mit hohem Engagement, aber geringeren individuellen Ausgaben zu erreichen.
PropellerAds: Ihr nächster Schritt zu besseren iGaming-Kampagnen
Ganz gleich, ob Sie Sportfans mit präziser demografischer Ausrichtung ansprechen oder Social-Media-Traffic zur Umgehung von Beschränkungen nutzen, eine Plattform kann Ihnen bei der Umsetzung dieser Strategien im großen Maßstab helfen: PropellerAds .
PropellerAds verfügt über eine monatliche Zielgruppenreichweite von über 1 Milliarde und stellt sicher, dass Sie weltweit Zugriff auf hochwertigen Traffic haben.
Unabhängig davon, ob Sie Push-Benachrichtigungen , Popunder oder erweiterte Targeting-Optionen benötigen, PropellerAds ist darauf ausgelegt, Ihren Kampagnen zum Erfolg zu verhelfen. Mit über 70.000 monatlich laufenden Werbekampagnen und 60 Millionen verfolgten Conversions verfügt PropellerAds über die Tools und die Reichweite, mit denen Sie echte Ergebnisse erzielen können.