Eine Traffic-gesteuerte Strategie: Wie implementiert man SEO für Anwaltskanzleien?

In dieser modernen digitalen Welt möchte jedes Unternehmen mit seiner Marketingstrategie um die Ecke gehen. Neben Social Media und Online-Werbung hat sich die Suchmaschinenoptimierung zum mächtigsten Instrument des digitalen Marketings entwickelt. Bisher ist es jedoch üblich, dass Dienstleister wie Anwaltskanzleien SEO nicht beachten, da sie die Bedeutung nicht erkennen.
Die wachsenden Fortschritte bei der Google-Suche verändern die Art und Weise, wie Menschen nach juristischen Dienstleistungen suchen. Heutzutage wird das Nutzen von „Gelben Seiten“ oder das Sichern der Rückseite von Telefonbüchern kein Neugeschäft mehr bringen. Wenn Sie also Ihre Praxis erweitern möchten, steigen Sie auf SEO für Anwaltskanzleien um. Ob Sie ein Privatanwalt sind oder eine Anwaltskanzlei leiten – es kann die Sichtbarkeit Ihrer Anwaltskanzlei online maximieren. Wenn Sie keine Ahnung haben, lassen Sie uns Ihnen helfen, diese Traffic-gesteuerte Strategie zu verstehen.

Was ist SEO für Anwaltskanzleien?

Vom Online-Shopping über die Suche nach einem Restaurant, die Buchung eines Tickets bis hin zur Suche nach einem Anwalt – Menschen verwenden Google für jede kleinere oder wichtige Anfrage. In den letzten Jahren ist SEO zu einem wertvollen Gut für Anwaltskanzleien geworden. Es hat die Macht, Ihre Praxis jemandem vorzustellen, der nach ähnlichen Dienstleistungen sucht. Die Suchmaschine crawlt Seiten, die Sie ins Web stellen, kategorisiert sie und indiziert sie bei Google. Immer wenn jemand nach juristischen Dienstleistungen sucht, erscheint Ihre Kanzlei auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP).
Hier enthüllen wir einige schnelle SEO-Tipps für Anwaltskanzleien, um Konversionen und Kunden anzuziehen.

1. Stichwörter im Zusammenhang mit dem Zielrecht

Es überrascht nicht, dass SEO mit Schlüsselwörtern oder den Wörtern arbeitet, die jemand in eine Suchmaschine eingibt, und die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter ist entscheidend, um diese Strategie zum Erfolg zu führen.
Führen Sie zunächst eine gründliche Keyword-Recherche durch, denn ohne zu wissen, welche Wörter Sucher verwenden, würden Sie mit Pfeilen ins Blaue schießen. Nutzen Sie professionelle Tools und Strategien, um herauszufinden, wie Menschen nach Rechtsdienstleistungen suchen. Obwohl jedes Tool – Ahrefs, Google Keyword Planner, SEMrush – eine kostenlose Testversion anbietet, sollten Sie für eingehende Recherchen kostenpflichtige erwerben. Wenn Sie Probleme bei der Auswahl der Keywords haben, berücksichtigen Sie die folgenden Faktoren:

• Keyword-Volumen: Wenn Sie auf „Rechtsdienstleistungen für Unternehmen“ oder „kostengünstige Rechtsdienstleistungen“ abzielen – bestimmen Sie das Suchvolumen. Es hilft Ihnen zu definieren, wie viele Personen danach suchen und ob Sie sich auf dieses Schlüsselwort konzentrieren möchten oder nicht.
• Ihre Zielgruppe: Kennen Sie Ihre Zielgruppe? Untersuchen Sie ihre Interessen, Suchmuster und wie sie Dienstleistungen finden.
• Standort: Wenn Sie in einer bestimmten Region tätig sind, verwenden Sie die entsprechenden Städtenamen. Sie können Rechtsdienste in Nord-Virginia, Rechtsverwaltungsdienste in New York oder ähnliches ansprechen.
• Suchabsicht: Es gibt bestimmte Ziele für Online-Suchen. Eine Person, die nach „Rechtsanwaltsbewertungen“ sucht, impliziert eine „kommerzielle Ermittlungsabsicht“, die die Notwendigkeit eines Anwalts mitteilt.

Suchanfragen mit der Absicht „kommerzielle Ermittlungen“, z. B. wenn Personen nach „juristischen Dienstleistungen in Kalifornien“ suchen, weisen darauf hin, dass sie nach juristischen Dienstleistungen suchen, sich aber noch in der Recherchephase befinden. Diese Suchen verwenden indirekte Wörter, da sie nicht für juristische Dienstleistungen geeignet sind. Und indem Sie Ihr Unternehmen vor sich herbringen, kann es eine unglaubliche Strategie zur Lead-Pflege entwickeln. Diese Keywords verbessern nicht nur das Ranking, sondern werden auch viel schneller konvertiert, da die Leute aktiv nach geeigneten Dienstleistungen suchen.

2. Schreiben Sie benutzerfreundliche Inhalte

Die Macht einzigartiger und relevanter Inhalte ist für niemanden ein Geheimnis, da sie die SEO-Strategie beeinflussen oder brechen können. Recht ist ein wissensbasiertes Fach, was bedeutet, dass das geschriebene Wort die Verbreitung in der Online-Welt sehr fördert. Wenn sich eine Person beispielsweise für eine Scheidung entscheidet, können Blogs und Artikel sie mit den rechtlichen Verfahren vertraut machen. Generieren Sie daher Inhalte, die Menschen aufklären, Vertrauen aufbauen und Autorität etablieren.
Beginnen Sie mit Ihrer Landing Page und geben Sie einen Überblick über Ihre Dienstleistungen. Verwenden Sie in Ihrem Abschnitt „Über uns“ eine fesselnde Geschichte, die Ihr Ziel und Ihre Mission kommuniziert. Wenn Sie mehrere Dienste anbieten, verlinken Sie diese zum besseren Verständnis mit einzelnen Seiten. Abgesehen davon, erkunden Sie Content Marketing. Erstellen Sie Blogbeiträge mit themenbezogenen Themen, anstatt Ihre Ideen um die Schlüsselwörter herum zu platzieren. Sobald Sie ein Thema haben, fügen Sie das Schlüsselwort natürlich ein. Das Füllen der Seiten mit Schlüsselwörtern kann das Vertrauen potenzieller Kunden erschüttern.
Verwenden Sie Ihre Blogs und Artikel, um Details zu Rechtsthemen hinzuzufügen. Geben Sie daneben Beispiele und sprechen Sie über die jüngsten Entwicklungen bei den gesetzlichen Vorschriften im ganzen Land. Darüber hinaus können Sie Ihren Inhalten gerne Audio und Visuals hinzufügen, um das Ranking zu verbessern. Sie können Podcasts verwenden, um Insolvenzen oder Arten von Personenschäden zu erklären, um die Verständlichkeit beim Publikum zu fördern.

3. Erstellen Sie Backlinks

Wie würde eine Suchmaschine den Ruf Ihres Unternehmens kennen? Der Zweck des Linkaufbaus besteht darin, einen Eindruck in den Augen der Suchmaschine zu entwickeln. Wenn Sie also eine hochwirksame legale SEO-Kampagne wünschen, erstellen Sie hochwertige Backlinks – externe Links, die auf Ihre Website verweisen und so den Traffic erhöhen. Je mehr Links Sie hinter Ihrer Website haben, desto maßgeblicher erscheint Ihre Webseite vor Google. Infolgedessen belohnt es Ihre Website mit höheren Platzierungen. Hier sind einige Quellen für Backlinks.

• Schreiben Sie Artikel in juristischen Fachzeitschriften, die sich auf Ihre Dienstleistungen beziehen.
• Sie können Gastbeiträge oder Artikel zu Standardthemen erstellen – wie man einen Rechtsanwalt findet oder Gründe, einen Anwalt für Personenschäden zu suchen.
• Wenn Sie etwas Einzigartiges ausprobieren möchten, erstellen Sie Inhalte zu ABA oder anderen Artikeln von Anwaltskammern.
• Wenden Sie sich an Journalisten oder Blogger und bieten Sie Kooperationen an. Sie können sie bitten, für Sie zu schreiben oder Ihre Inhalte mit Backlinks zu veröffentlichen.
• Erstellen Sie Infografiken und informative Videos.

Achten Sie mit Hilfe von Google Analytics auf defekte oder tote Links. Erstellen Sie einen Bericht, um den Link-Umleitungsprozess zu verfolgen und Daten zu defekten Links, Seitenaufrufen usw. zu erhalten. Organisieren Sie alle Daten und entfernen Sie die defekten Links, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern.

4. Strukturieren Sie Ihre Webseite

Das Ziel jeder Suchmaschine ist es, Suchende auf Websites mit einer guten Benutzererfahrung zu leiten. Daher kann eine technische oder komplizierte Website-Struktur Ihr Rechtsgeschäft beeinträchtigen. Entfernen Sie zunächst die leistungsschwachen Seiten, die Ihren Kunden keinen Mehrwert bieten. Dies könnte beispielsweise eine leere Seite mit der Überschrift „Diskriminierung und Belästigung“ sein. Löschen Sie ebenso alle Kategorieseiten, Archive, Links zu Bildmedien und alte Pressemitteilungen. Schließlich bevorzugt Google kleine Seiten mit qualitativ hochwertigen Seiten gegenüber größeren Seiten mit nutzlosem Inhalt.
Steigern Sie außerdem die Geschwindigkeit Ihrer Website. Ein rechtlich angespannter Kunde wird nicht stundenlang warten, wenn Ihre Webseite nicht geladen wird. Stattdessen würden sie auf den nächsten verfügbaren Link klicken. Bevor Sie durch Seitengeschwindigkeitsfehler Kunden verlieren, wählen Sie eine Premium-Hosting-Plattform und installieren Sie einen Cache für das Plugin, um die Last zu reduzieren. Bieten Sie außerdem ein ansprechendes Design an, das sich automatisch an alle Geräte und Bildschirmgrößen anpasst. Schließlich haben Sie einen direkten Aufruf zum Handeln auf Ihrer Homepage. Ungefähr 70 % der Websites von Anwaltskanzleien haben keine, was bedeutet, dass Sie sich dadurch von der Konkurrenz abheben könnten.

5. Sichern Sie Ihre Website mit SSL

Sicherheit ist zweifellos ein unbezahlbares Gut in der Rechtswelt. Von Diplomen an der Wand bis hin zur Arbeit im besten Interesse des Mandanten – Anwälte müssen immer für gründliche Protokolle sorgen. Leider unternehmen sie nicht die gleiche Anstrengung, um sich online einen guten Ruf aufzubauen. Neben der Sicherung der Firmendaten müssen Sie Ihre Webseite schützen. Ein SSL-Zertifikat (Secure Socket Layer) ist eine Technologie, die eine verschlüsselte Verbindung zwischen einem Webserver und einem Browser herstellt. Haben Sie ein Vorhängeschloss in der Domain-Adresse gesehen? Es ist ein Hinweis darauf, dass die Webseite sicher ist.
Es eliminiert die Wahrscheinlichkeit von "Fake IDs", bei denen Hacker eine doppelte Version Ihrer Website erstellen und die Informationen des Kunden sammeln können. Es könnte Kreditkartendaten, persönliche Daten und sogar Falldetails enthalten. Diese Versuche können den Ruf Ihres Unternehmens aufs Spiel setzen und Sie mit hohen Schadensersatzzahlungen belasten. Unabhängig davon, ob Ihre legale Website vertrauliche Informationen enthält oder nicht, aktivieren Sie SSL auf Ihrer Webseite. Wählen Sie einen zuverlässigen Host für Ihre Website mit einer relevanten IP-Adresse.
Sie können bei diesen Hosts gegen eine geringe Gebühr eine SSL-Zertifizierung erwerben. Kurz gesagt, es ist ein von einem Drittanbieter vergebenes Passwort, das Google die Sicherheit Ihrer Website mitteilt. Sobald Sie das Zertifikat aktiviert haben, aktualisieren Sie die Website mit dem neuen HTTPS-Protokoll mit wenigen Änderungen und genießen Sie den Anstieg der Rankings. Denken Sie daran, dass das Fehlen von SSL eine schlechte Benutzererfahrung widerspiegelt, die Ihr Ranking beeinträchtigen und die SEO-Strategie schwächen kann.

6. Lokales SEO für Anwälte

Zusätzlich zur Optimierung von Schlüsselwörtern für den Standort müssen Sie lokales SEO für Anwälte nutzen, um Ihre Webseite zu optimieren. Wenn Sie mehrere Bürostandorte haben, optimieren Sie für jeden eine Seite Ihrer Website. Laut Online-Finanzen haben 97 % der Anwaltskanzleien keine persönlichen Inhalte oder Informationen auf ihrer Website.
Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer auf der Website mit dem begleitenden Schema.org-Markup übereinstimmen.
Beanspruchen Sie danach Ihren Google My Business (GMB)-Eintrag und stellen Sie sicher, dass Sie einen genauen und vollständigen GMB-Eintrag haben. Sie können sich dies als „Gelbe Seite“ des digitalen Zeitalters vorstellen und Ungenauigkeiten überwinden. Wenn es Abweichungen in den Informationen gibt, wird Google Ihrem Eintrag nicht vertrauen, dass er die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen beeinflusst. Überprüfen Sie daher alle Informationen und fügen Sie einige Bewertungen für Bonuspunkte hinzu. Positive Bewertungen kommunizieren Ihre Glaubwürdigkeit gegenüber Google, was wiederum das Ranking verbessert.
Eine erfolgreiche lokale SEO-Strategie kann Ihnen helfen, die Konkurrenz zu überzeugen. Es wird Ihr Unternehmen im begehrten Dreierpack auf SERP erscheinen lassen und Sie als bestes Unternehmen in der lokalen Suche einstufen.

7. URLs optimieren

Nach der strategischen Keyword-Recherche haben Sie eine ungefähre Vorstellung davon, was Ihre Ziel-Keywords sind. Jetzt ist es an der Zeit, diese Schlüsselwörter in den URLs Ihrer Website zu verwenden, ohne dass sie nach Spam aussieht. Wenn das Ziel-Keyword beispielsweise „juristische Dienstleistungen“ oder „Unfallanwalt“ lautet, verwenden Sie es in Ihrer URL als www.domainname.com/legal-services-about-us. Es verbessert die Sichtbarkeit und vermittelt gleichzeitig ein gewisses Verständnis Ihrer Webseite.
Eine andere Möglichkeit, URLs zu optimieren, besteht darin, sie zu einer Sitemap hinzuzufügen. Sitemaps können Suchmaschinen auch über Seiten informieren, die noch nicht „für Mobilgeräte optimiert“ sind und möglicherweise vom wichtigsten Crawling-Dienst von Google, der ein mobiles Profil verwendet, übersprungen werden. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Website in den Top-Ergebnissen erscheint.
Blockieren Sie außerdem alle unsicheren URLs, da Ihre Website dadurch bestraft werden kann. Wenn Sie defekte Links oder tote Seiten haben, kann dies zu duplizierten URLs führen. Verwenden Sie daher robots.txt, um Google von unsicheren Seiten fernzuhalten, und stellen Sie sicher, dass Ihre URLs vollständig optimiert sind.

8. Zitieren Sie Ihre Firma in Top-Rechtsverzeichnissen

Es überrascht nicht, dass SEO mehr ist als die Erstellung von Inhalten, Keyword-Recherche und Linkaufbau. Die Suchmaschinen legen großen Wert auf Zitate. Die „Erwähnung“ Ihres Namens, Ihrer Nummer und Ihrer Adresse kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, Kunden zu gewinnen. Sie können diese Erwähnungen leicht erhalten, indem Sie sich einem Anwaltsverzeichnis anschließen. Wissen Sie, was gesetzliche Richtlinien sind? Es handelt sich um Online-Listen von Anwaltskanzleien und Anwälten, die über ein webbasiertes Verzeichnis durchsucht werden können. Beginnen Sie mit der Online-Suche und lassen Sie Ihr Unternehmen in diesen Verzeichnissen auflisten.
Google berücksichtigt Zitate von etablierten und glaubwürdigen Online-Sites mit ausgezeichneter Domainautorität und verleiht Ihrer Anwaltskanzlei so Relevanz und Authentizität. Bevor Sie sich auf den Weg machen, informieren Sie sich über verschiedene Zitate:

• Strukturierte Zitate: Dies sind die häufigsten Zitate, die in jedem Online-Verzeichnis zu finden sind – Lawyers.com, Avvo, Yellow Pages usw.
• Unstrukturierte Zitate: Normalerweise verlangen Regierungs- oder Medien-Websites und Blogs ein solches Zitieren. Es erwähnt Ihre Website nicht speziell, sondern erwähnt Ihre Dienste in Blog-Beiträgen.

Nachdem Sie Ihr Unternehmen aufgelistet haben, vergessen Sie nicht, diese regelmäßig zu aktualisieren und sicherzustellen, dass sie mit den Google-Einträgen übereinstimmen.

9. Ergebnisse messen und analysieren

Kennen Sie die Leistung Ihrer legalen Website? Es überrascht nicht, dass keine der Strategien funktionieren würde, wenn Sie die Ergebnisse nicht messen und verfolgen. Sobald Sie den Prozess für legales SEO implementiert haben, bestimmen Sie, welche Traffic generieren und Conversions steigern. Normalerweise erfassen Anwaltskanzleien die Ergebnisse, indem sie sich Metriken ansehen, während sie sich auf die wichtigsten Leistungsindikatoren konzentrieren sollten. Hier sind fünf Dinge, die Sie messen müssen, um die Ergebnisse zu analysieren.

1. Rankings: Überprüfen Sie Ihren Domain-Score und identifizieren Sie Ihre Position im SERP. Eine Punktzahl unter 80 ist ein Hinweis darauf, dass Ihre Website ihre Leistung verbessern kann.
2. Neukunden insgesamt: Sie können eine monatliche Überprüfung durchführen, um festzustellen, wie viele Kunden Ihr Unternehmen durch seine Strategien gewonnen hat.
3. Return on Marketing Investment: Es hilft bei der Bestimmung, ob die Kosten den Nutzen wiegen.
4. Absprungrate: Sie misst den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, ohne etwas zu unternehmen. Sie können herausfinden, warum und versuchen, diese potenziellen Leads zurückzugewinnen.
5. Kosten pro Lead: Es ist wichtig zu wissen, wie viel Geld Sie für Leads ausgeben und ob sie zu Conversions werden oder nicht.

Diese Ergebnisse werden Ihnen helfen, die SEO-Kampagne zu optimieren, um das Beste aus Ihren legalen Marketingstrategien herauszuholen.

Abschließende Gedanken

Aufkommende Technologien verändern die Funktionsweise der Dinge. Ob es darum geht, Kleidung zu kaufen oder einen Anwalt zu beauftragen – die Menschen suchen online nach allem. Laut der Überprüfung des nationalen Rechts suchen ungefähr 96 % der Menschen online nach Rechtsberatung. Wenn Sie also ein Anwalt oder eine Anwaltskanzlei sind, verabschieden Sie sich von diesen Gelben Seiten und geben Sie SEO für Anwaltskanzleien eine Chance. Es würde Sie vor Menschen sichtbar machen, die nach juristischen Dienstleistungen suchen, und Ihren Kundenstamm erweitern.