Traffic Arbitrage Guide: Wenn Sie es ausprobieren möchten, lesen Sie zuerst diesen Artikel

Verkehrsarbitrage ist ein faszinierendes und dynamisches Beispiel dafür, wie Menschen eine Idee annehmen, erweitern und in eine andere Richtung lenken können. Die Schaltung digitaler Anzeigen ist ein einfaches Konzept, mit dem Sie viel über Ihren Traffic erfahren.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie viel wissen und etwas Neues ausprobieren möchten, wenn Sie bereits von Traffic Arbitrage gehört haben, aber mehr Details benötigen, um es effizient zu betreiben, dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.

Die Grundlagen der Traffic-Arbitrage wurden bereits in einem unserer vorherigen Artikel erläutert. Hier bieten wir einen tieferen Einblick in die Vor- und Nachteile der Verkehrsarbitrage und wie man sie effizient und sicher betreibt.

Wie Traffic-Arbitrage aus der Sicht von Werbetreibenden funktioniert

Bei Traffic-Arbitrage geht es um den Weiterverkauf von Traffic. Sie haben immer noch mit zwei Seiten der Gleichung zu tun: einer Partei, von der Sie Traffic erhalten (Werbenetzwerk), und einer Partei, an die Sie Traffic verkaufen und an die Sie Traffic weiterleiten (Feed-Anbieter). Dasselbe wie in jedem bezahlten Werbeszenario.

Der Unterschied besteht darin, dass Ihr Traffic nicht sofort zu einem Angebot führt. Stattdessen geht es auf die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), die die Besucher dann zu den endgültigen Angeboten führt.

Aus Sicht der Feed-Anbieter sind Sie die Traffic-Quelle.

Wo ist das Geld für dich?

Ihre Einnahmen ergeben sich aus den kleinen Unterschieden zwischen den Preisen des gekauften Traffics und den Preisen des verkauften Traffics.

Ja, kleine Unterschiede. Verkehrsarbitrage ist ein Spiel mit großen Zahlen. Um profitabel zu sein, müssen Sie ein beträchtliches Verkehrsaufkommen erzielen, um diese kleinen Margen in ernsthafte Einnahmen umzuwandeln.

Lesen Sie unten, um mehr zu erfahren.

Anforderungen an laufende Verkehrsarbitrage

Es gibt zwei Hauptvoraussetzungen, die Sie erfüllen sollten, bevor Sie sich kopfüber in die Arbitrage stürzen:

1. Werbeausgaben auf der Seite des Werbenetzwerks (von wo Sie Traffic erhalten) – Sie sollten mindestens 3 – 4 Zahlen pro Tag ausgeben, um von den Feed-Anbietern genehmigt zu werden.
2. Qualitativ hochwertiger Traffic – Informieren Sie sich über die Anforderungen von Feed-Anbietern in Bezug auf den von ihnen akzeptierten Traffic. Das Senden von Traffic von geringer Qualität (nicht konvertierend, voller Bots) kann zur Sperrung des Kontos führen. Feed-Anbieter verfügen über Tools zur Überprüfung der Traffic-Qualität (TQ)

Arten von Verkehrsarbitrage

Abhängig vom gesendeten Traffic-Typ können Sie mehrere Traffic-Arbitrage-Typen unterscheiden:

Suche um zu suchen

In diesem Szenario kaufen Sie Traffic, der mit einem günstigeren Keyword verbunden ist, und senden ihn dann an einen Feed-Anbieter für dasselbe oder ein sehr ähnliches Keyword, der etwas teurer ist.

Zum Suchen anzeigen

Sie kaufen Banner-Traffic und senden ihn dann an verwandte Suchergebnisse. Da Display-Traffic im Allgemeinen als billiger gilt, ist dies eine großartige Option für den Anfang, da es finanziell sicherer ist.

Eingeboren für die Suche

Das Ziel dieses Typs ist es, billigen Traffic von einer nativen Plattform zu kaufen und ihn an eine Suchergebnisseite zu senden.

Sozial zu suchen

Auf sozialen Plattformen gekaufter Traffic wird an eine Suchergebnisseite gesendet. Wie beim Display-to-Search-Typ ist der soziale Verkehr normalerweise etwas billiger, daher sollte es in diesem Fall etwas einfacher sein, Gewinne zu erzielen.

Werbenetzwerke

Sie brauchen kein spezielles Netzwerk, Sie brauchen nur eine Plattform, die qualitativ hochwertigen Traffic verkauft. Hier sind einige Beispiele, die für viele unserer Kunden gut funktionieren:

• Native : Outbrain, Taboola, Yahoo!, Tonic, Revcontent
• Sozial : Facebook, Instagram
• Suche und Display : Google Ads
• Push : Zeropark (PPC-Modell)

Feed-Anbieter

Feed-Anbieter sind diejenigen, die Suchmaschinen-Ergebnisseiten generieren, die dann auf konkrete Angebote verlinken.

Diese Angebote beziehen sich natürlich auf das ursprünglich gesuchte Schlüsselwort oder die angezeigte Anzeige. Die Suchanfragen sind in der Regel spezifischere Versionen der ursprünglichen Anzeige. Wenn beispielsweise die ursprüngliche Anzeige, die über ein Werbenetzwerk angezeigt wurde, für „Raumanzüge“ geworben hat, zeigt die SERP-Suchseite Ergebnisse wie:

• 'Raumanzug für Frauen'
• 'Raumanzughelm'
• 'Sauerstofftank'

Das qualifiziert die Besucher doppelt und ermöglicht ihnen, das passendste Angebot zu erreichen. Es wirkt Wunder für die Conversion-Raten.

Beliebte Feed-Anbieter:

• Google AdSense
• Yahoo
• Bin
• System 1
• CBS Interaktiv
• Sedo
• Tonic
• Domäne aktiv

Feed-Anbieter sind sehr streng, wenn es um die Traffic-Qualität geht. Sie haben auch eine Reihe von eigenen Anforderungen, die Sie erfüllen müssen. Andernfalls riskieren Sie, gesperrt zu werden.

Verkehrsqualität

Es gibt mehrere Faktoren, die qualitativ hochwertigen Traffic ausmachen:

• Konvertierbarkeit
• Stabilität
• Menschliche Herkunft

Stellen Sie sicher, dass Sie alle diese Kontrollkästchen aktivieren, bevor Sie mit dem Senden von Datenverkehr beginnen.

Trichtertypen

Lassen Sie uns mehr darüber sprechen, wie Traffic-Arbitrage funktioniert, indem wir Ihnen die zwei verschiedenen Trichtertypen zeigen, die typischerweise mit Arbitrage verwendet werden:

• 1 Klickfluss : Anzeige -> SERP-Seite
• 2 Clickflow: Anzeige -> Prelander (sog. geparkte Domain) -> SERP-Seite

An dieser Stelle ist es wichtig zu wissen, dass SERP-Seiten (Feeds) nicht bearbeitet werden können. Dazu später mehr.

Wie man Traffic-Arbitrage profitabel macht

Die schnelle Antwort lautet: Finden Sie heraus, wann Sie ein Gleichgewicht zwischen Kosten und Einnahmen gefunden haben. Denn darum geht es bei Traffic Arbitrage. Es gibt keine verzögerten Vorteile wie bei Kampagnen zur Lead-Generierung, keine anderen Ziele wie beim Markenbekanntheitsmarketing.

Da die Kosten für einen Klick so nah an dem Geld liegen, das Sie für jeden Klick erhalten, ist genaues Tracking alles. Und es gibt keine besseren Optionen für die Verfolgung von Traffic-Arbitrage als Voluum.

Funnel-Setup

Voluum unterstützt zwei Tracking-Methoden: Direct und Redirect. Während die direkte Methode viele Vorteile hat, können die meisten Feeds und Prelander leider nicht bearbeitet werden. Daher gibt es keine Möglichkeit, ein direktes Voluum-Tracking-Skript oder einen Link in den HTML-Code der Seite einzufügen, weshalb wir empfehlen, Feeds (im Fall von 1 Click Flow) und einen Prelander (im Fall von 2 Click Flow, z. Tonic) als Angebotselemente.

Jedes Mal, wenn ein Feed mit Anzeigen innerhalb der Voluum-Kampagne geladen wird, zeichnet Voluum einen Besuch auf.

Schlüsselwörter

Sie müssen Informationen über Keywords, auf die von einem Werbenetzwerk geklickt wird, an Voluum weitergeben und mit einer benutzerdefinierten Variablen abgleichen. Sie können diese Informationen dann an den Feedanbieter weitergeben, indem Sie die benutzerdefinierte Variable an die Angebots-URL anhängen.

Tracking-Klicks auf Feeds

Voluum kann solche Klicks als Conversions verfolgen. Conversions können entweder mit einem Conversion-Tracking-Pixel oder einer Postback-URL nachverfolgt werden.

Auch hier hindert Sie die fehlende Option zum Bearbeiten von Feeds daran, das Conversion-Tracking-Pixel zu verwenden. Feed-Anbieter, die eine Postback-URL-Lösung unterstützen, können Klickinformationen an Voluum zurückleiten. Sie können Klicks als Conversions verfolgen, indem Sie eine benutzerdefinierte Conversion erstellen und der Postback-URL (et=click) den Parameter „et“ hinzufügen.

Es kann zwischen 24 und 36 Stunden dauern, bis ein Feed-Anbieter den Klick registriert und die Klickinformationen als Conversion an Voluum sendet. Sie können die Funktion zum Hochladen von Conversions verwenden, um Informationen zu Conversions mit Umsatzdaten manuell einzugeben.

Tracking-Kosten

Kosteninformationen werden von einer Verkehrsquelle weitergegeben, und Sie können sie in Voluum mit dem Kostentoken erhalten, das der Kampagnen-URL hinzugefügt wird (die Verkehrsquelle muss dies unterstützen) oder mit einer API-Integration über das Voluum Automizer-Modul.

Alternativ können Sie beim Erstellen einer Kampagne in Voluum einen festen Preis für jeden Klick auf eine Anzeige festlegen. Weitere Informationen zur Kostenverfolgung finden Sie in diesem Artikel.

Gute Praktiken

Lassen Sie uns abschließend über einige gute Praktiken sprechen, die, wenn sie befolgt werden, sicherstellen sollten, dass Ihre Kampagnen reibungslos und ohne Schluckauf laufen.

Testen . Sichern Sie sich in der Anfangsphase ein Testbudget, um den am meisten konvertierenden Traffic zu identifizieren. Erst wenn Sie dies haben, können Sie es an Ihre besten Feed-Anbieter senden.

Halten Sie den Verkehr sauber. Wenn Sie mit dem Feed Geld verdienen und es nicht verlieren möchten, achten Sie darauf, qualitativ minderwertigen Traffic herauszufiltern.

Erwachsenenverkehr . Seien Sie sehr vorsichtig, wenn Sie Inhalte für Erwachsene mit Arbitrage bewerben. Mainstream-Arbitrage-Feeds können sehr streng sein, und wie Sie vielleicht wissen, ist der Traffic für Erwachsene kein Kinderspiel. Es ist möglich, Traffic für Erwachsene mit Arbitrage zu betreiben, aber Sie müssen wirklich wissen, was Sie tun. Es ist wie auf dünnem Eis zu gehen – eine falsche Bewegung und alles geht zum Teufel.

Vertikale . Wählen Sie die richtigen immergrünen oder saisonalen Branchen. Saisonale Angebote haben nur zu bestimmten Jahreszeiten hohe Konversionsraten, während Evergreens das ganze Jahr über konvertieren sollten.

Beachtung. Um erfolgreiche Kampagnen durchzuführen und hohe Gewinne aus der Traffic-Monetarisierung zu erzielen, müssen Sie die Richtlinien der von Ihnen verwendeten Plattformen einhalten: Feed-Anbieter und Werbenetzwerke (Traffic-Quellen).

Diese Regel gilt insbesondere für Google, Bing und Yahoo, deren Richtlinien sehr restriktiv sind. Überprüfen Sie daher, ob der von Ihnen weiterverkaufte Datenverkehr immer ihren Anforderungen entspricht.

Kampagnen mit Facebook, Microsoft Bing und Google Ads erfordern einen direkten Übergang vom Anzeigen- zum Kampagnentrichter, weshalb ein direktes Tracking-Skript in das HTML der ersten Zielseite implementiert werden muss. Wenn Sie einen Feed von einer Arbitrage-Plattform verwenden, bei der Sie den Quellcode nicht bearbeiten können, ist das Ausführen von Kampagnen mit diesen genannten Plattformen möglicherweise nicht möglich.

Verkehrsqualität. Unternehmen wie Yahoo!, Google und Bing haben Benchmarks für Arbitrage-TQ-Scores für Traffic festgelegt. TQ wurde für Feed-Eigentümer implementiert, um die Qualität des ihnen bereitgestellten Verkehrs zu sehen. Wenn die Punktzahl zu niedrig ist, können Sie den Feed verlieren. Qualitativ hochwertiger Traffic hängt von der Kombination aus der besten Nische, dem besten Standort und dem besten Keyword-Set ab.

Beliebte Nischen und GEOs für Traffic Arbitrage

Einige beliebte Nischen für Arbitrage sind:

• Kultur und Newsfeed
• Produktvergleich
• Erziehung
• Bildung, Studiendarlehen
• Kreditkarten finanzieren, refinanzieren
• Medikamente, Nutra
• Website-Erstellung
• Versicherung
• Virenschutz
• Rechtsberatung

Die typisch guten GEOs sind:

• Vereinigte Staaten (USA) – Stufe 1
• Frankreich (FR) – Klasse 1
• Italien (IT) – Stufe 1
• Deutschland (DE) – Klasse 1
• Vereinigtes Königreich (GB) – Stufe 1
• Spanien (ES) – Stufe 2
• Belgien (BE) – Stufe 2
• Niederlande (NL) – Klasse 2
• Peru (PE) – Stufe 3

Wie bei anderen Arten des digitalen Marketings sind Tier-1-Länder (also reiche Länder, in denen das Internet zuerst auftauchte) normalerweise schwieriger, da der Wettbewerb zwischen Werbetreibenden härter ist und Internetnutzer bereits alle Tricks kennen – aber sie bieten auch höhere Belohnungen.

Tier-2-Länder sind oft der Sweet Spot der Werbung, die gesunde Balance aus nicht zu großer Konkurrenz und angemessenen Auszahlungen. Tier-3-Länder bieten den billigsten Verkehr – aber die Verkehrsqualität kann ein Problem sein.

Traffic Arbitrage ist nicht jedermanns Sache, aber möglicherweise etwas für Sie

Wenn Sie es nicht ausprobiert haben, werden Sie es nie erfahren. Solange Sie die Einstiegskriterien für den Verkehr in einigen ernsthaften Mengen erfüllen, können Sie versuchen, Ihre Finger in die Verkehrsarbitrage zu tauchen.

Auch wenn niedrige Margen nach Abkehr klingen, denken Sie daran, dass aufgrund der doppelten Qualifizierung (d. h. Anzeigen von Angeboten, die dank der SERP-Seite zielgerichteter sind) die Konversionsraten viel höher sind. Zurück zu unserem Beispiel: Eine Person, die nach einem Helm für einen Raumanzug sucht, sollte eher geneigt sein, auf die Suchanfrage auf der Seite des Feed-Anbieters zu klicken, die genau das sagt, anstatt einer allgemeineren Anzeige für „Raumanzüge“ zu folgen.

Wenn Sie sich entscheiden, Arbitrage selbst auszuprobieren, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren vertrauenswürdigen Werbetracker bereit haben.