Tracking-Pixel vs. Postback-URL: Was ist besser für die Conversion-Zuordnung

Wer mit Performance Advertising arbeitet, weiß, dass Conversion-Attribution und -Optimierung erfolgsentscheidend sind. Hier gibt es keine Problemumgehungen.

Aus diesem Grund nehmen wir bei Voluum Tracking wirklich ernst. Schließlich ist es die Essenz unseres Produkts! Voluum unterstützt zwei Hauptmethoden zum Tracking von Conversions – Tracking Pixel und S2S Postback URL.

Postback-URL-Tracking und ein Tracking-Pixel decken im Wesentlichen alle Fälle ab . Aber für einige Affiliate-Netzwerke ist eine dritte Methode verfügbar, die API-Integration ; dies variiert jedoch je nach Affiliate-Netzwerkplattform. Während alle drei mit Voluum Tracker möglich sind, sind die beliebtesten Methoden jedoch Pixel und Postback-URL.

Wenn Sie die Unterschiede zwischen diesen beiden Optionen verstehen, können Sie die für Ihre Bedürfnisse am besten geeignete Methode auswählen.

Aber lassen Sie uns zuerst fragen und antworten: Warum sollten Sie überhaupt Conversions verfolgen?

Conversion-Zuordnung

Conversion-Tracking ist für die Conversion-Zuordnung unerlässlich. Dadurch können Sie einen konkreten Besuch (und damit eine konkrete Anzeigenvariante, Landingpage und Angebot) mit einer daraus resultierenden Conversion in Verbindung bringen.

Wenn Sie dies wissen, können Sie optimieren, indem Sie lernen, was funktioniert, und Ihre Botschaft, Ihren Kampagnentrichter und Ihre Werbestrategie auf einen kostengünstigeren Ansatz ausrichten.

Conversion Attribution ist der Eckpfeiler einer effizienten Marketingstrategie. Ohne sie bleibt Affiliate-Vermarktern nur noch, Zahlen zu beobachten, ohne zu wissen, warum etwas funktioniert oder nicht.

Wenn Sie sich in Ihren Affiliate-Fähigkeiten nicht ganz sicher fühlen – oder Ihnen vielleicht beim Lesen der ganzen Fachbegriffe in diesem Artikel schwindelig wird – habe ich einen Vorschlag. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um unsere Affiliate Academy by Voluum zu besuchen. Unsere kostenlosen Kurse reichen vom Anfänger bis zum Fortgeschrittenen … aber Kurs 2 deckt alle Tracking-Methoden mit Videos, Lesematerial und sogar Quizfragen ab, um sicherzustellen, dass Sie wirklich lernen. Aber wenn du dich sicher fühlst, dann lass uns einfach weitermachen.

Um eine Conversion-Zuordnung zu ermöglichen, ordnet die Affiliate-Tracking-Software Voluum jedem Klick auf die Anzeige eines Angebots eines Affiliate-Netzwerks eindeutige IDs zu . Dann speichert Voluum diese Informationen, um verschiedene Berührungspunkte eines Kampagnentrichters zu verbinden. Diese Klick-IDs werden dann an das Affiliate-Netzwerk weitergegeben und bei der Konvertierung zurückgegeben. Voluum vergleicht dann die Klick-ID, die mit einer Conversion aus dem Affiliate-Netzwerk kam, mit der hinter einem ursprünglichen Klick, um diese Conversion einem korrekten Ereignis zuzuordnen.

Die Ergebnisse sind klare und konsistente Berichte, die es Ihnen ermöglichen, tief einzutauchen und herauszufinden, was mit Ihren Affiliate-Links, Zielseiten, Conversion-Daten und Werbekampagnen los ist .

Lassen Sie uns nun gemeinsam herausfinden, welche Art von Conversion-Tracking-System besser für die Conversion-Attribution verwendet werden kann – Pixel- oder Postback-URL-Tracking, also mit anderen Worten … Mal sehen, wer diesen Kampf der Giganten gewinnen wird!

Conversion-Tracking-Pixel

Ein Tracking-Pixel, auch bekannt als browserbasiert oder cookiebasiert, ist eine Tracking-Methode, die es Benutzern ermöglicht, Webseitenbesuche, Anzeigenimpressionen, Conversion-Daten und andere Arten von Online-Aktivitäten zu verfolgen. Sie gilt im Allgemeinen als einfacher zu verwenden als eine Postback-URL, weist jedoch viele Einschränkungen auf, auf die wir später noch eingehen werden.

Ein Tracking-Pixel ist ein HTML-Codestück, das auf einer Zielseite oder Angebotsseite platziert werden kann, um die Aktionen der Besucher zu verfolgen.

Um einen Tracking-Pixel zum Tracking von Conversions Ihrer Angebote zu verwenden, müssen Sie den Tracking-Pixel auf einer Bestätigungs- oder Dankesseite platzieren. Diese Methode eignet sich am besten für Angebotseigentümer, da normalerweise nur sie den Code der Bestätigungsseite direkt bearbeiten können, um das Tracking-Pixel hinzuzufügen. Eine andere Situation könnte sein, wenn ein Affiliate direkt mit seinem Partner zusammenarbeitet, der das Angebot bereitstellt; Dies ist ein weiterer Fall, in dem die Tracking-Pixel-Tracking-Methode implementiert werden kann.

Wenn ein Benutzer die Bestätigungsseite besucht, kann Ihre Affiliate-Tracking-Software – zum Beispiel Voluum – dank des Tracking-Pixel-Codes eine Conversion für diese bestimmte Anzeige und Kampagne registrieren.

Wie? Wir können das Cookie mit einem eindeutigen Klick-ID-Wert platzieren und später lesen, der einen Benutzer entlang des Kampagnentrichters identifiziert. Dieses Cookie wird im Browser des Benutzers platziert, wenn die Anzeige angezeigt wird.

Wie Sie sehen können, ist das Verfolgen Ihrer Angebote mit einem Tracking-Pixel sehr einfach und erfordert keinen komplexen, technischen und versierten Prozess. Es handelt sich auch nicht um Tracking-Links von einer Affiliate-Netzwerkplattform.

Conversion-Daten-Tracking mit einem Pixel platziert einfach ein Stück Code auf der Seite direkt nach einer Conversion. Und die Arbeit des Affiliate-Vermarkters ist erledigt .

Vorteile:

• Ein Conversion-Tracking-Pixel ist Ihre ultimative Lösung, wenn Sie nicht über viele technische Ressourcen verfügen und die „Dankeschön-Seite“ besitzen (was bedeutet, dass Sie keine Medien im Auftrag eines Drittanbieters kaufen);
• Es ist einfach und schnell zu implementieren, mühelos zu bedienen, sodass Sie kein Technikexperte sein müssen – Sie können sofort mit dem Tracking beginnen;
• Es geht darum, einfach das Pixel von Voluum zu kopieren und es in den Code der letzten Dankesseite einzufügen, die ein Benutzer sieht, nachdem die Konvertierung stattgefunden hat. So einfach ist das.

Nachteile:

• Gelegentlich werden Pixel möglicherweise nicht ausgelöst. Wieso den? Einer der Gründe könnte sein, dass der Benutzer seine Browser-Cookies zwischen dem Klicken auf einen Link auf einer Zielseite und der eigentlichen Conversion gelöscht hat. In diesem Fall wird eine Conversion einfach nicht nachverfolgt.
• Apple hat Intelligent Tracking Protection 2.0 in Safari implementiert, das verhindert, dass Websites die Surfgewohnheiten von Benutzern ohne deren Erlaubnis verfolgen können. Derzeit kann eine Website Tracking-Privilegien anfordern, aber der Benutzer muss sich ausdrücklich dafür entscheiden. Selbst wenn der Benutzer dem Tracking in Safari zustimmt, werden alle Daten und Cookies dauerhaft gelöscht, es sei denn, er interagiert mit dieser bestimmten Website über einen Zeitraum von 30 Tagen. Alles in allem kann Pixel-Tracking auf Safari und iOS im Allgemeinen ziemlich schwierig werden; Es gibt auch Probleme mit dieser Methode bei anderen Browsern in diesem Betriebssystem.
• Darüber hinaus hat Google angekündigt, dass sein Webbrowser Chrome ab 2022 keine Cookies von Drittanbietern mehr unterstützt. Dies wird auch Probleme beim Pixel-Tracking verursachen.

Postback-URL-Verfolgung

Postback-URL-Tracking wird auch als serverseitiges oder Server-to-Server (S2S)-Tracking bezeichnet. Die Verwendung von Postback-URLs mit einer Affiliate-Anzeige wird in der heutigen datenschutzzentrierten Online-Umgebung normalerweise als sicherer angesehen. Die Postback-Tracking-Methode wird normalerweise von Affiliate-Netzwerken verwendet (im Gegensatz zum Tracking-Pixel, das von Affiliates bevorzugt wird, denen ihr Angebot gehört).

Wenn Sie sich für diese Methode entscheiden, wird ein Klick-ID-Wert generiert und per HTTP-Anfrage an Ihr Affiliate-Netzwerk gesendet, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige eines Angebots eines Affiliate-Netzwerks klickt. Ein Klick-ID-Wert ist ein eindeutiger Wert, den Voluum in Postback-URL-Parametern generiert und an ein Affiliate-Netzwerk weiterleitet (Parameter, die vom Affiliate-Netzwerk für diesen Zweck unterstützt werden).

Später, wenn eine Conversion stattfindet, gibt das Affiliate-Netzwerk diesen Wert direkt an Voluum zurück . Sobald diese Aktion seitens des Affiliate-Netzwerks abgeschlossen ist, können Sie eine Conversion in Ihren Berichten sehen. Nachdem Voluum den Wert der Klick-ID erhalten hat, kann es den genauen Besuch erkennen und die Conversion der richtigen Kampagne zuordnen.

Das ist Postback-Tracking. Einfach, oder?

Vorteile:

• Die Verwendung von S2S-Postback-URLs ist eine sicherere und zuverlässigere Methode zum Zählen von Conversions, daher wird dringend empfohlen, sie zu verwenden, wann immer Sie können. Voluum erstellt als Affiliate-Marketing-Software eindeutige S2S-Postback-URLs für jedes Konto und unterstützt nur das sichere HTTPS-Format.
• S2S-Postback-URLs gewährleisten eine genaue Nachverfolgung und Erfassung von Statistiken. Diese Art des Trackings ist nicht von Cookies abhängig und funktioniert daher auch dann, wenn ein Besucher Cookies in seinem Webbrowser blockiert hat. Aus diesem Grund gelten Postback-URLs als eine der vertrauenswürdigsten Tracking-Methoden.

Nachteile:

• Postback-URL-Tracking muss von Ihrem Affiliate-Netzwerk unterstützt werden. Beim Affiliate-Marketing gehen ein Tracker und ein Affiliate-Netzwerk jedoch Hand in Hand. Es wird dringend empfohlen, Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre Bemühungen in die Werbung mit Affiliate-Netzwerken zu investieren, die Postback-Tracking unterstützen, damit Sie die richtigen Conversion-Daten haben.
• Bei anderen Trackern müssten Sie auch entsprechende Postback-URL- Parameter und Tracking-Token einrichten, um Informationen genau weiterzugeben. Glücklicherweise hat Voluum eine Postback-URL- Vorlage für alle großen Affiliate-Netzwerke, die alle bereits eingerichteten Parameter und Token und eine Postback-URL enthält, die bereit ist, an Ihr Affiliate-Netzwerk übermittelt zu werden. Weitere Informationen zum Postback-URL-Tracking finden Sie in unserer Wissensdatenbank.

Postback-URL und Affiliate-Netzwerke

Wie funktionieren Postback-URLs von Affiliate-Netzwerkplattformen?

Wenn ein Benutzer auf Affiliate-Anzeigen klickt, wird er zu einem Kampagnentrichter weitergeleitet, der in einer Affiliate-Marketing-Software wie Voluum Tracker aufgezeichnet wird. Voluum generiert eine eindeutige Klick-ID für diesen Besucher und übergibt sie innerhalb der Angebots-URL an das Affiliate-Netzwerk in den vom jeweiligen Affiliate-Netzwerk unterstützten Parametern.

Dann schnappt sich das Affiliate-Netzwerk diesen Conversion-Wert und speichert ihn auf seiner Seite. Wenn eine Conversion stattfindet, löst das Affiliate-Netzwerk die Voluum-Postback-URL aus, die die Klick-ID in ihren Parametern enthält.

So wird Voluum der Conversion-Wert mitgeteilt: Durch die Kenntnis der Click-ID kann Voluum diese einem bestimmten Besuch zuordnen.

Affiliate-Netzwerke und Affiliate-Vermarkter müssen beide wissen, wie viele Conversions stattfinden, um Auszahlungen vornehmen und Affiliate-Zahlungen erhalten zu können.

Für einen Affiliate-Vermarkter sind diese Informationen ebenfalls unerlässlich, damit er mithilfe von Affiliate-Tracking-Software erkennen kann, welche Aspekte seiner Werbung funktionieren und welche nicht. Sie erfahren den Konversionswert und nachverfolgbare personenbezogene Daten zu dieser Konversion. Ohne genaue Daten zu ihrer Werbung haben Affiliates keine Möglichkeit, Kampagnen und Zielseiten zu optimieren, um ihre Gewinne zu steigern.

Hey, was ist mit der zuvor erwähnten API-Methode?

Das ist richtig, es gibt eine dritte Methode zum Tracking von Conversions, die auf der API-Integration des Ad-Trackers mit einem Affiliate-Netzwerk basiert.

Dadurch wird unser Wettkampf zu einem Dreikampf.

Ein wahres.

Dies ist die zuverlässigste Methode des Conversion-Trackings, da es im Backend beider Plattformen stattfindet. Keine chaotischen Prozesse. Wenn eine Conversion stattfindet, pingt die Infrastruktur des Affiliate-Netzwerks einen Ad-Tracker mit allen erforderlichen Informationen.

Da diese Lösung jedoch auf beiden Seiten viel Entwicklungsarbeit erfordert, ist sie in der Affiliate-Marketing-Landschaft nicht sehr verbreitet.

Vorteile

• Die zuverlässigste Methode zur Weiterleitung von Konvertierungen, narrensicher und sicher. Braucht keine Cookies um zu funktionieren.
• Es ist eine „Set-and-Forget“-Lösung. Sobald Sie eine Integration durchgeführt haben, müssen Sie nichts mehr einrichten, Conversions werden zusammen mit zusätzlichen Informationen, wie z. B. der Auszahlung, weitergegeben.

Nachteile

• Es wird selten verwendet, da es viel Aufwand erfordert, um entwickelt zu werden, meistens auf der Seite des jeweiligen Affiliate-Trackers oder Affiliate-Netzwerks. Sobald es jedoch entwickelt und bereit ist, ist es für den Affiliate-Vermarkter ein Kinderspiel, es in all seinen Angeboten zu implementieren.

Es wird Sie freuen zu hören, dass Voluum die API-Integration für das Conversion-Tracking mit Clickbank verwendet. Lesen Sie das Dokument, das die Clickbank-Integration beschreibt, wenn Sie mehr erfahren möchten.

Clash Of Giants – Wer ist der Beste für den Affiliate-Vermarkter?

Inzwischen sollten Sie ein ziemlich gutes Verständnis dafür haben, was die beiden wichtigsten Tracking-Methoden sind und wie sie funktionieren.

Jetzt ist es an der Zeit, die beste Methode für Ihre eigenen Geschäftsanforderungen auszuwählen. Wie ich ganz am Anfang sagte, ist Tracking von grundlegender Bedeutung, wenn Sie im Affiliate-Marketing erfolgreich werden wollen , also stellen Sie sicher, dass Sie es richtig machen. Oder testen Sie unsere Plattform mit der Voluum-Demo. Es ist kostenlos!

Wenn Sie uns fragen, empfehlen wir immer die Verwendung der S2S-Postback-URL-Option für die Conversion-Zuordnung im Gegensatz zum Tracking-Pixel, da wir es für viel genauer und sicherer halten. Ihre Tracking-Methode hängt auch von Ihrer Affiliate-Netzwerk-Plattform und von der Quelle Ihrer Angebote ab. Aber natürlich ermutigen wir Sie, selbst zu wählen. Wichtig ist:

Mit Voluum können Sie Ihre Conversions verfolgen, wie Sie möchten