Die Natur von Content Marketing und SEO ist so, dass sie sich ständig weiterentwickeln. Als Vermarkter müssen Sie mit der Zeit Schritt halten und Ihre Strategie ändern.

Einer der jüngsten SEO-Trends ist das Aufkommen von Themenclustern. Sie können keine Inhalte mehr rund um Keywords erstellen und davon ausgehen, dass sie gut ranken. Heute geht es darum, Inhalte zu Schlüsselthemen zu erstellen, die Ihr Unternehmen oder Ihre Nische betreffen, und nicht nur Schlüsselwörter.

Warum ist das? Das liegt daran, dass sich die Suchanfragen geändert haben. Die Leute entfernen sich davon, zufällige Keyword-Abfragen einzugeben. Sie stellen konkrete Fragen – und Suchmaschinen sollen konkrete Antworten liefern.

Schlüsselwörter sind also heute noch genauso wichtig, was sich jedoch geändert hat, ist die Art und Weise, wie sie verwendet werden.

Was sind Themencluster?

Themencluster sind eine Sammlung von miteinander verknüpften Artikeln oder Seiten, die um ein breites Thema herum aufgebaut sind, das als Pillar-Seite bezeichnet wird.

Quelle: HubSpot

Verwirrt? Hier ist ein Beispiel für eine sorgfältig erstellte Pillar-Seite von Cloud Elements mit dem Titel The Definitive Guide to API Integration. Während das Kernthema die API-Integration ist, enthält es interne Links zu über 10 relevanten Blog-Beiträgen.

Diese Strategie wirkte Wunder für Cloud Elements und führte zu einem Anstieg der organischen Suche um 53 % in nur einem Monat.

Pillar-Seiten sollten umfassend und umfangreich sein, in der Regel über 5.000 Wörter lang. Während es jeden Aspekt des breiten Themas abdecken muss, sind es die einzelnen Cluster-Inhaltsseiten, die in die Details gehen müssen.

Die Idee hinter all diesen Inhalten und der Verknüpfung der Themencluster mit der Pillar Page ist es, den Suchmaschinen zu signalisieren, dass Ihre Pillar Page alles Wissenswerte zu dem jeweiligen Thema enthält, um so Glaubwürdigkeit zu schaffen und Ihnen ein hohes Ranking zu ermöglichen.

Warum sind Themencluster wichtig?

Bevor wir uns mit der Erstellung von Themenclustern befassen, wollen wir die Vorteile dieser Content-Strategie verstehen und erläutern, wie sie Sie Ihren Content-Marketing-Zielen näher bringen kann.

Erhöht die Möglichkeiten zur internen Verlinkung

Interne Verlinkung ist, wenn Sie eine Seite Ihrer Website mit einer anderen verlinken.

Wenn Sie Ihre Inhaltsstrategie um Säulenseiten und Themencluster herum aufbauen, erhöht dies Ihre Möglichkeiten zum Aufbau interner Links, da Sie anfangen, Inhalte zu produzieren, die von einem gemeinsamen Oberthema zusammengehalten werden.

Es ist kein Geheimnis, dass die interne Verlinkung aus Sicht der On-Page-SEO von großem Vorteil ist, denn wenn Sie Links zu internen Seiten strategisch einfügen, hilft dies, Linkjuice zu verbreiten, und lässt Suchmaschinen-Crawler besser verstehen, worum es auf Ihrer Website geht.

Je mehr Sie auf eine bestimmte Seite verlinken, desto wichtiger wird sie von Suchmaschinen eingeschätzt, und das trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte weit oben in den Suchergebnissen erscheinen.

Bindet Besucher auf Ihrer Website und erhöht das Engagement

Wenn Sie die Breite der Informationen durch detaillierte Themencluster anbieten, bleiben die Besucher engagiert und an Ihren Inhalten interessiert. Es bindet Besucher und sie verbringen am Ende viel mehr Zeit auf Ihrer Website. Das ist noch nicht alles, Inhalte, die Menschen wirklich aufklären, tragen auch dazu bei, Loyalität aufzubauen.

Durch diese Strategie steigern Sie also nicht nur den Traffic und ziehen Besucher an, sondern Sie haben auch die Möglichkeit, sie zu halten und zu konvertieren, während Sie eine Community aus wiederkehrenden Besuchern aufbauen.

Stellt Glaubwürdigkeit her

Ein großer Teil des Content Marketings besteht darin, Vertrauen aufzubauen. Durch das Erstellen von Themenclustern können Sie dies erreichen. Es projiziert Sie als Experte für das Thema und schafft Glaubwürdigkeit.

Unabhängig davon, ob Sie diese Inhalte verwenden, um Herausforderungen anzugehen, aufzuklären oder Lösungen anzubieten – der Aufbau von Vertrauen ist von größter Bedeutung, um Ihr Publikum zu begeistern und von ihm berücksichtigt zu werden.

Verbessert das SEO-Ranking

All diese Gründe tragen zu einem guten Content-Ranking bei, das den Traffic antreibt und organisch eine neue Besucherwelle anzieht.

Wie kann man Themencluster verwenden, um SEO zu steigern und den Traffic zu steigern?

Das Erstellen von Themenclustern ist ein zeitaufwendiger Prozess, aber wenn es effektiv durchgeführt wird, kann es Ihnen helfen, SEO zu steigern und den organischen Verkehr zu steigern. Hier sind sieben Schritte, um das Topic-Cluster-Modell zu übernehmen und zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Identifizieren Sie Themen, für die Sie ranken möchten

Wie jeder andere Inhalt beginnt auch dieser damit, die richtigen Themen zu identifizieren, für die Sie ranken möchten. Brainstormen Sie eine Liste umfassender Themen, die sich auf die von Ihnen angebotenen Produkte, Lösungen oder Dienstleistungen beziehen.

Betrachten Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten – welche Art von Inhalten würde sie ansprechen? Was sind ihre Schmerzpunkte und Herausforderungen?

Sie können sich auch an Ihren leistungsstärksten Seiten orientieren, um Inhalte um sie herum zu erstellen, und im Kommentarbereich Ihrer Blog-Posts nach den häufig gestellten Fragen suchen.

Denken Sie daran, dass das Thema, das Sie für die Pillar-Seite auswählen, breit genug sein muss, damit Sie genügend Potenzial haben, mehrere andere Blog-Beiträge darunter zu schreiben.

Nehmen wir zum Beispiel an, wir haben das allgemeine Thema als „Starten eines Podcasts“ identifiziert.

Definieren Sie die Keywords, auf die Sie abzielen

Jetzt, da Sie das Thema haben, ist es an der Zeit, sich an die Keyword-Recherche zu machen und Short-Tail- und Long-Tail-Keywords zu finden. Jede Cluster-Seite muss sich um ein oder zwei Ziel-Keywords drehen.

Sie können ein Tool wie Answer the Public verwenden , um eine Liste mit Ideen, Fragen und Sätzen zu erstellen, um die Sie Inhalte erstellen können. Hier sind die Fragen im Zusammenhang mit der Abfrage „Podcast starten“.

Am Ende dieses Schritts wird Ihnen wahrscheinlich eine lange Liste potenzieller Schlüsselwörter übrig bleiben, die organisiert und jedem Inhaltselement zugeordnet werden müssen.

Identifizieren Sie das primäre Ziel-Keyword für die Pillar-Seite und die Keywords für die verschiedenen Cluster-Inhalte. Es ist eine gute Idee, eine Inhaltskarte zu erstellen, um den gesamten Inhaltsteil in seiner Gesamtheit zu organisieren und zu visualisieren.

Wenn wir also dieses Beispiel weiterführen, sollte Ihre Pillar-Seite einem Anfängerleitfaden zum Starten eines Podcasts entsprechen und die folgenden Cluster-Inhalte behandeln:

1. Warum sollten Sie einen Podcast starten?
2. Podcasts als Content-Marketing-Kanal
3. Wie funktioniert Podcasting?
4. Wie starte ich einen Podcast?
5. Was ist die wesentliche Podcast-Ausrüstung?
6. Wie generieren Sie Content-Ideen für Ihren Podcast?
7. Wie starte ich einen Podcast?
8. Wie kann man mit Podcasts Geld verdienen?

Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Bevor Sie mit dem Schritt der Inhaltserstellung fortfahren, führen Sie eine schnelle Inhaltsprüfung durch, um zu überprüfen, ob Sie bereits vorhandene Blog-Beiträge haben, die für diese Pillar-Seite relevant wären.

Auf diese Weise müssen Sie es nur optimieren und aktualisieren, um es verlinkungswürdig zu machen, anstatt es von Grund auf neu zu erstellen.

Eine Inhaltsprüfung hilft Ihnen auch dabei, Lücken zu bewerten und zu identifizieren, was fehlt. Sie können diese Lücke dann schließen, indem Sie sie durch die Erstellung von Cluster-Inhalten ansprechen.

Erstellen Sie eine Pillar-Seite und Themen-Cluster-Inhalte

Der schwierigste Teil ist hier – die Erstellung der Inhalte für die Pillar Page und die Themencluster.

Beginnen wir mit dem Inhalt der Pillar-Seite. Es ist ein Inhaltsteil in Langform, aus dem die Leser einen Nutzen ziehen müssen. Stellen Sie sicher, dass es informativ bleibt, aber seien Sie nicht zu detailliert, da dies für den Clusterinhalt reserviert werden muss.

Da Pillar-Seiten sehr textlastig sind, bietet es sich an, ein Inhaltsverzeichnis einzufügen, um dem Leser die Navigation zu erleichtern. Fügen Sie möglichst viele visuelle Elemente in Form von Bildern, Infografiken und Videos hinzu, um es zu einer überzeugenden Lektüre zu machen.

Hier ist ein Beispiel für eine Pillar-Page von Stream Creative – beachten Sie die Verwendung von Bildmaterial und wie sie den Text zum leichteren Lesen aufgeschlüsselt haben.

Kommen wir zu den Themenclustern – das Schreiben dieses Inhalts ähnelt dem Schreiben jedes anderen Blog-Beitrags. Wichtig ist jedoch, so detailliert wie möglich zu sein. Die Idee ist, auf das Unterthema einzugehen und tief darin einzutauchen, um den Menschen alle Informationen zu geben, die sie brauchen.

Im Säulenseiten- und Themencluster-Modell gibt es keinen Platz für Duplikate. Stellen Sie also sicher, dass Sie sich nicht wiederholen, da dies der Lesererfahrung und den Suchmaschinen-Rankings sicherlich nicht helfen wird.

Abgesehen davon ist es unerlässlich, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, die die Leser fesseln und sie beschäftigen.

Interne Links einfügen

Sie haben also sehr hart daran gearbeitet, die Pillar-Seite und die Themencluster zu erstellen. Dies ist der Schritt, der alles zusammenbinden wird – das Einfügen interner Links.

Jedes Themencluster muss mit der Pillar-Seite verlinkt sein. Sie müssen jedoch relevant sein, das Konzept ausarbeiten und einen Mehrwert bieten. Das gedankenlose Einfügen von Links, die nicht zum Artikel passen, sorgt für ein frustrierendes Leseerlebnis.

Ein weiterer Fehler, den Leute machen, sind Ankertexte wie „weiterlesen“ oder „hier klicken“. Das ist zwar nicht falsch, aber effektiver, wenn der Ankertext natürlich fließt und kontextbezogen ist.

Messen Sie die Leistung von Inhalten

Nach all der Mühe und harten Arbeit wäre es ein Verbrechen, all diese Inhalte zu erstellen und den Ball darauf fallen zu lassen. Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Pillar-Seiteninhalte kontinuierlich zu messen, damit Sie die Ergebnisse nachverfolgen und entsprechend optimieren können, um eine bessere Leistung zu erzielen.

Sie können Google Analytics verwenden, um Metriken zu analysieren, wie z.

• • Sitzungen
  • Seitenaufrufe insgesamt
  • Durchschnittliche Zeit auf der Seite
  • Absprungrate
  • Referenzquelle
  • Neue Besucher

Pillar-Inhalte regelmäßig aktualisieren

Ein Inhalt, den Sie vor drei Jahren veröffentlicht haben, wird heute nicht mehr dieselbe Relevanz haben. Wenn es sich um den Inhalt der Pillar-Seite handelt, ist das Letzte, was Sie tun möchten, dass ein Anker-Inhaltselement veraltete oder ungenaue Informationen anbietet.

Daher ist es wichtig, Pillar-Inhalte regelmäßig zu aktualisieren . Von der Aktualisierung mit frischen Fakten und der Sicherstellung, dass die Links funktionieren, bis hin zur Wertschöpfung und dem Einfügen relevanterer Schlüsselwörter – machen Sie es sich zur Aufgabe, Ihre Pillar-Content-Seite(n) zu aktualisieren, damit die Leute relevanten, genauen und optimierten Inhalten ausgesetzt sind.

Fazit

Das Säulenseiten- und Themenclustermodell ist ein umfassender Prozess, aber ein lohnender. Es hat nicht nur SEO-Vorteile, sondern hilft auch dabei, eine nützliche Benutzererfahrung zu liefern, die der Schlüssel zum Erfolg ist.

Befolgen Sie also diese sieben Schritte, um Themencluster zu erstellen und sie zu nutzen, um das Ranking zu verbessern und den organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.