3 unumgängliche SEO Best Practices für 2020 und darüber hinaus

Wenn Sie in den frühen Tagen des Inbound-Marketings konsequent anständige Inhalte erstellt und einige grundlegende Inbound-Prinzipien befolgt haben, hatten Sie gute Chancen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP) zu ranken. Wieso den? Einfach ausgedrückt, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wurde routinemäßig zu wenig genutzt, und SEO-Best Practices aus Expertenquellen wie SEMrush waren so gut wie nicht vorhanden.

Seitdem haben Millionen von Vermarktern die Kraft von SEO erkannt. Diese Realität, kombiniert mit dem Aufkommen von künstlicher Intelligenz (KI), maschinellem Lernen und sich ständig ändernden Algorithmen, macht es jetzt viel schwieriger, online gefunden zu werden. Als ob das nicht genug wäre, um es zu umgehen, gibt es die Tatsache, dass 75 % der Webnutzer nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinausgehen. ¹ Das bedeutet, wenn Sie nicht in den Top 10 der organischen Ergebnisse von Google für zielgerichtete Keywords ranken, ist Ihre Website im Grunde unsichtbar – und ineffektiv.

Als Antwort auf Suchanfragen verwendet Google Snippets und liefert Inhalte häufiger direkt in SERPs aus. Diese Effizienzsteigerungen verbessern das Benutzererlebnis, bringen aber auch weniger Besucher auf Ihre Website – ein Rätsel für Unternehmen, die sich darauf verlassen, von Google und anderen Suchmaschinen entdeckt zu werden, um den Erfolg ihres Inbound-Marketing-Programms voranzutreiben.

Trotz der Herausforderungen gewinnen SEO Best Practices den Tag, um B2B-Unternehmen wie Ihrem dabei zu helfen, das Online-Potenzial zu maximieren, vorausgesetzt, Sie befolgen diese SEO-Prinzipien:

1. Priorisieren Sie SEO Quick Wins
2. Verwenden Sie Themencluster und Wettbewerbsforschung bei der Keyword-Erkennung
3. Überprüfen und optimieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig für SEO

Priorisieren Sie SEO Quick Wins

Es gibt eine Reihe von SEO-Praktiken, die Ihnen „schnelle Erfolge“ in Bezug auf die Sichtbarkeit und Leistung der Website bringen:

• Analysieren Sie, für welche Keywords Ihre Website bereits am besten rankt, und konzentrieren Sie sich darauf, diese zu verbessern. Die Chancen stehen gut, dass Sie mit der Keyword-Optimierung schnellere SEO-Verbesserungen sehen, als wenn Sie sich ausschließlich auf das Ranking für neue Keywords konzentrieren würden.

• Analysieren Sie die Suchergebnisse für Ziel-Keywords, um zu verstehen, welche Arten von Inhalten Google für diese Keywords anbietet. Denken Sie daran, dass es möglicherweise nicht möglich ist, für ein Keyword zu ranken, wenn Google Inhalte priorisiert, die sich von Ihrem unterscheiden. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise für bestimmte Arten von Stellen in der Fertigung an Ihrem Standort ranken, aber Google rankt mit größerer Wahrscheinlichkeit Rekrutierungsseiten, die diese Karrieremöglichkeiten auflisten.
• Fördern Sie mehr Website-Traffic, indem Sie Artikeln H2- und H3-Tags hinzufügen. Allein diese einfache Optimierungstaktik kann den Traffic, die gemeinsame Nutzung und die Backlink-Leistung um 36 % steigern. ²
• Erstellen Sie Langform-Inhalte aus bestehenden Blogs. Eine Reihe von Artikeln über aktuelle Fertigungstechnologien könnte beispielsweise in eine einzige lange Pillar-Seite umfunktioniert werden (mehr dazu weiter unten). Inhaltsüberarbeitungen, die den Best Practices für SEO folgen, können die SERP-Ergebnisse stark beeinflussen – wobei die Präsenz auf der ersten Seite das Ziel ist.
• Organisieren Sie Ihre Inhalte in Themenclustern , um Ihr Suchsignal zu verstärken. Mit anderen Worten, teilen Sie Inhaltsteile und Blogs in Kategorien auf und stellen Sie sie dann über eine zentrale Pfeilerseite und eine Hyperlinkstruktur zusammen, um eine Art Bibliothek bereitzustellen, die umfassendere Informationen enthält. Suchmaschinen bevorzugen oft diese Art von umfassendem Ansatz, und es wird die Gesamtsichtbarkeit aller Inhalte im Themencluster erhöhen.
• URLs analysieren. Die Regeln rund um die URL-Struktur wurden geändert, um Schlüsselwörter speziell für SEO-Zwecke aufzunehmen. Nutzen Sie diesen schnellen Erfolg, indem Sie Ihre URLs aktualisieren, um relevante Keywords aufzunehmen.
• Überprüfe Backlinks, Fehler und den allgemeinen Zustand der Website. Ein vierteljährliches oder jährliches Website-Audit hat mehrere Vorteile, die zu den wertvollsten SEO-Tipps gehören können. Erstens hilft Ihnen ein Audit, Fehler zu identifizieren und zu beheben, die Ihr Unternehmen wertvolle SERP-Rankings kosten könnten. Außerdem stellt es sicher, dass Ihre Benutzererfahrung (UX) auf den Punkt gebracht wird – der Schlüssel, wenn Sie verhindern möchten, dass Besucher abspringen .

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Verwenden Sie Themencluster und Wettbewerbsforschung bei der Keyword-Erkennung

Es gibt keine feste Regel für die Durchführung von Keyword-Recherchen , aber es gibt einige grundlegende Methoden, um die Phrasen zu entdecken, die Ihre idealen Käufer am wahrscheinlichsten in Google eingeben. Einige Unternehmen legen zu viel Wert auf ein einzelnes, hochwertiges Schlüsselwort (z. B. „Kabelbaum“), aber Seiten können auch für mehrere Schlüsselwörter und Long-Tail-Formulare ranken. Denken Sie daran, dass einfachere Keywords mit höherem Suchvolumen möglicherweise sehr wenig Wert haben, wenn dieser Traffic hauptsächlich aus Besuchern besteht, die niemals als potenzielle Leads qualifiziert würden.

Tatsächlich tippen oder sprechen viele Benutzer ihre Wünsche in Form von Fragen, wie z. B. „Wie kann ich elektrische Kabelbäume vor Streusalzkorrosion schützen?“. Dies ist ein starkes Argument dafür, sich auf größere Keyword-Cluster in Form von Pillar-Seiten zu konzentrieren, die viele Antworten zu einem zentralen Thema präsentieren und Besucher länger auf Ihrer Website halten können. Es ist ein positiver Kreislauf, denn eine längere Zeit auf der Seite wird auch Ihr SERP-Ranking weiter verbessern.

Haben Sie recherchiert, welche Keywords Ihre Konkurrenten verwenden? Ihre SEO-Konkurrenten sind eine Goldmine für die Keyword-Erkennung. Verwenden Sie Tools wie MOZ , SEMrush oder Ahrefs , um herauszufinden, wofür die Top-Seiten Ihrer Konkurrenten ranken – aber tun Sie dies mit dem Verständnis, dass Ihre Marktkonkurrenten möglicherweise nicht Ihre SEO-Konkurrenten sind. Beispielsweise kann ein industrieller Hersteller mit einer Publikation um SEO und Keywords konkurrieren, die sich an Wirtschaftsingenieure richtet, die nach etwas suchen wie „So führen Sie eine Design-for-Manufacturing-Studie für Kunststoffteile durch“.

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Die Suchabsicht (auch bekannt als Benutzerabsicht) ist wichtig. Es definiert den Zweck hinter jeder Suchanfrage. Folglich bestimmen die SERP-Ergebnisse Ihre tatsächliche SEO-Konkurrenz, da das Hauptziel von Google darin besteht, die Suchabsicht zu verstehen und zu befriedigen. Websites, die ein SERP-Ranking auf der ersten Seite erzielen, bestehen den Google-Lackmustest für die Suchabsicht.

Überprüfen und optimieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig für SEO

Da sich die Inbound-Taktiken ständig weiterentwickeln, können Sie bei Ihren Inhalten keinen „Set-it-and-forget-it“-Ansatz verfolgen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Inhalte regelmäßig und objektiv prüfen, um festzustellen, wie sie optimiert werden sollten. Sie können eine von vier Aktionen ausführen:

1. Behalte es. Wenn Ihr Inhalt gut läuft und Traffic generiert, reparieren Sie nichts, was nicht kaputt ist. Inhalte, die für Ihre Zielgruppe immer noch relevant sind, zu denen Links von anderen Domains mit hoher Autorität führen oder die Traffic relativ gut konvertieren, müssen nur geringfügig angepasst werden, außer der gelegentlichen Überprüfung, um sicherzustellen, dass die Informationen noch aktuell sind, Links sind es funktioniert noch usw.
2. Konsolidieren Sie es. Möglicherweise haben Sie Inhalte, auf die Links verweisen, aber es gibt immer noch nicht viele Zugriffe oder Conversions. Vielleicht haben Sie das Thema versehentlich innerhalb kurzer Zeit in mehreren Inhalten behandelt, oder vielleicht ist es einfach nicht so relevant, wie es für Ihre Zielgruppe sein könnte. Erwägen Sie, ähnliche Inhalte zu kombinieren, um eine einzelne, längere SEO-freundliche Version zu erstellen, die Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen angemessen nutzt. Die Forschung bestätigt es. Lange Artikel (Posts mit mehr als 3000 Wörtern) erhalten 3x mehr Traffic, 4x mehr Shares und 3,5x mehr Backlinks als Artikel mit durchschnittlicher Länge (901-1200 Wörter). ²
3. Verbessere es. Es gibt zwei Möglichkeiten, Inhalte zu betrachten, die verbessert werden müssen: Inhalte, die relevant sind und einen anständigen Traffic haben, aber nicht gut konvertieren, und Inhalte, die eine hohe Conversion-Rate haben, aber nicht unbedingt viel Traffic erhalten. Suchen Sie in beiden Szenarien nach Möglichkeiten, sowohl das SERP-Ranking als auch die CTA-Conversions zu verbessern, indem Sie Keywords untersuchen, Inhalte und Links hinzufügen und Titel und Meta-Beschreibungen überdenken . Titel sind besonders bemerkenswert, da sie den „Aufhänger“ für den Klick darstellen und schnell beantworten, warum Artikel mit der Suchabsicht und den Ergebnissen übereinstimmen.
4. Entfernen Sie es. Wenn Sie Inhalte haben, die auf keiner Ebene funktionieren, völlig veraltet sind oder einfach komplett neu geschrieben werden müssen, ist es möglicherweise am besten, sie von Ihrer Website zu entfernen. Alte, irrelevante Inhalte könnten Ihre Website zurückhalten, indem sie ihre allgemeine Domain-Autorität verringern und Ihr Crawl-Budget auffressen.
   
   Auf unserer eigenen Website müssen wir Tausende von Blogs verwalten. Wir sichten kontinuierlich die Artikel und entfernen einige alte Posts, die nicht mehr relevant sind oder tatsächlich mit neueren, aktuelleren Ressourcen zu diesem Thema konkurrieren könnten. Stellen Sie nur sicher, dass Sie 301-Weiterleitungen zu neueren Artikeln einrichten, um sicherzustellen, dass jemand, der über veraltete Beiträge in SERP stolpert, immer noch findet, was er braucht, wenn er sich durchklickt. Dies ist der Schlüssel, um Ihre SEO nicht durch die Erstellung defekter Links zu beschädigen.

Ein Blick auf diese Best Practices unterstreicht die Tatsache, dass SEO in der Marketinglandschaft 2020 notwendig ist, aber großartige Ergebnisse Zeit, Disziplin und ein wenig manuellen Aufwand erfordern. Es gibt mehr SEO-Prinzipien und -Praktiken als je zuvor – und es kann überwältigend sein. Deshalb haben wir den SEO Survival Guide entwickelt.