Top PPC- und SEM-Trends für 2024

Sowohl PPC (Pay-per-Click) als auch SEM (Suchmaschinenmarketing) werden häufig in der Online-Werbung eingesetzt. PPC ist besonders effektiv zur Steigerung des Web-Traffics und des Umsatzes. Wenn Sie diese Strategien für Ihre Marke nutzen, sind Sie hier richtig, um die neuesten digitalen Marketingtrends in PPC und SEM für 2024 zu entdecken und Ihre Strategie entsprechend zu aktualisieren. Lassen Sie uns ohne weitere Verzögerung auf die wichtigsten Erkenntnisse eingehen.

KI-basierte Werbelösungen

Google-Anzeigen

Im Jahr 2024 rückt die künstliche Intelligenz (KI) in den Mittelpunkt von Google Ads und rückt vom Hintergrund in den Vordergrund. Google möchte KI zum Flaggschiff-Tool für alle Marketingfunktionen in Google Ads machen. Zu den wichtigsten Entwicklungen gehören:

• Chat-Unterstützung: Google Ads bietet jetzt einen Chat, der die Kampagnenerstellung durch Gespräche in natürlicher Sprache, das Unterbreiten von Ideen und die Überprüfung von Kampagnenaspekten vereinfacht.
• KI für eine Zukunft ohne Cookies: Als Vorbereitung auf die Abschaffung von Cookies im Jahr 2024 testet Google mit Hilfe von KI neue Signale, um Werbetreibenden dabei zu helfen, relevante Zielgruppen zu erreichen und Ergebnisse effektiv zu messen.
• Steigerung der ACAs: Automatisch erstellte Assets (ACAs) werden im Jahr 2024 erweitert, um sowohl Marken- als auch Drittanbieterinhalte für relevantere Beschreibungen und Schlagzeilen zu nutzen.
• Performance Max-Bilder: Generative KI ist in Performance Max-Kampagnen integriert und liefert Text- und Bildvorschläge.

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising führt im Jahr 2024 KI-Innovationen ein, darunter:

• Konversationsanzeigen: Bing Chat führt eine Funktion ein, die die Anzeige von Vergleichstabellen für Werbeartikel ermöglicht, wenn Benutzer Informationen zur Entscheidungsfindung suchen.
• Anzeigen für Chats: Integrieren Sie Anzeigen nahtlos in Konversations-KI-Chats und verbessern Sie so die Benutzerinteraktion.
• Copilot bei Microsoft Advertising: Ziel ist es, Werbetreibende mit Inhaltsempfehlungen zu unterstützen und einen 24/7-Assistenten innerhalb der Werbeplattform bereitzustellen.

Was ist neu bei Amazon Ads?

Entdecken Sie die neuesten Funktionen von Amazon Ads, die Ende 2023 veröffentlicht werden:

• Sponsored TV: Amazons Lösung zum Streamen von TV-Werbung ermöglicht es Marken, auf Plattformen wie Freeve oder Twitch zu erscheinen.
• Zielbasierte Gebote: Amazon DSP führt Funktionen ein, die Werbetreibenden dabei helfen, Leistungsziele festzulegen und Gebote in Echtzeit zu optimieren.
• Zielbasierte Sponsored-Brands-Kampagnen: Anzeigen erscheinen jetzt in Bereichen wie BuzzFeed oder Pinterest und erweitern so die Reichweite auf mehr Zielgruppen.
• Bildgenerierung für gesponserte Marken: Nutzung von KI zur schnellen Erstellung individueller Bilder für Werbekampagnen.
• Neue Anzeigevorlage: Vereinfacht den kreativen Erstellungsprozess, indem das Hochladen von bis zu 10 Assets in drei verschiedenen Typen ermöglicht wird, wodurch die Zeit um 70 % reduziert wird.

Das Ende der erweiterten Textanzeigen (ETAs)

Die von Google im Jahr 2016 eingeführten Expanded Text Ads (ETAs) sind veraltet und werden voraussichtlich im Jahr 2024 durch Responsive Search Ads (RSAs) ersetzt. RSAs passen sich an die Suchanfragen der Nutzer an, bieten attraktivere, relevantere und effizientere Anzeigen, steigern den ROI und sparen Zeit.

RSAs stellen Online-Anzeigen dar, die sich an die Suchanfragen der Nutzer anpassen und wie ein Puzzle funktionieren, dessen Teile sich je nach Suchabsicht des Nutzers zusammensetzen. Dieser dynamische Ansatz ermöglicht vielfältige Kombinationen, um für jeden Moment die am besten geeignete Anzeige anzuzeigen. Darüber hinaus steigern RSAs die Leistung durch die Analyse des Benutzerverhaltens.

Zu den Vorteilen von RSAs gehören:

• Verbesserter ROI.
• Erstellung ansprechenderer und relevanterer Anzeigen.
• Zeit- und Arbeitsersparnis bei der Anzeigenerstellung.
• Erhöhte Klicks und Conversions.

Seit 2022 können keine neuen ETA-Anzeigen erstellt oder bearbeitet werden, diese werden jedoch weiterhin veröffentlicht. Die Wahrscheinlichkeit ihres Endes im Jahr 2024 ist beträchtlich.

Boom bei Videoanzeigen

Im Jahr 2024 ist mit einem verstärkten Einsatz von KI-gestützten Video-Display-Kampagnen (VVCs) zu rechnen. VVCs haben bis zu 40 % mehr Aufrufe erzielt als In-Stream-CPV-Kampagnen, bei 30 % niedrigeren Kosten pro Aufruf. Der Aufstieg der Videowerbung zeigt sich in den Verbraucherpräferenzen und dem erhöhten Traffic auf Websites, was durch diese Statistiken belegt wird:

• 60 % der Verbraucher sagen, dass Marken mehr Videoinhalte erstellen sollten.
• 87 % der Marken geben an, dass sie durch Videos den Traffic auf ihrer Website erhöht haben.
• 68 % der Menschen würden es vorziehen, per Video mehr über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu erfahren .
• 80 % der Vermarkter geben an, dass Videos direkt zur Umsatzsteigerung beigetragen haben.

Verbesserungen bei Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Ads präsentiert neue Funktionen im Jahr 2024:

• Markterweiterung: Erweiterung der Reichweite auf 58 neue Märkte, insgesamt 187 Märkte.
• Verbesserungen der Benutzeroberfläche: Verbesserungen für eine bessere Benutzererfahrung.
• Verbesserte vertikale Anzeigen: Mehr vertikale Werbekampagnen im gesamten Netzwerk verfügbar.
• Conversions maximieren: Funktion in der Pilotphase, die darauf abzielt, Marken-Conversions automatisch und in Echtzeit zu steigern.

Google eliminiert Cookies von Drittanbietern im Jahr 2024

Im Jahr 2024 ist ein wichtiger Trend bei PPC und SEM der Übergang zu einer Welt ohne Cookies . Google plant, Cookies von Drittanbietern schrittweise abzuschaffen, beginnend mit 1 % der Chrome-Nutzer im ersten Quartal 2024 und schrittweise ausgeweitet, bis sie bis zum Jahresende vollständig entfernt werden. Allerdings kam es zu Verzögerungen, die bei Fachleuten für Verunsicherung sorgten.

Das Verschwinden von Cookies von Drittanbietern stellt Werbetreibende vor eine Herausforderung, da es schwieriger wird, Benutzer zu verfolgen und so effektive Kampagnen zu erstellen. Derzeit werden jedoch Alternativen wie Privacy Sandbox getestet, die es Benutzern ermöglichen, ihre Interessen beim Surfen im Internet zu verwalten.

Trotz dieser Veränderungen gibt es Hoffnung. Erstanbieter- und Erstanbieter-Cookies bleiben bestehen und ermöglichen es Marken, weiterhin Informationen zu sammeln. Als Alternative schlägt Google auch die FLoC API (Federated Learning of Cohorts) vor, die es Nutzern ermöglicht, Anzeigen zu erhalten, ohne ihre privaten Daten zu gefährden. Die rechtlichen Kontroversen rund um diese Option bleiben jedoch ungelöst.

Google Ads Data Manager kommt im Jahr 2024

Wir schließen diese Liste der PPC- und SEM-Trends für 2024 mit etwas ab, das eng mit der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies im Jahr 2024 zusammenhängt: Google Ads Data Manager, Googles Lösung für die mühelose Datenverwaltung.

Die Realität ist, dass weniger als 34 % der Marketingexperten effektiv auf ihre eigenen Daten zugreifen und diese nutzen, was angesichts des bevorstehenden Endes von Cookies von Drittanbietern ein erhebliches Problem darstellt. Vielleicht liegt das an der Komplexität des Prozesses, die Google dazu veranlasst, Dinge zu vereinfachen, um Marken zu fördern.

Um seine Fähigkeiten zu erweitern, ermöglicht dieses neue Tool die Verbindung zu verschiedenen Datenquellen wie unter anderem Pipedrive, CRM, Zapier und ActiveCampaign. Für eine nahtlose Integration ist eine ordnungsgemäße Konfiguration erforderlich.

Alle Anzeichen deuten darauf hin , dass der Google Ads Data Manager Anfang 2024 allgemein verfügbar sein wird, und wir hoffen, dass dies der Fall ist, da er ein wertvoller Verbündeter in der künftigen Welt ohne Cookies bei Google sein wird. Wir empfehlen Ihnen, sich damit vertraut zu machen und es zeitnah in Ihrem Unternehmen umzusetzen, um eine solide Grundlage für First Party Data zu schaffen.