Die Top 5 der nativen Werbeformate, die Sie kennen sollten

Zweifellos hat Native Advertising seinen Platz als wesentlicher Bestandteil des Toolkits moderner Werbetreibender gefestigt. Man könnte sogar sagen: Native Ads sind das neue Schwarz! Heutzutage sind sie das Gegenmittel für Marken, die in einer Welt, in der Verbraucher versuchen, Werbung zu vermeiden, Reichweite und Konversion benötigen. Laut Taboola werden die Ausgaben für native Werbung im Jahr 2022 voraussichtlich um 36 % steigen – sie sind in den letzten Jahren stetig gewachsen und erreichten 2020 bereits 52,75 Milliarden US-Dollar, was einen enormen Sprung von nur 16,68 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 bedeutete. Beeindruckend? Schauen wir uns noch ein paar Zahlen an!

Statistiken zu nativer Werbung

Hier sind ein paar Statistiken, die helfen zu verstehen, wie gut native Anzeigen abschneiden:

• Native Anzeigen werden 53 % häufiger angesehen als Display-Anzeigen.
• Native Anzeigen haben im Vergleich zu regulären Banneranzeigen eine um 9 % höhere Steigerung der Markenaffinität und eine um 18 % höhere Kaufabsicht.
• Über 32 % der Menschen würden eine interessante native Anzeige mit Freunden, Familienmitgliedern oder Social-Media-Followern teilen.
• Nahezu 90 % der jüngeren Internetzuschauer der Generation Z, der Millennials und der Generation X bevorzugen benutzerdefinierte digitale Inhalte, einschließlich nativer Anzeigen, anstelle von traditionellen.

Native Ads sind überall um uns herum und Sie wissen es vielleicht nicht einmal. Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen ist diese Art der digitalen Werbung so konzipiert, dass sie dem Erscheinungsbild einer Medienquelle entspricht und ein besseres Benutzererlebnis bietet. Der Schlüssel zur nativen Werbung ist, dass sie nicht störend ist und den Leser so ziemlich mit Werbeinhalten konfrontiert, ohne wie ein wunder Daumen herauszustechen.

Also, wie erkennt man native Anzeigen?

Wie verschiedene Statistiken zeigen, funktionieren native Anzeigen. Darüber hinaus wird native Werbung, wenn sie richtig gemacht wird, höchstwahrscheinlich genauso aussehen wie alle anderen Artikel und Inhalte darum herum. Es gibt einige grundlegende Möglichkeiten, wie Webbenutzer native Anzeigen identifizieren können, und alle enthalten Wörter wie Anzeige, Werbung, bezahlte Werbung, gesponserte Inhalte, die neben den beworbenen Inhalten markiert und hervorgehoben werden.

Klingt ziemlich einfach, oder? Tja, ganz so einfach ist das leider nicht. Native Anzeigen können ziemlich verwirrend sein, da sie eine Vielzahl von Formen und Größen annehmen. Abhängig von den Marketingzielen greifen Marken auf unterschiedliche Arten der Inhaltserstellung für verschiedene Kanäle und Medienplatzierungen zurück.

In diesem praktischen Leitfaden stellen wir die 5 beliebtesten nativen Werbeformate vor, damit Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und erfahren, wie Sie das Beste aus Ihren nativen Werbekampagnen herausholen können. Gehen wir das gemeinsam durch!

Arten von programmatischen nativen Anzeigen

Hier sind die fünf häufigsten Arten von nativen Anzeigen, die heute verwendet werden, und einige ihrer Vorteile:

1. Native In-Feed-Anzeigen

Dies ist wahrscheinlich das beliebteste Format der nativen Werbung. Sie können In-Feed-Anzeigen in Artikeln und Content-Feeds erkennen. Sie werden nach den Vorgaben des Herausgebers erstellt, um sich harmonisch in die Umgebung des Seitendesigns einzufügen. Grundsätzlich stören sie die Benutzererfahrung nicht, sondern ermöglichen den Lesern, sie auf natürliche Weise und mit geringem Aufwand zu betrachten.

Der große Vorteil von Infeed Ads liegt darin, dass sie nicht unterhalb des Artikels platziert werden, sondern innerhalb des Leseflusses. Basierend auf der Studie scrollen nur 30 % der Webnutzer bis zum Ende einer Seite, daher haben In-Feed-Anzeigen eine hohe Sichtbarkeit und eine erhöhte Markenwahrnehmung. Sie bringen nicht nur höhere CTRs, sondern steigern auch die Konversionsraten.

2. Native In-App-Werbung

Laut Statista beliefen sich die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2019 auf 190 Milliarden US-Dollar und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2022 auf mehr als 280 Milliarden US-Dollar steigen wird. Tatsächlich bilden native Anzeigen für Mobilgeräte einen wichtigen Teil des App-Monetarisierungsökosystems. Solche Anzeigen sind nicht aufdringlich und äußerst effektiv, da sie die Eigenschaften einer App-Schriftart, -Form sowie einen Grafikstil nachahmen. Sie fügen sich einfach in das Erscheinungsbild der zugrunde liegenden App-Umgebung ein.

Da die meisten Benutzer ihre Mobiltelefone rund um die Uhr bei sich haben, bieten Apps eine einzigartige Gelegenheit für Marketingspezialisten, sie zu Zeiten zu erreichen, in denen andere Marketingkanäle dies nicht können. Da die App-Nutzung oft eine tägliche Gewohnheit sein kann, ist es außerdem wahrscheinlicher, dass native In-App-Anzeigen ein bereits investiertes Publikum ansprechen. Ergebnis? Höhere Glaubwürdigkeit, die den Umsatz ankurbelt.

3. Empfehlungen für native Inhalte

Auch bekannt als Content Discovery Ads oder Content Recommendation Widgets. Hierbei handelt es sich um native Anzeigen, die normalerweise unter oder neben Publisher-Inhalten zu finden sind, z. B. einem Artikel oder in einem Feed. Inhaltsempfehlungs-Widgets imitieren geschickt echte Verweise von einer Webseite und bringen Webbenutzer dazu, mehr zu lesen, ohne sich gezwungen zu fühlen. Normalerweise befinden sie sich in Blöcken mit der Aufschrift „Für Sie empfohlen“, „Vielleicht verpasst“ oder „Aus dem Internet“.

Denken Sie nur eine Sekunde darüber nach. Sie lesen einen interessanten Artikel und entdecken eine Benachrichtigung neben dem Button, die verrät: „Das könnte Ihnen auch gefallen“. Sieht es nicht aus wie etwas, auf das Sie gerne klicken würden? Nun, du bist nicht der Einzige. Inhaltsempfehlungs-Widgets sind definitiv vertrauenswürdiger als Such- und soziale Werbung.

4. Gesponserte Anzeigen

Auch Paid Branded, Sponsored oder Custom Content genannt. Dieses Anzeigenformat wird üblicherweise durch Artikel dargestellt, die von Publishern in Partnerschaft mit Marken erstellt werden. Daher ist der Inhalt selbst Teil des nativen Anzeigenkaufs und kann durch In-Feed-Anzeigen oder Inhaltsempfehlungs-Widgets beworben werden. Beispiele für Sponsored Ads finden Sie leicht in der New York Times, The Atlantic oder anderen bekannten Nachrichtenportalen.

Das Content Marketing Institute berichtet, dass 70 % der Verbraucher eher durch Inhalte als durch traditionelle Werbung etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren würden. In der Tat, wenn gesponserte Anzeigen den Lesern nützliche und stärkende Informationen bieten, bauen sie Glaubwürdigkeit und Vertrauen auf und erfüllen gleichzeitig die langfristigen Ziele der Marken.

5. Native E-Mail-Widgets

Es steht außer Frage, dass E-Mail einer der leistungsstärksten Kanäle zur Verbreitung von Inhalten ist. Native E-Mail-Widgets fügen sich nahtlos in die Inhalte ein, die von den Newslettern des Herausgebers beworben werden. Die leistungsstarke Kombination wertvoller, qualitativ hochwertiger Inhalte, die von einem vertrauenswürdigen Herausgeber über den bevorzugten digitalen Kanal eines Verbrauchers bereitgestellt werden, macht native E-Mail-Anzeigen zu einer umsatzsteigernden Maschine.

Darüber hinaus eliminiert dieses Anzeigenformat die Verschwendung von Impressionen, da die Anzeige nur geliefert wird, wenn ein Benutzer die E-Mail öffnet. Ganz zu schweigen davon, dass Benutzer mit dem Inhalt der Nachricht interagieren, sie speichern oder an Freunde oder Verwandte weiterleiten können. Tatsächlich erhöhen E-Mail-Widgets die Chancen einer Conversion erheblich und haben den höchstmöglichen ROI.

4 Gründe, warum Sie Ihrer digitalen Strategie native Anzeigenformate hinzufügen sollten

Aufmerksamkeit erregen

Verbraucher wollen kein Verkaufsgespräch. Sie hassen es. Sie sind in der Regel eher bereit, sich mit der Anzeige zu beschäftigen, wenn sie nicht wissen, dass jemand versucht, ihnen etwas zu verkaufen. Im Gegensatz zu lästigen, auffälligen Bannern und zwielichtigen Popups integrieren sich gute native Anzeigen perfekt in das übrige Design der Website und fungieren als organischer Inhalt. Dank seiner unterbrechungsfreien Natur bietet Native eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Zielgruppe nicht zu irritieren und Werbeblocker-Software zu vermeiden.

Ziehen Sie hochwertige Besucher an

Einer der besten Vorteile von nativer Werbung ist, dass potenzielle Kunden oft vorab qualifiziert werden. Da sie neben ähnlichen Inhalten angezeigt werden, haben Webnutzer, die die Anzeige sehen, höchstwahrscheinlich ein echtes Interesse an dem Produkt, für das Sie werben. Wenn sie sich beispielsweise auf einer Fitness-Website befinden, sind sie höchstwahrscheinlich an einer nativen Anzeige interessiert, die wie ein Artikel über Ernährungsprodukte aussieht, und würden sich wahrscheinlich freuen, auf den Blog eines Online-Shops für Nahrungsergänzungsmittel weitergeleitet zu werden.

Mehr Aktien

Da native Anzeigen in pädagogische, emotionale, unterhaltsame oder visuelle Inhalte eingewoben sind, haben sie ein großes Potenzial, viral zu werden. Benutzer scheuen sich normalerweise davor, Inhalte zu teilen, die wie Werbung aussehen, aber wenn sie sie interessant oder lustig finden, werden sie sie gerne mit Freunden oder Social-Media-Followern teilen. Auf diese Weise gibt Native Advertising kleinen Unternehmen die Möglichkeit, die Reichweite zu erhöhen und die Markenbekanntheit über verschiedene Online-Kanäle zu verbessern.

Einfach gesagt, es ist einfach effektiv

Last but not least – native Anzeigen führen zu höheren Aufrufen, höheren Klickraten und höheren Conversions als fast jede Display-Anzeige. Basierend auf einer Studie von Business Insider können native Anzeigen eine bis zu 4x höhere Klickrate haben als nicht-native Anzeigen. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass Benutzer, die sich für das Klicken auf native Werbung entscheiden, im Allgemeinen so viel Zeit damit verbringen, die durchklickbaren Inhalte zu lesen, wie sie es auf einer durchschnittlichen Publisher-Website tun würden. Klingt gut, oder?

Gute Werbung ist nicht alles

Wenn Sie also darüber nachdenken, Ihre nativen Anzeigen effektiver und auffälliger zu machen, vergessen Sie nicht, dass selbst der größte Aufwand durch das Fehlen von… Tracking minimiert werden könnte. Ja, ja, hier geht es wieder. Das Skalieren und Verbessern Ihrer Kampagnen ohne konkrete Daten könnte leicht zu unrentablen Anzeigen führen.

Aber indem Sie Informationen wie die Anzahl der Conversions und die Herkunft Ihrer Kunden sammeln , können Sie Ihre Anzeigen besser ausrichten, steigern und skalieren, was funktioniert oder nicht.

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Sind native Anzeigen den Hype wert?

Definitiv! Native Advertising hat sich als effektiver Ansatz für Performance Marketing erwiesen. Vor allem in Zeiten, in denen Werbetreibende versuchen, Bannerblindheit und Werbeblocker zu überwinden.

Machen Sie nur nicht den Fehler, Anzeigen zu schalten, bevor Sie Ihre Ziele festgelegt haben. Durch die Analyse Ihrer Geschäftsziele können Sie dann entscheiden, welches native Anzeigenformat Ihren Anforderungen am besten entspricht, und Ihre native Werbereise beginnen.

Voluum ist für Sie da, um Ihre Ziele zu erreichen!