Die wichtigsten Influencer-Marketing-Trends, die Sie 2019 im Auge behalten sollten

2018 war ein unglaublich arbeitsreiches Jahr im Influencer-Marketing. Von gefälschten Follower-Konten über klare Richtlinien bis hin zu denkwürdigen Influencer-Kampagnen haben die letzten 12 Monate bewiesen, dass Influencer-Marketing hier bleiben wird – aber sein Charakter wird sich definitiv ändern. Hier sind sieben Influencer-Marketing-Trends, die 2019 dominieren werden:

Influencer als Unternehmer

Influencer erkennen, dass sie das Hauptprodukt sind. Wie in der für das Buch „Make an Impact“ durchgeführten Recherche dargelegt, erkennen Influencer nun, dass sie ihr eigenes Produkt sind – über 80 % der Social Influencer und hoch einflussreichen Personen stimmen dieser Aussage zu.

In den letzten Jahren haben viele Influencer begonnen, ihren Erfolg zu verstehen, und da immer mehr Influencer eine solide Unterstützungsbasis aufbauen, werden sie beginnen, ihre Online-Aktivitäten eher wie ein Unternehmen zu betreiben.

Was bedeutet das für das Influencer-Marketing?

Influencer werden versuchen, ihre Produkte und Angebote zu differenzieren sowie einen Geschäftsplan rund um ihren Einfluss zu diversifizieren und zu erstellen.

Anstatt sich voll und ganz auf eine Pay-per-Post-Lösung zu verlassen, suchen Influencer nach längerfristigen Partnerschaften und Plänen für kleine Unternehmen. Ob es um die Entwicklung eines Produkts oder die Veröffentlichung eines Buchs geht, Influencer werden zu den nächsten Unternehmern, wie die Profilerstellung von über 500 einflussreichen Personen zeigt, die im Buch „ Make an Impact “ diskutiert werden.

Außerdem werden Influencer als Unternehmen von den Behörden allgemein anerkannt, mit der Einführung von Plattformen wie Register of Health & Wellness Influencers , um den Markt vollständig zu regulieren.

Der Aufstieg von Influencer-Podcasts und -Serien

Nummer zwei auf unserer Liste der Top-Trends im Influencer-Marketing ist der Aufstieg von Influencer-Podcasts und -Serien.

Der Konsum von Video- und Audioinhalten nimmt rapide zu und viele Unternehmen nutzen diesen Trend.

Die Partnerschaft mit Influencern in ihren bestehenden Podcasts, Serien und Videos wird sich als nahtlose Möglichkeit erweisen, ihr Publikum zu erschließen, während sie sich voll und ganz engagieren.

Podcasts und Videos ermöglichen eine viel persönlichere Interaktion und öffnen sich für Meinungsbeiträge, nahtlose Features und persönliche Diskussionen mit dem Publikum.

Achten Sie auf immer mehr Influencer-Podcasts, die 2019 herauskommen.

Der Full Coverage Podcast wird von der professionellen Visagistin und Influencerin Harriet Hadfield und der britischen Journalistin Lindsey Kelk präsentiert.

Glaubwürdigkeit ist König

Durch eine von WellSpoken Mark im Jahr 2018 durchgeführte Studie wurde deutlich, dass Glaubwürdigkeit über Erfolg oder Misserfolg einer Influencer-Partnerschaft entscheidet.

Dank des neuen Registers der Gesundheits- und Wellness-Influencer hatten wir die Gelegenheit, mit geschulten Influencern über wichtige Lektionen und Entdeckungen bei der Zusammenarbeit mit Marken zu diskutieren.

Oft ist es der Mangel an Bildung und Selbstvertrauen, der einen Influencer untergräbt: „(Das Training) hat mir das Selbstvertrauen gegeben, mich mehr Marken zu nähern, und mir die Fähigkeiten vermittelt, in meinen Verhandlungen mit ihnen klarer zu sein. Es hat mir auch beigebracht, wie wichtig fundierte Wellness-Inhalte sind und so transparent und ehrlich wie möglich mit Ihrem Publikum umzugehen.“ (Yasmin Wakefield, ROHWI-Mitglied)

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Jetzt anfangen

Es hat sich ziemlich deutlich gezeigt, dass es nicht nur um Partnerschaften geht, sondern auch um die Qualität der Inhalte, die Influencer produzieren. „Bevor ich an dem Schulungsprogramm teilnahm, war mir bewusst, dass einige der Inhalte, die ich zu Beginn meines Blogs geschrieben hatte, nicht mehr zu diesen Werten passten, und der Kurs half mir, eine redaktionelle Richtlinie zur Überarbeitung dieser Beiträge zu entwickeln.“ (Rachel Evans, ROHWI-Mitglied)

Der frühzeitige Aufbau von Glaubwürdigkeit ist eindeutig einer der wichtigsten Trends im Influencer-Marketing, der sich im Laufe des Jahres 2019 weiterentwickeln wird.

Qualität der Follower ist Königin

Für viele Influencer ist die Größe des Publikums entscheidend.

Es überrascht nicht, dass es oft die Anzahl der Follower – in Kombination mit der Engagement-Rate – ist, die bestimmen, wie viel Influencer pro Post verlangen. Je höher die beiden Metriken sind, desto mehr Geld können Influencer abkassieren.

Aber heute ist eine große Fangemeinde nicht alles. Nachdem zahlreiche Medien auf das Problem aufmerksam gemacht hatten, dass Influencer gefälschte Follower kaufen (anstatt ihr Publikum organisch aufzubauen), wurden Marken vorsichtig, was das Publikum von Influencern anbelangt, mit denen sie zusammenarbeiten möchten.

Laut Keith Weed, CMO von Unilever, sind bis zu 40 % der Influencer am Kauf gefälschter Follower beteiligt. Dies beweist, wie schwierig es geworden ist, authentische Influencer zu finden.

Glücklicherweise können Marken leicht überprüfen, ob der Influencer ihrer Wahl gefälschte Follower hat. Mit Plattformen wie Socialbakers können sich Unternehmen sofort einen Überblick über die wichtigsten Leistungskennzahlen des Influencers verschaffen und Anzeichen von Betrug erkennen.

Beispielsweise können Vermarkter das Follower-Wachstum des Influencers im Laufe der Zeit anzeigen und sofort erkennen, ob es verdächtige Spitzen oder Einbrüche in der Gesamtanzahl der Follower gibt.

Da es 2019 darum gehen wird, das Influencer-Marketing transparenter zu gestalten, erwarten wir, dass Marken und Influencer zunehmend Tools wie Socialbakers nutzen , um sicherzustellen, dass die Qualität ihrer Follower stimmt.

Das Erreichen relevanter Zielgruppen hat Priorität

2019 dreht sich alles um Relevanz.

Marken erkennen, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen Influencer-Zusammenarbeit darin besteht, sicherzustellen, dass das Publikum des Influencers mit seiner Zielgruppe übereinstimmt. Mit anderen Worten: Unternehmen müssen überprüfen, ob sie durch die Influencer, mit denen sie zusammenarbeiten, das richtige Segment erreichen können.

Mit zunehmender Reife der Branche beginnen Unternehmen zu erkennen, dass die Einstellung eines Prominenten nicht immer der beste Weg ist, um ihre Marke vor das richtige Publikum zu bringen.

Stattdessen suchen Marken oft nach Partnerschaften mit kleineren Influencern , die eine Nische mit hoch engagierten Anhängern haben. Durch die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern können Unternehmen sehr spezifische Zielgruppensegmente erreichen, die für ihr Geschäft relevanter sind.

Da das Publikum von Mikro-Influencern kleiner ist, nutzen viele Unternehmen ein Netzwerk von Influencern, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Dieser Ansatz ermöglicht es ihnen, ein Publikum zu erschließen, das immer noch sehr zielgerichtet und gleichzeitig größer ist.

Ein demokratischer Marktplatz

Einer der führenden Trends im Influencer-Marketing im Jahr 2019 ist die Demokratisierung.

Da sich das Influencer-Marketing zu einer etablierten Marketingtechnik entwickelt, werden wir wahrscheinlich immer mehr aufstrebende Influencer, Marken, die ihr Potenzial nutzen möchten, und Marktplätze sehen, die Unternehmen und Influencer verbinden.

Die heutigen Social-Media-Nutzer sind technisch versiert und kreativ, was sie in eine hervorragende Position versetzt, um Influencer zu werden. Es gibt viele erstaunliche unentdeckte Content-Ersteller in den sozialen Medien, die berühmt werden und sich 2019 für die Zusammenarbeit mit Marken öffnen könnten.

Am anderen Ende des Spektrums werden Marken zunehmend daran interessiert sein, Influencer-Marketing zu nutzen. Dank der steigenden Anzahl an Influencern und der Popularität kostengünstiger Micro-Influencer wird die Zusammenarbeit mit Influencern erschwinglicher denn je.

Die neue Ära des Einflusses ist eine demokratische Ära, und wir könnten nicht aufgeregter sein, ein Teil davon zu sein!

Die Zukunft des Videos und der Aufstieg von IGTV?

Dies ist bis heute ein Fragezeichen: Wird IGTV irgendwann aus seiner Asche auferstehen und zu einer Bereicherung für Influencer und Marken gleichermaßen werden?

Obwohl es viel länger dauert als erwartet, bis es sich durchsetzt, könnte IGTV eine großartige Möglichkeit für Influencer sein, mehr kuratierte Videoinhalte und Markenkooperationen zu kombinieren.

Schließlich könnten Marken anfangen, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die auf verschiedenen Videoplattformen aktiv sind, anstatt sich nur auf eine zu konzentrieren, wie sie es in der Vergangenheit getan haben.

Laut Cisco werden 82 % des gesamten Internetverkehrs bis 2022 Video sein. Kluge Influencer werden sicherlich auf diesen Trend aufspringen und sich darauf vorbereiten, in diesem Jahr mehr hochwertige Videoinhalte zu erstellen, um ihr Publikum zu begeistern und in Zukunft Marken anzuziehen.

Das wegnehmen

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist definitiv eine der effektivsten Marketingtechniken. Um das Beste daraus zu machen, müssen Sie über die neuesten Influencer-Marketing-Trends „auf dem Laufenden bleiben“ und Ihre Strategie entsprechend aktualisieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Influencer-Kampagnen auf ein ganz neues Niveau heben und maximale Ergebnisse erzielen.