Top 5 digitale Kampagnen in Mode, Luxus und Schönheit im Jahr 2018
Veröffentlicht: 2018-12-27Die besten digitalen Kampagnen tun mehr, als nur ein Produkt vorzustellen. Sie begeistern, inspirieren und vertiefen die Verbindung eines Publikums zur Marke. Die besten digitalen Kampagnen bringen die Leute ins Gespräch. Im Bereich Mode und Schönheit bedeutet das normalerweise , einzigartige und fesselnde Inhalte zu erstellen, mit Influencern in Kontakt zu treten und Social-Media-Feeds zu dominieren.
Wer hat also 2018 beim digitalen Marketing gewonnen? Und vor allem, was können wir von ihnen lernen? Wir sind hier, um das herauszufinden, also werfen wir einen Blick auf fünf erfolgreiche digitale Kampagnen, die 2018 alles richtig gemacht haben.
Top 5 digitale Kampagnen im Jahr 2018
Versace – Die Clans von Versace
Millennials und Verbraucher der Generation Z legen Wert auf Inklusivität. Es ist ihnen wichtig , vertreten zu sein und ihre Stimme gehört zu bekommen . Genau diesen Wunsch hat Versace mit seiner Herbst/Winter-Kampagne 2018 mit dem Titel „The Clans of Versace“ erfüllt.
Es ist Versace, nicht Versachee. #TeamDV wird bald bekannt gegeben… Bleiben Sie dran! #TheClansOfVersace Regie führte @ferdinandoverderi
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Die starke Foto- und Videokampagne zeigte eine vielfältige Besetzung von Models, die in Outfits gekleidet waren, die die verschiedenen Inkarnationen des Versace-Mannes oder der Versace-Frau repräsentierten. Ein viel beachtetes Element der Kampagne war ein Bild, das von Versace als das längste Werbebild aller Zeiten bezeichnet wurde.
„Dieses Bild, das aus 54 Modellen besteht, ist eine wahre Repräsentation von Clans, die alles verkörpern, wofür Versace steht – Vielfalt, ausgedrückt zusammen mit Innovation“, sagte die Marke in einem Tweet.
Das Casting von 54 Models hatte einen weiteren großen Vorteil: die Nutzung ihrer Social-Media-Follower. Allein ein Instagram-Post von Gigi Hadid erhielt fast eine Million Likes.
NEU @versace von #StevenMeisel ️ Für immer dankbar @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
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Prada – Der Lieferbote
Oscar-Preisträger JK Simmons ist The Delivery Man . In einer Reihe filmischer Vignetten liefert Simmons die begehrte Prada Cahier-Tasche an Kunden angesichts zahlreicher Herausforderungen.
Die Filme wurden auf der Website von Prada und in den sozialen Medien, einschließlich IGTV, veröffentlicht. Mit dem hohen Produktionswert und der herausragenden Besetzung zog Prada nicht nur das Publikum an, sondern garantierte auch die Berichterstattung über die Kampagne in den wichtigsten Nachrichtenagenturen und Modepublikationen.
Zum Erfolg von Pradas Kampagne trugen die aufstrebenden weiblichen Talente aus mehreren Generationen bei. Pom Klementieff, Sasha Lane und Bahia Gold vergrößerten die Reichweite und das Interesse der Kampagne, ganz zu schweigen von der Verbreitung in den sozialen Medien.
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Zusammen haben die drei Videos auf dem offiziellen YouTube-Kanal von Prada über 1,7 Millionen Aufrufe erzielt.
Yeezy – Staffel 6
Wie gewinnt man Social Media? Fragen Sie Kanye West, der mit seiner digitalen Werbekampagne der 6. Staffel von Yeezy das Internet in die Luft gesprengt hat.
Die Yeezy-Kampagne, ein brillantes Stück virales Marketing, begann mit einer Reihe von Paparazzi-Aufnahmen von Wests Frau Kim Kardashian, die die Kollektion trug. Als nächstes rekrutierte West Influencer und Instagram-Models, um sich wie Kim zu verkleiden und die Aufnahmen zu replizieren.
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Alle diese Guerilla-Kampagnenfotos wurden von den Models selbst auf Instagram veröffentlicht.
Die Brillanz der Yeezy-Kampagne bestand darin, dass sie einfallsreich und für Aufsehen sorgte . Kim Kardashian-Klone tauchten plötzlich in allen Social-Media-Feeds auf, und die Kampagne verbreitete sich schnell – was #yeezyseason6 eine unvorstellbare Reichweite und Sichtbarkeit verschaffte.
Darüber hinaus hat die Kampagne Influencer unterschiedlicher Ebenen angesprochen – von Mikro-Influencern wie Chinqpink über Mid-Tier-Influencer wie Kristen Noel Crawley und Sami Miro bis hin zur Berühmtheit Paris Hilton. Dadurch war die virale Verbreitung nicht nur weitreichend, sondern auch sehr zielgerichtet, einflussreich und perfekt auf die Markenbotschaft abgestimmt.
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Unter den digitalen Kampagnen von 2018 war diese ein voller Erfolg. Die Produkte waren schnell ausverkauft, und die Modesuchmaschine Lyst meldete in der Woche nach Erscheinen der Kampagne einen Anstieg der Suchnachfrage nach Yeezy auf ihrer Plattform um 45 Prozent .
Bulgari – Regel
Als eines der ältesten italienischen Schmuckhäuser ist Bulgari von Zeitlosigkeit und Tradition geprägt. Aber damit eine Luxusmarke überleben kann, kann sie sich nicht allein auf das Erbe verlassen : Sie muss in Bewegung bleiben und schütteln und Wege finden, neue Generationen von Verbrauchern zu erreichen.
Das Geniale an der „Rule“-Kampagne von Bulgari aus dem Jahr 2018 war, dass sie ein innovatives und bahnbrechendes Design – den B.zero1-Ring – mit einem jüngeren Markenbotschafter als je zuvor kombinierte und zwei Elemente miteinander verband, die die Attraktivität für die nächste Generation verdoppeln würden Käufer.
Für ihre Kampagne mit Print- und Digitalanzeigen besetzte Bulgari neben Model Lily Aldridge eine 21-jährige Bella Hadid, einen zertifizierten Social-Media-Liebling und Ikone ihrer Generation. Die Botschaft der Kampagne war einfach, aber effektiv : Starke Frauen von heute erfinden die Regeln neu, um ein freudvolles und selbstbestimmtes Leben zu führen. Es ist eine Botschaft der #metoo-Ära, die bei einem jungen, femininen Publikum wie der Hadid-Fangemeinde Anklang findet.
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Ein von (@bellahhadid) geteilter Beitrag
Obwohl die genaue Gesamtzahl der Videoimpressionen unbekannt ist, können Sie darauf wetten, dass es sich um eine beeindruckende Zahl handelt: Hadids Kampagnenvideo hat über 3,6 Millionen Aufrufe auf YouTube erzielt , zusätzlich zu den mehr als einer Million Aufrufen allein auf einem ihrer Instagram-Posts.
Bulgari erweiterte den Inhalt der Kampagne auch geschickt, indem er Interviews hinter den Kulissen mit den Models veröffentlichte.
Dior Makeup – Die Schönheit eines dunklen Traums
Schönheitstrends bewegen sich langsamer als Modetrends. Eine große Frage für Beauty-Marken ist also, wie sie sicherstellen können, dass es immer etwas Neues und Frisches gibt, worüber sie sich freuen können?
Eine Antwort: Kampagnen mit Events und Anlässen verknüpfen . Nehmen Sie zum Beispiel eine der digitalen Kampagnen von Dior Makeup 2018, die speziell für Halloween veröffentlicht wurde. Es war noch eine andere, die Anziehungskraft von Model und Social-Media-Star Bella Hadid zu erkennen und zu nutzen. In einem mysteriösen und surrealen Film navigiert Hadid durch ein fantastisches Universum, das in drei Dior-Beauty-Looks von Maskenbildner Peter Philips gestaltet wurde.
DIE SCHÖNHEIT EINES DUNKLEN TRAUMS Komm und begleite uns in die beängstigende und fantastische Welt von @bellahadids Halloween-Traum! #diormakeup-Produkte sind die Hinweise, die Sie von einer Welt in die andere führen werden … kreieren Sie Ihren eigenen dunklen Traumlook!! #ROUGEDIOR 999 Matt #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Mattschwarz und 001 Mattweiß #diormakeuphalloween #diormakeup
Ein Beitrag von Dior Makeup (@diormakeup) auf
Diese Looks waren nicht nur ein Thema für Halloween; Sie fanden auch ein Gleichgewicht zwischen klassisch und hochgradig replizierbar. Infolgedessen spornten sie Social-Media-Make-up-Tutorials an, von denen einige von der Marke unterstützt wurden und andere nicht, die den Kunden helfen könnten, die Looks mit Dior-Produkten zu Hause nachzubilden – genau das, was die Marke angestrebt hätte.
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Ein Beitrag von elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) auf
Was waren Ihre liebsten digitalen Kampagnen 2018? Lass es uns in den Kommentaren wissen!
Sehen Sie sich an, wie das digitale Marketing den Start von Kampagnen in der Schönheitsbranche verändert hat.
