Risiko vs. Belohnung: Wie Top-Marken Affiliate-Marketing-Möglichkeiten bewerten

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Affiliate-Marketing bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten zu möglicherweise viel günstigeren Preisen als herkömmliche Display-Werbekanäle, doch viele Marken haben Schwierigkeiten, die Vorteile voll auszuschöpfen. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf die potenziellen Risiken und Vorteile der Affiliate-Marketing-Branche und darauf, wie Top-Marken davon profitieren können.

Eine wachsende Branche

Wenn es irgendwelche Gerüchte über das Sterben von Affiliate-Marketing gab, kann man mit Sicherheit sagen, dass diese Gerüchte ausgeräumt werden können. Eine Forrester-Studie untersuchte die Ausgaben für Affiliate-Marketing in den USA und prognostizierte, dass die gesamten Affiliate-Marketing-Ausgaben bis 2020 jedes Jahr um 10 % steigen werden. 2017 lagen die Affiliate-Ausgaben bei rund 5 Milliarden US-Dollar, und bis 2020 wird ein Anstieg auf 6,4 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Laut Google Trends stieg allein zwischen Dezember 2017 und Juli 2018 das Suchinteresse für den Begriff „Affiliate-Marketing“ um 44 Prozent. Und 81 % der Marken nutzen Affiliate-Marketing.

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass Sie es zumindest in Betracht ziehen sollten, wenn Sie Affiliate-Marketing noch nicht nutzen. Wie bei jedem neuen Marketingprojekt gibt es Risiken und Chancen, die zuerst berücksichtigt werden müssen. Hier sind einige, die Sie kennen sollten.

Affiliate-Marketing-Risiken

1. Je nach Land unterschiedliche Gesetze.

Die DSGVO ist eine starke Erinnerung daran, dass kein Land in einer Blase existiert, und angesichts der globalen Wirtschaft müssen Marken die Regeln und Vorschriften in jedem Land genauer beachten, wenn es um Offenlegung, Besteuerung und, ja, Affiliate-Marketing geht. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie den richtigen Partner haben, der Ihnen hilft, sich in den Märkten zurechtzufinden, in denen Sie Affiliate-Marketing einsetzen werden.

2. Unterschiedliche kulturelle Normen.

Ähnlich wie verschiedene kulturelle Gesetze können kulturelle Normen von Land zu Land und sogar innerhalb von Ländern variieren. Stellen Sie sicher, dass jemand in Ihrem Team auf kulturelle Nuancen achtet, oder arbeiten Sie mit einer Agentur zusammen, die dies tut. Wenn Sie nicht aufpassen, kann dies zu Rückschlägen für Ihre Marke führen und mit einer Affiliate-Strategie das Gegenteil des gewünschten Effekts erzielen.

3. Kein Partner ist die Nummer 1 für alle Märkte.

Nur weil eine Agentur oder ein Netzwerk angibt, eine bestimmte Region abzudecken, bedeutet das nicht, dass sie Ihre beste Option sind. Kein Netzwerk oder Partner ist in jeder einzelnen Region die Nummer eins. Scheuen Sie sich also nicht, sich zu verzweigen, um den richtigen Partner für unterschiedliche Zielgruppen und Standorte zu finden.

4. Werbebetrug.

Betrug ist insbesondere im Affiliate-Bereich ein Thema. Hüten Sie sich vor Taktiken wie Click Stuffing , überwachen Sie Ihren Traffic auf verdächtige Muster und wählen Sie Ihre Partner sorgfältig aus .

Affiliate-Marketing-Belohnungen

Die gute Nachricht: Mit dem Risiko kommt auch die Belohnung. Hier sind einige Gründe, warum Affiliate-Marketing das Risiko wert sein kann:

1. Beschleunigtes Markenwachstum mit weniger Laufarbeit.

Da Affiliates bereits Websites, Zielgruppen und Follower aufgebaut haben, können sie die Geschwindigkeit beschleunigen, mit der Marken mit Verbrauchern auf einem neuen Marktplatz in Kontakt treten.

2. Mehr Vertrauen als herkömmliche Werbung.

Da die meisten Affiliates bei ihren Followern ein gewisses Maß an Vertrauen aufgebaut haben, helfen sie Marken eher dabei, von Anfang an Vertrauen zu gewinnen, insbesondere im Vergleich zu traditionellen Werbeformen.

3. Kostengünstiger als herkömmliche Werbung.

Da Affiliate-Marketing enger an Conversions – Klicks, Engagement usw. – gebunden ist als Display-Werbung, bei der Sie möglicherweise nur für Impressionen bezahlen, kann Affiliate-Marketing mehr für Ihr Geld und eine bessere Kapitalrendite erzielen.

4. Mehr Nischenpublikum und weniger Konkurrenz.

Bestimmte Affiliates haben ein Nischenpublikum, das von größeren Marketingkanälen wie Facebook und Google schwerer zu bekommen wäre. Als solches kann Affiliate-Marketing eine großartige Gelegenheit für Marken sein, gezielte Verbraucher mit weniger Wettbewerb als die Standardkanäle zu erreichen, die jeder verwendet.

5. Vielversprechend für Expansion.

Selbst für bekannte Marken kann die Expansion an neue Standorte aufgrund subtiler kultureller Normen und Konkurrenz eine Herausforderung darstellen. Der Weg des Affiliate-Marketings kann eine großartige Möglichkeit sein, eine Marke auf vertrauenswürdige und glaubwürdige Weise in einem neuen Umfeld zu etablieren.

Maximierung des ROI

Wir sind seit fast einem Jahrzehnt im Affiliate- und Performance-Marketing-Bereich tätig. Hier ist, was Top-Marken konsequent tun, um bessere Ergebnisse als die Konkurrenz zu erzielen, was Sie auch implementieren können:

1. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten.

Beschränken Sie sich nicht nur auf bewährte Formate, wenn es nie mehr Technologien zum Experimentieren gab. Business Insider prognostiziert, dass Videos bis 2021 82 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen werden, und Live-Videos werden voraussichtlich um das 15-fache wachsen , von 3 % des Internet-Videoverkehrs auf 13 % bis 2021. In ähnlicher Weise zeigen dies Untersuchungen über Eye-Tracking-Technologie Verbraucher sehen sich native Anzeigen 53 % häufiger an als Display-Anzeigen. Der Markt ist reif für neue Möglichkeiten, Formate und Kanäle. Testen Sie, um herauszufinden, auf welche Formate Ihre Kunden am meisten ansprechen, und optimieren Sie dann von dort aus.

2. Holen Sie sich so viel Datentransparenz wie möglich.

Verlage und Marken fordern Zugang zu mehr ihrer Affiliate-Marketing-Daten. Je mehr Daten Sie darüber haben, was während der gesamten Customer Journey funktioniert, desto fundiertere Entscheidungen können Sie treffen und desto besser wird Ihr ROI sein, also scheuen Sie sich nicht zu fragen.

3. Wählen Sie seriöse Partner.

Bei so vielen Partnern in der Branche kann es schwierig sein, eine mentale Auswahlliste zu führen, welche seriös sind und welche Sie dem Risiko von Betrug und verschwendeten Werbegeldern aussetzen.

4. Stellen Sie sicher, dass Sie mobil sind.

Das versteht sich von selbst, aber mobil ist, wo Ihre Kunden sind . Konzentrieren Sie sich nicht so sehr auf Ihre Desktop-Kampagnen, dass Sie vergessen, alle Affiliate-Möglichkeiten auf Mobilgeräten wie Instagram und Snapchat zu nutzen.

5. Bauen Sie nicht alles von Grund auf neu.

Sicher, Sie können es definitiv von Grund auf neu aufbauen. Aber viele der Top-Marken investieren den Großteil ihrer Ressourcen in die Entwicklung einer erstklassigen Affiliate-Marketing-Strategie und bauen einfach auf einer anpassbaren Plattform auf , anstatt mit Versuch und Irrtum herauszufinden, was funktioniert.

Das wegnehmen

Mit der richtigen Strategie kann Affiliate-Marketing mehr Belohnung als Risiko bieten. Wenn die Form des Marketings wächst, sollten Sie davon profitieren, um neue Märkte zu erschließen, neue Angebote zu erreichen und die Konkurrenz zu schlagen.

Sagen Sie es uns in den Kommentaren unten – findet Ihr Unternehmen Affiliate-Marketing wertvoll?

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