Top 5 Tipps zum Erstellen von Social Media Message-Kampagnen

Veröffentlicht: 2022-10-20

Für viele Vermarkter sind Social-Media-Kampagnen nicht einfach.

Manchmal brauchen Sie ein wenig Inspiration, um die kreativen Säfte zum Fließen zu bringen, um eine Kampagne zu entwickeln, die das Interesse an Ihrer Marke weckt. Ohne eine starke Social-Media-Kampagne kann es schwierig sein, die gewünschte Traktion organisch zu erreichen, während bezahlte Anzeigen immer teurer werden.

Aber Sie können soziale Medien nicht ignorieren. Laut GlobalWebIndex verwenden 54 % der Menschen in sozialen Medien diese, um Produkte zu bewerten. Also, was kannst du machen?

Es ist wichtig, dass Ihre Markenbotschaft konsistent bleibt. Außerdem ist es wichtig, sich eine Kampagne auszudenken, die zu Ihnen passt, und sich realistische Ziele zu setzen.

Es gibt jedoch eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie eine Social-Media-Kampagne erstellen können, um Ihre Botschaft zu verstärken.

Hier sind fünf Tipps, die Ihnen helfen werden, Ihre eigenen Social-Media-Kampagnen zu entwickeln.

  1. Denken Sie an Drip-Kampagnen.
  2. Integrieren Sie nummerierte Listen.
  3. Teilen Sie wertvolle Informationen von anderen.
  4. Verwenden Sie kontroverse Aussagen.
  5. Nachrichten wiederverwenden.

Social Media Drip-Kampagnen

Drip-Kampagnen sind unglaublich häufig und hilfreich für das E-Mail-Marketing, aber es geht nicht genau um Äpfel, wenn man dieselbe Strategie auf soziale Medien anwendet. E-Mail ist ein direkter Versand an bestimmte Personen, während Social Media ein Post an die breite Öffentlichkeit ist.

Bei einer Drip-Kampagne möchten Sie die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person senden.

Es ist viel einfacher, dies per E-Mail zu tun, da Sie Ihre Zielgruppe danach segmentieren können, wo sie sich im Trichter befindet.

In den sozialen Medien ist Ihre Botschaft für alle sichtbar.

Aber Sie können immer noch die Denkweise einer Drip-Kampagne auf Social Media anwenden. Wenn Sie beispielsweise ein Veranstaltungsdatum, ein Premierendatum oder eine Produkteinführung haben, können Sie Nachrichten teilen, um Ihr Publikum durch den Trichter bis zum großen Tag zu leiten.

Sie könnten mit Nachrichten auf hoher Ebene beginnen und dann detailliertere Nachrichten versenden, wenn das Datum näher rückt.

Ein Beispiel für eine Social-Media-Kampagne ist die Premiere der finalen Staffel von Game of Thrones. Diskutieren Sie über das Ende, was Sie wollen, aber das Marketing im Vorfeld der Saison war großartig.

Erstens neckte die Show im Januar letzten Jahres, dass sie im April zurückkehren würde.

Dies zog Interesse und Aufregung auf sich, aber es ließ die Leute nach mehr Details verlangen.

Eine Woche später twitterte die Show das tatsächliche Premiere-Datum zusammen mit einem sehr vagen Teaser-Video, das die Konversation ankurbelte.

Anfang Februar arbeitete die Show mit Bud Light für einen Super Bowl-Werbespot zusammen, der über 3 Millionen Aufrufe auf Twitter und 7 Millionen Aufrufe auf YouTube erhielt. Dies zog mehr Aufmerksamkeit auf die Show, gab aber keine weiteren Details darüber, was die Fans erwarten können.

Ende Februar, etwa sechs Wochen vor dem Premierentermin, teilte Game of Thrones eine Reihe von Bildern von Charakteren aus der Serie, die auf dem Thron sitzen. Dies entfachte Debatten und sogar Wetten darüber, wer am Ende der Saison auf dem Thron sitzen würde.

Fünf Wochen vor dem Premierentermin veröffentlichte Game of Thrones den Trailer, der über 34 Millionen Aufrufe auf Twitter und 65 Millionen Aufrufe auf YouTube verzeichnete.

Dies gab dem Publikum einen tieferen Einblick in das, was zu erwarten war, und baute eine große Vorfreude auf die Premiere auf.

Sie müssen keine mit Spannung erwartete letzte Staffel einer All-Time-TV-Serie als Produkt haben, um diese Social-Media-Kampagne durchzuführen. Die Blaupause dieser Kampagne gibt dem Publikum einige sehr hochrangige Informationen darüber, was vor ihm liegt, und gibt langsam mehr Informationen, wenn das Interesse wächst, und dann die große Enthüllung dessen, was es erwarten kann. Es gibt einige großartige Möglichkeiten, Videomarketing in dieser und anderen Social-Media-Kampagnen zu nutzen.

Nummerierte Listen

Nummerierte Listen werden so häufig verwendet, dass die Leute sich darüber lustig machen. Bevor Sie dasselbe tun, denken Sie daran, dass Sie gerade eine nummerierte Liste lesen.

Ob in Ihren Inhalten oder in Social-Media-Kampagnen, nummerierte Listen sind eine großartige Möglichkeit, komplizierte Themen aufzuschlüsseln. Es informiert die Menschen Schritt für Schritt, damit sie das Gesamtthema leicht verdauen können.

Eine Möglichkeit, eine nummerierte Liste zu verwenden, besteht darin, einen Blog-Beitrag einer Liste in sozialen Medien zu veröffentlichen und ihn mit einem oder zwei der nummerierten Themen zu necken. Das muss kein Ranking sein, kann aber effektiver sein und Diskussionen und Diskussionen anregen.

Listenposts funktionieren, weil sie faszinierend sind. Die Leute wollen wissen, was es auf die Liste geschafft hat. Sie werden neugierig. Selbst wenn es jemand ist, der das Gefühl hat, das Thema sehr gut zu kennen, wird er die Liste lesen, um zu sehen, was den Schnitt gemacht hat.

Es gibt keine genaue Zahl, die Sie mit Ihrer Liste erreichen sollten, und ehrlich gesagt sollten Sie das Schreiben nicht auf diese Weise angehen. Wenn Sie den Post zu einer Zehnerliste machen wollen, aber nur sechs gute Ideen haben, dann werden die letzten vier flaumig. Das wird Ihren Lesern nicht gefallen.

Teilen Sie wertsteigernde Informationen von anderen

Ihre Social-Media-Kampagnen sollten sich nicht nur um Sie drehen. Holen Sie sich einige Stimmen von außerhalb Ihrer Marke, um einen Beitrag zu leisten.

Einige einfache Möglichkeiten, wie Sie dies tun können, sind das Teilen von Neuigkeiten über Ihre Branche und das Weiterleiten an das, was Sie als Unternehmen tun, das Teilen von Studien von Branchenanalysten und das Teilen von Kundenstimmen.

Die Verwendung von Informationen aus anderen Quellen in Ihren Social-Media-Kampagnen bewirkt zweierlei.

Zuerst validiert es Ihre Nachricht. In diesem Beitrag stützen Sie sich nicht nur und sprechen darüber, was Sie tun und warum Sie so wichtig sind. Es ist eine Botschaft von jemand anderem, der glaubwürdig und respektiert ist und darüber spricht, wie wichtig das ist, was Sie tun, ob direkt oder indirekt.

Zweitens haben Sie die Möglichkeit, diese Person und ihre Organisation in Ihrem Social-Media-Beitrag zu markieren, wenn Sie die Informationen zitieren, die Sie von ihnen erhalten haben. Sie werden das zu schätzen wissen und einen Grund haben, Ihren Beitrag erneut mit einem größeren Publikum zu teilen.

Verwenden Sie kontroverse Aussagen

Dies ist eine schwierige Frage, da jede umstrittene Anzeige einige Leute beleidigen wird. Ansonsten ist es nicht wirklich umstritten, oder? Man muss wissen, ob das Gute das Schlechte überwiegt.

Indem Sie eine umstrittene Social-Media-Kampagne durchführen, erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Nike-Werbung mit Colin Kaepernick im Jahr 2018 an.

Einige Leute waren darüber verärgert, aber andere liebten es. Nike musste sich entscheiden, ob das Lob, von dem es wusste, dass es bekommen würde, die Gegenreaktion überwiegen würde, von der es wusste, dass es es bekommen würde. Sie müssen sicher sein, was Ihrer Zielgruppe gefällt, und sich Ihrer Botschaft sicher sein.

Einige Unternehmen versuchen, Kontroversen zu vermeiden, und das kann sich auch auf ihre Kampagnen auswirken. Im Jahr 2015 hat sich Starbucks wirklich von der Tasse mit Weihnachtsmotiven zu einer einfachen roten Tasse verlagert, weil sie die Leute im Auge behalten wollten, die den Feiertag nicht feiern.

Starbucks WeihnachtsbecherAber es muss nicht immer um soziale Gerechtigkeit, aktuelle Ereignisse oder Feiertage gehen. Kontroverse in Ihren Social-Media-Kampagnen könnte Ihre Haltung zu einem Branchentrend oder -thema sein. Vielleicht denken Sie, dass organische Social Posts wertvoller sind als Anzeigen.

Oder vielleicht denken Sie, dass der wahre Wert eines Influencers das Engagement ist, das er erhält, und nicht die Anzahl seiner Follower. Diese Meinungen zu äußern, könnte auch kontrovers sein. Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, was es wert ist, weiterverfolgt zu werden und was nicht.

Nachrichten wiederverwenden

Jeder Social-Media-Beitrag, den Sie schreiben, muss nicht das letzte Mal sein, dass Sie ihn verwenden. Sie können dieselbe Nachricht in anderen sozialen Netzwerken verwenden oder eine Variation derselben Nachricht verwenden, stellen Sie nur sicher, dass sie immergrün ist und immer noch Sinn macht.

Sie wissen, dass die meisten Personen, die Ihnen folgen, die ursprüngliche Nachricht nicht gesehen haben, sodass Sie sie sicher erneut verwenden können. Einige Leute werden es zweimal sehen, aber das ist keine schreckliche Sache, solange es verteilt ist. Wenn Ihr Social-Media-Feed immer wieder dieselbe Nachricht enthält, sieht das schlecht aus.

Seien Sie schlau und verwenden Sie Variationen über einen langen Zeitraum. Wenn Sie viele verschiedene soziale Beiträge in der Kammer mit unterschiedlichen Variationen haben, ist es weniger wahrscheinlich, dass die Leute es bemerken.

Beispiel einer Bonus-Social-Media-Kampagne: Benutzergenerierter Inhalt

Unternehmen neigen dazu, viele ihrer eigenen Inhalte zu teilen, aber was wirkungsvoller ist, sind Inhalte von anderen Benutzern über Ihre Marke.

Benutzergenerierte Inhalte können alles sein, von einem Beitrag auf einer Bewertungsseite, einem sozialen Beitrag, einem Blogbeitrag, der ihre Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung beschreibt, oder einem Video Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in Aktion. Das Teilen von nutzergenerierten Inhalten ist wirkungsvoll, weil es Ihr Publikum wissen lässt, dass Menschen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen und sich dafür verbürgen.

Von Ihren Mitarbeitern stammen benutzergenerierte Inhalte häufig von Personen in Ihrer Umgebung oder in Ihrem Unternehmen. Dies kann in Form von Vordenkern oder sogar Fotos von Veranstaltungen und Treffen erfolgen, an denen Ihre Mitarbeiter teilnehmen. In anderen Fällen geben Sie einfach Einblicke oder Fachwissen, das Ihre Marketingbemühungen unterstützen kann. Eine Mitarbeitervertretungsplattform wie GaggleAMP macht es einfach, von Mitarbeitern und Benutzern generierte Inhalte sowohl aus Marketingkampagnen als auch aus Mitarbeitern zu sammeln, zu kuratieren und zu verteilen.

Mit Kunden oder Befürwortern Ihrer Marke, die keine Mitarbeiter sind, können Sie eine einfache, aber effektive Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten durchführen, indem Sie die Leute ein Bild oder Video von ihnen posten lassen, wie sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verwenden, mit dem Versprechen, dass Ihr Markenkonto ihren Beitrag erneut teilt.

Dafür gibt es viele gute Beispiele. Apple führt eine kontinuierliche #ShotOnIPhone-Kampagne durch, bei der Benutzer Bilder und Videos mit Inhalten, die sie mit ihren iPhone-Kameras erstellt haben, zusammen mit diesem Hashtag auf Instagram posten. Jeden Monat wählt Apple einen Beitrag aus, der auf seinem Markenkonto erneut geteilt wird.

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Im Auftrag von Apple. „Ich versuche, Objekte mit einem ähnlichen Thema zu finden, egal ob es sich um Gegenstände aus demselben Raum handelt oder um die Geschichte eines Ereignisses, das gerade passiert ist – wie das Mittagessen. Meine Inspiration kommt oft vom Kühlschrank. Wenn ich zu Hause die gleichen Objekte sehe und Over fing an, einige neue Gedanken darüber zu entwickeln, was sich gut kombinieren lässt.“ #ShotoniPhone diesen Monat #atHome von Scottie C. @scottie_cameron

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Es gibt viele verschiedene Arten von Beispielen für Social-Media-Kampagnen und viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie jede Ihrer eigenen durchführen können.

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