Die sich ständig weiterentwickelnde Supermodel-Ära

Seit seinen Anfängen in den 1990er Jahren hat der Begriff „Supermodel“ an Bedeutung gewonnen, dank bekannter Modenamen wie Naomi Campbell, Cindy Crawford und Heidi Klum, die die Branche im Sturm eroberten. Heute sehen wir eine neue Generation von Models, die die Grenzen dessen erweitern, was es bedeutet, ein Supermodel zu sein, mit ihrer riesigen Fangemeinde und engagierten Fans, die Online-Gespräche antreiben. Vor diesem Hintergrund haben wir uns angesehen, welche Modelle im Jahr 2021 die größte mediale Aufmerksamkeit und letztendlich den größten Media Impact Value erregt haben.

Die wachsende Popularität von Models verleiht ihrer Stimme als Influencer und Prominente wiederum zu Markenbotschaftern. Unter den 25 bestplatzierten Models waren 8 von ihnen unter 30 Jahre alt, wobei die Hälfte von ihnen die Ränge unter den Top 5 anführte. Dies kann teilweise auf ihre treuen Fans auf Social-Media-Plattformen und globalen Aktivismus zurückzuführen sein. Top-Platzierungen für diese Models resultieren aus der Popularität, die durch ihre authentischen Interaktionen mit ihrem Publikum angetrieben wird, wie in einem der besten Owned Media-Posts von Bella Hadid zu sehen ist, in dem sie mit ihren Fans über ihr Privatleben spricht und 1,2 Millionen US-Dollar an Media Impact Value erzielt.

Vor diesem Hintergrund werfen wir einen tieferen Blick auf die Top-Modelle in der Rangliste und heben hervor, wie die Modelle auch heute noch zeitlos sind.

Kendall Jenner

Den 1. Platz in unserer Top-Rangliste belegt das amerikanische Model Kendall Jenner, das insgesamt beeindruckende 50,9 Millionen US-Dollar MIV gewonnen hat über 8593 Platzierungen auf sozialen und Online-Kanälen. Mit einem Instagram-Publikum von über 228 Millionen Followern war ihr einziger höchster Beitrag ein Blick hinter die Kulissen eines Skims-Fotoshootings, das 2,1 Millionen US-Dollar an MIV einbrachte . Mehrheit ihres höchsten MIV Platzierungen stammen von ihrem Owned Media-Kanal dank ihrer berühmten Social Media- und Online-Präsenz.

Gigi Hadid

Gigi Hadid belegte in unserer Liste den 5. Platz und erhielt einen MIV von 21,6 Mio. $. Sie ist die ältere Hälfte der Hadid-Schwestern und wurde in über 4691 Platzierungen auf sozialen und Online-Kanälen erwähnt. Als eines der bekanntesten Models der Welt war es keine Überraschung, dass einer ihrer Top-Social-Posts 1,5 Millionen US-Dollar an MIV generierte . Hadid gilt auch als eine große Modeikone in der Branche, da sie an verschiedenen Kooperationen mit Designern wie ihrer Tommyxgigi-Kollektion für Tommy Hilfiger beteiligt war. Gigi Hadid ist auch für ihren Aktivismus bekannt. Sie hat beispielsweise kürzlich zugesagt, ihre Einnahmen aus den Shows im Herbst 2022 zu spenden, um ukrainischen Opfern der russischen Invasion zu helfen

Hailey Bieber

Das 26-jährige amerikanische Model Hailey Bieber erwirtschaftete 34,5 Millionen US-Dollar an MIV sie in den Reihen für den 2. Platz in unserer Top-Liste zu landen. Sie wurde in über 7511 Platzierungen mit ihrem Owned Media-Beitrag auf Instagram erwähnt, der ihre Hochzeit mit Justin Bieber feierte und 1,1 Millionen US-Dollar an MIV einbrachte . Hinzu kommt, dass ihre Top-4-Platzierungen von Justins Instagram-Konto stammen, wobei Beiträge, die ausschließlich Hailey zeigen, mehr als 1,2 Millionen US-Dollar an MIV gewinnen .

Bella Hadid

Bella Hadid hat sich in unserer Top-Liste auf den dritten Platz gesetzt und 34,1 Millionen US-Dollar an MIV generiert . Hadid ist bekannt für ihren Aktivismus in der aktuellen Wirtschaftslage. Sie sammelte 1,2 Millionen US-Dollar an MIV von nur einem Posten, in dem sie über ihren Kampf mit der psychischen Gesundheit sprach. Sie gründete 2021 Kin Euphorics, ein Unternehmen für alkoholfreie Getränke für Erwachsene, das an der Spitze der Bewegung der nüchternen Neugier steht.

Vor dem Aufstieg der sozialen Medien verließen sich Supermodels auf die Medien, um ihre Präsenz aufzubauen. Talkshows, Filmfeatures und Auftritte in trendigen Nachtclubs trugen alle zum Aufbau der Stimme bei. Models wie Cindy Crawford, Naomi Campbell und Claudia Schiffer gehörten zu den wenigen, die in dieser frühen Ära berühmt wurden. Diese Stars haben ihre Karriere über das Modeln hinaus erweitert und verschiedene philanthropische, Unterhaltungs- und unternehmerische Möglichkeiten angenommen. Auch heute noch sind viele der klassischen Supermodels dank ihrer Verbreitung in verschiedenen Medien und Partnerstimmen von hoher Relevanz.

Heidi Klum

Das deutsch-amerikanische Model und mittlerweile TV-Moderatorin, Produzentin und Geschäftsfrau hat einen MIV erhalten von 13,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 und belegt damit den 6. Platz in unserem Topmodel-Ranking. Ihr hoher MIV ist auf ihre Auftritte in beliebten Unterhaltungsshows wie Germany's next Topmodel, America's Got Talent und Project Runway zurückzuführen. Ihre Top-Platzierung kommt von einer Partnerstimme, in der sie als Jurorin in einem Video der TV-Show America's Got Talent zu sehen ist. Das Video selbst brachte ihr 1,4 Millionen Dollar an MIV ein und erreichte über 27 Millionen Menschen.

Naomi Campbell

Berühmt dafür, das erste farbige Model in der französischen, amerikanischen und italienischen Vogue zu sein, belegt Naomi Campbell den 8. Platz in unserer Liste der Topmodels mit einem Gesamt-MIV von 11,9 Mio. $. Ihre hohe Relevanz in den Medien zeichnet sich dadurch aus, dass sie im Jahr 2021 in 2988 Online- und sozialen Platzierungen erwähnt wurde. Die Spitzenplatzierung brachte ihr über 1,9 Millionen US-Dollar im MIV ein , ist ein YouTube-Video, das sie in der ersten Reihe der Pariser Modenschau 2021 von L'Oreal zeigt.

Kate Moss

Am Ende der „Supermodel-Ära“ angekommen, brachte Kate Moss mit ihrem einzigartigen und natürlichen Look den Models einen neuen Look. Bekannt für ihr ikonisches Image in der Calvin-Klein-Werbekampagne von 1992, ist sie auch heute noch eines der bekanntesten Models und belegt mit einem MIV den 18. Platz in unserer Model-Rangliste von 6,7 Mio. $ über 1870 Platzierungen. Die Top-Platzierung für Kate Moss ist ein Instagram-Post von Kim Kardashian, der das zeitlose Model in einer Skims-Kampagne zeigt. Der Beitrag selbst brachte 970.000 US-Dollar an MIV ein und erreichte die 233 Millionen Follower von Kim.

Gisele Bündchen

Gisele Bündchen sammelte 9,8 Millionen Dollar in MIV letztes Jahr und rangierte sich auf Platz 11 unserer Topmodel-Liste. Sie verdiente 1,1 Millionen Dollar an MIV mit einem Post, indem sie ihrem Mann nur zum Sieg seiner Fußballmannschaft gratulierte. Bündchen ist Teil vieler Umwelt- und Sozialorganisationen wie Save the Children oder des Roten Kreuzes. Darüber hinaus ist sie Goodwill-Botschafterin für das Umweltprogramm der Vereinten Nationen.

Supermodels, ob Teil der neuen Generation oder der Supermodel-Ära, bleiben eine Quelle für Marken, um nicht nur die Markenbekanntheit zu steigern, einen hohen Medienwirkungswert zu erzielen und letztendlich Verkäufe zu generieren, sondern fungieren hauptsächlich als Sprecher und Botschafter für wirtschaftliche, politische und soziale Angelegenheiten, die berühren unserer Gesellschaft, jenseits der Modeindustrie.