Top 21 forschungsbasierte App-Store-Optimierungstipps (ASO)

Bei TUNE haben wir in den letzten sechs Monaten neun große App-Store-Optimierungsberichte veröffentlicht. Jetzt nehmen wir die besten Tipps von jedem und teilen sie hier mit Ihnen.

Wenn Sie weitere Informationen oder den vollständigen Kontext benötigen, fordern Sie die vollständigen Berichte an. Sie sind in allen Fällen völlig kostenlos und Sie können sie alle gleich hier abonnieren:

TIPP Nr. 1: Aktivieren Sie die Spotlight-Suche auf iOS

Erzielen Sie mehr Engagement, indem Sie die Spotlight-Suche in Ihren iOS-Apps aktivieren. Eine beliebte Unterhaltungs-App mit etwa zwei Millionen iOS-Installationen verzeichnete einen deutlichen Anstieg der täglichen Öffnungen und aktiven Benutzer aus der Spotlight-Suche.

TIPP Nr. 2: Wechseln Sie die Kategorien, um zu gewinnen

Wählen Sie Kategorien aus, in denen Sie gewinnen können. Wie Gilad Bechar von Moburst mir sagte: „Der Wechsel in eine Kategorie, in der Sie möglicherweise weniger Konkurrenz haben, kann einen großen Unterschied machen.“ Beispiel: Twitter wechselte von Social zu News, wo es sofort die Nummer eins wurde.

TIPP Nr. 3: Aktivieren Sie die Firebase-App-Indizierung

Steigern Sie die Nutzergewinnung und -bindung, indem Sie die App-Indexierung von Google aktivieren.

Wir haben ein Sitzungswachstum von 10–20 % für bereits auf dem Gerät installierte Apps sowie ein Wachstum der Benutzerakquise gesehen, insbesondere bei datenreichen vertikalen Such-Apps.

TIPP Nr. 4: Ratings sind Tischeinsätze (aber Sie brauchen sie trotzdem)

iOS-Apps in den Top 150 pro Kategorie erhalten durchschnittlich 3,81 Sterne bei nur 0,6 Abweichung. Apps in den Top 240 pro Kategorie auf Android durchschnittlich 4,16, mit nur 0,3 Abweichung. Ganz klar, man braucht Top-Bewertungen, um in die oberen Ränge der App-Stores aufzusteigen.

Aber … einmal dort, werden sie dich nicht mehr unterscheiden. Anmerkung der iOS-Entwickler: Mit iOS 10.3 können Sie Benutzer auffordern, In-App zu überprüfen … aber nur einige Male im Jahr.

TIPP Nr. 5: Holen Sie sich mehr Bewertungen als Ihre Konkurrenten

TIPP Nr. 7: Binden Sie Ihre Benutzer ein

Google und Apple verfolgen das Verlassen und Löschen von Apps. Und diese Daten sind wichtig.

Wie Shawn Jones von CarAdvice mir sagte: „Sie möchten, dass Ihre Benutzer Ihre App so lange wie möglich installiert lassen und sie oft verwenden. Wenn Ihre App viele Downloads erhält, aber die Leute sie schnell deinstallieren, wirkt sich das negativ auf Ihre ASO aus.“

TIPP Nr. 8: Volumen, Relevanz und Schwierigkeit der Suche nach Schlüsselwörtern

Wissen Sie, wie viel Volumen Keywords erhalten, bevor Sie auswählen, welche Keywords Sie gewinnen möchten. Das Gewinnen eines hochvolumigen Keywords kann schwierig, aber lohnend sein. Ein Schlüsselwort mit geringem Volumen zu gewinnen, könnte einfach, aber nutzlos sein.

Aber Keywords mit extremer Relevanz sind es wert, um sie zu kämpfen, auch wenn es schwierig ist. (Hinweis: Die TUNE-eigene App Store Analytics ermöglicht die Suche nach Schlüsselwörtern.)

TIPP Nr. 9: Bauen Sie Ihren Offline-/Online-/Social-Footprint auf … AKA „Marke“

70 Prozent der Menschen haben eine App mindestens einmal gesehen oder davon gehört, bevor sie sie installiert haben. Fast ein Drittel hat es mehr als dreimal gesehen oder gehört. Und die Top-50-Apps haben durchschnittlich 5,3-mal mehr Google-Ergebnisse und 5,5-mal mehr Facebook-Follower.

Das Ergebnis: Bauen Sie Ihre Markenbekanntheit außerhalb des App Stores auf, um die Konversionsoptimierung im Geschäft zu verbessern.

Außerdem: 86 % der Top-100-Keywords im App Store sind markenspezifisch.

TIPP Nr. 10: Gehen Sie groß raus oder gehen Sie nach Hause

Apps sind ein Ökosystem, bei dem der Gewinner fast alles bekommt. Das bedeutet nicht, dass Nischenanbieter nicht erfolgreich sein können oder dass sie nicht selbst erfolgreich sein können. Aber es bedeutet, dass es übergroße Belohnungen für Führungskräfte gibt.

Die Top 10 iOS-Apps machen 83 % aller Installationen aus, und die Top 10 Android-Apps machen 80 % aus.

TIPP Nr. 11: Verwenden Sie bezahlte Installationen, um organische Installationen zu optimieren

Organisch ist wirklich, wirklich entscheidend, denn 65-70 % aller App-Installationen sind organisch. Aber bezahlte App-Installationen steigern die organischen Installationen um das 1,5-fache … und in einigen Kategorien beträgt der Boost sogar das 17-fache.

Steigern Sie also Bio mit ein wenig bezahltem Geld.

TIPP Nr. 12: Optimieren Sie die Konversionsraten Ihrer App-Einträge

Verwenden Sie die Tools von Google und die Tools von Drittanbietern aus dem App Store, um die Konvertierung Ihrer App-Einträge zu optimieren. 65–70 % der Installationen erfolgen über die App Store-Suche, sodass ein Gramm Optimierung ein Pfund an Installationen hinzufügt. Und könnte den Unterschied zwischen Rentabilität und Misserfolg ausmachen.

TIPP #13: Du löst ein Problem? Zeigen & erzählen

Etwas mehr als die Hälfte aller App-Installationen werden durch eine spezifische, zielgerichtete, gezielte Suche nach einer Lösung für ein Problem, einen Bedarf oder einen Wunsch motiviert. Heben Sie in App-Beschreibungen Ihre Lösungen deutlich hervor. Zeigen Sie in Screenshots und Ihrem App-Video schnell, was Sie tun.

Und … wissen, wie Menschen Entscheidungen zum Herunterladen von Apps treffen.

TIPP Nr. 14: Frauen ansprechen? Sie prüfen Bewertungen

Wenn sich Ihre App auf ein weibliches Publikum konzentriert, stellen Sie sicher, dass Sie großartige Rezensionen mit klaren Nutzungsgeschichten haben. Diese sind auch für Männer großartig, werden aber besonders von Frauen geschätzt.

TIPP Nr. 15: Seien Sie aktuell

Starten Sie Ihre Wassersport-App, wenn es einen großen Wettbewerb oder eine große Veranstaltung gibt, und lassen Sie den Hype Ihre App zum Erfolg tragen.

Wie mir Flynn Zaiger von Online Optimism sagte: „Die Veröffentlichung einer App mit Olympia- oder Rio-Thema während der Olympischen Spiele würde die Effektivität Ihres Starts erheblich steigern. In dieser Zeit suchen nicht nur mehr Benutzer nach dieser Art von Apps, sondern die App-Stores enthalten Feature-Listen, die Ihre App wahrscheinlich enthalten, wenn sie sehen, dass sie in der Pipeline ist. Dies macht es zum perfekten Zeitpunkt, um diese Ranking-Boosts zu erhalten.“

TIPP Nr. 16: Erstellen Sie ein App-Video

Apps mit Videos werden nicht nur höher bewertet, App-Videos sind ein entscheidender Teil der Download-Entscheidung. Tatsächlich geben 40 % der Smartphone-Besitzer an, dass App-Videos eine ihrer drei wichtigsten Überlegungen bei der Entscheidung für die Installation einer App sind.

TIPP Nr. 17: Gewinnen Sie die Suche, indem Sie das Keyword-Ranking gewinnen

65–70 % der Installationen erfolgen über die Suche im App Store. Ihre App muss zwischen 15 und 25 Suchbegriffen ranken, um die Top 150 Apps in Ihrer Kategorie bei Google Play zu knacken.

Im iOS App Store müssen Sie einen Rang von mehr als 25 erreichen, um die Top 150 zu knacken, und um die Top 10 zu erreichen, müssen Sie einen Rang von über 65 Begriffen erreichen.

TIPP Nr. 18: Kennen Sie alle 22 wichtigen ASO-Ranking-Faktoren

METADATEN, DIE SIE BEREITSTELLEN

• Titel Ihrer App
• Beschreibung Ihrer App
• Publisher-Name (enthält er zum Beispiel Keywords)
• Keywords für Ihre App (iOS)
• Kategorie, die Sie auswählen
• App-Video: Hast du eins oder nicht?

Das kann nicht lange dauern …

ANWENDUNGSDATEN

• Größe der App
• Lokalisierung: Ist Ihre App lokalisiert?
• Bonus: Schlüsselwörter für App-Paketzeichenfolgen (nur Android)

ON-STORE-DATEN

• Installiert
• Aufrufe Ihres App-Eintrags
• Conversion-Verhältnis von Aufrufen zu Installationen
• Installationsgeschwindigkeit im Laufe der Zeit (und besonders in letzter Zeit)
• Sucht nach Ihrer App

OFF-APP-STORE-DATEN (MEISTLICH FÜR GOOGLE PLAY)

• Links zu Ihrer App/Website
• Prominente Erwähnungen auf Top-Websites
• Soziale Erwähnungen

SPOTLIGHT-SUCHEN UND TAPS/CLICKS (IOS)

IN-APP-NUTZUNGSDATEN

• Anzahl der aktiven Benutzer
• Zeit in App
• Durchschnittliches Einkommen pro Benutzer
• App-Abbruchquote
• App-Löschungen

ANTWORT DES BENUTZERS

• Bewertungen Ihrer App
• Bewertungen Ihrer App
• Qualität Ihrer Bewertungen & Rezensionen

TIPP Nr. 19: Füllen Sie die Pumpe weiter

Bezahlte Akquise-Bursts sind in Ordnung, aber Sie riskieren, viele der Vorteile zu verlieren, wenn Sie nur in Bursts werben.

Wie Alex Walz, der für das Wachstum von Lighter Capital verantwortlich ist, sagt: „Ich sehe das ständig bei Einzelhändlern, die in Werbeblitze investieren, um für ihre mobilen Apps zu werben, was dazu führt, dass ihre Apps von Platz 830 in den Top-Charts auf Platz fünf springen. Diese Gewinne sind jedoch flüchtig, da Ihr Rang in dem Moment sinkt, in dem Sie die Werbeausgaben zurückziehen. Echte, nachhaltige ASO erfordert solide Kennzahlen.“

TIPP Nr. 20: Auf Teenager abzielen? Marketing funktioniert

Teenager werden stärker vom Marketing beeinflusst als jede andere Altersgruppe: Mehr als 30 % von ihnen installieren Apps für Werbung, die sie gesehen haben.

TIPP Nr. 21: Erhöhen Sie die Benutzerinteraktion und begrenzen Sie das Abbrechen von Apps

Wenn Leute Ihre App nach ein oder zwei Minuten löschen, wirft das ein schlechtes Licht auf Ihre ASO.

„Hast du jemals eine App heruntergeladen und ausprobiert und festgestellt, dass es Zeitverschwendung war, und sie dann sofort gelöscht?“ fragte Bryan Clayton, CEO von GreenPal. "Nun, dadurch wirkt sich das negativ auf die Platzierungen dieser App in dem Geschäft aus, von dem Sie sie erhalten haben."

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