Top 13 Affiliate-Marketing-Trends für 2022

2021 war ein ziemliches Jahr.

Ein neuer Präsident wurde vereidigt, Millionen von Menschen wurden geimpft (und gestärkt!), Lehrer und Schüler kehrten zur Schule zurück und Mitarbeiter kehrten an ihren Arbeitsplatz zurück – viele in neuen Unternehmen, dank The Great Resignation.

Worauf sollte sich die Partnerschaftsbranche bei so viel Unsicherheit in der Weltwirtschaft im Jahr 2022 vorbereiten?

Hier sind einige der wichtigsten Affiliate-Marketing-Trends, die ich für das kommende Jahr prognostiziere.

Affiliate-Marketing-Trends 2022

1. Marken werden Dollar in Richtung des Leistungsmodells verschieben

Als COVID zum ersten Mal auftauchte, zogen Marken jeden Cent für Marketing und Werbung heraus, den sie konnten, da niemand wusste, wie sich eine globale Pandemie auf die digitale Landschaft auswirken würde.

In den letzten anderthalb Jahren haben Marken ihre Werbegelder weg von traditionellen Medienkäufen (denken Sie an CPM, CPC, Pay-per-Post usw.) und hin zum Affiliate- oder Leistungsmodell verlagert, das es Marken ermöglicht, für greifbare Ergebnisse zu bezahlen (Klicks, Leads, Verkäufe usw.).

Marken wollen Buzzwords wie „Branding“ und „Exposure“ nehmen und ins All schießen. Eine Marke kann nichts mit Bekanntheit kaufen, aber ganz sicher, wenn sie dafür bezahlt, einen neuen Lead oder Verkauf zu erwerben.

Marken sind auf den Geschmack gekommen, für Leistung und einen garantierten ROI zu bezahlen, und Publisher sehen diese garantierten Ausgaben für unbekannte Leistung möglicherweise nie wieder auf die gleiche Weise.

2. Verlage stärken ihre leistungsorientierten Redaktionsteams

Da sich Marken immer mehr auf ein Performance-Modell verlagern, ist die offensichtliche Reaktion für Verlage, Early Adopter zu sein, damit sie mit so vielen Marken wie möglich arbeiten können.

Verlage erreichen dies, indem sie ihre Redaktionsteams personell aufstocken, die sich nun darauf konzentrieren, Inhalte für diese neuen Marken im Leistungsbereich zu monetarisieren.

Rezensionen, Listen und mehr werden immer beliebter, da Marken versuchen, jeden einzelnen Artikel, den sie veröffentlichen, zu monetarisieren.

3. Dieses Jahr wird ein Todesstoß für PR und Earned Media sein

Da garantierte Einnahmequellen kein „Ding“ mehr sind, werden Verlage ihre PR-Autoren von verdienten Medienstücken abziehen und sich mehr auf Inhalte mit monetärer Vergütung konzentrieren.

Publisher werden nicht mehr die Bandbreite haben, um Inhalte kostenlos zu erstellen, daher werden immer mehr Publisher Marken dazu drängen, sie für ihre Bemühungen zu entschädigen, und das einfachste Medium, dies zu tun, ist ein Affiliate-Programm.

4. Es wird anhaltende Kämpfe um die redaktionelle Integrität geben

Wenn jeder Verlag versucht, jeden Inhalt zu monetarisieren, werden wir unweigerlich Inhalte sehen, die wie eine Werbesendung von Billy Mays schreien.

Publisher müssen diese kreative Balance aus wertvollen Inhalten finden, mit denen sich ihr Publikum beschäftigen möchte, und auch die Leistung steigern (*hust Verkäufe hust*), ohne sich wie eine Anzeige zu fühlen.

5. Snackbare Inhalte werden exponentiell wachsen

Dank sozialer Videoplattformen wie TikTok (und Facebook, Twitter und Instagram usw.) werden Snack-Videoinhalte dieses Jahr im Bereich des digitalen Marketings große Wellen schlagen.

Instagram erlaubte erst kürzlich jedem, Links in seinen Stories zu teilen, und TikTok arbeitet fieberhaft daran, messbare Leistungskennzahlen für Marken zu integrieren, die mit ihrer Plattform zusammenarbeiten möchten.

Suchen Sie nach Snack-Markeninhalten, insbesondere Kurzform-Videoinhalten, die in diesem Jahr exponentiell wachsen werden, da sie sowohl den jüngeren Millennial- als auch den Gen Z-Markt, aber auch ihre Eltern und sogar Großeltern ansprechen!

6. Programmatic verlagert sich mehr in Richtung Leistung

Digitalunternehmen verkauften ihr Display-Inventar zuerst auf einer Website-für-Website-Basis, und dies entwickelte sich langsam zu dem Trading-Desk-Targeting und -Retargeting, das wir heute im programmatischen Bereich sehen.

Die Fähigkeit von Marken, bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen, ist von entscheidender Bedeutung, aber eine große fehlende Komponente ist das echte Attributionsstück auf einer Quelle-für-Quelle-Basis.

Viele Display-Netzwerke haben jetzt die Möglichkeit, die Ausgaben anzupassen, um die von den Marken festgelegten Ziel-CPAs zu erreichen, indem sie die CPM- und CPC-Budgets, die Werbetreibende ausgeben, arbitrieren. Da diese Marken andere interne Abteilungen haben, die sich mit der Affiliate-Seite befassen, werden mehr programmatische Deals gezwungen sein, diese Leistungsmetriken zu erreichen, als sich auf einen Algorithmus zu verlassen, in der Hoffnung, einen Ziel-KPI zu erreichen.

7. Influencer-Marketing wird in den Leistungsmix integriert

Ich habe gesehen, wie Marken von Influencern mit einer riesigen Fangemeinde verbrannt wurden, die einen Arm und ein Bein für einen Social-Media-Beitrag verlangten, um ihnen nicht einen neuen Kunden zu liefern.

Ich habe auch gesehen, dass Marken sich auf Mikro- und Nano-Influencer verlassen, um loyale, beständige und sich wiederholende Markenbotschafter für sie zu sein.

Leistung ist der Schlüssel, und Marken werden versuchen, Influencer eher zu einem Leistungsmodell als zu einem Pay-per-Post-Modell zu bewegen.

Denken Sie daran, dass es nicht die Größe der folgenden Influencer ist, sondern wirklich, wie einflussreich und ansprechend sie für ihr Publikum sind. Je organischer die Platzierung von Marken innerhalb der Influencer-Community, desto vertrauenswürdiger werden potenzielle Verbraucher Ihrer Marke gegenüber.

8. Die Erstanbieter-Datenübernahme

Während Inhalte Sie zu einem König (oder einer Königin) machen können, können Sie mit Inhalt und Daten ein Imperium aufbauen.

Suchen Sie nach Marken, die direkt alle Informationen über ihre potenziellen Kunden sammeln, von der E-Mail-Adresse („Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um 15 % zu sparen!“), der Telefonnummer („Opt-in, um Textnachrichten für Neuerscheinungen zu erhalten! Adressen (Dank an die Direct-Mail-Branche, die es immer noch zum Laufen bringt).

9. Marken-Promo-Codes werden auf dem Vormarsch sein

Mit mehr benutzerdefinierten Inhalten rund um Marken möchten Publisher das Gefühl haben, ihren Lesern einen echten Dienst zu erweisen, indem sie ihnen einen Marken-Promo-Code zur Verfügung stellen. Dies ist nicht nur für geschriebene Inhalte wichtig, sondern enorm für soziale Medien, wo es nicht so einfach ist, Affiliate-Links zu verwenden.

Um zu verhindern, dass Promo-Codes auf einer betrügerischen Coupon-Website landen, sollten Marken sicherstellen, dass sie ihre Zuordnungseinstellungen richtig einrichten.

10. Marken werden lernen, das vollständige Partner-Ökosystem anzunehmen

Ein Kopf hoch zu Top-, Middle- und Bottom-Funnel-Affiliates: Marken benötigen alle Kanäle , um ein erfolgreiches Partnermarketingprogramm zu haben.

Marken, die ganze Segmente des Partner-Ökosystems ignorieren, werden nicht ganze Segmente des Marktplatzes anziehen und nur ihre Akquisekosten für neue Kunden in die Höhe treiben.

Sie können ein erfolgreiches Programm sowohl mit Premium-Content-Partnern als auch mit Coupon-Partnern durchführen – Sie müssen es nur mit einer gesunden Mischung aus beiden richtig machen, je nach Ihren Leistungsanforderungen.

11. Treue- und Empfehlungsprogramme werden florieren

Im Jahr 2021 gaben 85 % der Kunden an, dass Kundenbewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflusst haben, zusammen mit 71 %, die angaben, dass Freunde oder Bekannte ihre Kaufentscheidungen beeinflusst haben.

Durch die Schaffung oder Erweiterung von Treue- und Empfehlungsprogrammen können Marken dazu beitragen, die Vorstellung zu festigen, dass jeder Kunde ein potenzieller Markenbotschafter ist.

12. Unternehmen werden weiter konsolidieren

Im Jahr 2021 haben sich viele Unternehmen konsolidiert, zusammen mit zahlreichen Fusionen und Übernahmen im digitalen Bereich.

Im Bereich Partnermarketing erwarb die Leistungsagentur Gen3 Oak Digital, Acceleration Partners erwarb Streamline Marketing, ironSource erwarb Tapjoy, Dotdash erwarb Meredith, und die Liste geht weiter.

Unternehmen werden ihre bestehenden Stärken verdoppeln oder strategische Partnerschaften nutzen, um ein robusteres Angebot anbieten zu können.

13. Die Zukunft ohne Cookies ist jetzt

Google und Apple ändern ständig, wie Cookies von Drittanbietern in Zukunft verwendet werden, daher ist die Notwendigkeit von cookielosem Tracking wichtiger denn je.

Google hat den Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies auf das nächste Jahr verschoben, um den Unternehmen Zeit zu geben, vorauszuplanen.

Marken, die jetzt nicht ohne Kekse sind, sind bereits hinter der Kurve, also suchen Sie nach Marken, um sich schnell zu informieren oder ins Hintertreffen zu geraten.

Der Grund für all das? Datenschutz der Verbraucher. Bei so vielen Datenschutzverletzungen im Laufe der Jahre verlangen die Verbraucher, dass ihre Daten sicher und geschützt sind, und eine Zukunft ohne Cookies wird die neue Normalität sein.

Welche anderen Affiliate-Marketing- Trends werden wir Ihrer Meinung nach im Jahr 2022 sehen? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen!