Die besten Tools zur Diagnose organischer Traffic-Einbrüche

Der Schlüssel zur Diagnose eines Rückgangs des organischen Traffics besteht darin, das Problem aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten. Das bedeutet, dass Sie keine Vermutungen darüber anstellen, warum Ihr Traffic möglicherweise zurückgegangen ist. Verwenden Sie stattdessen eine Vielzahl von Tools, um die Daten zu sammeln, die Ihnen ein klares Bild über den Zustand Ihrer Website, den Zustand der Suchergebnisse und das Verhalten Ihrer Konkurrenten vermitteln.

In diesem Artikel werden die wichtigsten Tools vorgestellt, die Ihnen helfen können, den Grund für den Rückgang des Datenverkehrs zu diagnostizieren und ihn zu beheben.

Google Analytics

Beginnen Sie zunächst mit einem Blick in Ihr Analyseprogramm. In diesem Beispiel verwenden wir das weit verbreitete kostenlose Tool Google Analytics.

Welcher Zeitraum

Zunächst müssen wir verstehen, über welchen Zeitraum der Traffic-Einbruch aufgetreten ist. Ist es neu oder ein allmählicher Rückgang? Indem wir den vermuteten Beginn des Abfalls eingrenzen, haben wir eine bessere Chance, die Ursache zu identifizieren. War es zum Beispiel das Ergebnis einer Migration? Ist die Website nur in einer sehr saisonalen Branche tätig und ist dies das Ergebnis eines nachlassenden Suchinteresses?

Mit Google Analytics können wir einen längeren Zeitraum für die Überprüfung auswählen und den genauen Punkt sehen, an dem der Datenverkehr zu sinken begann. Wenn Sie wirklich Glück haben, finden Sie möglicherweise einen Hinweis in den Kommentaren, die Sie hinterlassen haben.

Beispiel für einen Kommentar, der Aufschluss darüber gibt, warum der organische Traffic möglicherweise zurückgegangen ist

Welcher Verkehr ist gesunken

Die wichtigste Analyse zu Beginn besteht darin, festzustellen, ob der Traffic-Rückgang auf allen Traffic-Kanälen aufgetreten ist oder nur auf einigen. Dies kann uns helfen, das Problem einzugrenzen.

Ein Beispiel, auf das ich kürzlich gestoßen bin, war ein Verkehrsrückgang, der anscheinend nur im organischen Verkehr aufgetreten ist. Interessant zu sehen war, dass in dieser Zeit der bezahlte Suchverkehr zugenommen hatte. Diese erste Entdeckung veranlasste uns, weiter nachzuforschen, was bezahlte Kampagnen in dieser Zeit zu einem erhöhten bezahlten Suchverkehr geführt haben könnten. Es könnte beispielsweise sein, dass bezahlte Kampagnen eingerichtet wurden, die den Traffic von organischen Einträgen kannibalisieren und den Anschein eines Traffic-Einbruchs erwecken. Tatsächlich blieben die Verkehrsmengen konstant, sie wurden lediglich von einem anderen Kanal bereitgestellt.

Welche Quellen

Es kann leicht vergessen werden, dass organischer Traffic nicht mit Google gleichzusetzen ist. Es ist wichtig zu verstehen, ob der Rückgang des organischen Traffics auf weniger Besuche von einer anderen Suchmaschine zurückzuführen ist. Da könnte dein Problem liegen. Mit dem Bericht Akquisition > Gesamter Traffic > Kanal > Quelle/Medium in Google Analytics können Sie sehen, ob der Rückgang des Traffics in einer oder mehreren Suchmaschinen aufgetreten ist. Wenn beispielsweise nur Google betroffen ist, sollten Sie sich Probleme mit dem Crawling, der Indexierung und dem Ranking Ihrer Website durch Google ansehen. Wenn jedoch der Großteil Ihres Traffics früher zum Beispiel von Yandex kam und das die Suchmaschine ist, deren Traffic so weit gesunken ist, dass Ihr gesamtes organisches Traffic-Niveau sinkt, dann müssen Sie hier ansetzen.

Welche Standorte

Ein weiterer guter Schritt, um die Ursache für einen Verkehrsrückgang einzugrenzen, besteht darin, zu prüfen, ob er an bestimmten Orten lokalisiert wurde. Wenn Sie den Bericht „Zielgruppe“ > „Geo“ verwenden und das Segment „Organisch“ auswählen, können Sie schnell erkennen, ob der Rückgang des organischen Verkehrs auf der ganzen Welt oder auf bestimmte Länder und sogar Städte beschränkt war.

Welche Seiten

Der zweitwichtigste Punkt, den es zu ermitteln gilt, ist, auf welchen Seiten der Traffic zurückgegangen ist. Dazu müssen wir uns den Bericht „Akquisition“ > „Alle Zugriffe“ > „Kanäle“ > „Organische Suche “ ansehen und einen Vergleichszeitraum für die Bewertung auswählen. Der beste Weg, um Saisonalität innerhalb des Berichts zu minimieren, ist die Auswahl eines Jahresvergleichs. Wenn Sie bemerkt haben, dass Ihr organischer Traffic-Rückgang im Juni begann und bis August andauert, können Sie durch Auswahl des gleichen Zeitraums im letzten Jahr sehen, welche Seiten weniger Besucher erhalten haben und welche konstant geblieben oder gewachsen sind.

Sehen Sie sich die Seiten an, die ausgefallen sind, und identifizieren Sie Gemeinsamkeiten. Befinden sie sich alle im selben Abschnitt der Website oder teilen sie ein ähnliches Inhaltsthema?

Google Search Console

Da Sie nun wissen, auf welchen Seiten der Rückgang aufgetreten ist und in welchem ​​Zeitraum, können Sie sich an ein weiteres kostenloses Google-Tool, die Google Search Console, wenden. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie festgestellt haben, dass der Rückgang des organischen Traffics auf einen Rückgang des Traffics durch Google zurückzuführen ist. Wenn Sie jedoch wissen, dass eine andere Suchmaschine die Ursache war, sehen Sie sich die entsprechenden Programme an, z. B. Bing Webmaster Tools oder Yandex Webmaster Werkzeug.

In dieser Übung gehen wir davon aus, dass der Rückgang bei Google aufgetreten ist, und verwenden ihr Tool zur Unterstützung der Diagnose.

Suchbegriffe für bestimmte Seiten

Wir alle beklagten den Verlust von Keyword-Berichten in Google Analytics; Es war wirklich ein dunkler Tag. Die kleine Erlösung für Google besteht darin, dass in der Google Search Console bis zu einem gewissen Grad immer noch Keyword-Daten verfügbar sind.

Sobald Sie die Seiten identifiziert haben, auf denen der organische Traffic zurückgegangen ist, können Sie mit der Google Search Console feststellen, ob der Rückgang auf eine Verringerung der Besuche zurückzuführen ist, die durch bestimmte Suchbegriffe ausgelöst wurden.

Sehen Sie sich mithilfe der Datumsvergleichsfunktion, die auf den gleichen Zeitraum eingestellt ist, auf den sich Ihre Google Analytics-Untersuchungen konzentrierten, die Seiten an, die den Rückgang verzeichnet haben. Gibt es bestimmte Keywords, die im Vergleich zum anderen Zeitraum weniger Impressionen erzielt haben? Sind ihre durchschnittlichen Platzierungen niedriger? Auf diese Weise können Sie feststellen, ob sich die Relevanz Ihrer Webseite für Google im Vergleich zu früher geändert hat. Oder wenn weniger Nutzer nach Begriffen suchen, die früher zu Zugriffen auf Ihrer Website geführt haben.

Eine Sache, die Sie besonders beachten sollten, insbesondere wenn Sie anhand Ihrer Untersuchungen festgestellt haben, dass der bezahlte Suchverkehr in diesem Zeitraum zugenommen hat, ist: Wie schneiden Ihre Markenbegriffe ab? Wenn Sie einen Rückgang der Klicks auf Markenbegriffe feststellen, die Impressionen und Rankings jedoch konstant geblieben sind, kann dies ein weiterer Indikator dafür sein, dass bezahlte Suchkampagnen Klicks von den organischen Einträgen stehlen.

Standortdaten

In der Google Search Console können Sie den Leistungsbericht verwenden und nach „Ländern“ filtern. Wenn Ihre Analyse in Google Analytics festgestellt hat, dass das Problem auf ein bestimmtes Land lokalisiert ist, können Sie sich auf diesen bestimmten Bereich konzentrieren und sehen, ob der Rückgang das Ergebnis von weniger Impressionen oder niedrigeren Rankings für Traffic-treibende Keywords ist.

Standortdaten innerhalb der Google Search Console

Technische Kontrollen

Während Sie sich in der Google Search Console befinden, ist es ratsam, einige technische Überprüfungen durchzuführen. Geben Ihre XML-Sitemaps beispielsweise Fehler zurück? Gab es eine Zunahme von 404- oder 500-Fehlern für Ihre Website? Dies wird Ihnen eine Vorstellung davon geben, ob es ein Problem mit der Gesundheit Ihrer Website gibt, eher als mit der Relevanz oder Autorität oder tatsächlich mit einer Veränderung des Marktes.

Keyword-Tracking-Tools

Ob AHREFS, SEMrush oder ein anderes Keyword-Tracking-Tool Ihrer Wahl, es ist wichtig zu beachten, wie Ihre Keyword-Performance während des Zeitraums des Rückgangs beeinflusst wurde.

Keywords können stark schwanken und tun dies auch, insbesondere Keywords, für die Sie nicht gut ranken. Aus diesem Grund ist es wichtig, bei der Analyse eines Tropfens mehr als einen Datenpunkt zu betrachten.

Keyword-Tracking-Daten allein können Ihnen kein ausreichendes Bild liefern, um einen Verkehrsrückgang zu diagnostizieren, aber sie können helfen. Sie werden gesehen haben, welche Seiten den Traffic-Rückgang erlitten haben, und über die Google Search Console kennen Sie möglicherweise einige der Keywords, die weniger Impressionen oder ein niedrigeres Ranking hatten. Mit Keyword-Tracking-Tools können Sie genauer untersuchen, ob Ihre Website ein Relevanzproblem hat.

Suchvolumen

Wenn Sie kürzlich einige On-Page-Änderungen an den Seiten vorgenommen haben, die den Rückgang erlebt haben, dann schauen Sie sich an, ob die Begriffe, für die Sie sie optimiert haben, immer noch so viel Suchinteresse erzeugen wie in den Vormonaten. Verwenden Sie Ihre vorherige Keyword-Analyse (die Sie sicher irgendwo auf einem Server gespeichert haben, richtig?) und vergleichen Sie das Suchvolumen mit den aktuellen Schätzungen, die von diesen Tools gemeldet werden.

Wenn Sie feststellen, dass sich das Suchvolumen geändert hat, haben Sie sich möglicherweise dafür entschieden, diese Seiten für Begriffe zu optimieren, die saisonalen Änderungen unterliegen. Dies ist wahrscheinlich keine gute langfristige Strategie, aber es könnte im Vorfeld einer geschäftigen Saisonzeit wie Weihnachten beabsichtigt gewesen sein, in der sich die Suchabsicht von der Recherche zu den Kaufbedingungen verlagerte. Jetzt ist es an der Zeit zu prüfen, ob Sie Ihre Keyword-Strategie überdenken müssen, um Begriffe mit mehr Suchanfragen zu berücksichtigen.

Leistungsstarke Begriffe opfern

Im Zuge der kürzlich durchgeführten On-Page-Arbeit haben Sie sich möglicherweise dafür entschieden, Seiten für Begriffe zu optimieren, die noch nicht zu Traffic auf diesen Seiten geführt haben. Dies bedeutet, dass Sie diese Webseiten möglicherweise für Begriffe deoptimiert haben, die Zugriffe generiert haben. Ein Keyword-Ranking-Tracker kann Ihnen dabei helfen, zu beurteilen, ob Seiten in den Rankings für von Ihnen überwachte Begriffe zurückgefallen sind. Sie können auch sehen, ob es bessere Begriffe gibt, für die Sie ranken können.

Konkurrenten

Keyword-Ranking-Tools können Ihnen auch dabei helfen, die Leistung Ihrer Konkurrenten zu ermitteln. Es kann sein, dass Ihr Rückgang des organischen Suchverkehrs eher auf die Verbesserung der SEO einer anderen Website zurückzuführen ist, als dass sich etwas an Ihrer eigenen geändert hat.

Verwenden Sie diese Tracking-Tools, um Ihre engen Konkurrenten im Auge zu behalten. Wenn man einen Anstieg der Rankings für die Begriffe gesehen hat, für die die Google Search Console vorgeschlagen hat, dass Ihre Website früher einen höheren Rang hatte, aber andere Konkurrenten ebenfalls zurückgefallen sind, dann ist es wahrscheinlich, dass Ihr Konkurrent Sie einfach übertrifft. Wenn es keinen offensichtlichen Gewinner gibt und es tatsächlich so aussieht, als ob Ihre Seiten in den Rankings zurückgefallen sind, was dazu geführt hat, dass alle Seiten Ihrer Konkurrenten besser gerankt sind, dann ist dies wahrscheinlich kein Problem mit der Konkurrenz.

Oncrawl

Wir würden nachlässig sein, die Leistungsfähigkeit eines umfassenden Crawling-Tools wie Oncrawl nicht zu erwähnen. In einer Situation wie dieser, in der Sie einen Überblick über die technische Leistung Ihrer Website benötigen, um Probleme mit der Website selbst zu identifizieren, ist Oncrawl eine naheliegende Wahl.

In der Nähe von Duplikaten

Mit der Funktion „Beinahe Duplikate“ von Oncrawl können Sie sehen, ob es Seiten auf Ihrer Website gibt, die möglicherweise ähnlich oder exakte Duplikate voneinander sind. Wenn Sie sehen, dass diese Seiten mit denen übereinstimmen, die den Traffic-Einbruch erlitten haben, haben Sie möglicherweise den Schuldigen identifiziert.

Technische Probleme

Mit Oncrawl können Sie Probleme mit dem technischen Aufbau Ihrer Website auf granularer Ebene identifizieren. Wenn Sie bemerkt haben, dass Ihre Website auf mehreren Seiten einen Rückgang des organischen Traffics erlitten hat, insbesondere auf Seiten, die in letzter Zeit nicht optimiert wurden, könnte ein technisches Problem das Problem sein.

Crawlen Sie Ihre Website und führen Sie ein grundlegendes technisches SEO-Audit durch. Sehen Sie sich Aspekte wie kanonische Tags, Serverfehlercodes und No-Index-Probleme an. Sie werden in der Lage sein, größere technische Probleme zu identifizieren, die sich möglicherweise in den letzten Monaten eingeschlichen haben und zu einem Rückgang des Datenverkehrs geführt haben. Beheben Sie diese schnell, um Ihren Traffic wiederzuerlangen.

Fazit

Es gibt eine Vielzahl von Gründen, warum Ihre Website möglicherweise einen Rückgang des organischen Suchverkehrs verzeichnet hat. Der Schlüssel zur Diagnose besteht darin, mehrere Datenquellen zu verwenden, um verschiedene Facetten Ihrer Website und SEO-Strategie zu analysieren. Die oben aufgeführten Tools sind ein guter Anfang, um zu analysieren, was passiert ist. sie bilden den ersten Schritt zur Wiederherstellung Ihres dringend benötigten und hart erarbeiteten Datenverkehrs.