Neue Tools und Techniken für den YouTube-Erfolg – SMX West 2011

Veröffentlicht: 2011-03-10

Hallo, Leser! Ich hoffe, Sie genießen unsere Live-Berichterstattung von SMX und vielen Dank, dass Sie uns folgen. In dieser Sitzung sprechen wir über YouTube für Vermarkter und geben Tipps zur optimalen Nutzung der Plattform.

Moderation: Chris Sherman , Chefredakteur, Search Engine Land

Sprecher:

Aparna Chennapragada, Produktmanagerin für die Google Videosuche, Google
Grant Crowell , Leitender Analyst, ReelSEO
Jeff Martin , Dir Search Marketing, TouchStorm
Eric Papczun , VP SEO & Feeds, Performics
Manny Rivas , Online-Marketing-Kundenbetreuer, aimClear

Chris stellt Eric Papczun vor . Er sagt, lass uns über „Gewinnen“ reden. Und wir beginnen mit einem Autotune-Video mit Charlie Sheen. [OMG, urkomisch. Sieht so aus, als wären es die gleichen Leute, die den Bed Intruder-Song gemacht haben. Ja, er hat es gerade bestätigt. Nun, das war ein netter kleiner Muntermacher am Nachmittag.]

Er verwendet dieses Video als Beispiel dafür, wie etwas viral werden kann und welche Kraft es hat. Er weiß nicht, ob Sheen bei all dem gewinnt, aber er weiß, dass YouTube gewinnt. YouTube ist die Nummer 5 auf der Liste der Orte, an denen Nutzer Inhalte konsumieren.

Man muss etwas tun, was die Menschen bewegt.

Er zeigt ein weiteres Video von Arcade Fire. Das Video zieht Bilder aus Ihrer eigenen Heimatstadt, Ihrem eigenen Haus. Es ist ein überzeugendes Video, das die Benutzer auffordert, sich an der Art und Weise zu beteiligen, wie das Video abgespielt wird. Es ist interaktiv. Bei den Zuschauern hat es wirklich einen Nerv getroffen. Es ist das Herzstück, etwas zu schaffen, das das Publikum bewegt.

Optimieren Sie Ihre Videos und führen Sie Video-SEO durch.

Zwei Minuten scheinen die richtige Zeit zu sein.
Nageln Sie Ihre Titel.
Aktivieren Sie das Teilen und soziale Komponenten.

[Es gab noch mehr, aber er ist schnell! Weitere Informationen finden Sie in den letzten Artikeln in unserem SEO-Newsletter zur Videooptimierung.]

Mehr Tipps und Fakten

YouTube-Anzeigen sind sehr zielgerichtet und sehr effektiv.
27 % der YouTube-Sitzungen enthalten Suchanfragen.
Erstellen Sie Markenkanäle.
Besitze die YouTube-Startseite für 24 Stunden durch Werbung.
YouTube ist die Video-Website Nr. 1 für Mobilgeräte.

Zielgruppen-Targeting

Das Alter
Geschlecht
Erdkunde
Verhalten
Sprache

Content-Targeting

Verbinden Sie Anzeigen mit Keywords, Buzz (heiße Themen)
Individuelle Videos und Kanäle
Verpackter Inhalt

Sie müssen sich unter Ihre Verbraucher mischen.

Er sagt, das beste Beispiel sei die Old Spice-Kampagne. Er zeigt die Antwort des Old Spice-Typen an Kevin Rose (Gründer von Digg).

Dann endlich messen.

Er sagt, Sie sollten in die Analytik einsteigen und herausfinden, wie Sie Ihre Kampagne messen können.

Als nächstes kommt Manny Rivas .

Er beginnt mit einer Studie, die aimClear zu Universal Search und Video durchgeführt hat. Er geht die Integration von Inhalten in die SERPs wie Videos, Bilder, Twitter-Streams und mehr durch. Video-Thumbnails haben eine Klickrate von mehr als 40 % als Links.

Das Ziel der Studie, die aimClear durchgeführt hat, war es, sich die Videos anzusehen, die als Ergebnis zurückgegeben wurden, und dann herauszufinden, von welchen Plattformen sie kamen, welches Gewicht sie hatten und einige andere Faktoren.

Was Sie fanden heraus, dass YouTube nicht das einzige Spiel in der Stadt war. TubeMogul ist eine Plattform außerhalb von YouTube.

Sie fanden in der Studie auch heraus, dass Videos in Google in einem von 11 „Paketen“ in den SERPs erscheinen – Es gibt horizontale, vertikale und andere Möglichkeiten, wie sie zurückgegeben werden. Am gebräuchlichsten sind Videos im Zweierpack. Bing bringt Videos normalerweise nur in Viererpacks zurück.

Die Ergebnisse der Studie:

[Das Dia zeigt eine Frau mit einem Schwangerschaftstest, alle lachen. Er sagt: „Ja, Konfirmation! Marty hat über diese Folie nicht gelacht.”].

Optimieren Sie das Video nicht mit Kaufbedingungen. Die Verwendung von Schlüsselwörtern vom Informationstyp brachte Videos in die SERPs zurück. Das Ranking auf den Plattformen hilft, in den universellen SERPs aufzutauchen; 100 Prozent der zurückgegebenen Videos in den SERPs rangierten auf der ersten Seite der überwachten Plattform.

Als nächstes kommt Jeff Martin . Er wird über die Maximierung der Aufrufe mit YouTube-Tools und Tools von Drittanbietern sprechen. Denken Sie daran, Aufrufe erzeugen Aufrufe auf YouTube.

Taktiken mit Ihren vorhandenen Videos:

Anmerkungen. Textbereiche, die Sie erstellen, nachdem Sie ein Video hochgeladen haben. Kann Links zu anderen Inhalten von Ihnen erstellen.
Call-to-Action-Overlays. Quasi-Anzeigen, die Ihnen gehören. Lenken Sie Zuschauer vom Video auf Ihre Website. Geben Sie das Video in das beworbene Videoprogramm ein.
Videoantworten. Zeigen Sie Ihren Zuschauern mehr Inhalte. Drehen Sie Ihre Videos. Es ist gut für das Engagement, da Benutzer Videos als Reaktion auf Ihre Inhalte erstellen können.
Wiedergabelisten. Gut, um Inhalte in den oberen Abschnitt der Liste „Ähnliche Videos“ zu bringen. Verwenden Sie beliebtere Videos, um Neulinge zu mehr Ihrer Inhalte zu führen. Playlists können in den Suchergebnissen erscheinen. Es ist aber sporadisch. Playlists haben eine eindeutige URL, an die Sie Personen weiterleiten.
Bildunterschriften. Untertitel werden von YouTube und Google indiziert und als Signale verwendet; auch gut für Hörgeschädigte. Erzwingen Sie keine Optimierung Ihrer Untertitel, bevor Sie das Video produzieren, führen Sie zuerst die Schlüsselwortrecherche durch und schreiben Sie dann Ihre Skripte.
Aktivitäten-Feed. Massenkommunikation mit Ihren Freunden und Abonnenten.

Tools von Drittanbietern

Vermeiden Sie Funktionen, die das Liken oder Disliken automatisieren, versuchen Sie, das Ansehen von Videos zu simulieren, die Kommentare und die Posteingänge der Benutzer spammen.
Suchen Sie nach Funktionen, die Benutzer, verwandte Kanäle, Sichtbarkeit und Engagement-Level finden.

Grant Crowell ist der Letzte. Er lässt uns umschalten und über ein Thema sprechen, über das vielleicht noch nie zuvor auf einer Konferenz gesprochen wurde. Es ist die legale Seite des Videos.

Er fand viele rechtliche Probleme mit YouTube und den Nutzern. Er sagte, dass die Konten vieler Leute gekündigt werden, weil sie die Richtlinien nicht befolgen. Niemand achtet wirklich darauf.

Zu den Folgen gehören die Entfernung von Videos, die Auflösung von Konten, Geschäftsverluste, Zivilklagen und Strafanzeigen. Jeder kann sich auch über deine Videos beschweren. Ihre Konkurrenz kann einer davon sein.

Er sagte, jemand stehe tatsächlich vor Gericht wegen eines YouTube-Streiches. Sein Name ist Evan Emory [Sie können es googeln].

Sieh dir die rechtlichen Ressourcen von YouTube an. Die Nutzungsbedingungen sind ein Ort, den es zu erkunden gilt.

Wem gehört das Video – dir oder YouTube? YouTube entzieht dir keine Eigentumsrechte. Aber Sie haben ihnen alle Rechte eingeräumt, es so zu verwenden, wie Sie es möchten. Sie können beim US Copyright Office online einen Antrag stellen, wenn Sie Bedenken wegen einer Urheberrechtsverletzung haben.

Wenn YouTube ein wichtiger Teil Ihres Unternehmens ist, sprechen Sie mit einem Anwalt im Medienbereich. Er spricht über ein kostenloses juristisches Video-Webinar von Saper Law Offices.

Fragen und Antworten

Aparna Chennapragada ist von Google und wird an der Q&A-Sitzung teilnehmen. Zuerst möchte sie ein paar Gedanken mitteilen.

Sie sagt, Video sei sehr aufregend, aber sehr früh und noch viel Chaos. Es ist schwierig, der schwierige Teil ist, dass es sehr wenige Text-Metadaten gibt. Denken Sie als Inhaltsanbieter sorgfältig über die Informationen nach, die Sie über das Video bereitstellen können, damit es für jede beliebige Anfrage angezeigt werden kann.

F: Chris spricht davon, dass einige der Videoseiten Content-Farmen sind und dass das kürzlich erfolgte Google-Algo-Update sie nicht beeinflusst hat. Was sehen Sie?
A: Laut Aparna berücksichtigt Google die universelle Suche im Qualitätsalgorithmus.