E-Mail-Betreff: 9 Tipps, um einprägsame Zeilen zu erstellen und die Öffnungsrate zu erhöhen

Sie haben die perfekte E-Mail mit ausgearbeiteten Inhalten, CTAs und schönem Design erstellt. Jetzt müssen Sie nur noch eines tun: den Leser davon überzeugen, sie zu öffnen. Und deshalb ist derE-Mail-Betreff so wichtig.

Die beste E-Mail-Marketingkampagne kann wenig Ergebnisse bringen, wenn es Ihnen nicht gelingt, überzeugende Betreffzeilen zu erstellen, und in diesem Beitrag geht es darum, wie das geht.

Was ist E-Mail-Betreff?

Die Betreffzeile einer E-Mail ist der Text, den die Leute sehen, bevor sie die Nachricht öffnen.

Grundsätzlich erscheint in Ihrem Posteingang der Name der Person, die die E-Mail gesendet hat, und deren Betreff. Ob Sie diese Nachricht unter so vielen anderen öffnen oder nicht, hängt davon ab, ob das Thema Ihre Aufmerksamkeit erregt hat.

Aufgrund der Auswirkungen auf die Öffnungsraten ist das Schreiben einprägsamer Überschriften ein wichtiger Bestandteil des E-Mail-Marketings.

Wie finden Sie also eine überzeugende E-Mail-Betreffzeile? Es mag einfach erscheinen, aber die Wahrheit ist, dass es mehrere Faktoren und Strategien zu berücksichtigen gilt.

Sie sollten auch genau wissen, was das Ziel Ihrer Kampagne ist und für welche Art von Publikum Sie schreiben.

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9 Tipps zum Erstellen überzeugender E-Mail-Betreffzeilen

Dies ist der Moment, in dem jedes Wort zählt, und zu wissen, welche verwendet werden müssen, unterscheidet Ihre Kampagne davon, gute Ergebnisse zu erzielen oder nicht.

Sehen Sie sich diese 9 Tipps zum Erstellen von E-Mail-Betreffzeilen an, die sich positiv auf die Öffnungsraten auswirken.

1. Werde persönlich

Wenn Sie Artikel lesen und Videos von Marketing-Gurus ansehen, die sagen, dass es wichtig ist, den Namen des Empfängers in den Betreffzeilen zu verwenden , glauben Sie ihnen.

Die Auswirkungen, die dies auf die Öffnungsraten hat, wurden bereits diskutiert, und der Konsens ist, dass dies positiv ist.

Eine von MailChimp durchgeführte Analyse ergab, dass personalisierte Betreffzeilen, die den Vor- und Nachnamen der Person enthalten, tatsächlich die Öffnungsraten erhöhen.

Vielleicht hat die Person Angst, vielleicht ist sie beeindruckt, aber die Wahrheit ist, dass es Ergebnisse bringt.

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2. „Kostenlos“ ist nicht jedermanns Sache

Im Gegensatz zu dem, was viele denken (und praktizieren), führt die Aufnahme des Wortes „kostenlos“ in den E-Mail-Betreff, um Leser anzulocken, nicht immer zum erwarteten Ergebnis.

Die folgende Grafik zeigt, dass die Auswirkungen der Verwendung von „kostenlos“ auf ein Thema für bestimmte Segmente positiv und statistisch signifikant waren , während für andere das Gegenteil eintrat.

Menschen in der Medizin-, Einzelhandels- und Reisebranche sollten das Wort „kostenlos“ vermeiden, aber die Gastronomie- und Unterhaltungsbranche kann sicherlich davon profitieren.

Der Tipp ist,das Wort „Werbegeschenk“ zu verwenden , was für alle gute Ergebnisse zeigte.

3. Gefühl der Dringlichkeit

Das berühmte „FOMO“, Fear Of Missing Out, wirkt weiter.

Wörter, die beim Leser ein Gefühl der Dringlichkeit wecken, wirken als mentaler Trigger und führen zu höheren Öffnungsraten.

Daher sind Begriffe wie „dringend“, „letzte Chance“, „nur heute“ nützlich, um aussagekräftige E-Mail-Betreffs zu erstellen.

Denken Sie jedoch daran, dass mit großer Macht auch große Verantwortung einhergeht. Verwenden Sie diese Schlagzeilen also mit Bedacht, damit Sie den Leser nicht irritieren, an Glaubwürdigkeit verlieren und im Spam-Ordner landen.

Appellieren Sie nur dann an ein Gefühl der Dringlichkeit, wenn Sie wirklich eine zeitlich begrenzte Gelegenheit haben , werben Sie nicht falsch.

4. Ankündigungen und Einladungen

Jeder mag es, zu etwas eingeladen zu werden, auch wenn er nicht die Absicht hat, daran teilzunehmen. Da Ihr Ziel also darin besteht, dass Ihre Nachricht gelesen wird, überlegen Sie nicht zweimal, ob Sie diese Strategie anwenden sollten.

Die Ankündigung einer Veröffentlichung kann beispielsweise mit einer Einladung an den Leser einhergehen, Ihre Website zu besuchen, um mehr über das neue Produkt zu erfahren.

Sie können in den E-Mail-Betreff „Besondere Einladung für (Name der Person)“ schreiben , um die Aufmerksamkeit auf einen neuen Kurs zu lenken, den Sie starten.

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5. Wörter, die gut (oder nicht) zusammenpassen

Manchmal können zwei Wörter einen Kontext bieten, den ein einzelnes Wort nicht vermitteln kann, und am Ende haben sie zusammen mehr Wirkung.

Von MailChimp durchgeführte Untersuchungen haben ergeben, dass Menschen es in erster Linie lieben, gedankt zu werden. Dann hat der Beginn eines E-Mail-Betreffs mit einem „Dankeschön“ gute Chancen, Aufmerksamkeit zu erregen.

Es hat sich auch gezeigt, dass Titel, die aktuelle Ereignisse wie Naturkatastrophen und politische Themen erwähnen, höhere Öffnungsraten als üblich aufweisen. Ein guter Tipp, um informative Inhalte zu erstellen , die zum Beispiel in Newslettern verwendet werden.

Und schließlich eine ziemlich offensichtliche Erkenntnis: Die Leute mögen es nicht, aufgefordert zu werden, sich für irgendetwas anzumelden – und sie mögen es wirklich nicht, wenn ihnen gesagt wird, dass sie ihre letzte Chance verpassen, etwas zu bekommen, worüber sie bereits eine E-Mail erhalten haben. Vermeide also Sätze wie „letzter Aufruf“, „Jetzt bewerben“ und ähnliches.

Stellen Sie bei der Formulierung Ihres E-Mail-Betreffs nicht die Geduld Ihres Publikums auf die Probe. Konzentrieren Sie sich darauf, etwas anzubieten , fragen Sie nicht.

6. Alle GROSSBUCHSTABEN, sein oder nicht sein

Ein häufiger Zweifel bei der Erstellung des E-Mail-Betreffs ist, ob wir dem Impuls nachgeben sollten, die Nachricht in Großbuchstaben zu schreiben, in der Hoffnung, dass dies beim Leser mehr Aufmerksamkeit erregt und ihn davon überzeugt, sie zu öffnen.

Die Antwort ist nein. Dies irritiert nicht nur den Empfänger, sondernschadet auch der Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens und Sie könnten am Ende von Spam-Filtern bestraft werden.

Wenn Sie nur ein Wort groß schreiben wollen, ist das eine andere Geschichte. Sparsam und geschmackvoll eingesetzt, kann diese Strategie funktionieren.

7. Zahlen für immer

Numerische Daten und Prozentangaben haben eine besondere Macht über Menschen, da sie genaue Informationen zu einem bestimmten Thema bieten .

Wenn Ihre Zielgruppe aus eher pragmatischen und analytischen Personen besteht, vermeiden Sie einen E-Mail-Titel mit vagen Inhalten und verwenden Sie klare und direkte Informationen.

Sie können Zahlen verwenden, um ein für Ihre Zielgruppe interessantes Thema anzusprechen , z. B. ein Datenelement, das in einer neuen Umfrage aufgetaucht ist, ein bestimmter Rabatt für ein Produkt oder auf den numerischen Vorteil einer bestimmten Funktion hinweisen, die Sie anbieten – wie z „Empfohlen von über 500 Personen in Google-Rezensionen!“.

8. Neugier ist der Schlüssel

Wir sind so weit gekommen, ohne das Wort Copywriting zu erwähnen , aber wissen, dass es allgegenwärtig ist, wenn es darum geht, etwas zu schreiben, bei dem es darum geht, Menschen anzuziehen und zu überzeugen.

Durch die Kombination von Kreativität und einem guten Sinn für Text ist es möglich, E-Mail-Betreffzeilen zu erstellen, die den Empfänger einfach neugierig machen und es ihm fast unmöglich machen, die Nachricht nicht zu öffnen, um herauszufinden, worum es geht.

Etwas Provokantes als Frage zu schreiben, kann ja zu höheren Öffnungsraten führen.

Wenn Sie zum Beispiel einen Online-Astrologiekurs verkaufen, können Sie in den Betreff der E-Mail so etwas schreiben: „Weißt du, wie die Position der Sterne deine Stimmung beeinflusst?“.

Stellen Sie jedoch sicher, dass die Betreffzeile zwar kryptisch ist, aber dennoch auf Ihre Marke ausgerichtet ist .Etwas zu obskures könnte am Ende als Spam angesehen werden.

– 3 Tipps zum Verfassen von Werbetexten, um mehr zu verkaufen

9. Pünktlich

Das Versenden einer E-Mail zur richtigen Zeit mit der richtigen Betreffzeile macht einen großen Unterschied in derÖffnungs- und Klickrate .

Ein Paradebeispiel? Wenn sich der Freitag dem Ende zuneigt und Sie eine E-Mail mit der Aufschrift „Die besten Getränke für zu Hause“ senden.

Für diejenigen, die mit dem Verkauf von Abonnementplänen arbeiten , ist es ebenfalls eine kluge Entscheidung, zwei Wochen vor der Verlängerung des Empfängers eine „Oh nein, Ihr Abonnement endet“ zu senden.

Es geht um Timing und Strategie .Steht ein Gedenktag im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen an? Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, eine E-Mail zu erstellen und sich auf das Thema zu konzentrieren, um das Engagement zu steigern.

Schlagen Sie die E-Mail-Betreffzeile und erhalten Sie mehr Klicks

Viele dieser Tipps können direkt auf E-Mail-Marketingkampagnen angewendet werden, wie zum Beispiel:

• Verwenden Sie Namen, um die Nachricht zu personalisieren
• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit
• Fragen stellen
• Bedanken Sie sich bei Ihren Empfängern

Der Inhalt Ihrer Nachricht bestimmt wirklich, welche Wörter Sie verwenden, aber bei so wenigen Wörtern in einer E-Mail-Betreffzeile ist jedes einzelne sehr wichtig.

– Vorteile von Content Marketing für Ihr Unternehmen

Führen Sie unbedingt Tests durch und nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Testen Sie nicht nur E-Mail-Betreffzeilen, sondern auch Ihre Inhalte, CTAs und sogar benutzerdefinierte Metriken , die den Zweck Ihrer E-Mail widerspiegeln, z. B. Seitenaufrufe und Anmeldung zu Ihrem Kurs.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie einfache Abmeldeoptionen bereitstellen und E-Mail-Einstellungen verwalten. Auf diese Weise können Sie Ihre Bemühungen auf wirklich engagierte Benutzer konzentrieren.

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