11 + 8 Tipps, um eine Killer-Überschrift (mit Beispielen!) für native Werbung zu erstellen

Das Ausführen einer erfolgreichen nativen Kampagne erfordert viel Vorbereitung und Planung. Sie müssen das richtige Angebot zur richtigen Zeit finden, Sie müssen Ihre potenzielle Zielgruppe analysieren, um Ihre Anzeigen darauf auszurichten, zahlreiche native Verkehrsquellen auswählen und testen, diejenigen auswählen, die Conversions bringen, und nicht vergessen, ein funktionierendes Budget für Tests bereitzustellen und Echtzeitbetrieb.

Die Arbeit hört hier jedoch nicht auf. Denn jetzt kommt der Teil, der auf keinen Fall vernachlässigt werden sollte – die Aufbereitung der Inhalte. Wir können nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Ihre nativen Anzeigen in dieser Zeit der Banner-Blindheit hervorzuheben. Sie haben nur wenige Sekunden, um wahrgenommen zu werden, und wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums nicht auf sich ziehen, verlieren Sie. So einfach ist das.

Was ist native Werbung?

Erinnern wir uns kurz daran, dass native Werbung eine Art von Werbung ist, die versucht, sich in die Website oder den Feed einzufügen, auf dem sie erscheint. Native Anzeigen sehen nicht wie herkömmliche Anzeigen aus: Sie sind nicht invasiv und erwecken den Eindruck, dass sie für den Inhalt der Website typisch sind.

Native Anzeigen haben mehr visuelle Elemente – Überschriften und Creatives – die zu Ihren Gunsten wirken, wenn Sie wissen, wie man sie beherrscht. Wie können Sie also Ihre Schlagzeilen und Anzeigen überzeugend gestalten und Ihre potenziellen Kunden wirklich ansprechen?

Wir beginnen zuerst mit Schlagzeilen und informieren Sie über die nützlichsten Tipps, die wie ein Zauber wirken.

So schreiben Sie eine Killer-Schlagzeile für Ihre native Anzeige

Zunächst einmal können wir die Bedeutung einer guten Kopie nicht genug betonen. S Sparen Sie nicht und geben Sie sich Mühe, das Handwerk wirklich zu beherrschen – oder engagieren Sie einen Profi. Und ja, Überschriften sind die wichtigsten Elemente von allen. Denn wenn es die Aufmerksamkeit Ihrer Leser nicht erregt – was dann?

Hier sind also einige Beispiele für native Werbeüberschriften, die sich als wahre Wunder erweisen.

1. Fassen Sie sich kurz

Ich schätze, jeder hat schon tausendmal gehört, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne in den letzten Jahren dramatisch abgenommen hat. Es bedeutet, dass Sie Ihre Schlagzeilen kurz und auf den Punkt bringen müssen. Natürlich erfordern verschiedene native Traffic-Quellen eine unterschiedliche Anzahl von Zeichen, aber je kürzer Sie sie halten, desto besser.

Aber nehmen Sie diese Regel nicht zu wörtlich: Natürlich müssen Sie die richtige Überschriftenlänge verwenden, um Informationen richtig zu transportieren. Versuchen Sie einfach, Ihre Leser auf fesselnde, aber kurze und prägnante Weise davon zu überzeugen, warum sie auf Ihre Anzeigen klicken müssen. Zeigen Sie, welchen Nutzen Sie ihnen bieten können, verwenden Sie einprägsame, aber nützliche Überschriften. Betrachten Sie Ihre Überschrift als Vorschau darauf, worum es in Ihrem Inhalt gehen wird, indem Sie auch das „gelöste Problem“ angeben, nach dem Ihre Leser suchen.

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2. Gefühl der Dringlichkeit

Niemand möchte auf ein Schnäppchen verzichten. So funktioniert unser konsumorientiertes Gehirn in der heutigen Konsumwelt. Erwecken Sie mit Ihrer Botschaft den Eindruck von Dringlichkeit und Knappheit. Wenn du einschläfst, verlierst du!

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3. Fragen = Neugier

Sie können auch ein interessantes Phänomen nutzen, das als Curiosity Gap bekannt ist. Es ist, wenn unser Gehirn ein Gefühl der Entbehrung bekommt, weil es erkennt, dass es etwas nicht weiß. Sie können dieses Gefühl auslösen, indem Sie ein paar Informationen bereitstellen, die das Gehirn neugierig machen, um mehr Details zu diesem Thema zu erfahren. Es funktioniert am besten mit Frage-Überschriften. Ein guter Tipp hier ist, zu versuchen, Ihre Schlagzeilen auf die Bedürfnisse der Menschen abzustimmen. Schreiben Sie auch keine Fragen, die die Leute einfach mit „nein“ beantworten könnten.

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4. Bieten Sie eine Lösung für das Problem an + verwenden Sie „How to“

Beginnen Sie Ihre Überschrift mit einem „How to“-Satz und versprechen Sie gute Ergebnisse. Es funktioniert fast immer! Warum ist es so gut? Nun, es ist einfach. Die Menschen wollen so viele Lifehacks, Abkürzungen und Pflasterlösungen wie möglich in ihrem Leben kennenlernen.

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5. Verwenden Sie Zahlen

Eine kürzlich durchgeführte Studie hat bewiesen, dass 83 % der Menschen Artikel mit Nummernangaben zuverlässiger finden.

Nun, ich habe diese Zahl eigentlich nur erfunden, um zu beweisen, dass Sätze, die Zahlen enthalten, überzeugender klingen. Und Zahlen fallen in der Textflut besser auf.

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6. Überraschen Sie Ihren Leser: Verwenden Sie Machtworte

Menschen neigen dazu, nach etwas Neuem und Aufregendem zu suchen. Deshalb aktiviert es jedes Mal, wenn sie etwas Ungewöhnliches oder Einzigartiges sehen, ihre Vorfreude auf neue Erfahrungen.

Verwenden Sie neugierig machende Wörter wie „geheim“, „unglaublich“, „überraschend“. Seien Sie auch nicht schüchtern und aktivieren Sie mit Powerwords wie „super easy“, „mind-blowing“ etc. Ihren besten Verkaufsmanager in sich. Und ja, sie tun es.

Ein Tipp: Um Ihre nativen Werbeüberschriften zu maximieren, fügen Sie diese Powerwords auch zu Ihrem Anzeigentext hinzu.

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7. Erzählen Sie eine Geschichte

Erinnern Sie sich, ich habe erwähnt, dass Sie sich auf die Erfahrungen der Menschen beziehen müssen? Genau dabei kann Ihnen das Erzählen einer Geschichte helfen. Erzählen Sie etwas, mit dem sich Menschen identifizieren oder mit dem sie sich in Verbindung bringen können. Menschen suchen ständig nach einer Bestätigung, dass andere Menschen ähnliche Probleme wie sie haben und dass es eine Lösung für ihr aktuelles Drama gibt.

Das Hinzufügen von Reizen zu Emotionen ist auch ein wirkungsvoller Weg, um die Gunst des Publikums zu gewinnen. Es soll innere Gefühle wie gemeinsames Verständnis, Mitleid, Freude und Inklusion wecken. Gepaart mit einer fesselnden Erzählung können Sie hervorragende Ergebnisse erzielen.

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8. Verwenden Sie Listen: top, best of

Wir alle mögen Listen. Sie organisieren Informationen leichter verdaulich und lassen uns viele Informationen mit minimalem Aufwand erfassen. Solche nativen Werbeüberschriften erweisen sich als direkt auf den Punkt gebracht und wecken die Neugier, laden die Benutzer zum Klicken ein und wecken so den Wunsch, mehr zu erfahren.

Listicles verwenden auch solche Phänomene wie Bestätigungsverzerrung. Es ist, wenn wir Informationen auf eine Weise suchen, interpretieren und bevorzugen, die unsere eigenen Überzeugungen oder Erfahrungen bestätigt oder unterstützt. Wenn wir also in solchen Listen etwas finden, was wir erwartet haben, ist das wie ein Haustier auf unserer Schulter: Wir bestätigen uns selbst, dass wir schlau sind. Deshalb sind sie so effektiv und machen so süchtig.

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9. Scheuen Sie sich nicht, Negative zu verwenden

Nun ja, Menschen neigen auch dazu, ziemlich negativ zu sein. Warum sonst denken Sie, dass es in den meisten Nachrichten immer um etwas Schlimmes geht? Das erregt Aufmerksamkeit, deshalb. Und Aufmerksamkeit ist genau das, was wir brauchen.

Die Verwendung von Wörtern wie „nicht“, „aufhören“ und „vermeiden“ funktioniert oft gut, weil wir alle wissen wollen, ob das, was wir gerade tun, tatsächlich falsch ist.

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10. Überprüfen Sie Ihre Grammatik

Ich meine es so! Vielleicht denken Sie, dass es niemanden interessiert, aber die Wahrheit ist, dass fast alle von uns diesen fiesen kleinen Grammatik-Snob in sich tragen, der bereit ist, auf den kleinsten Fehler zu springen, den jemand anderes gemacht hat. Sollte ich erwähnen, dass einige native Verkehrsquellen dies ebenfalls sehr ernst nehmen? Sie haben vielleicht eine überwältigende native Anzeige, aber niemand wird sie sehen, weil eine Verkehrsquelle Ihre Kampagne aufgrund von Rechtschreib- oder Grammatikfehlern ablehnt.

Eine Sache noch! Unterschiedliche native Verkehrsquellen können eine unterschiedliche Anzahl von Zeichen erfordern. Wenn Sie dieses Limit überschreiten, werden Ihre Kampagnen nicht einmal mit dem Bieten beginnen. Zum Beispiel erleichtern verschiedene native programmatische DSPs ihren Kunden das Leben, indem sie direkte Informationen darüber geben, wie viele Zeichen Sie für diesen oder jenen Anzeigenaustausch haben können.

11. Testvariationen der Kopie

Das Testen von Texten ist ein wichtiger Teil des erfolgreichen Marketings. Einige Marketingexperten beginnen bereits vor dem Start einer Kampagne mit dem Testen und Sammeln von Publikumsfeedback. Das Erstellen einer einprägsamen Überschrift, die im Grunde die Grundlage für die bezaubernde Geschichte Ihres Angebots wird, ist das, was eine dauerhafte Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen wird.

Sie müssen Ihre Ergebnisse also immer im Auge behalten und sicherstellen, dass Sie eine Kopie bereitstellen, die Ihre Zielgruppe am besten anspricht. Um diese Tests und Variationen im Auge zu behalten, sollten Sie eine zuverlässige Software wie Voluum verwenden, die dafür entwickelt wurde.

Sie können Ihren Text auch laufend anpassen und A/B-Tests verwenden, um festzustellen, welcher Text bei Ihrem Publikum besser ankommt. Auf diese Weise wird das Verfassen von Texten zu Ihrer besten Strategie, um Ihre Produkte zu Must-Haves zu machen. Scheuen Sie sich also nicht, Dinge zu ändern und Ihre Kopie zu ändern, wenn Sie wissen, dass sie nicht funktioniert.

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Gut, die Schlagzeilen sind erstmal alle gesetzt. Es ist Zeit, auf etwas umzusteigen, das noch mehr Spaß macht!

So wählen Sie die besten Bilder für Ihre nativen Kampagnen aus

Inzwischen sollten Sie wissen, warum es wichtig ist, etwas Zeit darauf zu verwenden, aussagekräftige, leicht lesbare Überschriften zu erstellen. Es ist also an der Zeit, sich auf einen anderen Teil der Inhaltsvorbereitung zu konzentrieren. Ich würde sagen, dieser ist noch kreativer und interessanter. Ich meine natürlich die Bilder, die Sie für Ihre nativen Kampagnen auswählen.

Schließlich geht es bei nativer Werbung darum, potenzielle Kunden mit faszinierenden und fesselnden Bildern anzulocken, die zum Klicken anregen. Um Klicks zu erhalten, müssen wir sicher sein, dass das Publikum an Ihrem Angebot interessiert ist.

Wie können Sie also dafür sorgen, dass Ihre nativen Creatives immer mehr Kunden gewinnen? Hier sind ein paar Tipps!

1. Qualität und richtige Größe

Streben Sie immer nach der bestmöglichen Qualität. Es sollte offensichtlich sein, und dennoch stoße ich immer noch auf native Bilder, die wirklich schlecht aussehen, z. B. mit niedriger Auflösung oder seltsam beschnitten. Was zu einem weiteren Tipp führt: Halten Sie immer die von einer nativen Traffic-Quelle Ihrer Wahl geforderten Größen ein .

Viele native programmatische DSPs schneiden Ihre Bilder häufig automatisch zu, um den Größenanforderungen von Ad Exchange zu entsprechen. Klingt nach einer guten Sache, oder? Falsch! Wenn Sie nicht genug aufgepasst haben, können Sie mit etwas Seltsamem oder einfach nur Lächerlichem zurückbleiben. Um es kurz zu machen – überprüfen Sie immer Ihre Bildgröße und wie sie den Anforderungen Ihrer Verkehrsquelle entspricht.

2. Wählen Sie ein Foto Entscheiden Sie sich für ein echtes Foto Wählen Sie ein echtes Foto statt einer Illustration

Authentische und kreative Inhalte kommen bei nativen Werbekunden besser an. Nur nicht zu übertreiben. Zum Beispiel ist es besser, echte Fotos statt Illustrationen zu wählen. Realistische Bilder bringen eine höhere CTR.

3. Zurück zu Schwarz

Die Entscheidung für Schwarzweißbilder zeigt auch eine bessere CTR im Vergleich zu Farbbildern. Aber es ist nicht in Stein gemeißelt. Das bedeutet nicht, dass Sie Schwarz-Weiß-Bilder hochladen und dann vergessen sollten. Bewahren Sie immer Farbbilder für A/B-Tests auf und passen Sie Ihre Creatives an, wenn Sie einen Rückgang der CTR feststellen.

PS Führen Sie diese A/B-Tests immer dann durch, wenn Sie sich bei einem Element Ihrer Kampagne nicht sicher sind. Das ist die Faustregel für digitales Marketing.

4. Menschen und Tiere

Studien zeigen, dass Verbraucher tendenziell besser auf Bilder mit Menschen reagieren. Das liegt daran, dass wir uns eher mit einer Person und ihrer Erfahrung als mit irgendwelchen zufälligen Objekten assoziieren.

Versuchen Sie, echte Emotionen auf den Gesichtern der Menschen zu zeigen. Jedes Element des Bildes kann einige wertvolle Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung enthalten, die Sie bewerben. Sie möchten also sicherstellen, dass die Personen, die Sie im Rahmen Ihrer Kampagne zeigen, die richtigen Emotionen vermitteln.

Ein weiteres Beispiel für gut funktionierende Creatives für native Anzeigen wären Bilder mit Tieren. Sie können Ihnen auch einen guten CTR-Boost bieten. Ich denke, man muss nicht erklären, warum.

5. „Nein“ zu einem Text, „Ja“ zu einer Nahaufnahme

Bilder ohne Text funktionieren besser. Entfernen Sie also diese Bildunterschriften und verwenden Sie Ihre Schreibfähigkeiten, um stattdessen eine überzeugende native Überschrift zu erstellen (+ Link zu einem früheren Artikel hier).

Beachten Sie auch, dass Nahaufnahmen besser funktionieren. Vor allem, wenn Sie für ein bestimmtes Produkt werben – konzentrieren Sie sich einfach auf das Produkt selbst!

6. Was fördern Sie?

Es ist großartig, den Tipps zu folgen, wie man großartige Bilder erstellt, aber lassen Sie nicht zu, dass all diese Vorschläge und Ideen Ihren Fokus von Ihrem Hauptziel ablenken. Ihre Bilder sollten mit dem übereinstimmen, was Sie bewerben! Bleiben Sie Ihrem Inhalt, Produkt und Ihrer Marke treu.

7. Ändern Sie Ihre Creatives regelmäßig

Viele Vermarkter übersehen diesen Tipp völlig. Erstens müssen Sie viel experimentieren, damit Ihre Creatives funktionieren. Scheuen Sie sich nicht, verschiedene Blickwinkel und Ideen auszuprobieren. Wenn Sie diese perfekte Kombination gefunden haben – freuen Sie sich! Aber nicht lange.

Setzen Sie sich nicht fest auf Ihren Erfolg. Denken Sie daran, dass native Creatives dazu neigen, sich ziemlich schnell abzunutzen . Denken Sie darüber nach: Wird es Ihr Interesse an dem angebotenen Produkt steigern, wenn Sie immer wieder dasselbe Bild sehen? Um die Aufmerksamkeit des Publikums immer wieder zu erregen, sollten die Inhalte regelmäßig aktualisiert werden.

8. A/B-Tests

Lassen Sie mich Sie auch separat an die Bedeutung des Testens erinnern. Es ist auch einer der Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Sie können jedem einzelnen Schritt eines Leitfadens und eines Kurses folgen, Killer-Schlagzeilen und Creatives gemäß Best Practices erstellen, aber Sie werden feststellen, dass einige Anzeigensätze besser abschneiden als die anderen. Denn Sie müssen sich auf die Interessen und Ansprüche Ihrer Zielgruppe konzentrieren. Und wie können Sie verstehen, was Ihr Publikum wirklich braucht? Richtig! Geben Sie ihnen die Wahl.

Nichts wird eine größere Wirkung haben, als eine Überschrift zu ändern oder ein Creative zu ändern, wenn es darum geht, die Interaktionsrate tatsächlich zu erhöhen. Leider verbringen viele Werbetreibende keine Zeit mit dem Testen, und dies kann wirklich als die größte verpasste Gelegenheit angesehen werden. Sie müssen A/B-Tests durchführen, um den Ton der Botschaft zu finden, der tatsächlich beim Publikum ankommt.

Mit Voluum können Sie ganz einfach Creatives, Überschriften und Zielseiten A/B-testen. Auf diese Weise wissen Sie, ob Ihre neuen Schlagzeilen funktionieren oder ob Sie weiter suchen sollten.

Testen Sie verschiedene Varianten und sammeln Sie so viele Daten wie möglich, um später richtige Entscheidungen zu treffen. Mit dieser Strategie werden Sie schnell darauf aufmerksam, was Ihrem Publikum am besten gefällt. Es wird Ihnen helfen, Ihre Markenbekanntheit weiter zu steigern und diese geschätzten Klicks zu verdienen. Die präzisen Berichte und einfachen A/B-Testmethoden von Voluum helfen Ihnen dabei, Ihre Kampagnen zu verbessern.

Achten Sie auf Ihre Anzeigen.

Dies sind die besten Vorschläge, wie Sie Ihre Schlagzeilen und Anzeigen hervorheben und Ergebnisse in der Welt der nativen Werbung erzielen können. Aber vergessen Sie nicht, dass es keine ultimative Lösung für alle Probleme gibt. Es gibt auch keinen 100 % funktionierenden Hack, wie Sie Ihre CTR mit Hilfe von nativen Creatives oder Überschriften steigern können.

Denken Sie also daran: Analysieren Sie Ihre Daten, führen Sie A/B-Tests durch, aktualisieren Sie Ihre Inhalte, probieren Sie verschiedene Blickwinkel aus … Mit anderen Worten – kümmern Sie sich um Ihre Kampagne, und Ihre Kampagne kümmert sich um Sie!

Teste weiter mit Voluum!