5 Profi-Tipps für die Erstellung neuer Website-Inhalte

Plant Ihr Unternehmen die Einführung einer neuen Website oder eine Überarbeitung der Website? Um die Budgets nicht zu überlasten, übernehmen einige Unternehmen die Aufgabe, einen Teil des Inhalts für ihre Website selbst zu erstellen, auch wenn sie mit einem Webentwickler oder einer Marketingfirma zusammenarbeiten, um „den Rest zu erledigen“.

Sie stellen jedoch oft fest, dass das Erstellen großartiger Inhalte der zeitaufwändigste Teil der Entwicklung oder Aktualisierung einer Website sein kann. Tatsächlich war bei den Hunderten von Website-Projekten, an denen wir gearbeitet haben, der mühsamste Teil jedes einzelnen der Prozess der Inhaltserstellung.

Schlicht und einfach, es gibt oft VIELE Webinhalte, die entwickelt werden müssen, und das ist nicht nur zeitaufwändig, sondern viele Chefs erwarten von Anfang an Perfektion. Dies führt dazu, dass auf der Projektzeitachse viel zu viel versprochen und zu wenig geliefert wird, was den Prozess für alle noch stressiger macht.

Um Kunden dabei zu helfen, Situationen wie diese zu vermeiden und ihre Inbound-Marketing-Ziele zu erreichen, geben wir ihnen die folgenden Ratschläge, um sie bei der Entwicklung neuer Website-Inhalte zu unterstützen.

1. Rekrutiere ein Team

Einige Marketing-„Abteilungen“ sind klein oder haben möglicherweise nur eine einzige Person: Sie. Wenn das der Fall ist, kann es eine Herausforderung sein, jeden Inhalt zu erstellen. Der Versuch, es allein zu tun, führt unweigerlich zu Fehlern – manchmal zu kostspieligen. Sie werden nicht nur überwältigt sein, sondern es ist auch leicht, dass Dinge durch das Raster fallen. Um Fehler zu vermeiden, nutzen Sie andere in Ihrem Unternehmen , um Teil des Content-Erstellungsteams zu werden.

Suchen Sie nach Personen, die ein Händchen für die Fähigkeiten haben, die Sie benötigen, und für die Art von Inhalten, die Sie erstellen möchten. Es ist wichtig, die Rolle jedes Teammitglieds klar zu definieren; Einige können als Fachexperten fungieren, andere sind Grammatikfans und helfen beim Korrekturlesen, während einige beim Schreiben von Inhalten helfen. Indem Sie andere rekrutieren, um mit ihnen zusammenzuarbeiten und sich an den bevorstehenden Aufgaben zu beteiligen, können Sie sich der Leistungsfähigkeit Ihrer Website sicher sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und potenzielle Kunden zu überzeugen.

2. Beginnen Sie mit der Strategie

Bevor Ihr Team mit dem Schreiben von Inhalten für Ihre Website beginnt, sollte ein solider Plan vorhanden sein, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte ins Schwarze treffen – das „Ziel“ ist, dass sie Ihre besten Interessenten erreichen und bei ihnen ankommen .

Woher wissen Sie, wer Ihre besten Interessenten sind? Indem Sie wissen, wer Ihre Käuferpersönlichkeiten sind und wie die Reise ihrer Käufer aussieht. Diese potenziellen Kunden sind die Personen, für die Sie Ihre Website-Inhalte schreiben, und Sie möchten ihre Bedürfnisse und Schwachstellen im Auge behalten. Dies bedeutet, ihre Bedürfnisse/Fragen in verschiedenen Phasen der Käuferreise mit dem in Einklang zu bringen, was sie auf verschiedenen Webseiten finden.

Seiten, die auf potenzielle Kunden in der Bewusstseinsphase ausgerichtet sind, sollten andere Arten von Informationen enthalten als Seiten, die auf potenzielle Kunden in der Entscheidungsphase ausgerichtet sind. Zum Beispiel ist der Blogbeitrag, den Sie gerade lesen, ein Beispiel für eine Website-Seite in der Awareness-Phase im Vergleich zu unserer Preisseite, die auf die Entscheidungsphase abzielt.

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3. Identifizieren und optimieren Sie die richtigen Keywords

Sie können das schönste Website-Design und die reaktionsschnellsten Funktionen in Ihrer Branche haben, und Sie können die überzeugendste Kopie der Welt erstellen, aber wenn Ihre idealen Interessenten sie nicht über eine Online-Suche finden können , spielt es keine Rolle. Einer der wichtigsten Aspekte des Content-Marketings für eine neue oder aktualisierte Website ist sicherzustellen, dass sie für Suchmaschinen optimiert ist.

Ob Homepage, Zielseite, Fallstudie oder andere Arten von Inhalten, es ist entscheidend, bewährte On-Page-SEO-Best Practices zu nutzen. Führen Sie eine angemessene Recherche nach relevanten Schlüsselwörtern durch und fügen Sie diese in Seitentitel und Metadaten ein. Machen Sie Ihre Inhalte benutzerfreundlich, indem Sie auf natürliche Weise hilfreiche und maßgebliche Hyperlinks integrieren. Es ist jedoch ebenso wichtig, Keyword-Stuffing zu vermeiden, oder Ihre Website könnte bestraft werden, weil sie gegen Suchmaschinenrichtlinien verstößt.

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4. Legen Sie einen realistischen Zeitplan fest

Vermarkter sind in der Regel ein optimistischer Haufen, und der Zeitrahmen für den Aufbau oder die Neugestaltung einer Website kann leicht unterschätzt werden. Um festzustellen, wie viel Zeit Personen zum Erstellen von Inhalten benötigen, arbeiten Sie von Ihrem geplanten Startdatum aus rückwärts . Dies wird Ihnen helfen, eine bessere Vorstellung vom Umfang des Projekts zu bekommen, und kann Ihnen helfen, die Zeitpläne der Leute zu berücksichtigen.

Eine einfache Möglichkeit besteht darin, alle zugehörigen Aufgaben in einem Kalender zu verfolgen (achten Sie darauf, das Start- und Enddatum jeder Aufgabe zu notieren) und die Kapazität und den Status des Projekts regelmäßig mit Ihrem Team zu teilen. Einige Leute bevorzugen ein Gantt-Diagramm-Tool, mit dem Sie Aufgaben auf einen Blick linear anzeigen können. Auf diese Weise weiß Ihr Team, woran gearbeitet werden muss und wann und wie Aufgaben priorisiert werden.

Ein weiterer entscheidender Teil des Timeline-Managements ist die Verantwortlichkeit des Teams. Jegliche Verzögerungen auf Ihrer Seite erzeugen einen Welleneffekt auf Ihre Website-Entwickler. Zugegeben, sie könnten standardmäßig den Platzhaltertext „lorem ipsum“ verwenden, aber sie müssen immer noch eine Vorstellung davon haben, wie viel Text und wie viele Abschnitte Sie benötigen, ob Bilder benötigt werden usw. Nachdem dies gesagt ist, ist es in Ordnung, anzufangen klein, indem Sie einen Rahmen festlegen und die Grundlagen bereitstellen, um Ihren Standpunkt zu vermitteln und auf Kurs zu bleiben. Sie können später jederzeit weitere hinzufügen, was uns zu unserem letzten Punkt führt.

5. Verbessern Sie sich weiter

Nach dem Start werden Sie und Ihr Webentwickler oder Ihre Marketingagentur wahrscheinlich Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Website erkennen, einschließlich zusätzlicher Seiten zum Erstellen und Hinzufügen von Inhalten. Und das ist gut so. Sie sollten nicht erwarten, dass eine Website ein einmaliges Projekt ist. Wenn Sie Website-Metriken analysieren und mit Hilfe von Tools zur Optimierung der Konversionsrate (Conversion Rate Optimization, CRO) bewerten, wie Benutzer auf Ihrer Website navigieren, können Sie sie optimieren.

Wenn Sie beim Aufbau und der Pflege Ihrer Website einen wachstumsorientierten Design-Ansatz (GDD) verfolgen, besteht Ihr anfängliches Einführungsziel darin, ein minimal realisierbares Produkt – die 20 % Ihrer Website, die 80 % der Wirkung erzielen – auf den Markt zu bringen und zu verfeinern Seiten später basierend auf Benutzerdaten, die von der neuen Website erfasst wurden. Auf diese Weise können Sie verschiedene Ideen aus Ihrer Website-Wunschliste testen und letztendlich basierend auf Daten bestimmen, was für die Erfahrung Ihrer Benutzer am besten ist.

Wie Sie vielleicht bereits wissen, kann das Starten einer Website stressig und herausfordernd sein, und es ist noch schwieriger, eine Website rechtzeitig zu starten. Das heißt, wenn Sie Ihre Zeit, Ressourcen und Aufgaben mit den obigen Tipps verwalten können, sollten Sie in der Lage sein, Schluckauf zu begrenzen, auf den Sie stoßen! Möchten Sie wissen, wie Sie mit GDD einen kontinuierlichen Verbesserungsansatz für das Website-Design verfolgen können? Besuchen Sie unsere GDD-Webseite mit allen Details. Klicken Sie einfach auf den unten stehenden Link.

Natürlich haben wir ein Team talentierter Webdesigner (und Texter), die Ihnen gerne helfen würden. Wenn Sie über Ihr Projekt sprechen und erfahren möchten, wie eine Inbound-Partnerschaft aussieht (einschließlich der Erstellung oder Aktualisierung einer Website), lassen Sie es uns wissen.