5 Zeiten, in denen SEO-Siloing Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern oder brechen kann

Wenn Sie Ihre Website mit einer Fernsehsendung vergleichen würden, wäre sie wie „Hoarders“?

Es kommt häufiger vor, als Sie vielleicht denken, dass Websites Hunderte – sogar Tausende – Seiten mit Inhalten ohne viel Struktur haben. Alle von ihnen können miteinander verbunden sein, aber auf unorganisierte Weise. Nach einer Weile bricht Chaos aus.

Dies schafft eine schlechte Erfahrung für Benutzer und eine schwierige Umgebung für Suchmaschinen, um zu verstehen, worum es Ihnen geht. Ihre „klare Hierarchie“ sieht eher aus wie eine Schüssel Spaghetti. Und das kann zu verpassten Ranking-Chancen führen.

Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, Ihre Website zu organisieren. SEO-Siloing ist eine SEO-Strategie, die Website-Inhalte organisiert, indem verwandte Webseiten in hierarchischen Kategorien zusammengefasst werden. Diese Kategorien unterstützen Ziel-Keywords (Suchbegriffe) und erhöhen die Expertise einer Website.

Wir empfehlen Siloing immer als Best Practice, weil wir wissen, dass es funktioniert. Aber ich verstehe, dass es nicht immer machbar sein kann. Es gibt jedoch einige Situationen, in denen Sie Ihre Inhalte immer in einem SEO-Silo zusammenfassen sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Erstellen Sie eine Website mit einer klaren Hierarchie , die nach Wörtern ausgerichtet ist, die Benutzer eingeben würden, und mit Seiten, die eine angemessene Anzahl von Textlinks enthalten, die auf die wichtigen Teile Ihrer Website verweisen .

–Zusammenfassung, Google-Richtlinien für Webmaster

Was ist SEO-Siloing?

SEO-Siloing ist eine Möglichkeit, den Inhalt Ihrer Website basierend auf der Art und Weise zu organisieren, wie Menschen nach den Themen Ihrer Website suchen. Sein Ziel ist es, eine Website für eine Suchanfrage relevant zu machen, damit sie eine bessere Chance auf ein Ranking hat.

Angenommen, Sie besitzen eine Elektrowerkzeug-Website. Darauf verkaufen Sie Akku-Elektrowerkzeuge, Elektrowerkzeuge und benzinbetriebene Werkzeuge.

Eine richtige Silostrategie würde Ihre Website-Inhalte (und Navigation) in Kategorien organisieren, die die von Ihnen verkauften Produkte unterstützen, basierend darauf, wie die Leute suchen. (Folglich sind dies auch die Keywords, auf die Sie abzielen.)

Sehen Sie sich die Abbildung unten als Visualisierung an. Jede Art von Elektrowerkzeugkategorie hätte eine Zielseite. Unter jeder Zielseite befindet sich eine Unterseite für jeden Tooltyp innerhalb dieser Kategorie. Links zwischen Landingpages und eigenen Unterseiten, aber nicht mit Unterseiten in anderen Kategorien, verdeutlichen die Zusammenhänge für Suchmaschinenspider, die Ihre Website crawlen.

Das ist es! Das ist natürlich ein stark vereinfachter Überblick über diese SEO-Strategie. Und Sie können mehr erfahren, indem Sie sich unseren SEO-Siloing-Leitfaden ansehen.

Sehen wir uns nun fünf Szenarien an, in denen Silos von entscheidender Bedeutung sind.

Situation 1: Wenn Sie auf „Geld“-Wörter abzielen möchten

Wenn Sie auf Suchanfragen abzielen möchten, die zu einem Verkauf führen würden, müssen Sie Ihre Website isolieren, um viel Unterstützung für dieses Geld-Keyword zu zeigen.

Siloing unterstützt Ihre Ziel-Keywords, indem es eine Informationsbibliothek bereitstellt, die von den Zielseiten bis zu ihren Unterseiten und umgekehrt gut organisiert ist.

Die Ergebnisse:

• Der PageRank fließt auf Ihre „Geld“-Seiten (die Zielseiten mit den Hauptziel-Keywords).
• Website-Relevanz, Expertise und Autorität für gewünschte Suchbegriffe steigen.
• Inhalte sind so organisiert, dass Suchmaschinen sie crawlen und verstehen können.
• Die Leute können die Informationen finden, die sie brauchen, und haben eine gute Benutzererfahrung.

All diese Faktoren tragen dazu bei, dass eine Website in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten für Ziel-Keywords einen besseren Rang einnimmt.

Und das alles hängt natürlich mit der Ansicht von Google zu den Inhaltstypen „Your Money or Your Life“ (YMYL) zusammen. YMYL-Themen werden in den Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) von Google als jene Themen diskutiert, die „potentiell das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person beeinflussen könnten“.

Da Sie auf Suchanfragen abzielen, die möglicherweise zu einem Kauf von Waren oder Dienstleistungen führen, und insbesondere auf Käufe, die online getätigt werden können, möchten Sie sicher sein, dass Ihre Website Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) demonstriert.

Für YMYL-Seiten ist EAT ein kritischer Faktor bei der Bewertung Ihrer Website durch Google. Glücklicherweise ist das Siloing eine großartige Möglichkeit, EAT zu demonstrieren.

Erfahren Sie mehr mit dem Complete Guide to the Fundamentals of Google's EAT .

Situation 2: SEO-Silo, wenn Sie Seite 1 nicht erreichen können

Eine klare Website-Hierarchie beeinflusst seit jeher das Suchmaschinen-Ranking. Ein wichtiger Faktor ist die Fähigkeit einer Website, den Suchenden die „ganze“ Antwort zu bieten.

Eine Webseite sollte nicht nur eine vollständige Antwort auf eine Suchanfrage sein, sondern auch Teil einer Website sein, die leichter zu findende Informationen zu diesem Thema bietet.

Im Wesentlichen möchten Sie, dass eine Person in der Lage ist, die benötigten Informationen zu finden oder eine Aktion mit Leichtigkeit auszuführen. Silo macht das.

Google hat immer eine organisierte Website empfohlen. Zwei Zitate aus dem SEO Starter Guide kommen mir in den Sinn.

Zitat 1: Googles Ratschlag zur Strukturierung einer Seite:

Machen Sie es Benutzern so einfach wie möglich, von allgemeinen Inhalten zu den spezifischeren Inhalten zu wechseln, die sie auf Ihrer Website haben möchten. Fügen Sie Navigationsseiten hinzu, wenn es sinnvoll ist, und arbeiten Sie diese effektiv in Ihre interne Linkstruktur ein. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sind und dass keine interne „Suchfunktion“ erforderlich ist, um gefunden zu werden. Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.

Zitat 2: Google sagt, dass es sich die gesamte Website ansieht, um festzustellen, ob sie für eine einzelne Suchanfrage relevant ist:

Die Navigation einer Website ist wichtig, damit Besucher schnell die gewünschten Inhalte finden. Es kann Suchmaschinen auch helfen zu verstehen, welche Inhalte der Webmaster für wichtig hält. Obwohl die Suchergebnisse von Google auf Seitenebene bereitgestellt werden, möchte Google auch wissen, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt.

Sehen Sie sich diese Fallstudie an, wie Siloing einer Website geholfen hat, von keinem Ranking auf Seite 1 zu gelangen.

Situation 3: Wenn Sie viele nicht zusammenhängende Inhalte haben

Wenn Sie eine Website mit Hunderten oder Tausenden unorganisierter Webseiten besitzen, werden Sie nicht die „Relevanz“ erreichen, die Sie für ein Ranking benötigen. Denken Sie daran: Das Organisieren von Inhalten hilft Ihrer Website, eine relevante Autorität zu einem Thema zu sein.

Unabhängige Inhalte können in verschiedenen Formen vorliegen. Möglicherweise haben Sie eine Website, die über zu viele Dinge gleichzeitig spricht. Oder Sie haben Ihr Hauptthema nicht verfeinert. Dies ist für Google (und Besucher) verwirrend. Wenn Sie über alles auf einmal sprechen, scheinen Sie sich um nichts zu kümmern.

Eine andere Form von nicht zusammenhängenden Inhalten besteht darin, eine Reihe von Webseiten zu haben, die nicht auf sinnvolle Weise miteinander verbunden sind. Mit anderen Worten, keine Kategorien, keine internen Links, keinerlei Organisation.

In beiden Fällen wird Google nicht in der Lage sein, selbst eine Verbindung zu dem herzustellen, worum es auf Ihrer Website geht. Eine Suchmaschine kann die Bedeutung nur entschlüsseln, wenn die Themen klar und deutlich sind.

Situation 4: SEO-Silo, wenn Sie viel zu viele Links auf jeder Seite haben

Google entdeckt neue Webseiten, indem es Links folgt. Und Suchmaschinen werten Links innerhalb einer Website als starkes Signal für Themenrelevanz.

Wenn Seite A also nicht nur auf Seite B (ein anderes relevantes Thema) verweist, sondern auch auf Seite C, Seite D und ganz unten auf Seite Z, verwässern Sie ernsthaft PageRank und Relevanz. Siloing hilft dabei, Ihre Links so zu fokussieren, dass Sie nur ähnliche Themen miteinander verknüpfen, und zwar strategisch.

Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.

–Google, Starterleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Siloing hilft dabei, Ihre Links so zu fokussieren, dass Sie nur ähnliche Themen miteinander verknüpfen, und zwar strategisch.

Wenn Sie zwei Seiten mit einem Link miteinander verknüpfen, schafft dies Relevanz zwischen diesen beiden Seiten und leitet Besucher auf eine relevante Seite weiter.

Zufällige Verbindungen zwischen Silos schwächen das Thema ab. Keine Unterseite innerhalb eines Silos sollte auf eine Unterseite in einem anderen Silo verlinken. Das folgende Diagramm zeigt angemessene und unangemessene interne Verlinkung für eine isolierte Website.

Situation 5: SEO-Silo Wenn Rankings an die Wand gefahren sind und Sie einen letzten Schubs brauchen

Oft ist die Umstrukturierung Ihrer Website das fehlende Glied, um Ihre Platzierungen auf der Suchergebnisseite weiter nach oben zu bringen.

Inhalt und Benutzererfahrung machen eine qualitativ hochwertige Website zu einem großen Teil aus (ich nenne das Post-Click-SEO). Organisierter Inhalt, der den Besuchern die „ganze“ Antwort bietet, schafft eine gute Erfahrung und erhöht die Expertise der Website.

Dies wiederum hält Ihre Besucher länger auf Ihrer Website. Und wenn eine Person nicht zu den Suchergebnissen zurückkehrt, um eine andere Antwort zu finden, ist dies ein Signal für Google, dass der Inhalt relevant ist.

Und mit der RankBrain-KI von Google könnte diese Art von Engagement ein Faktor für das zukünftige Ranking Ihrer Website sein. Mit anderen Worten, wenn Sie viele Leute dazu bringen, zu den Suchergebnissen zurückzukehren, um nach einer anderen Antwort zu suchen, wird Google dies wahrscheinlich bemerken.

Erfahren Sie mehr über RankBrain mit The Real Impact of RankBrain on Web Traffic .

Abschließende Gedanken

SEO-Siloing ist nicht alles, was ein Ranking ausmacht. Aber ohne sie ist der Kampf um die Relevanz auf der Seite verloren. Eine organisierte Website ist nicht nur gut für Google und Ihre Besucher, sondern auch gut für Ihre Rankings, Ihren Traffic und Ihr Geschäft.

Das Korrigieren der Silo-Strategie Ihrer Website ist eine unserer Spezialitäten. Für ein kostenloses Angebot kontaktieren Sie uns noch heute.