TikTok Marketing – Diese Videoplattform könnte das nächste große Ding werden

Veröffentlicht: 2022-10-07

Wenn Sie noch nichts von TikTok gehört haben, ist es an der Zeit, sich diese neue Videoplattform anzusehen. Aktuell ist der Musical.ly-Nachfolger noch eher ein Außenseiter, aber das kann sich jederzeit ändern – bei bestimmten Altersgruppen ist die Plattform bereits unglaublich beliebt und sie laufen derzeit erste Tests mit Werbepartnern diesen Blogbeitrag.

Dies sind eindeutig einige gute Gründe, um mehr über die Funktionsweise von TikTok und das Potenzial für das Social-Media-Marketing zu erfahren. Schließlich könnte die Plattform in kürzester Zeit eine wertvolle Alternative zu Facebook und Instagram sein.

Was ist TikTok und wie funktioniert es?

Tik Tok Marketing-Videoinhalte — Kurzvideos sind das Herzstück der Plattform.

Der Vorgänger von TikTok, die Lippensynchronisations-App musical.ly , soll auf dem besten Weg sein, das nächste Snapchat zu werden, aber dazu ist es nie gekommen. Stattdessen wurde die erfolgreiche App von der chinesischen Firma Bytedance gekauft , die sie mit ihrer eigenen App TikTok zusammenführte. Mit dieser Fusion begann eine Erfolgsgeschichte, die sich bis heute fortsetzt.

Das zentrale Feature der App sind kurze Videos mit einer maximalen Länge von 15 Sekunden :

Benutzer können Videos erstellen und Spezialeffekte, Filter und Aufkleber sowie Sounds und Musikclips hinzufügen.
Sie können die Videos anderer Benutzer ansehen, mit ihnen interagieren und ihnen folgen.
Benutzer müssen sich nicht bei der Plattform anmelden, um Videos ansehen zu können. Sie öffnen einfach die App und die Inhalte werden sofort bereitgestellt. Diejenigen, die kreativ werden und mit anderen Benutzern interagieren möchten, müssen jedoch ein Konto einrichten.
Hat ein Nutzer ein Konto, kann er zwischen zwei Feeds wechseln: „For You“ schlägt dem Nutzer über einen Algorithmus Videos vor. „Folge“ zeigt Videos von Erstellern an, denen der Nutzer folgt.

Eines der Hauptmerkmale von TikTok ist die schnelle und einfache Handhabung. Das intuitive Design bietet Benutzern ein problemloses Erlebnis und bietet gleichzeitig eine Vielzahl von Optionen zum Erstellen, Bearbeiten und Duplizieren von Videos. Damit ist TikTok – im Gegensatz zu Facebook oder Instagram – bei einer bestimmten Altersgruppe besonders beliebt.

Warum TikTok auf Erfolgskurs ist

TikTok wächst rasant. Die Plattform hat derzeit weltweit mehr als 1,5 Milliarden Nutzer. Im Durchschnitt verbringen sie 52 Minuten pro Tag mit der App.

Die Plattform scheint auch bei älteren Menschen zu wachsen, aber die Mehrheit der Nutzer sind immer noch junge Menschen unter 30 Jahren, ähnlich wie die Nutzerbasis von musical.ly.

Deshalb ist TikTok vor allem für Unternehmen relevant, deren Zielgruppe eher jung ist . Diese demografische Gruppe kann über TikTok erreicht werden, wenn Sie sich an die Regeln der Website halten.

TikTok Marketing – Ihre Chancen

Bereits jetzt nutzen einige Unternehmen TikTok oder sein chinesisches Pendant Douyin für das Marketing. Besonders Influencer Marketing und Hashtag Challenges erweisen sich als erfolgreiche Strategien:

Die Lifestyle-Marke von Adidas, Adidas Neo, veröffentlichte mehrere Clips auf Douyin, in denen Prominente und Influencer in Adidas-Neo-Klamotten zu sehen sind.

Die Modemarke Guess veranstaltete die #InMyDenim-Challenge auf TikTok, bei der sowohl Influencer als auch normale Benutzer ihre Verwandlungen von rockigen Jogginghosen und zerzausten Haaren bis hin zu glamourösen Guess-Outfits zeigten – Haare und Make-up natürlich auf den Punkt gebracht.

PizzaHut hat einen speziellen Filter für Douyin entwickelt, mit dem Benutzer in Videos den markentypischen roten Hut aufsetzen können.

Die britische Trainingsbekleidungsmarke Gymshark, die mittlerweile ein erfolgreicher Instagram-Marketing-Veteran ist, arbeitet auch mit Influencern zusammen, die ihre Kleidung beim Tanzen zeigen oder ihre Fitnessroutinen in TikTok-Videos durchführen.

Darüber hinaus hat TikTok auch Potenzial für Rekrutierung oder benutzergenerierte Inhalte. Schließlich ist die App vor allem bei der Zielgruppe beliebt, die Recruiter normalerweise erreichen wollen, und das kurze Videoformat eignet sich perfekt für kleine authentische Einblicke in typische Arbeitstage in Ihrem Unternehmen.

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Zukünftige Werbeformate auf TikTok

Sehr bald könnte TikTok Marketing für Social Media Marketer noch interessanter werden, denn sie entwickeln derzeit eine Möglichkeit für Unternehmen, Werbeflächen zu kaufen . Das genaue Format dieser Anzeigen wurde noch nicht veröffentlicht, aber es laufen bereits Tests.

AdWeek spricht über das Experimentieren von Hollister mit Anzeigen im Feed. Diese Anzeigen verfügen über eine „Jetzt einkaufen“-Schaltfläche, die Benutzer auf eine Mikroseite innerhalb von TikTok weiterleitet, auf der sie einkaufen können.

Beispiel einer Tik Tok-Marketinganzeige Hollister

Derzeit können Unternehmen TikTok nur dann direkt kontaktieren, wenn sie daran interessiert sind, Anzeigen auf der Plattform zu schalten . Laut AdWeek stehen folgende Optionen zur Verfügung:

In-Feed-Videoanzeigen, die Benutzer auf externe Seiten leiten
Branded Hashtag Challenges, wie die oben beschriebene von Guess
Brand Takeover Ads, die als Vollbildanzeigen erscheinen, wenn Benutzer die App zum ersten Mal öffnen

Die Preise für Brand Takeover Ads liegen zwischen 50.000 und 100.000 US-Dollar. Promoted Challenges mit Branded Hashtags, die 6 Tage lang laufen, kosten stolze 150.000 $.

In naher Zukunft wird TikTok eine Bietplattform für Unternehmen anbieten, die Werbekampagnen auf der Seite durchführen möchten .

Während TikTok mit Anzeigen gerade erst anfängt, sind Werbekampagnen bereits ein grundlegender Bestandteil des Facebook- und Instagram-Marketings. In unserem Blog-Beitrag „Der vollständige Leitfaden für Facebook- und Instagram-Werbung für Anfänger“ geben wir einen übersichtlichen Überblick über alle Ihre Marketingoptionen auf beiden Plattformen.

TikTok Marketing ist vielleicht nicht jedermanns Sache – aber für einige ist es eine gute Wahl

Auch wenn viele Menschen über 20 den Namen TikTok noch nicht gehört haben, ist es für Social-Media-Vermarkter immer noch wichtig, die Plattform im Auge zu behalten. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die ein jüngeres Publikum erreichen wollen. Gerade Fashion- und Lifestyle-Marken könnten enorm davon profitieren, mit Influencern zusammenzuarbeiten , um ihre Produkte in kurzen Videos zu präsentieren. Die Tatsache, dass es im Vergleich zu Facebook oder Instagram viel weniger Konkurrenz gibt, könnte sich sehr zu Ihrem Vorteil auswirken.

Natürlich besteht immer die Gefahr, dass TikTok genauso kurzlebig sein könnte wie andere Plattformen, die bisher als das nächste große Ding galten. Aber selbst wenn das der Fall ist, ist TikTok aus Marketing-Sicht definitiv eine Überlegung wert .