Was steckt hinter TikTok: Die Fakten, die Sie kennen müssen

Dies ist auch unter Vermarktern zu spüren. Es dauert nur eine Sekunde, um Google Trends zu überprüfen, um zu sehen, dass Vermarkter allmählich spüren, dass sie eine echte TikTok-Strategie brauchen. Was den Platz von TikTok unter den Apps, die wir ernst nehmen, weiter bestätigt, ist die Dauer, die die App jetzt bei uns ist. Nur wenige Plattformen schaffen es tatsächlich über die Zwei-Jahres-Marke hinaus – jetzt ist genug Zeit vergangen, damit wir den sozialen Beweis sehen können, den wir brauchen.

Um ehrlich zu sein, wenn Sie erwägen, TikTok eine echte Chance zu geben, kommen Sie zu spät ins Spiel. Es gibt bereits viele Early Adopters der Plattform, und es gibt auch viele Erfolgsgeschichten. Marken wie Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, ob direkt oder durch Influencer-Marketing, haben bereits von der Plattform profitiert.

Obwohl die Chipotle #GuacDance-Kampagne für die erfahrenen Vermarkter völlig nicht von dieser Welt erscheinen mag, erhielt sie 532.388.592 Aufrufe auf TikTok.TikTok ist derzeit die am häufigsten heruntergeladene App

Seit ihrer Einführung ist die Popularität der TikTok-App unglaublich schnell gewachsen. Im Oktober 2018 war es die am häufigsten heruntergeladene Foto- und Video-App im Apple Store weltweit. Es wird erwartet, dass TikTok auch 2020 eine starke Präsenz haben wird, da es sich offiziell zu einer Social-Media-Sensation entwickelt hat und 2019 eine Milliarde Downloads erreicht hat.

Aber für Vermarkter, die wirklich auf der Suche nach den richtigen Zielgruppen sind, ist es wichtig zu berücksichtigen, wo die App wächst. 44 % der gesamten Downloads der App fanden tatsächlich in Indien statt. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Gesamtnutzerbasis von TikTok laut Sensor Tower um 6 % gewachsen.

Wo fällt TikTok also wirklich hin, wenn wir es mit anderen Plattformen vergleichen?

Laut der jüngsten Umfrage des Pew Research Center vom Juli macht TikTok immer noch etwa 3 % aller Social-Media-Nutzer über 18 Jahre alt. Snapchat macht 23 % der gleichaltrigen Bevölkerungsgruppe aus. Während TikTok schnell wächst, gibt es immer noch eine klare Lücke, die es schließen muss.

Quelle: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Die grundlegende Annahme in den Medien ist jedoch, dass es die unter 18-Jährigen sind, um die beide Plattformen konkurrieren. Genaue und von TikTok verifizierte Daten zur Demografie von Plattformen sind nicht leicht zu finden. Daten aus der Analyse von App Ape Lab 2018, einem Unternehmen, das Daten und Erkenntnisse zu mobilen Apps bereitstellt, zeigten, dass 21,3 % der männlichen Nutzer von TikTok unter 20 Jahre alt und 18,6 % der weiblichen Nutzer der Plattform unter 20 Jahre alt sind.

Die vielleicht genauesten Daten, die wir bisher über die Demografie des TikTok-Publikums haben, stammen tatsächlich aus China, wo TikTok, umbenannt in Douyin, die offiziellen Zahlen auf seinem Weibo-Konto geteilt hat. Ein Drittel der Douyin-Benutzer ist zwischen 20 und 24 Jahre alt, ein Viertel ist zwischen 25 und 29 Jahre alt und 20 % sind unter 20 Jahre alt.

Ist es also immer noch eine App für Teenager? Nun, anhand der Zahlen sehen wir, dass dies nicht genau der Fall ist, was möglicherweise der Grund dafür ist, warum TikTok jetzt echte Anerkennung von Vermarktern erhält.

TikTok findet immer noch seinen einzigartigen Platz auf dem Markt

Die Plattform hat im letzten Jahr eine Reihe wichtiger Updates erfahren. Die vielleicht wichtigste für Vermarkter ist die Möglichkeit, Anzeigen auf dem Dienst zu schalten, was eine Reihe völlig neuer Möglichkeiten für bezahlte soziale Medien eröffnet.

Die App ist auch darauf ausgerichtet, Marken über den kürzlich eingeführten TikTok Creator Marketplace mit Erstellern von TikTok-Inhalten zu verbinden. Dies sollte Unternehmen, die nicht immer sicher sind, was sie mit neuen Social-Media-Apps anfangen sollen, dazu anregen, sich an Influencer zu wenden, die sich bereits auskennen.

Die App hat kürzlich jegliche politische Werbung verboten. In einer Erklärung sagte Blake Chandlee, VP of Global Business Solutions bei TikTok, der Facebook eigentlich für TikTok verlassen hatte, dass „die Art bezahlter politischer Werbung unserer Meinung nach nicht zur Erfahrung der TikTok-Plattform passt“. Das könnte TikTok weiter von anderen Plattformen abgrenzen – eine Richtung, die nun auch Twitter eingeschlagen hat.

Die Mission von TikTok ist es, eine „positive, erfrischende Umgebung“ zu sein, sein Leitbild lautet:

„TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Kreativität zu inspirieren und Freude zu bereiten.“Aber unterscheidet es sich genug vom Leitbild von Snap Inc, das, wenn wir Snaps Fokus auf Kameratechnologie beiseite legen, ein ähnliches Versprechen hat?

„Snap Inc. ist ein Kameraunternehmen. Wir glauben, dass die Neuerfindung der Kamera unsere größte Chance darstellt, die Art und Weise zu verbessern, wie Menschen leben und kommunizieren. Wir tragen zum menschlichen Fortschritt bei, indem wir Menschen die Möglichkeit geben, sich auszudrücken, im Moment zu leben, etwas über die Welt zu lernen und gemeinsam Spaß zu haben. ”

Sind TikTok und Snapchat also einfach zu ähnlich?

Viele Social-Media-Apps können nebeneinander existieren. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube und Pinterest haben alle deutliche Unterschiede in der Absicht der Benutzer. Sind TikTok und Snapchat einfach zu ähnlich?

Debra Aho Williamson, die leitende Analystin bei eMarketer, teilte CNBC ihre Ansicht mit, dass Snapchat einen zunehmenden Wettbewerb spüren sollte, da beide Apps um die Zeit und Aufmerksamkeit der Benutzer konkurrieren.

Sie fügte hinzu: „Beide Apps bieten vertikale, kurze, nutzergenerierte Videos. Obwohl Teenager die Apps auf unterschiedliche Weise nutzen, ist der Reiz, TikTok-Videos anzusehen und zu erstellen, in dieser demografischen Gruppe derzeit sehr groß.“

Obwohl Snapchat und TikTok ihre Funktionsunterschiede haben können, sind ihre Benutzerbasen sehr ähnlich. Wo Benutzer ihre Zeit verbringen, bestimmt, wo Werbetreibende anfangen, Budget zu investieren.

Während der Q3-Ergebnisaufforderung von Snap berichtete die Plattform, dass ihre Benutzer die App 30 Mal am Tag öffneten. Obwohl wir nicht wissen, wie oft TikTok-Benutzer ihre öffnen, berichtete Business of Apps, dass die Benutzer des chinesischen Pendants der App, Douyin, die App vier- bis fünfmal am Tag öffnen und sie jedes Mal eine halbe Stunde lang verwenden.

Wegbringen

So etwas Spannendes und Vielversprechendes wie den Markteintritt von TikTok haben wir schon lange nicht mehr erlebt. Die beiden Apps, die in den letzten Jahren einen vergleichbaren Hype erhielten, waren Vero und Ello, beides Netzwerke, die ein werbefreies Erlebnis versprachen, aber keine Aufmerksamkeit von Vermarktern erregten. TikTok hat diese entscheidende Mauer nun überschritten. Es hat zunehmend Möglichkeiten, die Plattform zu monetarisieren, und auch eine wachsende Benutzerbasis.

Wenn wir uns die Zahlen ansehen, hat TikTok viel Nachholbedarf, aber wir sehen auch Signale von TikTok-Nutzern und -Vermarktern gleichermaßen, dass sie jetzt bereit sind, der Plattform ernsthafte Aufmerksamkeit zu schenken.