Alles, was Sie über TikTok-Werbung wissen müssen

Rufen Sie die soziale Plattform auf, die in aller Munde ist – TikTok. Obwohl es die Plattform seit 2016 gibt, hat sie in den letzten Jahren außerhalb der Gen Z-Kreise enorm an Zugkraft gewonnen. Jetzt bauen B2B- und B2C-Werbetreibende neue Werbestrategien für die soziale Plattform auf.

Dieser Beitrag gibt Ihnen einen Überblick über TikTok-Werbung und wie Sie TikTok-Anzeigen mit dem TikTok-Anzeigenmanager erstellen.

Was ist TikTok-Werbung?

TikTok-Werbung bietet Werbetreibenden die Verwendung einzigartiger Formate und Ausrichtungsoptionen, die ihnen helfen, auf einen ihrer größten Social-Media-Publikumspools zuzugreifen.

Laut Hootsuite befindet sich das größte Publikum von TikTok in den Vereinigten Staaten mit 120.768.500 Nutzern der Plattform. Noch interessanter ist der Prozentsatz der erwachsenen Bevölkerung, den TikTok-Anzeigen in Ländern außerhalb Nordamerikas erreichen können, insbesondere im Nahen Osten und in Asien.

Wie funktionieren TikTok-Anzeigen?

Wie bei Facebook und Instagram erscheinen Anzeigen und gesponserte Inhalte zwischen organischen, nutzergenerierten Inhalten (UGC).

Hier ist ein TikTok-Werbebeispiel für ELF-Kosmetik:

Wenn TikTok-Anzeigen und gesponserte Videos erscheinen, haben die Zuschauer die Möglichkeit, darauf zu klicken, um mehr zu erfahren – und sie auf eine Zielseite zu leiten.

TikTok präsentiert hochgradig kuratierte Inhalte basierend auf Benutzerinteressen: Die Plattform hat dank fortschrittlichem maschinellem Lernen eine Ausrichtung auf eine Wissenschaft. TikTok-Videos reichen von ein paar Sekunden bis zu maximal 60 Sekunden – und es gibt derzeit eine Testversion für einige Benutzer, um Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten zu erstellen.

Wie viele Werbetreibende nutzen TikTok bei so vielen nutzergenerierten Inhalten auf der Plattform wirklich für ihre Marken? In unserer Umfrage zu digitalen Werbetrends 2021 gaben 25 % der Werbetreibenden an, dass sie dieses Jahr mit der Nutzung von TikTok begonnen haben. Und 116 Vermarkter identifizierten TikTok als das „nächste große Ding in der digitalen Werbung“.

Wie fängt man also an, auf TikTok zu werben?

Wie richten Sie Ihr Konto im TikTok Ads Manager ein?

Hier ist der Schritt-für-Schritt-Prozess zum Erstellen Ihrer TikTok-Anzeigen im TikTok-Werbeanzeigen-Manager.

1. 1. Erstellen eines Kontos im TikTok Ads Manager.
   2. Wählen Sie Ihr Rechnungsland oder Ihre Rechnungsregion und dann aus, ob Sie das Konto für ein Unternehmen oder eine Einzelperson verwenden.

1. Geben Sie Ihre grundlegenden Informationen ein, wenn Sie dazu aufgefordert werden, z. B. Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort. Geben Sie dann den Bestätigungscode ein, den TikTok an Ihre E-Mail oder Ihr Telefon gesendet hat.
2. Bestätigen Sie, dass Sie den Nutzungsbedingungen zustimmen, und klicken Sie dann auf „Anmelden“.

Sobald Ihre Marke genehmigt wurde, können Sie sich einfach bei Ihrem Dashboard anmelden und die Ersteinrichtung des Kontos gemäß den Anweisungen abschließen.

Nachdem Sie Ihr Konto erstellt haben, ist es entscheidend, überzeugende, zielgerichtete Anzeigen und Zielseiten zu erstellen, die eine fortlaufende Geschichte erzählen und die Verbraucher begeistern. Es ist sehr einfach, auf der Plattform an einer Anzeige vorbeizuscrollen, daher möchten Sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer so schnell wie möglich auf sich ziehen.
Es gibt mehrere Arten von TikTok-Anzeigen, aus denen Sie wählen können:

Es gibt mehrere Arten von TikTok-Anzeigen, aus denen Sie wählen können:

In-Feed-Videos. Diese Videos erscheinen organisch auf einer „For You Page“ oder FYP eines Benutzers, d. h. dem Feed oder Stream von Inhalten, die Benutzer sehen.

Markenübernahme. Anzeigen, die erscheinen, wenn ein Benutzer die App öffnet, werden als Markenübernahmeanzeigen bezeichnet.

Herausforderungen. Diese Anzeigen werden auch als Hashtag-Herausforderungen bezeichnet und laden Benutzer ein, mit Ihrer Marke zu interagieren, indem sie relevante Markeninhalte erstellen.
Branded Augmented Reality-Inhalte. Dieser Ansatz ist weniger Werbung als vielmehr Präsenz. Brand AR gibt es in Form von Aufklebern und anderen Markenkomponenten, die Benutzer in ihre Videos integrieren können.

Gesponserte Anzeigen. Auch als Influencer Ads bezeichnet, machen diese Kooperationen mit Influencern oder Nutzern Ihre Marke einem neuen Publikum zugänglich, indem Sie Ihre Marke den Followern des Influencers präsentieren. Dieser Ansatz trägt auch dazu bei, Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen, da die Follower des Influencers ihren Empfehlungen eher vertrauen als einer Anzeige einer Marke, zu der sie keine Beziehung haben.

So verwenden Sie TikTok

Nachdem Sie nun mit den verschiedenen Anzeigentypen vertraut sind, ist es an der Zeit, personalisierte Anzeigenerlebnisse zu erstellen. Diese Liste ist nicht vollständig, aber hier sind einige wichtige Best Practices, die Sie befolgen sollten:

Machen Sie sich mit Trendinhalten vertraut. TikTok-Trends ändern sich ständig, daher ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben.

Finden Sie eine Nische. Bei so vielen Nutzern auf TikTok möchten Sie, dass Ihre Anzeigen so zielgerichtet und einzigartig wie möglich sind. Wie bei allgemeinen Marketing-Best Practices sollten Sie Ihre Zielgruppen segmentieren und für jede personalisierte Inhalte erstellen.

Sie können Trend-Hashtags integrieren oder Ihre eigenen erstellen, um einen Trend zu starten und andere zur Teilnahme zu ermutigen. Einige der beliebtesten Hashtags stehen nicht in direktem Zusammenhang mit den Inhalten in den Videos der Benutzer, sondern sind eine Möglichkeit, Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Beispiele sind: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp und sogar #tiktok.

Verwenden Sie Hashtags. Sie können Trend-Hashtags integrieren oder Ihre eigenen erstellen, um einen Trend zu starten und andere zur Teilnahme zu ermutigen. Einige der beliebtesten Hashtags stehen nicht in direktem Zusammenhang mit den Inhalten in den Videos der Benutzer, sondern sind eine Möglichkeit, Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Beispiele sind: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp und sogar #tiktok.

Sobald Sie mit dem Posten beginnen, behalten Sie Ihre Analysen im Auge, um die Arten von Inhalten und Hashtags zu messen, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Und wenn Sie eine abenteuerlustige Marke sind, versuchen Sie, Ihren eigenen Hashtag zu erstellen – wenn Sie einen guten haben, könnte er viral werden.

So holen Sie das Beste aus der TikTok-Werbung heraus

TikTok erledigt einen Großteil der Schwerarbeit, wenn es darum geht, Ihre Werbung den richtigen Leuten zu präsentieren – denken Sie daran, dass sie ein sehr fortschrittliches maschinelles Lernsystem haben – aber es gibt immer noch Dinge, die Sie tun können, um Ihren Return on Investment (ROI) zu steigern. und Return on Ad Spend (ROAS).

Wie viel kosten TikTok-Anzeigen?

Sie fragen sich wahrscheinlich: Wie kann ich mein Werbebudget optimal nutzen? Und wie sind die Anzeigenpreise von TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen?

Der von Ihnen gewählte Anzeigentyp ist der größte Faktor dafür, wie weit Sie Ihr Budget ausdehnen können. Anzeigenziele, Gebotsmethoden, Zielgruppen und Branche spielen ebenfalls eine Rolle dabei, wie weit Ihr Budget Sie bringen kann. TikTok-Anzeigen sind jedoch noch neu, was bedeutet, dass TikTok es sich leisten kann, einen Premium-Tarif für sie zu berechnen, da die Plattform weiß, dass Werbetreibende TikTok nicht im Stich lassen werden, um mit ihren Konkurrenten um erstklassige Facebook-/Instagram-Werbeflächen zu konkurrieren.

Denken Sie daran, dass die Art der Anzeige, die Sie wählen, den Preis bestimmt – selbst kleine Unternehmen können also immer noch große Spieler im Spiel sein, wenn sie eine solide Strategie und personalisierte Inhalte haben. Während Facebook es Ihnen ermöglicht, eine Kampagne für nur 1 US-Dollar zu starten, erfordert TikTok ein Kampagnenbudget von mindestens 500 US-Dollar.

Eine weitere wichtige Überlegung bei der Festlegung eines Kampagnenbudgets für TikTok ist, dass TikTok im Gegensatz zu Facebook und Google die Kosten pro Klick nicht als Metrik verwendet. Stattdessen verwendet die Plattform Cost per Mille (CPM), was sich in den Kosten pro 1000 Ansichten niederschlägt. Die Preise beginnen bei 10 US-Dollar pro CPM, sodass die Kosten relativ niedrig gehalten werden können.

Der Hauptanreiz von TikTok besteht jedoch darin, eine enorme Wirkung zu erzielen und idealerweise entweder mit bezahlten oder organischen Inhalten viral zu werden. Beispielsweise kann eine Branded Hashtag Challenge bis zu 150.000 US-Dollar erfordern, um auf dem Discovery-Banner von TikTok vorgestellt zu werden.

Im Vergleich zu Plattformen wie Facebook und Google ist TikTok deutlich teurer. Darüber hinaus ist es schwieriger, den CPC zu berechnen, ein grundlegendes Maß für viele Vermarkter. Bei der Entscheidung, ob auf TikTok geworben werden soll:

1. Setzen Sie sich klare Ziele
2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe für diese spezifische Plattform
3. Sparen Sie nicht am Budget
4. Achten Sie genau auf angesagte Videos und Hashtags
5. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte entsprechend – und oft

Personalisierung Ihrer TikTok-Werbereise

TikTok ist dafür bekannt, eine authentische, kurze und ansprechende Plattform zu sein. Ihre Anzeigen müssen im Bruchteil einer Sekunde eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen, aber Ihre Strategie und Personalisierung dürfen nicht bei der Anzeige enden – sie müssen bis zur Zielseite fortgesetzt werden. Wenn Sie keine klare, konsistente Erzählung haben, verlieren Sie Ihr Publikum sofort.

Sobald Sie die Vor- und Nachteile von TikTok kennen, besteht der nächste Schritt darin, zu optimieren, was nach dem Klick passiert: Das Landingpage-Erlebnis. Der beste Weg, dies zu tun, ist die Erstellung vollständig optimierter Zielseiten. Instapage hilft Ihnen dabei.

Finden Sie heraus, wie die Landingpage-Plattform Nr. 1 für Vermarkter Ihnen dabei helfen kann, Ihre Conversions in die Höhe zu treiben und gleichzeitig Ihre Kosten pro Klick für TikTok und alle anderen Ihrer Werbekanäle zu senken. Vereinbaren Sie noch heute eine Instapage-Demo