Drei Gründe, warum Analytics für Ihr technisches SEO unerlässlich ist

Technisches SEO legt den Grundstein für jede erfolgreiche SEO-Kampagne. Um langfristigen Erfolg zu erzielen, ist es unerlässlich sicherzustellen, dass die technische Seite Ihrer SEO auf Kurs ist.

Richtig eingesetzt, kann Google Analytics es Ihnen ermöglichen, alle Kernprobleme Ihrer Website zu identifizieren, technische SEO-Arbeiten zu kontextualisieren und zu priorisieren und die Auswirkungen der durchgeführten Arbeiten zu messen.

Die Bedeutung von technischem SEO

Technisches SEO sollte ein integraler Bestandteil der SEO-Strategie jedes Unternehmens sein. Suchmaschinen müssen in der Lage sein, Ihre Website effektiv zu lesen und zu indizieren, und Sie brauchen Ihre Website, um sich effektiv gegen Ihre Konkurrenten zu behaupten. Schließlich bevorzugt Google viel eher eine Website, die ihrer technischen SEO die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt hat, als eine, die dies nicht getan hat.

Um jedoch das technische SEO Ihrer Website zu verbessern und zu pflegen, benötigen Sie Expertenwissen und branchenweit anerkannte Tools, um diese Aufgabe zu erledigen.

[Fallstudie] Verbesserung von Rankings, organischen Besuchen und Verkäufen durch Analyse von Protokolldateien

Anfang 2017 bat das Team von TutorFair.com die SEO-Dienste von Omi Sido um Hilfe. Ihre Website hatte mit Rankings und organischen Besuchen zu kämpfen.

Lesen Sie die Fallstudie

Was beinhaltet technisches SEO eigentlich?

Technisches SEO ist weit davon entfernt, eine Übung zum Ankreuzen zu sein – es erfordert eine konsequente Überwachung und reaktive Arbeit, die im Laufe der Zeit durchgeführt wird. Auch wenn sich Ihre Website nicht ändert, Suchmaschinen tun es, und ihre technischen Erwartungen und Fähigkeiten entwickeln sich ständig weiter. Zumindest sollten Sie Folgendes bedenken:

• Crawlbarkeit & Indexierbarkeit
• Site-Architektur
• Sicherheit & Compliance
• Sitemaps
• Website-Fehler
• Website-Geschwindigkeit
• UX- und UI-Usability
• Schema
• Tracking & Messung
• Internationale Ausrichtung
• Onpage-SEO
  – URLs
  – Titel & Meta-Beschreibungen
  – Überschriften & Inhalt

Eine der besten Möglichkeiten, den technischen Zustand Ihrer Website zu ermitteln und zu überwachen, ist die Durchführung regelmäßiger Audits. Diese heben nicht nur verbesserungswürdige Bereiche hervor, sondern helfen Ihnen auch dabei, den Fortschritt Ihrer Bemühungen zu überwachen. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass Sie die Kapazität haben, jeden Tag Audits durchzuführen. Wenn sich auf Ihrer Website etwas ändert oder kaputt geht, könnte der Schaden bei Ihrem nächsten Audit bereits angerichtet sein. Hier kommt Google Analytics ins Spiel.

Drei Gründe, warum Google Analytics für Ihr technisches SEO unerlässlich ist

Sofortige Identifizierung von Problemen, die Aufmerksamkeit erfordern

Google Analytics ist Ihr wichtigster Indikator für technische SEO-Probleme. Im Gegensatz zu einem gründlichen technischen SEO-Audit gibt Ihnen Google Analytics einen sofortigen Überblick über die Echtzeitleistung Ihrer Website. Sie können auf verschiedene Weise sofort erkennen, dass etwas nicht stimmt, darunter:

Organischer Traffic sinkt

Das offensichtlichste Anzeichen dafür, dass möglicherweise ein technisches Problem auf Ihrer Website vorliegt, ist ein plötzlicher oder dramatischer Rückgang des organischen Traffics – insbesondere, wenn es auf bestimmten Seiten zu Einbrüchen kommt. Schwankungen des Verkehrsaufkommens sind zwar normal, aber ein starker Rückgang oder sogar ein vollständiger Verkehrseinbruch erfordert dringende Aufmerksamkeit. Dies zeigt, dass wahrscheinlich ein Indizierungs- oder Tracking-Problem vorliegt.

Top-Tipp: Wenn Sie sich Analytics nicht jeden Tag ansehen, können Sie benutzerdefinierte E-Mail-Benachrichtigungen für plötzliche oder vollständige Verkehrseinbrüche einrichten. Im Beispiel unten gibt es beispielsweise eine benutzerdefinierte Benachrichtigung für organische Traffic-Sitzungen, die im Vergleich zur Vorwoche um mehr als 20 % zurückgegangen sind.

Probleme mit Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit

Die Absprungrate und andere benutzerreisespezifische Erkenntnisse, einschließlich der durchschnittlichen Verweildauer auf der Website und der Seiten pro Sitzung, können helfen, Probleme mit der Websiteleistung oder der Benutzerfreundlichkeit anzuzeigen. Vielleicht verlangsamt etwas Ihre Website oder einige interne Links sind defekt. Wenn es sich auf Ihre Website auswirkt, wird Analytics es Ihnen bald zeigen.

Eine dramatisch gestiegene Absprungrate oder eine deutlich sinkende durchschnittliche Verweildauer auf der Website können auf ein Usability- oder Performance-Problem auf der Website hinweisen, das so schnell wie möglich untersucht werden sollte.

Probleme mit Seitenduplizierung

Inhaltsberichte sind eine großartige Möglichkeit, Seitenduplizierungen oder Weiterleitungsprobleme zu identifizieren. Eines der häufigsten Probleme, die wir sehen, ist beispielsweise das Fehlen von Weiterleitungen mit abschließendem Schrägstrich. Dies führt dazu, dass beide Varianten einer Seite gemeldet werden – in Ihren Analytics-Seitenberichten sehen Sie beispielsweise möglicherweise Instanzen wie die folgenden:

/Kontakt
/Kontakt/

/über uns
/über uns/

Dies könnte leicht mit einer 301-Umleitungsregel für nicht nachgestellte Schrägstriche zu / gelöst werden. Dies würde nicht nur die Anzahl der Seiten reduzieren, die Google auf Ihrer Website crawlen muss, sondern auch Ihre Berichterstellung und Analyse erheblich vereinfachen.

Kontextualisierung und Priorisierung Ihrer technischen SEO-Arbeit

Es stimmt, dass nicht alle technischen Probleme gleich sind. Einige Korrekturen werden sich stärker auf Ihre gesamten SEO-Bemühungen auswirken als andere. Wie finden Sie also heraus, was Sie zuerst priorisieren sollten?

Indem Sie Ihre Überwachungsberichte mit Ihren Analytics-Leistungsberichten kombinieren, können Sie bestimmen, wie wichtig bestimmte Korrekturen im Vergleich sind. Wenn Ihre Site-Audits technische Probleme aufzeigen, können Sie diese mit Ihren organischen Traffic-Zahlen in Einklang bringen, um eine Prioritätsreihenfolge Ihrer Aktionen auf bestimmten Seiten festzulegen.

Beispielsweise können Sie Ihre organischen Zielseitensitzungen zusammen mit Ihren Audit-Erkenntnissen (vielleicht eine Liste von Seiten mit fehlenden H1s) in eine Tabelle exportieren und dann eine Suchfunktion verwenden, um zu bestimmen, wo Sie anfangen sollen – z. B. Seiten ohne H1s mit den höchsten Anzahl organischer Landesitzungen.

Die Daten, die Sie aus Analytics gewinnen, helfen Ihnen auch, die Art der Probleme zu verstehen, auf die Sie stoßen. Beispielsweise kann ein Audit eine doppelte Seite identifizieren. Wenn beide Seiten Traffic bekommen, dann solltest du sie vielleicht kanonisieren oder sogar 301 aneinander senden. Wenn eine der Seiten keinen Traffic bekommt, einfach löschen und 404 zulassen.

Messung der Auswirkungen von technischem SEO

Wenn es um Ihre SEO-Arbeit geht, müssen Sie in der Lage sein, Ihre Bemühungen zu messen und aufzuzeichnen. Je nach Schweregrad einer Änderung oder Behebung kann es jedoch manchmal schwierig sein, Ihre technische Arbeit mit positiven Bewegungen in Analytics in Beziehung zu setzen. Wenn Sie ein größeres technisches SEO-Problem beheben, sind die Auswirkungen oft sofort spürbar – Sie sollten direkt nach den Änderungen einen stetigen Anstieg oder eine Neuverteilung des Traffics feststellen.

Top-Tipp: Bei kleineren Problemen sind diese jedoch möglicherweise nicht so unmittelbar und Sie können über einen längeren Zeitraum Verbesserungen feststellen. Daher ist es wichtig, das Datum zu notieren, an dem Sie bestimmte Verbesserungen vorgenommen haben. Sie können dies tun, indem Sie an einem bestimmten Datum eine Anmerkung in Analytics hinzufügen.

Die Wirkungsmessung stellt nicht nur sicher, dass Sie die Anerkennung für Ihre SEO-Zauberei erhalten, die richtige Messung lässt Sie aus dem lernen, was Sie getan haben, und Ihre Prozesse weiter verfeinern.

Google Analytics – Ein wesentlicher Bestandteil der technischen SEO

Google Analytics ist ein wichtiger Bestandteil des Toolkits eines Vermarkters und unerlässlich, um Probleme zu identifizieren, Maßnahmen zu priorisieren und die Auswirkungen zu messen, wenn es um technisches SEO geht. Heutzutage ist es wichtiger denn je, den Überblick über Ihr technisches SEO zu behalten, wobei die Messlatte höher denn je gelegt wird.