Drei wesentliche Google Search Console-Berichte für SEO

Begleiten Sie uns, wenn wir einen Blick auf die Google Search Console und drei ihrer praktischsten Funktionen werfen:

• Datenhervorhebung
• Bericht zu Inhaltsschlüsselwörtern
• Links zu Ihrer Website

Was ist die Google Search Console?

Wenn Sie Ihre Website so effektiv wie möglich über die Google-Suche vermarkten möchten, muss alles, was Sie tun, auf datengesteuerten Erkenntnissen beruhen und von den richtigen Suchmaschinenmarketing-Tools unterstützt werden. Sie möchten wissen, wie Google Ihre Website interpretiert, Sie möchten herausfinden, welche anderen Websites auf Ihre eigene verlinken, und Sie müssen ein gutes Maß an Kontrolle darüber haben, wie Ihre Website dargestellt wird Google-Suchergebnislisten.

Die Google Search Console vereint all diese Möglichkeiten in einer sauberen und einfachen Oberfläche, zusammen mit vielen anderen Tools und Funktionen, die entwickelt wurden, um Ihre Website Google-freundlicher zu machen.

Die Einrichtung der Google Search Console ist relativ einfach, daher werden wir Sie nicht mit den Details langweilen. Befolgen Sie einfach diese Schritte und stellen Sie sicher, dass Ihre Domain von Google indexiert wurde.

Nachdem Sie sich bei der Google Search Console angemeldet und als Eigentümer (oder Administrator) der relevanten Website(s) verifiziert haben, verbringen Sie ungefähr eine halbe Stunde damit, alle in der linken Spalte unter der Überschrift „ Suchkonsole'. Sie werden bald ein gutes Verständnis für die meisten der vorgestellten Abschnitte erlangen, die wie folgt lauten:

• Dashboard – hebt neue Nachrichten von Google, Fehlermeldungen und Ihre neuesten Zahlen zum Suchverkehr hervor
• Nachrichten – archiviert Benachrichtigungen, Anleitungen und andere Korrespondenz von Google (auch an Ihre E-Mail-Adresse gesendet)
• Search Appearance – eine Auswahl an Tools, mit denen Sie das Erscheinungsbild Ihrer Webseiteneinträge in den Suchergebnissen visualisieren und optimieren können. Dieser Abschnitt enthält das Data Highlighter-Tool, auf das wir später in diesem Artikel ausführlich eingehen werden
• Suchverkehr – Ihre wichtigsten Suchleistungsmetriken, einschließlich Suchanalysen und Berichte zu externen Links zu Ihrer Website
• Google Index – Dieser Abschnitt enthält eine Vielzahl von Funktionen, darunter Indexierungsberichte und eine Liste der Schlüsselwörter, die Google Ihrer Website zuordnet
• Crawl – deckt einige der eher technischen Aspekte der Beziehung Ihrer Website zu Google ab, einschließlich Statistiken zu Seiten, die vom Google-Suchalgorithmus gecrawlt werden, und URL-Parametereinstellungen
• Sicherheitsprobleme – kennzeichnet alle Sicherheitsprobleme im Zusammenhang mit Ihrer Website
• Andere Ressourcen – voller nützlicher Ressourcen für Webmaster, die die Zeit und den Ehrgeiz haben, sie zu nutzen
  Search Console ist Googles Versuch, alle Suchmaschinenmarketing-Tools und -Berichte, die sich ein digitaler Vermarkter wünschen könnte, auf seinem eigenen Gebiet und zu seinen eigenen Bedingungen zusammenzustellen. Die Realität ist, dass wahrscheinlich kein Google-Produkt jemals alle Details bietet, die ein professioneller Suchmaschinenvermarkter mit einer App wie Raven oder ahrefs verfolgen würde (wir denken insbesondere an SERP-Rankings und Inbound-Link-Autoritätsbewertungen) – aber nichtsdestotrotz die Google-Suche Die Konsole kann eine wichtige Rolle bei Ihren Suchmaschinenmarketing-Bemühungen spielen.

Wir haben uns entschieden, drei der besten Tools der Konsole hervorzuheben, die Ihnen helfen werden, Ihre Arbeit zu verfeinern und darüber Bericht zu erstatten.

Datenhervorhebung

Der Daten-Highlighter soll allen Webmastern die Strukturierung von Website-Daten ermöglichen – auch denjenigen, die nicht wissen, wie man Mikrodaten-Markups in den HTML-Code ihrer Website einfügt.

Der Begriff strukturierte Daten bezieht sich in diesem Zusammenhang auf Daten, die der Algorithmus von Google bei der Zusammenstellung von Sucheinträgen anders verarbeiten würde als reguläre Inhalte. Zu den qualifizierenden Informationskategorien gehören Konzertdaten, Rezensionsdetails und Rezepte. Die folgenden Screenshots geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie sich strukturierte Daten in Live-Suchergebnissen von Google manifestieren.

[SS: Konzertdaten] [SS: Bewertungssterne] [SS: Rezept]

Vor Data Highlighter mussten Webmaster HTML auf ihren Websites bearbeiten, um strukturierte Daten hervorzuheben, die Google auf besondere Weise präsentieren konnte. Jetzt können wir das gleiche Ergebnis erzielen, indem wir strukturierte Daten mit Data Highlighter taggen.

Öffnen Sie Data Highlighter in der Google Search Console. Nachdem Sie sich umgesehen haben, klicken Sie auf den Link „Hervorhebung starten“, geben Sie Ihre URL ein und wählen Sie den Inhaltstyp aus, den Sie taggen möchten (z. B. Artikel, lokale Unternehmen, Veranstaltungen). Klicken Sie nun auf „Okay“, um den Data Highlighter zu öffnen.

Sie werden nun mit einer völlig neuen Benutzeroberfläche konfrontiert, komplett mit Ihrer eigenen Webseitenanzeige, die in das Hauptfenster geladen wird. Sie können Inhalte auf der Seite hervorheben, indem Sie einfach mit der linken Maustaste darauf klicken und darüber ziehen; Wenn Sie loslassen, zeigt das Data Highlighter-Tool verschiedene Tagging-Optionen an, aus denen Sie auswählen können. Bevor Sie direkt loslegen und Ihre strukturierten Daten taggen, klicken Sie auf das Zahnradsymbol oben rechts auf dem Bildschirm und lesen Sie die Abschnitte „Hilfe“ und „Tipps & Tricks“, um sich mit den Grundlagen des Tools vertraut zu machen. In der Praxis hilft Ihnen dieses Tool dabei, passende Inhalte optimal in den Google-Suchergebnissen zu präsentieren.

Google legt eindeutig einen immer stärkeren Fokus auf strukturierte Daten. In den letzten Jahren ist der Anteil der Google-Suchergebnisse, die in Präsentationsformaten auf der Grundlage strukturierter Daten geliefert werden, regelmäßig gestiegen – und viele rechnen mit einer Eskalation des Trends.

Machen Sie sich jetzt auf den Weg, strukturierte Daten auf Ihrer Website zu taggen, und Sie werden der Zeit einen Schritt voraus sein; warten Sie herum und Sie werden einem immer härteren Wettbewerb ausgesetzt sein, wenn es darum geht, Ihre strukturierten Dateninhalte an die Spitze der SERP-Rangliste zu bringen.

Inhaltliche Schlüsselwörter

Der Inhalts-Keywords-Bericht ist vielleicht nicht so auffällig oder zukunftsweisend wie das Data Highlighter-Tool, aber er spielt dennoch eine wichtige Rolle dabei, Ihnen zu helfen, zu verstehen, wie Google Ihre Website wahrnimmt.

Dieser einfache, aber effektive Bericht gibt Ihnen anhand der Keywords, die Sie in den Inhalt und die Metadaten der Website aufgenommen haben, einen starken Hinweis darauf, worum es bei Ihrer Website nach Meinung von Google geht.

Klicken Sie im Abschnitt "Google-Index" auf den Menüpunkt "Inhalts-Keywords", um eine Liste der Keywords anzuzeigen, die Google auf Ihrer Website gefunden hat, begleitet von Balkengrafiken, die ihre relative wahrgenommene Bedeutung anzeigen.

Indem Sie auf ein Schlüsselwort klicken, können Sie auf weitere Details zugreifen, darunter die Häufigkeit, mit der das Schlüsselwort gefunden wurde, semantische Variationen des Schlüsselworts, die zu dieser Zahl beigetragen haben, und die Seiten Ihrer Website mit dem höchsten Rang, auf denen das Wort gefunden wurde. Sie werden auch die Option bemerken, mehr Keywords (in Stapeln von 20) anzuzeigen, indem Sie auf die Schaltfläche am Ende der Liste klicken.

Sie können alle Details aus Ihrem Content-Keywords-Bericht in einer einzigen CSV-Datei herunterladen, indem Sie auf „Diese Tabelle herunterladen“ klicken.

Verwenden des Inhalts-Keywords-Tools

Das Content-Keywords-Tool ist in erster Linie nützlich, weil es Ihnen die Möglichkeit bietet, den Eindruck von Google von Ihrer Website mit Ihren eigenen Absichten in Bezug auf Ihre Content- und Suchmaschinenmarketing-Strategie zu vergleichen.
Sie werden überrascht sein, welche Content-Keywords Google als die am häufigsten verwendeten – und wichtigsten – auf Ihrer Website registriert. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie erwägen, Ihre Inhalte oder Produkte zu aktualisieren und sich erneut auf Ihre ursprünglichen Ziel-Keywords zu konzentrieren.

Alternativ könnten Sie in Betracht ziehen, den Online-Fokus Ihres Unternehmens zu optimieren. Wenn sich ein Juwelier zum Beispiel als Diamantenspezialist sieht, aber „Gold“ als sein wichtigstes Schlüsselwort auftaucht, könnte er erwägen, eine neue Zielseite mit Fokus auf seine Goldprodukte zu erstellen und zu optimieren, um das Beste aus dem Rausch herauszuholen Signifikanzwert für dieses Keyword auf ihrer Website.

Ein weiterer interessanter Aspekt des Content-Keywords-Tools ist die Einbeziehung von Varianten für jedes anwendbare Keyword. Indem Sie die mit Ihren Schlüsselwörtern aufgelisteten Varianten studieren, können Sie herausfinden, welche Wörter in Bezug auf Ihr Unternehmen von Google als effektiv synonym angesehen werden. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihren SEO-Keyword-Plan zu optimieren – es hat keinen Sinn, Traffic für Hasen auf eine Seite und Traffic für Hasen auf eine andere Seite zu locken, wenn Google sie als dasselbe Wort liest; Stattdessen könnten Sie beide Wörter mit Kaninchen oder Hasen auf einer einzigen Seite anvisieren und die andere Seite auf ein ganz anderes Schlüsselwort fokussieren.

Wir empfehlen immer, die CSV-Version Ihres Inhalts-Keywords-Berichts herunterzuladen und in Excel zu öffnen. Auf diese Weise finden Sie es viel einfacher, nach Schlüsselwörtern zu suchen, Zahlen zum Auftretensvolumen an einem Ort zu vergleichen und alle Excel-Zaubereien auszuführen, zu denen Sie fähig sind!

Links zu Ihrer Website

Eingehende Links sind einer der Schlüsselfaktoren, die Google bewertet, um die Autorität und Qualität Ihrer Website zu bestimmen. Je höher die Qualität der Websites von Drittanbietern ist, die auf Ihre verlinken, desto größer ist wahrscheinlich der Nutzen für Ihre Suchrankings.

Der Bericht "Links zu Ihrer Website" der Google Search Console (unter Suchverkehr) sagt Ihnen nicht, wie gut Ihre eingehenden Links sind, aber er gibt Ihnen viele andere nützliche Details.

Klicken Sie auf „Links zu Ihrer Website“ und Sie sehen eine Liste der Domains, die auf Ihre Website verlinken, Zahlen zu Ihren am häufigsten verlinkten Inhalten sowie einen Abschnitt über „Wie Ihre Daten verknüpft sind“ – klicken Sie unter diesem Abschnitt auf „Mehr“, um ihn anzuzeigen eine Tabelle mit dem Ankertext, der am häufigsten verwendet wird, um auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Dieser Bericht wird wirklich interessant, wenn Sie unter „Wer verlinkt am meisten“ auf die Schaltfläche „Mehr“ klicken. Wenn Sie dies tun, finden Sie eine vollständige Tabelle der Domains, die Google als Links zu Ihrer Website protokolliert hat, sowie Schaltflächen, mit denen Sie CSV-Dateien herunterladen können, die die genauen Seiten innerhalb dieser Domains auflisten, die die Links zu Ihrer Website enthalten.

Verwenden des Berichts "Links zu Ihrer Website".

Es gibt viele Tools, die Ihnen sagen können, welche Websites auf Ihre eigenen verlinken. Wichtiges Unterscheidungsmerkmal hierbei ist, dass Ihnen das Tool „Links zu Ihrer Website“ eindeutig mitteilt, welche eingehenden Links zu Ihrer Website von Google registriert und bewertet wurden. Sie können diese Informationen auf verschiedene Weise verwenden.

Zum einen ist es ein großartiges Tool, um zu überprüfen, ob Links zu Ihrer Website ordnungsgemäß registriert werden. Wenn eine Website vor einigen Wochen einen Link zu Ihrer gepostet hat und der neue Eintrag immer noch nicht im Abschnitt „Neueste Links herunterladen“ Ihres Berichts angezeigt wird, sollten Sie sich an den Drittanbieter-Webmaster wenden, um sicherzustellen, dass dem Link kein „ nofollow“-Wert.

Die Funktion „Neueste Links herunterladen“ ist auch eine äußerst nützliche Hilfe, um den SEO-Mehrwert jedes neu erworbenen Links einzuschätzen. Notieren Sie sich die Daten, an denen jeder Link entdeckt wurde, und vergleichen Sie sie mit den Änderungen Ihres Suchverkehrs (in Search Analytics) im gleichen Zeitraum. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, welche Links Ihnen helfen – und welche möglicherweise mehr schaden als nützen. Sie können alle schädlichen Backlinks zu Ihrer Website mit den Google Webmaster-Tools für ungültig erklären.

Auf einer eher grundlegenden Ebene ist der Bericht "Links zu Ihrer Website" eine großartige Möglichkeit, neue Erwähnungen Ihrer Website online zu entdecken. Indem Sie jeden von Google protokollierten Link überprüfen, können Sie sich in eine ideale Position bringen, um PR-Möglichkeiten zu verfolgen, konstruktiv auf online gepostete Kritik zu reagieren und sich zu bedanken, wo Dank fällig ist.

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