Thought-Leadership-Strategie: Wie Sie Ihre Marke auf die nächste Stufe bringen

Thought Leadership sollte ein wichtiger Aspekt Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. Wenn dies nicht der Fall ist, werden Ihre großen Ideen verschwendet. Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass man als Vordenker jahrelange Erfahrung haben oder ein erfolgreicher Unternehmer sein muss, der mehrere Unternehmen leitet.

Aber das ist nicht der Fall. Tatsächlich kann jeder mit originellen Ideen und ausreichend Recherche ein Vordenker sein. Ja, das stimmt, auch Sie.

Wir werden untersuchen, was Thought Leadership Marketing ist, warum es Ihrem Unternehmen zugute kommt und wie es funktioniert. Und natürlich werden wir einige inspirierende Beispiele mit auf den Weg geben. Also lehnen Sie sich zurück, entspannen Sie sich und bereiten Sie sich darauf vor, Ihr Content-Marketing-Spiel zu verbessern.

Die zentralen Thesen

• Forschung ist entscheidend, um einzigartige Erkenntnisse und originelle Ideen in qualitativ hochwertigen Inhalten zu untermauern. 75 % der Erwachsenen in den USA glauben, dass datengestützte Inhalte vertrauenswürdiger sind als ohne.
• Die Aufrechterhaltung einer großen Präsenz in Ihrer Branche ist für Ihre Thought-Leadership-Strategie von entscheidender Bedeutung. Dies kann das Engagement in sozialen Medien, die Planung von Vorträgen und die Aktivität in Foren umfassen.
• Für digitales Marketing ist das Kuratieren von Inhalten und SEO unerlässlich, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche aufzubauen. Weniger als 10 % der Suchenden steigen auf die zweite Seite von Google auf, daher ist das Ranking auf der ersten Seite der Schlüssel für Vordenker.
• 66 % der Marketer betrachten Thought Leadership als oberste Priorität für ihr Marketing. Dies liegt daran, dass es die Markenbekanntheit und das Benutzererlebnis verbessern, Vertrauen aufbauen und dazu beitragen kann, neue Zielgruppen zu erreichen.
• Tim Ferriss, Simon Sinek und Susan Cain sind großartige Beispiele für innovative und erfolgreiche Vordenker, von denen Sie lernen und Ihre Strategie informieren können.

Was ist Thought-Leadership-Marketing?

Um ein Vordenker zu sein, müssen Sie einen originellen Standpunkt vertreten. Aus diesem Grund werden sie oft als Fachexperten oder KMUs für uns Marketingleute bezeichnet. Das mag ziemlich technisch oder schwer zu erreichen klingen. Allerdings kann sich jeder selbst oder ein Unternehmen als Vordenker vermarkten. Tatsächlich betrachten 66 % der Marketer die Vordenkerrolle als oberste Priorität für ihr Marketing.

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Thought Leadership Marketing bezieht sich auf die Inhalte, die produziert werden. Anstatt statistische Zusammenstellungen am laufenden Band zu erstellen oder auf den Zug trendiger Schlüsselwörter aufzuspringen, konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte, die voller origineller Ideen und einzigartiger Erkenntnisse sind.

Die besten Formate für diese Art von Inhalten sind:

• Podcasts
• Infografiken
• Webinare
• weiße Papiere
• Fallstudien
• Vorstellungsgespräche

Sie werden oft Startups sehen, die Thought-Leadership-Praktiken ausüben. Dies liegt daran, dass die meisten als kleine Gruppen unabhängiger Unternehmer mit Ideen beginnen, die von Grund auf neu sind. Es ist eine großartige Taktik, um eine treue Anhängerschaft aufzubauen, da die Leute der Marke wahrscheinlich schneller vertrauen.

Vorteile der Integration von Thought Leadership in Ihre Marketingstrategie

Es wird wahrscheinlich deutlich, wie Thought-Leadership-Inhalte Ihrem Unternehmen endlose Vorteile bringen können. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten.

Markenbekanntheit verbessern

Mit Thought Leadership kommt Medienberichterstattung. Ob Social Media oder journalistisch. Beide sind wertvoll für den Aufbau der Markenbekanntheit. Sie möchten, dass Ihr Unternehmen wiedererkennbar ist. Und ein todsicherer Weg, dies zu tun, ist eine Meinung zu haben.

Durch Ihre Thought-Leadership-Strategie wird Ihre Marke Erwähnungen auf Websites, Podcasts, in sozialen Medien und mehr aufbauen. Dieses Bewusstsein wird dazu führen, dass Ihre Leads und Conversions steigen. Außerdem sollte es einfacher sein, Ihre Zielgruppen zu erreichen. Wenn Sie Ihre Social-Media-Präsenz erhöhen und konsistente Inhalte produzieren, wird Ihre Zielgruppe Ihre Marke eher finden.

Darüber hinaus sollten Sie mit der Zunahme von Backlinks und Erwähnungen auch in der Lage sein, neue Zielgruppen zu erreichen. Menschen sind immer daran interessiert, Vordenker-Inhalte zu teilen, daher ist es wahrscheinlich, dass Ihre Ergebnisse von neuen Kunden gesehen werden.

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Vertrauen aufbauen

Vertrauen ist in der Customer Journey extrem wichtig. Ohne Vertrauen werden die Menschen ihr Geld oder ihre Zeit nicht in Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt investieren. Es ist schwer aufzubauen und leicht zu verlieren. Wenn Sie mit Autorität über ein Thema sprechen, werden die Leute zuhören.

Mit Vertrauen und guten Erfahrungen kommt Markentreue. Wiederkehrende Kunden zu haben, die Sie loben, kann Wunder für Ihr Unternehmen bewirken.

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Bauen Sie Ihre persönliche Marke auf

Es ist wichtig, eine starke und erkennbare persönliche Marke zu haben. Wie wird sich jemand an Sie erinnern, wenn Sie ein gewöhnlicher, auf dem Zaun sitzender Geschäftsinhaber sind? Interesse entsteht, wenn Sie Grenzen überschreiten, neue Ideen fördern und Ihre eigene Meinung äußern.

Es ist riskanter, als den Trends zu folgen, aber die Auszahlung lohnt sich. Wenn Sie wissen, wovon Sie sprechen, und Ihre Recherchen durchgeführt haben, besteht kein großes Risiko.

Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Letztendlich werden all diese Vorteile Ihre Benutzererfahrung verbessern. Je mehr Übung Sie in der Erstellung von Thought-Leadership-Inhalten haben, desto besser ausgebildet sind Sie in Ihrer Branche.

Dies wirkt sich positiv auf Ihre Content-Marketing-Bemühungen, Ihren Kundenservice, Ihren Vertrieb und so ziemlich jeden Aspekt eines Unternehmens aus. Ihre Benutzererfahrung wird reibungsloser, wenn Sie diese Strategie in die Art und Weise integrieren, wie Ihr Unternehmen läuft.

Wesentliche Praktiken zum Aufbau Ihrer Thought-Leadership-Kampagne

Wenn Sie gerade erst mit Ihrem Thought-Leadership-Programm beginnen oder das Gefühl haben, dass Ihr bestehendes Programm ein wenig Auffrischung vertragen könnte, sollten Sie einige grundlegende Praktiken befolgen.

Führen Sie originelle Recherchen durch

Die Durchführung von Originalforschung ist der Schlüssel. Es ist schön und gut, großartige Ideen zu haben, aber wenn sie nicht durch Fakten und Daten untermauert werden, verlieren sie ihren Wert. Und Ihr Publikum wird das Vertrauen verlieren. Tatsächlich glauben 75 % der erwachsenen US-Amerikaner, dass datengestützte Inhalte vertrauenswürdiger sind als solche ohne.

Es mag kontraproduktiv erscheinen, die Statistiken und Ideen anderer in einem Thought-Leadership-Beitrag zu verwenden. Es ist jedoch genau das Gegenteil. Solange Sie auf Ihrer ursprünglichen Idee aufbauen, wird die Qualität nur verbessert.

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Hier sind einige wichtige Tipps, die Sie bei der Verwendung von Recherchen beachten sollten:

• Schauen Sie auf das Datum: Der Verweis auf veraltete Inhalte macht Ihre Arbeit ungültig. Wir wissen, wie schnell sich Dinge ändern. Stellen Sie also sicher, dass Sie die aktuellsten Statistiken und Artikel verwenden, die Sie finden können. Es kann ein wenig zusätzliche Suche dauern, aber es wird sich lohnen. Bonuspunkte, wenn Sie einen Artikel finden, der ständig aktualisiert wird.
• Glaubwürdigkeit der Website: Die besten Arten von Unternehmen, auf die man sich beziehen kann, sind andere Vordenker. Sie werden in Ihrer Branche hoch angesehen sein, und der Inhalt ist wahrscheinlich von hoher Qualität und gut recherchiert. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie Ihr Publikum möglicherweise auf jede Website schicken, auf die Sie verlinken. Vermeiden Sie also spammige, mit Werbung gefüllte Websites.

Präsenz und Engagement auf Social-Media-Plattformen

Dies ist ein super wichtiger. Möglicherweise produzieren Sie die innovativsten und aufregendsten Inhalte. Aber wenn niemand sie sieht, ist Ihre Zeit verschwendet. Durch den Aufbau einer Präsenz in den sozialen Medien können Sie Ihre Inhalte teilen und mit Ihren Followern diskutieren.

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Eine starke Präsenz wird auch dazu beitragen, Ihre Persönlichkeit als Vordenker aufzubauen. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

• Antworten Sie auf Kommentare: Um ein Vordenker zu sein, muss Ihre Marke menschlich sein. Das bedeutet, auf Kommentare und Unterhaltungen in Echtzeit zu reagieren. Indem Sie die Standpunkte Ihres Unternehmens verdeutlichen, fühlen sich Ihre Meinungen vertrauenswürdiger und glaubwürdiger an.
• Antworten Sie auf DMs: Wenn sich einer Ihrer Follower die Zeit genommen hat, Ihnen eine private oder direkte Nachricht zu senden, respektieren Sie dies. Nehmen Sie sich die Zeit zu antworten, auf die Fragen oder Punkte einzugehen und Ihre Meinung zu äußern. Dies wird auch dazu beitragen, einen guten Ruf aufzubauen.
• Geben Sie Ihre Meinung zu Trendthemen ab: Als Vordenker möchten Sie, dass sich die Leute an Sie wenden, wenn ein Thema im Trend liegt. Seien Sie also heiß darauf, die neuesten Nachrichten und Ereignisse zu verfolgen, und twittern Sie schnell Ihre Antwort oder erstellen Sie sogar einen Inhalt zum Thema. Dies wird Ihrer Marke helfen, in einem sich ständig verändernden Umfeld relevant zu bleiben.

Planen Sie Vorträge

Virtuelle und digitale Präsenz ist schön und gut. Aber wenn die Leute nicht sehen, wer Sie wirklich sind, wird es ihnen schwerfallen, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren. Aus diesem Grund sind persönliche Vorträge eine großartige Gelegenheit, die Originalität und Autorität Ihres Unternehmens in der Branche zu demonstrieren.

Podcasts sind ein großartiges Medium, um genau das zu tun. Sie sind zugänglich, unterhaltsam und beliebt. Es gibt Tausende von Podcasts da draußen und Hunderte für jede Branche. Recherchieren Sie also zuerst und finden Sie heraus, welches am besten zu Ihnen passt. Berücksichtigen Sie die Demografie der Zuhörer, die Popularität und den Interviewstil.

Andere Möglichkeiten, wie das Halten von Vorträgen bei Veranstaltungen, können Ihre Glaubwürdigkeit wirklich stärken. Es kann entmutigend sein, aus dem digitalen Marketing heraus und in echte Events einzusteigen, aber es lohnt sich auf jeden Fall. Wenn sie für die Veröffentlichung auf YouTube aufgezeichnet werden, noch besser. Denken Sie nur daran, wie schnell TED Talks anfingen, und jetzt sind die Redner alle Beispiele für großartige Vordenker.

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Bieten Sie Foren eine einzigartige Perspektive

Es geht nicht nur darum, ständig Inhalte zu erstellen. Ein großes Element der Thought-Leadership-Strategie ist die Aufrechterhaltung des Status durch Kommunikation und Markenpräsenz. Foren sind hierfür ein hervorragendes Medium.

Indem Sie Foren beitreten, die sich auf Ihre Branchenexpertise konzentrieren, können Sie sich über aktuelle Gespräche und Trends auf dem Laufenden halten und gleichzeitig Ihre einzigartigen Einblicke bieten. Diese Communities sind äußerst wertvoll, da sie oft von CEOs und Unternehmensführern bevölkert werden.

Wenn Sie eine starke und konsistente Präsenz aufbauen, werden sie Ihre Marke als glaubwürdig und vertrauenswürdig anerkennen. Dies führt hoffentlich zu einer Zunahme von Backlinks (externe Websites, die auf Ihre Inhalte verlinken), was Ihre Domain-Bewertung erhöht (eine Kennzahl, die bestimmt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Seite auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen rankt). Es trägt auch dazu bei, die Markenbekanntheit aufzubauen, damit Ihr Unternehmen in Ihrer Branche anerkannt wird.

Sehen Sie sich die folgenden Foren an und finden Sie heraus, ob sie das Richtige für Sie sind:

• LinkedIn
• Quote
• UnternehmerFix
• Startups.com
• BizWarriors
• Reddit
• Mittel
• Rente mit 21

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Kuratierte Inhalte

Das Kuratieren von Inhalten kann genauso effektiv sein wie das Erstellen, wenn Sie auch Ihre Meinung äußern. Indem Sie die besten Artikel zum Teilen auswählen und sie kommentieren, werden die Leute Sie als Autorität erkennen, als jemanden, der ihre Quellen kennt und weiß, was wichtig ist.

Sie können die Inhaltskuration auch zum Lernen in Ihrem Unternehmen verwenden. Es gibt immer Raum für Verbesserungen. Wenn Ihr Team also ständig Inhalte innerhalb Ihrer Branche liest und teilt, wird es durch unterschiedliche Perspektiven ein tieferes Verständnis des Geschäfts erlangen. Dies wird dazu beitragen, Ihre Vordenkerstücke zu informieren.

Call-to-Actions sind super wichtig, um sie zu kuratierten Inhalten hinzuzufügen. Sie bieten den Lesern die Möglichkeit, sich von den Inhalten anderer Unternehmen zu Ihrer Website durchzuklicken. Ohne einen Call-to-Action bewirbst du die Arbeit anderer ziemlich nutzlos. Wenn Ihre Follower die von Ihnen geteilten Inhalte mögen, erinnert sie der CTA daran, dass Ihre Marke dies vorgeschlagen hat – was darauf hinweist, dass Sie ein Vordenker sind.

Zum Glück für Sie kann Quuu sich um die kuratierende Seite der Dinge für Sie kümmern. Wir senden Ihnen täglich hochwertige Inhalte zu Ihrer Branche, die Sie kuratieren können. Wir können es sogar automatisieren und in Ihren sozialen Netzwerken teilen, ohne dass Sie darüber nachdenken müssen. Daneben können Sie personalisierte CTAs für jeden geteilten Inhalt anpassen, um den Verkehr zurück auf Ihre Website zu lenken. Zu schön um wahr zu sein? Probieren Sie es aus und überzeugen Sie sich selbst.

Inhalte für SEO optimieren

Wenn es um die digitale Veröffentlichung von Thought-Leadership-Beiträgen geht, müssen Sie sicherstellen, dass diese optimiert sind. Das bedeutet, sich auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) zu konzentrieren, um Folgendes sicherzustellen:

• Ihr Domain-Rating steigt: Dies ist eine Kennzahl, die vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Website auf SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) erscheint. Je höher Ihre Domain-Bewertung, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Inhalt auf der ersten Seite von Google erscheint, wenn nach dem Schlüsselwort gesucht wird. Weniger als 10 % der Nutzer klicken sich bis zur zweiten Seite von Google durch, daher sollten Sie die höchstmögliche Domainbewertung anstreben.
• Sie ziehen beständigen Traffic an: Ohne Besucher auf Ihrer Website werden Ihre Vordenkerstücke verschwendet. Um den Status eines Vordenkers in Ihrer Branche zu erreichen, muss Ihr Unternehmen sichtbar sein. Das Ranking in der organischen Suche ist der beste Weg, dies zu tun, weshalb SEO unerlässlich ist.

Sie können feststellen, ob Ihre SEO-Bemühungen erfolgreich sind, indem Sie Metriken wie organischen Traffic, verweisende Domains und Keyword-Rankings überwachen. Hier sind ein paar Top-Tipps zur Verbesserung:

• Halten Sie Ihre Inhalte aktuell und relevant, damit Sie Ihre Glaubwürdigkeit bewahren.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, damit sie für mehr Benutzer zugänglich ist.
• Fügen Sie interne Links zu Inhalten hinzu , um Personen länger auf Ihrer Website zu halten.
• Arbeiten Sie an einer guten Backlink-Strategie. Je mehr verweisende Domains, desto mehr Domain-Autorität.
• Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit der Website , um sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung positiv ist.
• Fügen Sie Alt-Text zu visuellen Elementen in Inhalten hinzu , um sie für Suchmaschinen und diejenigen, die Screenreader verwenden, zugänglich zu machen.

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Beispiele für Thought Leadership

Tim Ferris

Tim Ferriss ist ein klassisches und bekanntes Beispiel für einen Vordenker. Sein Podcast „The Tim Ferriss Show“ wird bei Apple oft auf Platz 1 im Business-Genre platziert. Er konzentriert sich auf Routinen und Top-Tipps, um das Leben der Menschen einfacher zu machen.

Er gilt als Vordenker, weil er sich in neue Hobbys, neue Gewohnheiten und neue Umgebungen stürzt, um sie kennenzulernen und sich eine eigene Meinung zu bilden. Das ist letztlich der Grund, warum er so erfolgreich war. Er wendet diese Taktik auf Unternehmertum, Schreiben, Investieren, Aufnehmen und mehr an.

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Simon Sinek

Simon Sinek ist Autor und inspirierender Redner. Er hat Bücher veröffentlicht, Podcasts, Videos und so ziemlich jede Art von Inhalt erstellt, die man sich vorstellen kann. Sinek bietet jetzt Kurse und Coaching an, um seine optimistische Lebenseinstellung zu teilen.

Er wird als „visionärer Denker“ beschrieben, was bedeutet, dass die Ideen, die er mit der Welt teilt, davon handeln, wie positive Veränderungen in der Gesellschaft herbeigeführt werden können. Deshalb ist er ein erfolgreicher Vordenker. Seine Meinungen und Lösungen sind originell und innovativ, was ihn zu einer bekannten Persönlichkeit in der Branche macht. Sehen Sie sich seinen berühmten TED Talk „Start with Why“ an, um sich selbst davon zu überzeugen.

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Susan Kain

Berühmt wurde Susan Cain durch ihre Darstellung von Menschen, die sich als introvertiert identifizierten. Durch wissenschaftliche Forschung und persönliche Erfahrung brachte sie Licht in das, was viele Menschen fühlten und dachten, aber nicht in Worte fassen konnten.

Aus diesem Grund haben ihre TED Talks viel Aufmerksamkeit und Lob erhalten. Sie hat auch Bücher veröffentlicht, die das Thema weiter untersuchen und ihren Status als Vordenkerin festigen.

Abschluss

Wenn Sie keine Thought-Leadership-Strategie in Ihre Marketingbemühungen integrieren, könnten Sie die Glaubwürdigkeit verpassen, die Ihr Unternehmen verdient. Neue Zielgruppen zu erschließen, sich einen Namen zu machen und Autorität in Ihrer Branche zu erlangen, wird für Ihr Unternehmen von unschätzbarem Wert sein.

Die Erstellung von Thought-Leadership-Inhalten kann etwas länger dauern. Die Mühe lohnt sich jedoch. Sie werden einen Anstieg der Conversions, des Website-Verkehrs und der Follower feststellen. Also, worauf wartest Du? Wenn Sie unsere grundlegenden Praktiken zum Aufbau Ihrer Strategie befolgen, sollten Sie in kürzester Zeit dorthin gelangen.

Haben Sie es schon einmal mit Thought Leadership versucht? War es erfolgreich? Wenn nicht, vergleichen Sie Ihre Strategie mit unseren Top-Tipps und sehen Sie, was fehlt.